電通

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株式会社電通
Dentsu Inc.
Dentsu logo.svg
Dentsu Head Office Day.jpg
電通汐留本社ビル
種類 株式会社
市場情報
東証1部 4324
2001年11月30日上場
本社所在地 日本の旗 日本
105-7001
東京都港区東新橋一丁目8番1号
汐留電通本社ビル
設立 1906年明治39年)12月27日
(株式会社日本電報通信社)
業種 サービス業
事業内容 すべての広告・マーケティングサービス、及びコンテンツ・ビジネス
代表者 石井直(代表取締役社長)
資本金 746億981万円
発行済株式総数 288,410,000株
売上高 連結:2兆4192億円
単独:1兆5351億円
2015年3月期)
純利益 単独:639億円
連結:458億円
(2015年3月期)
純資産 連結:1兆575億円
(2015年3月31日現在)
総資産 連結:3兆750億円
(2015年3月31日現在)
従業員数 単独:7,348名
連結:43,583名
(2015年3月31日現在)
決算期 12月31日
主要株主 日本マスタートラスト信託銀行(株)(信託口) 8.94%
(一社)共同通信社 6.58%
日本トラスティ・サービス信託銀行(株)(信託口) 6.48%
(株)時事通信社 5.97%
(2015年3月31日現在)
主要子会社 電通イージス
電通テック
電通パブリックリレーションズ
関係する人物 光永星郎(創業者)
吉田秀雄(4代目社長)
外部リンク http://www.dentsu.co.jp/
特記事項: 連結財務指標は日本基準
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株式会社電通(でんつう、英語: Dentsu Inc.)は、日本の広告代理店である。本社所在地は東京都港区東新橋一丁目汐留シオサイトにある電通本社ビル代表取締役社長は石井直

目次

概要[編集]

1901年明治34年)、光永星郎によって設立された「日本広告」を前身とする。1907年(明治40年)、やはり光永によって設立されたニュース通信社「日本電報通信社」と合併。1936年昭和11年)、国策によりニュース通信部門を同盟通信社に譲渡し、広告代理店専業となる。1947年(昭和22年)に連合国軍最高司令官総司令部により公職追放された上田碩三の後任として吉田秀雄が第4代社長に就任し、広告取引システムの近代化に努めた。軍隊的な社則「鬼十則」を作るなど、電通発展の礎を築いた。

1984年(昭和59年)のロサンゼルスオリンピックよりスポーツイベントに本格参入。以降、スポーツイベントでの業務拡大が続く。1986年(昭和61年)には日本放送協会(NHK)との肝いりで、NHKの子会社である株式会社NHKエンタープライズ25%、電通25%の共同出資による株式会社総合ビジョンを設立したが、これは諸般の事情により2013年7月1日付けでNHKエンタープライズに吸収合併される形で解散した。2001年平成13年)11月30日に株式を上場した。

広告代理店として単体では世界で最大(グループとしては5位)の売り上げ規模であり、連結売上高は2兆円を超える(2008年3月期決算による)。国内2位の博報堂の売上高の約2倍、3位のADKの売上高の約4倍と、名実ともに日本最大の広告代理店であり、「広告界のガリバー」の異名を持つ。その圧倒的なシェアゆえ、市場の寡占化が問題視され、 2005年(平成17年)には公正取引委員会が調査を開始し、調査報告書において電通の広告業界における寡占化の進行の事実を指摘した上で「公平性、透明性の確保が必要」と結論づけた[1]

近年は欧米の広告グループとの提携に力を入れており、2000年(平成12年)には、アメリカ合衆国の「レオ・バーネット」などと共に、広告会社グループ「bcom3」を結成。2002年(平成14年)以降は、レオ・バーネットを買収したフランスに本拠を置く世界有数の規模を持つ広告代理店「パブリシス」グループと資本提携関係にある。

1987年(昭和62年)に制定された「CED」の5番目の社章は「Communications Excellence DENTSU -卓越したコミュニケーション活動を」を表しており、2002年(平成14年)12月まで使用された。現在使用されている「dentsu」の社章は2002年(平成14年)12月の汐留移転を機に制定された6代目である。

政財界・芸能界等の有力者子弟を社員として多く採用している[2]

第二次世界大戦前より、新入社員の敢闘精神を養うことを目的として「電通富士登山」が毎年行われている[3]

2016年11月18日フロッグデザインと業務提携したことが発表された[4][5]

企業文化[編集]

鬼十則[編集]

4代目社長・吉田秀雄により1951年につくられた電通社員の行動規範[6]1991年の男性社員の過労死電通事件)の発生後、新入社員研修の教本などからは除外されたが[7]、現在でも社員手帳には記載されており、電通の労働体質の背景になっているとされる(特に第5項)[8]

  1. 仕事は自ら創るべきで、与えられるべきでない。
  2. 仕事とは、先手先手と働き掛けていくことで、受け身でやるものではない。
  3. 大きな仕事と取り組め、小さな仕事はおのれを小さくする。
  4. 難しい仕事を狙え、そしてこれを成し遂げるところに進歩がある。
  5. 取り組んだら放すな、殺されても放すな、目的完遂までは……。
  6. 周囲を引きずり回せ、引きずるのと引きずられるのとでは、永い間に天地のひらきができる。
  7. 計画を持て、長期の計画を持っていれば、忍耐と工夫と、そして正しい努力と希望が生まれる。
  8. 自信を持て、自信がないから君の仕事には、迫力も粘りも、そして厚味すらがない。
  9. 頭は常に全回転、八方に気を配って、一分の隙もあってはならぬ、サービスとはそのようなものだ。
  10. 摩擦を怖れるな、摩擦は進歩の母、積極の肥料だ、でないと君は卑屈未練になる。

責任三カ条[編集]

4代目社長・吉田秀雄により1953年につくられたが、1987年に社員手帳から記述が除外され、現在では使われていない[9]

  1. 命令・復命・連絡・報告は、その結果を確認しその効果を把握するまではこれをなした者の責任である。その限度内に於ける責任は断じて回避出来ない。
  2. 一を聞いて十を知り、これを行う叡智と才能がないならば、一を聞いて一を完全に行う注意力と責任感を持たねばならぬ。一を聞いて十を誤る如き者は百害あって一利ない。正に組織活動の癌である。削除せらるべきである。
  3. 我々にとっては、形式的な責任論はもはや一片の価値もない。我々の仕事は突けば血を噴くのだ。我々はその日その日に生命をかけている。

戦略十訓[編集]

1970年代電通PRにより提唱されたとされる[注 1]

  1. もっと使わせろ
  2. 捨てさせろ
  3. 無駄使いさせろ
  4. 季節を忘れさせろ
  5. 贈り物をさせろ
  6. 組み合わせで買わせろ
  7. きっかけを投じろ
  8. 流行遅れにさせろ
  9. 気安く買わせろ
  10. 混乱をつくり出せ

経営者[編集]

歴代社長[編集]

氏名 在任期間
初代 光永星郎 1923年 - 1940年
2代 光永眞三 1940年 - 1945年
3代 上田碩三 1945年 - 1947年
4代 吉田秀雄 1947年 - 1963年
5代 日比野恒次 1963年 - 1973年
6代 中畑義愛 1973年 - 1977年
7代 田丸秀治 1977年 - 1985年
8代 木暮剛平 1985年 - 1993年
9代 成田豊 1993年 - 2002年
10代 俣木盾夫 2002年 - 2007年
11代 髙嶋達佳 2007年 - 2011年
12代 石井直 2011年 -

歴代会長[編集]

氏名 在任期間
初代 木暮剛平 1993年 - 2002年
2代 成田豊 2002年 - 2007年
3代 俣木盾夫 2007年 - 2011年
4代 髙嶋達佳 2011年 -

国内拠点[編集]

関わったプロジェクト・イベント[編集]

2007年、 当時スポーツ選手のマネージメント経験が浅かったIBスポーツに対してグランプリシリーズ韓国開催、中継権事業協力など破格の条件を提示してマネージメントを支援。キム・ヨナの可能性を見抜いた電通(当時の電通グループ会長は成田豊)の韓国市場開拓戦略だったとされる。[14]

製作に関わった映画作品[編集]

実写映画[編集]

アニメ映画[編集]

製作に関わったアニメ・特撮作品[編集]

アニメ製作は従来アサツー ディ・ケイ読売広告社が強く、電通はあまり力を入れてこなかったが、21世紀に入り、パイオニアLDC(現ジェネオン・ユニバーサル・エンターテイメントジャパン)を買収(2008年にNBCユニバーサル傘下企業に売却)するなど積極的になってきている。

現在放送中[編集]

※☆はコピーライトに表記されていないが関わっている作品(オープニングまたは、エンディングにクレジットされている)

過去に関わった作品[編集]

コピーライトに表記されていないが関わった作品[編集]

CMキャラクター[編集]

電通が製作しているテレビ番組内で放映されている15秒間のテレビコマーシャル。『テレビドガッチ』も参照のこと。

事件・不祥事・疑惑[編集]

男性社員の過労死(電通事件)[編集]

1991年8月発生。訴訟に発展し、判決では酒席で上司から革靴の中に注がれたビールを飲むよう強要されたり、靴の踵で叩かれるなどのパワーハラスメントの事実も認定された[15]

社員による出資法違反事件[編集]

2010年大阪市中央区のコンサルタント会社『インベストメント・パートナーズ』が、高利回りがあると虚偽の勧誘をして多額の現金を集めた出資法違反事件の共犯として、元電通社員の男性(同志社大学ラグビー部OB)が大阪府警に逮捕された[16]

CM撮影における不適切行為[編集]

2010年、槍ヶ岳でのテレビCM撮影を巡り、ヘリコプターを使用し登山者に迷惑をかけたとして、環境省は電通、日清食品葵プロモーションの3社に文書指導を行った[17]。環境省はヘリによる撮影の自粛を事前に求めていたが、担当者が撮影を強行し、撮影中の約30分間、一般登山者の山頂への立ち入りを無断で拒んでいた。

社員による詐欺事件[編集]

2011年、電通の元部長が在職時の2008年10月頃に「イベント制作費を前払いすれば、5%上乗せして返済する」と持ちかけ、知人が経営する会社から約1億6000万円をだまし取った疑いで逮捕された[18]

2020年東京五輪エンブレム盗作騒動[編集]

2015年8月、ベルギーリエージュ劇場とそのロゴデザイナーが、佐野研二郎による2020年東京五輪のエンブレムのデザインは自作の盗作であるとして、IOCを相手取りベルギーの裁判所にエンブレムの使用差し止めを求める訴訟を起こした[19]

この中で、東京五輪組織委員会に出向し、クリエイティブディレクターとエンブレム審査員を務めていた電通社員の高崎卓馬が、佐野が制作した原案を2度にわたり修正した上で審査に推薦したことが明らかになり、選考の公平性に疑惑が生じた[20]。さらに、組織委員会に出向し、マーケティング局長を務めていた電通社員の槙英俊らの判断で、公募前に佐野を含む国内の8人のデザイナーに応募を要請していたことや[21]、彼らの作品を2次審査に残すための不正が行われたことも明らかになった[22]

こうした一連の騒動から佐野によるエンブレムは白紙撤回され、高崎と槙も組織委員会からの出向を解かれ事実上更迭された[23]

租税回避疑惑[編集]

パナマ法律事務所によって作成された租税回避行為に関する機密文書パナマ文書』に、『DENTSU SECURITIES INC.』という電通に類似した名称の会社が見つかったことから[24]、租税回避に関与しているとの疑惑が生じた。電通はこの会社との関係を否定し、朝日新聞は一連の疑惑を「風評被害」であると報じた[25]

2020年東京五輪招致における裏金関与疑惑[編集]

2016年5月、英・ガーディアン紙が2020年東京五輪招致における裏金疑惑を報じ、その中で電通の関与を指摘した[26]。記事によると、東京五輪開催決定に関し、日本の招致委員会シンガポールコンサルタント会社『ブラック・タイディングス』の銀行口座に7月と10月の2回に分けて計200万ユーロ(約2億4800万円)を振り込んでおり、この資金が当時の国際オリンピック委員会委員であるラミーヌ・ディアックへ渡ったとされる。この口座を所有する『ブラック・タイディングス』のコンサルタントは、電通の子会社とされるスイスローザンヌの『アスリートマネジメント・アンド・サービス』(Athlete Management and Services)社のコンサルタントも務めていた[27]

日本オリンピック委員会の調査チームによると、『ブラック・タイディングス』のコンサルタントから招致委員会に対して業務の売り込みがあり、電通からも同社のコンサルタントがラミーヌ・ディアックと繋がりがあるとの情報提供を受けたことから契約に至ったが、招致委員会はこの取引が贈与にあたると認識することができたとは認められないとし、違法性はないと結論づけた[28]。電通は、「知る範囲内の実績を伝えただけであり、招致委員会と『ブラック・タイディングス』の契約について関与していない」と述べ、『アスリートマネジメント・アンド・サービス』社についても出資関係を否定した[29][30]

ネット広告における不正[編集]

2016年9月、インターネット上に掲載する広告について、契約通りに掲載しなかった上、約111社に対し広告料計約2億円を不当に受け取っていたことが明らかになった[31][32]。不正は広告主であるトヨタ自動車からの指摘で発覚した[33]

女性社員の過労死[編集]

2015年12月25日、電通の新入社員の当時24歳の女性が社員寮から飛び降りて自殺した[34]。この社員は2015年4月の入社後、デジタル・アカウント部に配属されインターネット広告を担当していたが、本採用後の10月以降に仕事量が急増[35]。遺族側弁護士の推計によると、1ヶ月の時間外労働は約130時間に達し、過労死ラインといわれる80時間を大幅に越えていた[36]。電通は労使協定で決められた残業時間を越えないよう、勤務時間を過少申告するよう指示していたとみられる[37]。社員個人のツイッターには、過労だけでなくパワハラセクハラの被害を伺わせる書き込みがされていた[35][38]2016年9月30日三田労働基準監督署は、この社員が自殺したのは長時間労働によりうつ病を発症したのが原因と判断し、労働災害を認定した[37][39]

これを受け、2016年10月14日東京労働局の過重労働撲滅特別対策班は労働基準法に基づき、電通本社に臨検監督と呼ばれる抜き打ち調査を実施し、名古屋、大阪、京都の各支社も地元労働局がそれぞれ調査した[40][41]

こうした中で、社員に違法な長時間労働をさせたり労働時間を適切に把握していなかったとして、2010年には中部支社、2014年には関西支社、2015年には東京本社と子会社の電通九州が、それぞれ各地元労働基準監督署から是正勧告(行政指導)を受けていたことが分かった[42][43][44]。また、本社に勤務していた男性社員が2013年に病死したのは長時間労働が原因だったとして、2016年に労災認定されていたことも明らかになった[45]

複数回にわたる是正勧告後も違法な時間外労働が全社的に常態化していた疑いが強まったことを受け、2016年11月7日、東京労働局などは強制捜査に切り替え、電通本社と全国の3支社に労働基準法違反の疑いで家宅捜索を行った[46]

関連会社[編集]

国内[編集]

直接出資子会社[編集]

間接出資子会社[編集]

関連会社[編集]

間接出資による関連会社[編集]

海外[編集]

電通イージス[編集]

電通ブランド[編集]
  • 電通アメリカ
  • 電通ボス
  • 電通ブラジル
  • 電通アルゼンチン
  • 電通スマート
  • 電通ニューアイディアズ
  • 電通インド(バンガロール)
  • 電通ワン
  • 電通インパクト(グルガオン)
  • タプルート電通
  • 電通ウェブチャットニー(グルガオン)
  • 電通ミドルイーストアンドアフリカ
  • ドライブ電通
  • 北京電通広告有限公司
  • 北京電通広告有限公司 上海支社
  • 北京電通広告有限公司 広州支社
  • 電通東派広告有限公司
  • 電通日海広告有限公司
  • 電通公共関係顧問(北京)有限公司
  • 電通香港
  • 台湾電通
  • 電通國華
  • 電通シンガポール
  • 電通タイランド
  • 電通ワン(バンコク)
  • 電通インドネシア
  • 電通コンサルタンツ・インドネシア
  • 電通ワン(ジャカルタ)
  • 電通インパクト(ジャカルタ)
  • 電通LHS
  • 電通ワン(クアラルンプール)
  • 電通ジェイミーサイフー
  • 電通ベトナム
  • 電通韓国
  • 電通オーストラリア
  • オッドフェローズ電通
  • BWM電通(シドニー)
  • BC&F電通
グローバル・ネットワーク・ブランド[編集]
スペシャリスト/マルチマーケット・ブランド[編集]
  • 360i
  • Amnet
  • Amplifi
  • Data2Decisions
  • Mitchell Communications Group
  • psLive
ローカル・ブランド[編集]
  • Copernicus
  • Jumptank
  • LOV
  • Team Epic その他

電通スポーツネットワーク[編集]

  • 電通スポーツアメリカ
  • 電通スポーツヨーロッパ
  • 電通スポーツアジア
  • 電通スポーツLLC
  • アスリーツ・ファースト
  • チーム12
  • ワールド・スポーツ・グループ・ホールディングス

電通エンタテインメントネットワーク[編集]

  • 電通エンタテインメントUSA
  • レベルファイブ アビー
  • DCTP
  • 上海上影電通影視文化傅播

ISIDネットワーク[編集]

  • ISIDアメリカ
  • ISIDヨーロッパ
  • 上海電通信息服務
  • ISID香港
  • ISIDサウスイーストアジア
  • ISIDタイ
  • ISIDインドネシア

電通テックネットワーク[編集]

  • プロモテック・プライベート・リミテッド
  • 電通テック北京広告有限公司

関連書籍[編集]

脚注[編集]

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注釈[編集]

  1. ^ 電通発行物内ではこの戦略に関する記載は無く、資料からの裏付はない[10]

出典[編集]

  1. ^ 『増補版 電通の正体 マスコミ最大のタブー』 週刊金曜日編集部 2006年09月 ISBN 9784906605187
  2. ^ 汚染廃棄物の情報収集をパソナに丸投げ、専門家もゼロ - 博報堂OBが語る「震災でボロ儲けした電通、大損した博報堂」 - 2012年8月31日 Business Journal
  3. ^ 新入社員らが日本一に挑む~第87回電通富士登山 - 電通報”. 2016年10月18日閲覧。
  4. ^ 電通、世界的デザインファーム「フロッグデザイン社」と業務提携 ― デザインによる事業成長・イノベーション支援サービスを拡充 ―
  5. ^ 電通、フロッグデザインと業務提携--初期のApple製品も手がけた世界的デザインファーム
  6. ^ 公益財団法人 吉田秀雄記念事業財団”. 2016年10月19日閲覧。
  7. ^ 「電通鬼十則」、社員手帳からも削除へ 読売新聞 2016年11月17日
  8. ^ 東大卒エリート美女が自殺までに綴った「苦悶の叫び」50通 電通の壮絶「鬼十則」が背景か 産経新聞 2016年10月15日
  9. ^ 「鬼十則」よりも前に電通社員手帳から削除された「責任三ヵ条」が怖い 電通自死問題の本質は何か? Yahoo!ニュース 2016年11月19日
  10. ^ 吉田秀雄社長時代の電通が提唱していた「7つの販売戦略」について書かれた資料を探している。”. 2016年10月19日閲覧。
  11. ^ 田原総一朗著書の『電通』(田原総一朗 『電通』 朝日新聞社、1981年)内でも語られており、キャラクターを作った後に局所的にメディア展開をする戦略だったが、その後どうなったかは不明。
  12. ^ ジャパン・ハウスは電通に=入札2度目でようやく決定=来年度開設目指し前進 - ニッケイ新聞、2015年9月12日
  13. ^ ジャパンハウス=パ大通り52番に開設決定!=18年度までに予算25億円?=事務局長に平田アンジェラ=コロニア連携は未知数… - ニッケイ新聞、2016年1月19日
  14. ^ <4>キム・ヨナの奇跡を機会として活用するpressian 2013年3月26日
  15. ^ 過労自殺の現状と課題(日本損害保険協会「予防時報」) (PDF)”. 2016年10月19日閲覧。
  16. ^ 電通元社員、詐欺容疑で再逮捕=元ラグビー選手らの出資法違反-大阪府警
  17. ^ ラ王CM強行撮影、環境省が日清・電通を指導 朝日新聞 2010年10月19日
  18. ^ 電通元部長が詐欺容疑、前渡し名目で1億6千万:読売新聞2011年10月12日
  19. ^ 五輪エンブレム差し止めを提訴 ベルギー劇場側 日本経済新聞 2015年8月4日
  20. ^ 「エンブレム」審査を「佐野研」出来レースにした電通のワル 週刊新潮 2016年10月20日号
  21. ^ 【五輪エンブレム見直し】担当局長ら更迭 産経新聞 2015年10月2日
  22. ^ 白紙撤回の五輪エンブレム選考過程で「不適切な投票」 朝日新聞 2015年12月18日
  23. ^ 電通から出向、エンブレム責任者を事実上更迭 読売新聞 2015年10月02日
  24. ^ DENTSU SECURITIES INC. ICIJ Offshore Leaks Database”. 2016年10月19日閲覧。
  25. ^ 電通・NHK、「パナマ文書」で風評被害 似た名が記載 朝日新聞 2016年4月24日
  26. ^ Questions over Tokyo 2020 Olympic bid are spreading far and wide The Guardian Saturday 21 May 2016
  27. ^ 東京五輪招致で2億円超の振り込みか、仏検察が発表 AFPBB News 2015年2016年5月13日
  28. ^ 東京オリンピック招致不正疑惑で、調査チーム「違法性なかった」と結果を発表The Huffington Post 2016年9月1日
  29. ^ 東京オリンピック買収疑惑 電通に渦中のコンサルタントとのつながりを聞いた BuzzFeed News 2016年5月16日
  30. ^ 電通が語った五輪「裏金疑惑」への弁明とは?東洋経済オンライン 2016年5月22日
  31. ^ 電通がインターネットの広告料金を不適切請求 NHKニュース 2016年9月23日
  32. ^ 電通の広告料不正請求は今に始まったことではない! 圧力でもみ消し続けてきた過去の不正事件 - リテラ(2016.10.01版/2016年10月14日閲覧)
  33. ^ 電通、デジタル広告で"不適切取引"の裏事情 東洋経済オンライン 2016年9月24日
  34. ^ 電通の女性新入社員自殺、労災と認定 残業月105時間 朝日新聞 2016年10月8日
  35. ^ a b 東大卒エリート美女が自殺までに綴った「苦悶の叫び」50通 電通の壮絶「鬼十則」が背景か 産経新聞 2016年10月15日
  36. ^ 24歳東大卒女性社員が過労死 電通勤務「1日2時間しか寝れない」 クリスマスに投身自殺 労基署が認定 産経新聞 2016年10月7日
  37. ^ a b 「残業隠し」過少申告を指導 全社的な隠蔽工作か 労働局が調査 産経新聞 2016年10月21日
  38. ^ 電通が新人女性社員の「過労自殺」で隠蔽工作の事実が! 過去にもパワハラによる社員の自殺で責任逃れ LITERA 2016年10月10日
  39. ^ 24歳東大卒女性社員が過労死 電通勤務「1日2時間しか寝れない」 クリスマスに投身自殺 労基署が認定 産経新聞 2016年10月7日
  40. ^ 電通過労自殺 抜き打ち調査、関西、京都、中部の3支社も 毎日新聞 2016年10月15日
  41. ^ 新入社員過労自殺の電通に立ち入り調査 東京労働局、刑事事件に発展も 産経新聞 2016年10月14日
  42. ^ 社員自殺前、電通へ相次ぎ是正勧告 長時間労働めぐり 朝日新聞 2016年10月20日
  43. ^ 電通中部支社にも是正勧告 6年前に違法な残業 産経新聞 2016年11月12日
  44. ^ 電通九州にも是正勧告…労働時間の把握不十分 産経新聞 2016年11月16日
  45. ^ 3年前にも30歳男性過労死 電通で相次ぐ 産経新聞 2016年10月20日
  46. ^ 女性社員自殺で書類送検へ 違法な長時間労働を強制の疑い 東京労働局などが家宅捜索 産経新聞 2016年11月7日

関連項目[編集]

吉田秀雄記念事業財団が運営するアド・ミュージアム東京(カレッタ汐留)

出身著名人[編集]

外部リンク[編集]