くまモン

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くまモン
KUMAMON
くまモン
博多駅前でのくまモン
対象
分類 都道府県のマスコットキャラクター
モチーフ クマ
デザイン 水野学（小山薫堂プロデュース）
指定日 2010年3月5日
指定者 熊本県庁
性別 男の子
身長 約 200 cm[1]
体重 約 100 kg[1]
関連グッズ 著作権・グッズを参照
備考 熊本県営業部長
公式サイト くまモンオフィシャルサイト
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くまモンは、熊本県庁が2010年より「くまもとサプライズ」キャンペーンにおいて展開している熊本県PRマスコットキャラクターである。ゆるキャラグランプリ2011王者。

「モン」はひらがなではなく、カタカナ表記である。

目次

プロフィール [編集]

キャラクター誕生 [編集]

2011年の九州旅客鉄道（JR九州）九州新幹線全面開業へ向けて、熊本県は2006年11月、関西地方・中国地方をターゲットにして認知度をアップさせるために「KANSAI戦略会議」を立ち上げた[5]。九州新幹線では熊本駅が終着駅にならない為、通過駅として扱われることに対して危機感があり[6]、更に熊本県の認知度が九州他県と比べて低く[7]、熊本県への興味や関心をほとんど持たれていなかった[8]ことが背景にある。

その中で、新幹線元年事業アドバイザーに就任した天草市出身の脚本家・小山薫堂は、熊本県民が日常にあるサプライズを見つけ、それを他の人へ広めていって再発見をする、あるいは熊本の魅力をアピールする、また、サプライズでお迎えをするという「くまもとサプライズ」運動を提唱した[9]。小山は友人であるアートディレクター・水野学（グッドデザインカンパニー）へデザインを依頼するが、始めは「くまもとサプライズ」ロゴデザインの依頼のみであった[10]。水野はもっと効果的にアピールできる方法があると考えてキャラクターの展開を提案し、小山はこれに乗った[10]。小山は水野との打ち合わせの中でいくつか出たキャラクター案から1つを選び、熊本県へ提案した[11]。熊本県は当初戸惑いながらも蒲島知事の決断によりその提案を受け入れ[10][11]、水野はキャラクターデザインも手掛けることになる[12]。2010年3月、熊本県は日本国内各地でのPR活動に使用するキャッチコピー「くまもとサプライズ」とマスコットキャラクター「くまモン」を発表した。

キャラクターがとぼけた表情なのは、他官公庁のキャラクターが正統派であるのに対抗してよりインパクトを与えるためであり、その驚きの表情はくまもとサプライズというキャッチコピーにも対応している[13]。「熊本」は動物の漢字と読みがそのまま入っている稀有な都道府県であることから、モチーフは熊となり[14]、熊という漢字が黒っぽい、そして熊本城が黒を基調にしているので色は黒[15]、名前となった「くまモン」は熊本弁で者をモンと発音すること以外にも、「くまもと」と一字違いであり熊本県のキャラクターであるとすぐに認知してもらえることや、語尾に「モン」を付けるとキャラクターに不可欠のかわいらしさが出ることから採用されたものである[16]。「くまモン」と呼ぶ時、アクセントを「く」に置くか、抑揚をつけないかは在熊テレビ局の間でも見解が分かれており、また例えば水野は「『く』にアクセントがあるつもりで名付けた」と述べている一方、くまモンの公式 twitter では「熊本弁らしく抑揚なしで平べったくがいいかモン」との発言も見られる[17]。

キャラクター展開 [編集]

公式にキャンペーンキャラクターとしてコミカルかつ軽快な動きでPR活動をすることもあれば、大阪市内の観光地を中心に神出鬼没な行動を行う場合もある。その他、ブログ・Twitter・Facebookなどのネットやラジオなどのメディアを活用したPRにも積極的である。こうして積極的に露出を増やした結果、熊本県の試算によるとPR効果は広告料換算で6億4千万円（2010年度）に上っている[18]。また、くまモンのグッズや壁紙などをプレゼントしている熊本県公式メルマガ登録者数は、都道府県別では大阪府に次いで2位となっている（2012年11月現在）[19]。PRでイベントに出張する機会が増えたことから、くまモンを追っかけるような熱烈なファン「くま友」も生まれており、その輪が広がっている[20]。

マスコットとして珍しく名刺も作成されており、その名刺には「いちおう、公務員です。」「芸能人の友達もいます。スザンヌです。」など、自己紹介やキャッチコピーが書かれている[21]。この名刺は、PR活動の度に配布されていた[22]。

RJCリサーチの調査によれば、PRキャラクター総合力ランキングの地域ジャンルにて、2011年の46位から2012年は43ランクアップして、ひこにゃん、せんとくんに次ぐ3位になった[23]。日本国内の最高ライセンスブランド・キャラクターを決定する「ライセンシング・オブ・ザ・イヤー2012」では熊本県のみに留まらず全国規模の展開へ成長したことを評価され、ニューフェイス賞を受賞した[24]。

2013年に発表した地方経済総合研究所による統計では『九州で最も印象に残る情報発信を行っている県』という質問に対して、九州内では6位から2位、関西では6位から3位、首都圏では7位から5位へ上昇（2010年調査結果との比較）。また、熊本への訪問頻度が増えたという回答が全体で10%増加、関西では23%増加しており、PR効果が出ている[25][26]。一方で、PHP研究所の研究員からはPR効果による税収増分より、宣伝コストの方が上回っている可能性が指摘されている[27][28]。

熊本県内 [編集]

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Nuvola apps kaboodle.svg くまモン体操
YouTube：くまモン公式が2010年10月26日にアップ
Nuvola apps kaboodle.svg 映像外部リンク
Nuvola apps kaboodle.svg くまモン体操 初音ミクバージョン
YouTube：くまモン公式が2013年2月19日にアップ

くまモン隊を結成して県内各地でキャラバン活動を行っており、幼稚園・保育園・小学校の訪問や各イベントなどで、ボンボ藤井によるテーマソング「くまもとサプライズ!」に合わせて踊る「くまモン体操」が披露されている。振り付けは、ローカルタレントでダンサーの藤本一精が手掛けた。2013年2月11日には、キャナルシティ博多で行われたくまモンファン感謝祭において、くまモン体操初音ミクバージョンが初披露された[29]。

2013年3月17日、グランメッセ熊本にて開催されるくまモン誕生祭では、県が小山薫堂に制作を依頼した新曲「くまモンもん」が披露される。作詞・作曲はKAN、熊本市出身の森高千里が歌い、振付は南流石が担当している[30]。

くまモン誕生後、ポスターや看板はもとより、南関あげ、白岳しろ、アベックラーメン、御飯の友など地元企業による商品やGEORGIA、麦とポップなどの熊本県限定パッケージにも使用されるようになり、熊本県内にくまなく普及している[31]。くま川鉄道では、おかどめ幸福駅の切符を持ったくまモンの販売が行なわれている[32]。

地元プロスポーツチームであるJリーグ・ロアッソ熊本のホームゲームでは、試合前・ハーフタイムイベントにロアッソくんと共にほぼ毎試合出演している[33]。また、九州女子サッカーリーグに属する益城ルネサンス熊本フットボールクラブの公式ユニフォームパンツには、2012年6月よりくまモンのラッピング自販機を熊本市内中心部に展開する南九州ペプシコーラの協力により「くまモン」の絵柄が掲示されている[34]。

県内メディアにおいては、RKK熊本放送 の熊本県広報番組「グッと!もっと!くまもと」（2012年4月からは「おしえて!くまモン」）、TKUテレビ熊本「TKUスーパーニュースぴゅあピュア」のレギュラーになるなど露出が増えており、番組によってはくまモンが登場すると視聴率がアップしている[35]。熊本日日新聞では2013年4月1日より、熊本県と小山薫堂の発案により募集された原案を基に、くまモン4コマ漫画が連載されている[36]。

関西地方 [編集]

さくらが直通する関西地方では、熊本県PR活動の重点が置かれている。2010年7月8日に甲子園球場アルプススタンドにて看板を設置[37]したことを皮切りに、関西での活動を開始した。

2010年10月1日、蒲島郁夫熊本県知事よりくまもとサプライズ特命全権大使に任命され、九州新幹線全面開業の2011年3月まで関西地方を中心に、名刺1万枚配布などのPR活動を行うことになった。その1か月後である11月1日には「大阪でくまモンを捜せキャンペーン」を実施[38]。この他にも、大阪環状線各駅での宣伝ポスターやラッピング電車[39]も登場、2010年11月より大阪府のFM802でくまモンのレギュラー番組を放送するなど、関西での熊本県の認知度が首都圏と比べて低い[40]ことから、積極的にキャンペーン展開をしている。

2010年10月15日に 新世界で名物「串かつ」のPRキャラクターくしたんと出会ったことが、他キャラクターとの交流の始まりである。くしたんは、大阪に進出したばかりのくまモンにとって初めての友達であり、同期でもある。2011年12月にはコラボキャンペーン「熊本県×新世界串かつフェア」を開き[41][42]、くまモンも同月15日・16日にくしたん、および大阪のゆるキャラであり友達のたいしくん、いしきりんを熊本県へ招待するなど、熊本県のキャラクターでありながら大阪府内各地のキャラクターとも交流を活発に行なっている。

吉本新喜劇にて2011年1月24日から1月30日まで「吉本くまもとウイーク」と題して、熊本の話題を中心にした内容で舞台を展開、くまモンおよび蒲島知事（1月29日のみ）が出演した[43]。吉本興業とはこれ以降も関わりがあり、2011年2月に 湊町リバープレイスにて開催された「くまモンファン感謝デー」では、蒲島知事・スザンヌの他に、吉本興業から太平サブロー・坂田利夫・未知やすえ・烏川耕一らが駆けつけている。また、2012年3月にはなんばグランド花月前にくまモン像を設置（4月10日以降はなんばグランド花月内に移設）しており、除幕式にはNMB48、烏川耕一、熊本県ご当地芸人のもっこすファイヤーが出席した[44]。

2010年10月27日にローソン安土町二丁目店で「熊本よかもんSHOP」をオープンさせて以来、同ショップにくまモンが何度も出没しており、2012年5月1日より期間限定で熊本県産の食材（キャベツ・トマト・メロン・小国ジャージーミルク・甘夏・高菜）を使用したペペロンチーノ・BLTサンド・プリンなどを関西地方のローソン約1,900店舗にて「熊本よかもんフェア」と題して展開している[45]。

関西地方のプロ野球球団である阪神タイガースとは、九州で唯一の阪神タイガースオフィシャルショップが熊本市の県民百貨店（旧・くまもと阪神）にあるなど熊本とは縁があることからコラボを行なっており、2012年3月よりくまモンのユニフォーム姿がプリントされたフェイスタオルを甲子園球場などで販売した[46]。2012年5月26日には、INAC神戸レオネッサと熊本県が連携協定を締結した[47]。黒糖ドーナツ棒のフジバンビが女子ワールドカップ優勝以前よりINAC神戸のスポンサーとなっており、その縁でKK WINGにてなでしこリーグが開催されたこの日に協定が締結された。協定は、熊本県がINAC神戸の公式グッズへのくまモン使用許可を与え、INAC神戸は公式戦でスタジアムにて熊本県のPRなどを行うというもので、阪神タイガースとのコラボグッズを見た運営会社が、熊本県に提案したことがきっかけである[48]。

日本国内 [編集]

当初は新幹線開業までのキャンペーンキャラクターであったが、次第に人気が出るにつれてくまモンを熊本のPRに活用しようとする動きが高まり、2011年3月7日に開かれた県議会一般質問にて、蒲島知事はくまモンを九州新幹線開通後も県の統一イメージキャラクターとして、継続して熊本ブランドの普及に利用することを表明した[49]。これによって、新幹線開業後も熊本県のPRに努めることになり、山手線を始めとした首都圏東日本旅客鉄道（JR東日本）主要駅でのベンチ広告[50]、広島東洋カープのホームであるマツダスタジアムでの看板・垂れ幕掲示、ひろしまフラワーフェスティバルでの出没、福岡市中心部を走る西鉄バスでの全面広告（天神ライナー）[51][52]など、活動範囲も関西中心から、関東圏・広島県・福岡県など全国へ広がっていった。

キティちゃんとは元々熊本県限定商品である「ご当地キティストラップ」でコラボしていたが、2012年のゴールデンウィークおよび夏休み期間を中心にサンリオピューロランドにてコラボイベントを行なっており、本格的に共演を果たしている[53]。プロスポーツ球団のマスコットでは、福岡ソフトバンクホークスのハリー・ホークとコラボしており、2012年8月11日よりグッズが発売されている[54]。合志市出身のデザイナー高島一精が手掛けるファッションブランドネ・ネットのキャラクター「にゃー」とのコラボも実現しており、2012年11月22日より各地で期間限定販売されている[55]。

ゆるキャラグランプリで知り合いになった新潟県のレルヒさんとは特に親密になり、2012年10月20日から11月20日までは西日本鉄道・天神大牟田線のラッピング電車[56]、2013年1月7日から2月3日まではJR東日本・中央快速線および埼京線（東京臨海高速鉄道りんかい線直通含む）のラッピング電車にて共演をしている[57]。

日本国外 [編集]

海外進出も果たしており、2012年1月には中国・上海に設置された熊本上海事務所の開所式に出席している[8]。また、2012年3月と10月にはシンガポールにてPR活動をを行なっている[58]。

熊本県の観光プロモーションのため、台湾へ2013年1月25日より出張している。25日は台北市にて熊本県の観光説明会[59]、26日には新竹市のショッピングモール[60]や高雄市にてPR活動を行った[61]。

2012年12月26日付けのアメリカのウォール・ストリート・ジャーナル紙は、くまモンを一面で採り上げた[62]。中国国営テレビ（CCTV）では、2013年2月の特別番組にて熊本県の3つの宝として温泉、名水と共にくまモンを紹介している[63]。 2013年4月24日に北京市で開催された在中国大使の着任レセプションではせんとくんと共に登場し、外交デビューも果たしている[64]。中国語での表記は「萌熊」[65][66]。

著作権・グッズ [編集]

熊本県の許可があれば、個人または企業でロゴとキャラクターを無料で利用することができる（個人で楽しむ範囲であれば許可は不要）。

発表後しばらくはキャラクターを使用した商品開発などは不可[67]であったが、著作権を熊本県が買い上げることにより、2010年12月24日以降は携帯ストラップやぬいぐるみなどの商品開発・グッズ販売においても県の許可を得た上で（当面の間は）無料で使用可能となった[68]。ただし、海外の企業や海外での販売には許可を与えておらず、許可を得た場合も必ず許可番号を示さなければいけない[69][70]。

グッズを専門に取り扱うオフィシャルショップは存在しないが、熊本県では熊本県庁地下売店・熊本駅・県民百貨店・鶴屋百貨店[71]、関西ではローソン安土町二丁目店内「熊本よかもんSHOP」、関東では銀座熊本館・熊本県物産センター吉祥寺店などのアンテナショップ、あるいは通信販売で購入することができる。ゆるキャラグランプリ2011優勝後は、福岡県・鹿児島県など九州でも取り扱うショップが増えている[72]。

2011年11月に熊本県が行なった発表によれば、くまモングッズ第一号である「くまモン仏壇」[73]を皮切りに、2011年9月末までで使用許可は約1,670件、許可を得て商品を販売している会社は約400社あり、そのうち売上報告のあった200社でのくまモン関連商品の売上合計が10億円を突破している[74][75]。2012年3月14日の発表では、使用許可件数は前回発表時の倍以上にあたる3,682件、業者数も倍近くになる782社にまで増加しており、2011年の1年間で売上合計が25億5,600万円（回答のあった413業者、2,076品目の総計）となった[76]。これは、ひこにゃんの最高年間売上額である17億円（推計値）を凌ぐ数字である[77]。

2012年12月14日の発表では2012年1月から6月までの半年間で118億円以上の売上（回答のあった674社の総計）、くまモン関連商品を販売している業者数も倍以上の1,579社にまで増加した[78]。2012年の1年間では、判明分（2,112社中1,172社）だけでも昨年の11倍以上にあたる293億6,000万円に達した[79]。内訳は、食品関係が約250億円、グッズが26億円となっている[80][81]。

日本での商標は、2011年2月4日に登録されている（第5387804号、第5387805号、第5387806号）。

コラボ商品 [編集]

上記の通り、著作権がほぼフリーであることからさまざまな商品にくまモンが登場するようになった。以下はその一例である。 なお、☆はくまモン公式サイトにて営業部長の成果として採り上げられている商品である。

コラボ作品 [編集]

  • 犬神もっこす（作・西餅、モーニング連載） - 2012年No.30号（2012年6月21日発売）掲載のEPISODE10にてゲスト出演。熊本出身の主人公犬神宗が北方大学の演劇部にて繰り広げるシュールギャグ漫画。漫画中だけでなく、1ページを丸ごと使用して熊本県のPRを行なっている。2012年No.43号（2012年9月20日発売）にて再登場。また、単行本3巻では表紙を飾っている。
  • アニマル横町（作・前川涼、りぼん連載） - 単行本13巻の表紙にて、ケンタの替わりに登場している。熊本を紹介する漫画が描き下ろしで収録された。

くまモンルーム [編集]

ホテルの一部部屋内をくまモンの絵柄でデコレーションしている。

出版物 [編集]

2012年の秋から冬にかけて、多数の関連本が発売された。最初に出版された「熊本県営業部長 くまモンだモン!」は4万部、「くまモンといっしょ! ～6泊7日のサプライズ旅～」は1ヶ月で1万3,000部発行されている[104]。

歴史 [編集]

2010年 [編集]

  • 3月5日 - 「新幹線くまもと創りプロジェクト」（新幹線元年戦略推進室）がPRに使用するロゴマークおよびキャラクターくまモンを発表。
  • 3月20日 - 春のくまもとお城まつりにてデビュー。
  • 7月2日 - 熊本市動植物園にて行なわれたくまモン隊出発式にて「くまモン体操」が初披露された。
  • 9月1日 - Twitter開始（当時のアカウントは@55kumamon）。
  • 9月29日 - 九州新幹線全面開業に向けて熊本駅に設置されるカウントダウンボードに、くまモンが起用されたことがJR九州より発表された（10月1日除幕式）[105][106]。
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Nuvola apps kaboodle.svg 熊本県知事緊急記者会見
YouTube：くまモン公式が2010年11月5日にアップ
  • 10月1日 - 蒲島郁夫熊本県知事より、くまもとサプライズ特命全権大使に任命された。
  • 11月1日 - 大阪府内で名刺配布に嫌気が差したくまモンが失踪したため、蒲島知事が緊急記者会見を開いた。これを受けて、県では「大阪でくまモンを捜せキャンペーン」を12月上旬まで行った。キャンペーンではスザンヌ手書きのポスターが使用された。
  • 11月4日 - FM802にて初のレギュラー番組「くまモン JOYFUL JOURNEY」を開始（12月30日最終回）。

2011年 [編集]

  • 1月24日 - 吉本新喜劇にて1月30日まで「吉本くまもとウイーク」を開催。この様子はよしもと新喜劇でテレビ放送された。
  • 2月19日 - 「くまモンファン感謝デー」を湊町リバープレイスにて開催。
  • 3月7日 - エースコックより初の全国展開グッズとなる「スープはるさめ 太平燕」が発売された[82]。
  • 3月12日 - 前日に発生した東北地方太平洋沖地震の影響により、九州新幹線全面開業記念イベントが全て自粛となった。それに伴い、この日を持ってくまモンは活動を休止した。なお、同年7月に被害が甚大だった南三陸町および東松島市へ訪問している。
  • 3月25日 - 蒲島知事からの命により活動を再開。大阪市の新世界で、くしたんと共に募金活動を行なった。
  • 5月10日 - RKK熊本放送の県広報番組「グッと!もっと!くまもと」にテレビ番組では初のレギュラー出演を果たす。
  • 5月13日 - Twitterのフォロワー数が1万を突破した[107]。
  • 7月1日 - サイト「くまモン 東京へ行く」を開設。東京・関東地方を中心とした東日本での活動を本格的に開始した。
  • 7月21日 - 人吉球磨カッパ捜索隊の特別隊員に就任[108]。
  • 9月30日 - 蒲島知事より辞令を受け、臨時職員から知事直轄の営業部長に昇進。同時に開始した「くまもとミリオンプロジェクト」のプロジェクトリーダーを勤める。ノルマは、昨年の3倍に当たる名刺3万枚の配布や関西地方の食品・菓子企業に熊本県産食材を売り込むことなど[109]。
  • 10月2日 - 熊本城二の丸公園で開かれたイベント「くまモン体操大集合」に3,900人が集まった[110]。
  • 10月10日 - 熊本駅周辺で開催された「くまモンまつり」で、くまモンを座長とするくまモン劇団が旗揚げされた[111]。
  • 11月11日 - 熊本県関係者では北里柴三郎以来[112]となる切手が熊本県内の郵便局（簡易郵便局除く）限定で2,000シート販売され、即日完売した[113]。12月に1万5,000シートが追加販売された[114]。
  • 11月27日 - ゆるキャラグランプリ2011で28万7,315票を獲得。全349キャラ中1位に選出され、埼玉県羽生市で開催されたゆるキャラさみっとにて表彰を受けた[115]。翌日、熊本県庁にて蒲島知事へ優勝報告を行なっている[116]。
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Nuvola apps kaboodle.svg 「くまもとで、まってる。」
YouTube：くまもとサプライズ公式が2011年11月30日にアップ
  • 11月30日 - 小山薫堂がプロデュース（監督・脚本・編集）を行った、熊本県民の日常風景や暮らしをまとめあげ、くまモンがホスト役を務めたPRフィルム「くまもとで、まってる。」が一般公開された。このフィルムは、2012年6月14日、国際短編映画祭「ショートショートフィルムフェスティバル アジア」にて観光映像大賞に選ばれている[117]。
  • 12月15日 - 自身のオフィシャルサイト[118]にくまモンを登場させていたAimer[119]のインターネットライブにサプライズゲストとして登場した[120]。

2012年 [編集]

  • 1月7日 - くまモンに届いた年賀状が1,317枚（昨年は122枚）だったことを発表。秋田県を除く全国から届いており、同じマスコットキャラクターのバリィさんややななからも届いた[121]。
  • 2月18日・19日 - 第2回「くまモンファン感謝デー」を、前回と同じく湊町リバープレイスにて開催。19日には、熊本市の政令指定都市移行PRキャンペーンに起用されている稲垣早希が出演した[122]。
  • 3月4日 - 大阪なんばグランド花月にビリケンさんをヒントにしたくまモン像を設置。この像は7月10日には熊本県庁内にも設置され[123]、熊本県内の観光地である阿蘇・天草などにも併せて3体設置された[44]。
  • 3月12日 - 熊本県庁にてくまモンお誕生会が開かれ、茨城県など県外からも含めて約400人が駆けつけた[124][125]。貰ったプレゼント総数は133個[126]。
  • 3月15日 - 「くまモンミリオンプロジェクト」にて100万人達成。
  • 4月15日 - 中国・上海の上海インターナショナルサーキットで開催されたF1中国グランプリ2012にて、熊本県のPRを行った。
  • 4月22日 - タイのインラック首相が熊本県を視察。熊本駅にて蒲島知事と共に出迎え、お土産としてくまモンのぬいぐるみを贈呈した[127]。
  • 5月3日 - 福岡市で開幕した博多どんたくに、くまモン他九州のキャラクターを描いた花自動車が登場した。くまモンも初日に来場している[128]。
  • 5月14日 - 国立劇場にて熊本県をPR。加藤清正を題材にした文楽・八陣守護城が32年振りに上演されている事から、国立劇場が企画した[129]。
  • 5月20日 - 福岡国際会議場にて開催されたDo As Infinityライブ福岡公演に、ボーカル・伴都美子が山都町出身であることからスペシャルゲストとして来場[130]し、くまモン体操を披露した。ツアーではコラボTシャツも販売された[131]。
  • 6月7日 - 熊本市流通情報会館で開催されたプロレス・NOAH熊本大会にて、くまモンが来場しリングに上がった[132]。熊本市出身の潮崎豪とのコラボTシャツも販売。
  • 6月8日 - 5月22日よりTwitterのくまモン公式アカウントが、悪意を持った第三者に乗っ取られる被害に遭い続けていたため、アカウントを@55kumamonから@55_kumamonへ変更した[133]。新アカウント移行後は、Twitter社による認証アカウントになった。
  • 6月10日 - 益城ルネサンス熊本フットボールクラブのファン感謝イベントに参加。同会場にて公式ユニフォームのパンツにくまモンのイメージが掲示されることが発表された[134]。
  • 7月21日 - エアギター2012大阪予選大会に出場。4位で通過し、8月6日に仙台市で開催される日本決勝大会に駒を進めた[135]が、決勝大会で惜しくも敗れた。
  • 7月25日 - 肥薩おれんじ鉄道・肥薩おれんじ鉄道線にて、くまモンと肥薩おれんじ鉄道のキャラクターを車体および車内に描いたラッピング列車の運行が始まった[136]。
  • 8月1日 - 2013年2月に開催予定である第2回熊本城マラソンのPRで、全国13都市を巡るキャラバンを開始[137]。7日に福岡市を訪問[138]、9日には秋葉原でPR活動[139]を行った。
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Nuvola apps kaboodle.svg くまモン、バンジージャンプに挑戦
YouTube：朝日新聞が2012年8月28日にアップ
  • 8月27日 - 五木村・川辺川に掛かる橋に試験的に設置されたバンジージャンプ（77メートル、高さは日本一[140]）のPRで、五木村マスコットいつきちゃん・熊本県副知事らとバンジージャンプを行った[141]。
  • 9月14日 - ゆるキャラグランプリ2012について、趣旨がゆるキャラの振興であること、また実行委員会からアンバサダーとしての参加の申し出を受けたことなどから、エントリーを辞退することを表明した[142][143]。
  • 9月22日 - 「熊本市政令指定都市移行記念 熊本ファイアーゲーム」と銘打って東京ドームで開催された巨人 - ヤクルト戦において、熊本市のPRキャラクターひごまる、ジャビットと共にPRを行った[144]。
  • 9月27日 - ご当地キャラとしては初となるフォトブック「熊本県営業部長 くまモンだモン!!」を竹書房より刊行[145]。
  • 10月1日 - 「くまモンキャラお料理コンテスト」を開催（12月16日まで）。弁当・惣菜部門（キャラ弁）、スイーツ部門の2部門で選考を行う。ゲスト審査員は熊本県宣伝部長のスザンヌ[146]。
Nuvola apps kaboodle.svg 映像外部リンク
Nuvola apps kaboodle.svg くまもとから元気をプロジェクト 記者発表
YouTube：くまモン公式が2012年10月15日にアップ
  • 10月16日 - 蒲島知事より「くまもとから元気をプロジェクト」の指令を受ける。この時点で未訪問であった沖縄県や福井県などの11県や、同年発生した九州北部豪雨の被災地である柳川市・日田市など、昨年発生した東日本大震災の被災地である宮城県・福島県を訪問し、訪問先のPRをしながら、さりげなく熊本のPRも行うというもの[147]。
  • 11月26日 - Twitterのフォロワー数が10万を突破した[148]。
  • 12月1日 - 「くまモン体操」のYoutube再生回数100万回を突破した。

2013年 [編集]

  • 1月7日 - くまモンファンイベントを熊本県（グランメッセ熊本）、東京都（目黒雅叙園）、大阪市（湊町リバープレイス）、福岡市（キャナルシティ博多）の4か所で開催することを発表した[149] 。
  • 1月8日 - くまモンに届いた年賀状が、昨年の3倍近くとなる約3,700通に上ったことを発表した[150]。
  • 1月25日 - 2月8日まで東京メトロの銀座線及び丸ノ内線にて、各1編成をくまモンUライナーとして運行開始した[151]。車内はくまモンの広告で埋め尽くされている。
  • 2月20日 - 第一興商が展開するカラオケシステム「DAM」において、3月12日から「くまもとサプライズ!」の配信が行われることが発表された[152]。ゆるキャラを中心に据えたカラオケは初である[81]。
  • 3月12日 - 熊本県庁にて、くまモンの誕生祭を開催。京都府にある小山薫堂が社長を務める下鴨茶寮から、祝膳が九州新幹線によって運ばれた[153]。
  • 3月16日・17日 - 益城町のグランメッセ熊本にて、くまモン誕生祭を開催。新曲「くまモンもん」が初披露され、2日間の合計来場者数は45,100人に達した[154]。3月4日にスペースシャワーTVの番組にて共演したスコット&リバースも登場し、ミニライブを開いた[155]。
  • 3月20日 - 鶴屋百貨店にオープンした東急ハンズ熊本店のオープニングイベントに蒲島知事と共に出席し、名誉店長を務めた[156]。
  • 4月7日 - Twitterのフォロワー数が20万を突破した[157]。
  • 5月10日 - テディベアを手掛けるドイツのマルガレーテ・シュタイフ社によるテディベアくまモンが、5月12日より1,500体限定で発売される事が、熊本県庁での会見で発表された。全て手作りで、価格は29,400円[158]。

出演番組 [編集]

レギュラー番組 [編集]

  • 行け!くまモン調査隊
熊本朝日放送 毎週木曜 19:54 - 20:00
出演期間 2012年4月25日 -
熊本県広報番組。調査隊長であるくまモンが調査隊員（リポーター）と一緒に熊本県内各地を飛び回り、熊本県の施策や取り組みを面白く分かりやすく紹介する。調査隊員は、いずれもローカルタレントの鬼塚えりこ・宮川真美・田中洋平・えみりィー・村上めぐみ・松村奈央・渡辺大輔の7名で、このうちの1名が出演する。放送後熊本県インターネット放送局[159]にアップされる。
テレビ熊本 木曜コーナー「出張!くまモンとかたらんね」担当
出演期間 2013年4月4日 -
TKUスーパーニュースぴゅあピュアで2012年4月から1年間、毎週金曜に放送されていた中継企画「くまモンキャラバン」をコーナー名変更により継続している。レポーターの緒方由美は前番組から引き続き担当。さらに太田弘樹もレポーターとして新たに加わっている。

期間限定 [編集]

  • くまモン JOYFUL JOURNEY
FM802 毎週木曜16:20 - 16:40
出演期間 2010年11月4日 - 12月30日・2011年12月1日 - 12月29日
大阪府を放送地域とするFM802で放送されている帯番組「THE NAKAJIMA HIROTO SHOW 802 RADIO MASTERS」に内包。熊本県出身のラジオDJ中島ヒロトとタッグを組み、熊本県の紹介を行った。

放送終了 [編集]

  • おしえて!くまモン
熊本放送 毎週月曜 19:55 - 20:00
出演期間 2012年4月16日 - 2013年3月18日
熊本県広報番組。前番組「グッと!もっと!くまもと」より題名と内容を変更して放送されている。前番組と同じく、放送後熊本県インターネット放送局[160]にアップされる。
  • グッと!もっと!くまもと
RKK熊本放送 毎週火曜18:54 - 19:00
出演期間 2011年5月10日 - 2012年3月20日
2010年4月14日に開始した熊本県広報番組。2011年5月10日放送分よりくまモンがメインとなった。取材時のくまモンの様子などは、県のメールマガジン「気になる!くまもと」のスタッフブログなどで紹介されている。
テレビ熊本 金曜コーナー「くまモンキャラバン」担当（16:50 - 17:15）
出演期間 2012年4月6日 - 2013年3月22日
2012年4月6日放送からレギュラーとなる。レポーターの緒方由美と熊本県内各地から週替わりで生中継を行った[161]。

単発出演 [編集]

朝日放送（ABC）
2011年10月14日放送。くまモン体操で彼女に告白しようとする男性からの依頼にたむらけんじが出向く。
フジテレビ（CX）
2012年7月4日放送。水曜コーナー『ゆるキャラJAPAN』にて出演。
関西テレビ（KTV）
2012年11日3日（フジテレビ）・2012年11月10日（関西テレビ）放送。番組最後のコーナーでまんまちゃんと相撲を取った。
日本テレビ（NTV）
2012年11月4日放送。熊本県民テレビ（KKT）開局30周年記念として行われた地方収録にて、例のものを運ぶ役として出演。また、春風亭昇太の回答に気を良くして座布団を運んでくるがその直後、座布団の山へジャンピング飛び乗りを試みて失敗した。[162]
日本テレビ（NTV）
2012年11月10日放送。「DAIGO&さくら 日本列島縦断路線バスの旅」において熊本県でのナビゲートを担当。球磨川でリフティングを行った。
日本テレビ（NTV）
2012年12月8日放送。

CM [編集]

Nuvola apps kaboodle.svg 映像外部リンク
Nuvola apps kaboodle.svg カゴメ野菜生活季節限定デコポンミックス ウェブ限定ムービー【180秒】
YouTube：カゴメ公式が2012年11月26日にアップ
  • 野菜生活100 デコポンミックス（カゴメ）
2012年11月27日より全国放送されている。2011年、デコポンミックスのパッケージに採用された時にカゴメ東京本社にて直談判して、実現に至った。テレビ放送用は「熊本・旅立ち編」「大阪・道頓堀」の2バージョン、及びウェブ限定の180秒バージョンがある。ナレーションは小山薫堂[163]。

脚注・出典 [編集]

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  1. ^ a b c d 熊本日日新聞 2011年5月14日13面掲載 小中学生新聞くまTOMO くまモン特集より
  2. ^ くまモンオフィシャルサイトより。2011年3月12日に九州新幹線（鹿児島ルート）が全面開業した。
  3. ^ 熊本県庁公式メールマガジン2010年4月22日配信分
  4. ^ くまモンの年齢については、くまモンはTwitterで「子供だけど5歳じゃないモン!5歳は都市伝説だモンだモン♪」と発言しているが、そのような噂が立った事実はない。
  5. ^ 熊本県庁公式メールマガジン2006年12月7日配信分
  6. ^ 幻冬舎新書「くまモンの秘密」（ISBN 978-4344982987）熊本県庁チームくまモン著 p.125-126
  7. ^ 熊本の認知度いぜん低迷 観光で地域流研調査 - 熊本日日新聞 2010年7月8日
  8. ^ a b メディア戦略とストーリー性で経済効果を高める「くまモン」 - 2012年4月4日 読売ADリポート ojo
  9. ^ 気になるくまもと 広告特集 - 2012年3月17日
  10. ^ a b c 朝日新聞出版「アウトプットのスイッチ」（ISBN 978-4023310636）水野学著 p.83
  11. ^ a b 「くまモン」は私たちが育てました ゆるキャラを“売るキャラ”に変えた熊本県職員たち - 日経ビジネスオンライン 2012年10月30日
  12. ^ gdcに突然の来訪者。「くまモン」とは一体…!? - good design company notes 2010年4月9日
  13. ^ 「アウトプットのスイッチ」p.84
  14. ^ 「アウトプットのスイッチ」p.86
  15. ^ 「アウトプットのスイッチ」p.87
  16. ^ 「アウトプットのスイッチ」p.88
  17. ^ 隅川俊彦 (2013年4月28日). “「くまモン」どう発音？　在熊テレビ局に違い”. くまにちコム. 熊本日日新聞. 2013年4月28日閲覧。
  18. ^ くまモン効果6億4千万円 県、広告料に換算 - 2011年05月08日 熊本日日新聞 2011年5月10日閲覧
  19. ^ くまモン人気で県のメルマガも好調…全国２位に - 読売新聞 2013年1月11日
  20. ^ １２日は「くまモン」誕生日　広がるファンの輪 - 熊本日日新聞 2013年3月12日
  21. ^ ☆くまモンの名刺☆ - スザンヌのぶろぐザンス
  22. ^ ポスター、名刺はくまモン大阪出張紀行サイトより閲覧可能である。
  23. ^ PRキャラクター・ブランド調査 2012報告書 - RJCリサーチ 2012年6月
  24. ^ Licensing of the Year 2012 in JAPAN
  25. ^ くまモンさまさま！？　熊本の情報発信力　九州内５位→２位へ - 産経新聞 2013年4月26日
  26. ^ 「くまもと」のイメージ調査 - 地方経済総合研究所 2013年4月1日
  27. ^ ゆるキャラの「くまモン」　コストの方が上回る可能性との指摘
  28. ^ くまモンだけでなく、ゆるキャラ全般がこのような状態だとの指摘である
  29. ^ くまモン、福岡のファンと交流　新ダンスも披露 - 熊本日日新聞 2013年2月11日
  30. ^ くまモンの新曲とダンスが完成　１７日に発表 - 熊本日日新聞 2013年3月8日
  31. ^ ゆるキャラに支配される熊本と脳 - @niftyデイリーポータルZ 2012年5月28日
  32. ^ くまもとサプライズキャラクター「くまモン」切符ケース付き乗車券販売開始 - くま川鉄道 2013年3月2日閲覧
  33. ^ J2第23節 熊本vs東京V - J's GOAL
  34. ^ 公式ユニフォームでの「くまモン」掲示の件 - 益城ルネサンス熊本フットボールクラブ公式サイト 2012年6月1日
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  36. ^ 朝刊で４コマ漫画「くまモン」　来月から熊日 - 熊本日日新聞 2013年3月13日
  37. ^ 「くまモン」甲子園球場に登場 新幹線で来てね - 朝日新聞 2010年9月7日閲覧
  38. ^ 「大阪でくまモンを捜せキャンペーン」を実施します - くまもとブランド推進課 2010年11月4日閲覧
  39. ^ JR大阪環状線で熊本のラッピング電車&車内広告ジャック!「くまモン」も登場（熊本県） - 全国ご当地キャラニュース 2011年1月24日
  40. ^ 新幹線くまもと創り「KANSAI戦略」について - 熊本県庁報道資料 2007年11月28日
  41. ^ 熊本県×新世界串かつフェア - くしたん公式サイト 2011年11月28日
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  43. ^ くまモン吉本へ、ラッピング電車も 大阪でPR - 熊本日日新聞 2011年1月8日閲覧
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  46. ^ a b 阪神タイガースとくまモンが、初のコラボグッズを発売 - 阪神コンテンツリンク公式サイト
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  75. ^ くまモン商品10億円突破 - 西日本新聞 2011年11月5日
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  82. ^ a b スープはるさめ 太平燕（たいぴーえん） 2011年3月7日新発売 (PDF) - エースコック公式サイト
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  101. ^ くまモンがポッキーに ! 『 ミルクココアポッキー 』 新発売 - 江崎グリコ公式リリース 2013年2月16日
  102. ^ くまモンだらけの「くまRoom」、熊本のホテルに誕生 - ねとらぼ 2012年5月11日
  103. ^ 「くまモン」客室にいっぱい！ 熊本のホテルにオープン - 朝日新聞 2012年7月19日
  104. ^ 半年で１１８億円の売り上げ「くまモン」バブルに芸能人タジタジ - 日刊ゲンダイ 2013年1月31日
  105. ^ 九州新幹線のPRボード、「くまモン」起用 JR熊本駅 - 朝日新聞 2010年10月3日閲覧
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  109. ^ くまモン、県の「営業部長」に 知事が辞令交付 - 熊本日日新聞 2011年9月30日
  110. ^ くまモン体操3900人大集合 熊本城二の丸 - 熊本日日新聞 2011年10月3日
  111. ^ くまモン座長名演技!? 劇団旗揚げ公演 満席に - 熊本日日新聞 2011年10月12日
  112. ^ くまモン切手明日発売 - RKK熊本放送 2011年11月10日
  113. ^ くまモン切手完売も苦情続出 来月にも追加販売 - 熊本日日新聞 2011年11月12日
  114. ^ オリジナル フレーム切手セット『くまモン』の追加販売について - 郵便局公式サイト 2011年12月1日
  115. ^ ゆるキャラさみっと グランプリは「くまモン」 - スポーツニッポン 2011年11月27日
  116. ^ 日本一になったモン!「くまモン」の“快挙”に知事「給料をあげないとね」 - スポーツニッポン 2011年11月28日
  117. ^ 県PRフィルムが観光映像大賞 国際短編映画祭 - 熊本日日新聞 2012年06月15日
  118. ^ Aimer(エメ)オフィシャルサイト
  119. ^ Aimerの公式サイトに熊本のユルキャラ“くまモン”出没中 - barks 2011年9月3日
  120. ^ スペシャルゲストに話題のくまモンが登場!? Aimerインターネットライブに2万人が感動と涙! - 音楽情報サイトmFound 2011年12月16日
  121. ^ くまモンあて年賀状1317枚 昨年の10倍 - 熊本日日新聞 2012年1月7日
  122. ^ 熊本県、大阪で「くまモン感謝デー」開催 - サーチナニュース 2012年3月2日
  123. ^ 「くまモンさん」願いかなう？ 県庁にお目見え 2012年07月11日 - 熊本日日新聞 2012年7月11日
  124. ^ くまモン：「誕生日」でファンから贈り物 - 毎日新聞 2012年3月13日
  125. ^ 県外からもお祝い殺到 県庁でくまモン誕生会 - 熊本日日新聞 2012年03月12日
  126. ^ 県庁で誕生パーティー - 朝日新聞 2012年3月13日
  127. ^ タイ首相、九州の鉄道視察 熊本では「くまモン」と交流 - 朝日新聞 2012年4月24日
  128. ^ 話題:「くまモン」も登場/博多どんたく・花自動車 - 毎日新聞 2012年5月3日
  129. ^ 文楽上演中の国立劇場で熊本城PR くまモン - 熊本日日新聞 2012年5月15日
  130. ^ くまモン、Do As Infinityのライヴに緊急参戦するモン - BARKS 2012年4月23日
  131. ^ 大人気ゆるキャラ王者の“くまモン”とDo As Infinityがコラボ！ - PRTIMES 2012年3月9日
  132. ^ 「The Navig. in June 2012」6月6日(水)熊本市流通情報会館大会 くまモン来場 ご報告 - プロレスリング・ノア公式サイト 2012年6月7日
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  134. ^ 公式ユニフォームでの「くまモン」掲示の件 - 益城ルネサンス熊本フットボールクラブ公式サイト 2012年6月1日
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  136. ^ 車体に「くまモン」出発進行 肥薩おれんじ鉄道 - 熊本日日新聞 2012年07月25日
  137. ^ 全国にPR キャラバン隊出発式 - 熊本日日新聞 2012年8月1日
  138. ^ 「参加者待ってるモン」 宣伝隊が福岡市でアピール - 熊本日日新聞 2012年8月7日
  139. ^ PRキャラバン隊がアキバで大会参加呼び掛け - 熊本日日新聞 2012年8月10日
  140. ^ くまモンが飛んだ！日本一のバンジーに挑戦 - 日テレNEWS24 2012年8月28日
  141. ^ くまモンも副知事も飛んだ バンジーで観光PR 熊本 - 朝日新聞 2012年8月28日
  142. ^ くまモンのゆるキャラグランプリ2012不参加について - くまモン公式サイト 2012年9月14日
  143. ^ エースくまモン出場見送り 「ゆるキャラGP」混戦に？ - 朝日新聞 2012年9月15日
  144. ^ 東京ドームで熊本PR くまモンとひごまる - 2012年9月23日 熊本日日新聞
  145. ^ くまモン ：ご当地キャラ初の公式フォトブック発売 - まんたんウェブ 2012年9月28日
  146. ^ 「くまモンキャラ」弁当コンテスト開催へ - スポーツ報知 2012年10月18日
  147. ^ くまモンに新指令 「全国を元気にして」 - 熊本日日新聞 2012年10月17日
  148. ^ 人気「ゆる」がず１０万人　くまモンフォロワー - 熊本日日新聞 2012年11月28日
  149. ^ くまモン「誕生祭」、５万人で盛大に　３月開催へ - 熊本日日新聞 2013年1月7日
  150. ^ 年賀状３７００通「お返事出すモン」 - 読売新聞 2013年1月9日
  151. ^ 働き者のくまモン！こんどは東京メトロを“モンジャック” - 東京ウォーカー 2013年1月25日
  152. ^ カラオケ初！ゆるキャラ®「くまモン」映像 - 第一興商 報道資料 2013年2月20日
  153. ^ くまモンに誕生日プレゼント　京都から祝膳 - 熊本日日新聞 2013年03月12日
  154. ^ くまモン新曲、森高さんＰＲ　誕生祭４万５千人 - 熊本日日新聞 2013年3月17日
  155. ^ 「くまモン」誕生祭　森高千里がイメージソング初披露 - スポーツ報知 2013年3月17日
  156. ^ くまモン名誉店長に　東急ハンズ熊本店開店でお出迎え - 朝日新聞 2013年3月21日
  157. ^ フォロワー２０万人突破　くまモンのツイッター - 熊本日日新聞 2013年4月10日
  158. ^ くまモン、テディベアに　１５００体限定販売 - 熊本日日新聞 2013年5月11日
  159. ^ 熊本県の情報サイト 気になるくまもと（県政チャンネル）
  160. ^ 熊本県の情報サイト 気になるくまもと（県政チャンネル）
  161. ^ くまモンキャラバン これまでの放送 - テレビ熊本 ｜ ぴゅあピュア
  162. ^ くまモンが去った後、司会の桂歌丸が「山田よりもくまモンの方が話が分かってる」と発言した。
  163. ^ くまモンが全国ＣＭデビュー　２７日放送開始 - 熊本日日新聞 2012年11月22日

外部リンク [編集]

公式サイト [編集]

番組公式サイト [編集]

関連組織 [編集]

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