コマーシャルソング

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コマーシャルソング（和製英語：Commercial song、英語：Music in advertising、Advertising Jingle）は、広告・宣伝のための楽曲のことで、コマソン、CMソングとも呼ばれる[※ 1]。小節の短いものは、サウンドロゴとして分類されることもある。

主に、テレビ・ラジオの民間放送におけるコマーシャル (CM) で使用されるものを指すという定義もある[※ 2]。

歌詞のないインストゥルメンタルの場合は、「CM曲」「CM音楽」と呼ばれる[要出典]。また、TVCMやWebCMなどの動画広告は「コマーシャルフィルム (Commercial Film)」ともいうため、その場合は、「CFソング」「CF曲」と呼ぶこともある。

目次

[編集] 概要

現在のコマーシャルソング（以下、CMソングと表記）は、その成り立ちによって次の2つに大分される。

1. 歌詞に商品名や商品の特徴を織り込んだ楽曲。商品名等が連呼されることが多いのが特徴。

  • 楽曲そのものが宣伝媒体の一つといえるため、NHK（民間企業の宣伝行為を行わない公共放送）で流れることはほとんどない（公共広告でのケースを除く）。また、NHK以外であっても、音楽番組等で取り上げられることは少ない[要出典]。
  • オムニバス盤以外でレコード・CD化されることは少なく、されたとしても商品名が出てくる歌詞は別なフレーズに置き換えられることが多い。

2. 歌詞に商品名が無く、商品やCM映像を想起させるイメージを持つ楽曲。イメージソングとも言う。

  • NHK（NHK紅白歌合戦など）を含めた各種音楽番組でも歌われる（当然、用いられたCMについて詳しく触れられることは皆無である）[注 1]。
  • 音楽業界はCMでの宣伝効果に注目し、1980年代以降、歌手を売り込むためにCMを利用する、いわゆるタイアップ曲（レコード会社とCM企業側とがタイアップして作る）が増えてきた。この場合、商品のイメージと曲とが大きくかけ離れていることも少なくない。逆に、CM用に作った15秒から30秒程度の曲が、放映後の反響から一つの作品として改めて製作され、発売に至る場合もある。

1.2.を問わず、CM作成に応じてCMソングが作成される（企業CMやシリーズものCMであれば同一曲が継続して用いられる）事が一般的であるが、既存の楽曲がCMソングに起用されることもよくある。CMを既存曲のイメージで作成する場合や、既存曲のワンフレーズを駄洒落的に用いる場合に多い。

[編集] 日本における歴史

[編集] 民間ラジオ放送開始まで

広義でのCMソング[注 2]としては、1769年の歯磨き粉『漱石膏』のために平賀源内が作詞作曲した宣伝曲や、1880年代のイタリアの登山鉄道のための宣伝曲『フニクリ・フニクラ』[要出典]、明治時代の『オイチニの薬屋さん』[※ 3]などがあった。

[編集] 1951 - 1958年

1951年（昭和26年）9月1日、民間ラジオ放送が開始。

9月7日を「CMソングの日」としている例がある[※ 4]が、これは日本初のCMソングの定説とされる『僕はアマチュアカメラマン』（作詞・作曲：三木鶏郎；小西六写真工業）が初オンエアされた日（1951年）ということに基づいている。

しかし、9月3日に『ペンギンの歌』（作詞：重園よし雄・作曲：平岡照章；塩野義製薬）が流れており、また、9月1日のコマーシャル第1号となる精工舎のCMでも、時報メロディが電波に乗ったという資料があり、これこそが厳密には日本初のCMソングであるという指摘もある[1]。

1953年（昭和28年）8月28日、民間テレビ放送が開始。当時は「シンギング・コマーシャル」という呼び方もされていた[2]。

1950年代半ばにはCMソングの強い宣伝効果が認識され、『ミツワ石鹸テーマソング』に代表される企業名・商品名を連呼するタイプが続出した[3]。

1957年（昭和32年）8月28日、有楽町で逢いましょう（フランク永井；そごう）が発売。

三木鶏郎の他にCMソングの作曲家には、いずみたく、作詞家には野坂昭如が活動し始めていた。歌手では楠トシエも多くのCMソングを歌った。

[編集] 1959 - 1966年

1959年（昭和34年）4月の皇太子成婚を機に、テレビが急速に普及。高度経済成長と今までに無い新商品の発売に関連し、CMソングも多様化し始めた。その一つとして、「インフォマティブ・ソング」（作曲者の嵐野英彦が命名した商品説明型CMソング）が登場した[4]。

1960年（昭和35年）6月29日、ビートルズが来日し、公演を行う。既に、ロカビリーなどの洋楽が日本に入ってきて、CMソングのリズムにも取り入れられ始めていた。

同年9月10日、テレビのカラー本放送開始。

この頃、CMソングばかりを流す番組『歌うコマーシャル』が、ラジオ東京（現・TBSラジオ）で放送されていた[5]。

1966年までの代表的な楽曲

[編集] 1967 - 1974年

1967年（昭和42年）4月、レナウンの『イエイエ』（作曲：小林亜星）がオンエアー。斬新なもので、広告界では「イエイエ以後」という言葉が生まれた[6]。また、ヨナ抜き長音階・自然短音階が、CMソングにおいて台頭していた時期でもあった[7]。

1968年（昭和43年）1月4日付から、オリコンチャート（レコード等の売上ランキング）が正式スタート。

1970年（昭和45年）には、公害問題などを踏まえた商品宣伝を一切しないCMも登場した。

「コスモ石油#モーレツ」も参照

1972年（昭和47年）、フォーク界から吉田拓郎が『Have A Nice Day』（富士フイルム）を、翌1973年（昭和48年）には、ロック界から大瀧詠一（元・はっぴいえんど）が『Cider '73』（三ツ矢サイダー）を手がけ、若者を中心に人気を博した[8]。

1974年（昭和49年）、サミー・デイヴィスJr.本人出演によるスキャットのCM（サントリーホワイト）が、カンヌ国際広告祭グランプリを受賞（日本の作品としては初受賞）[※ 5]

代表的な楽曲

[編集] 1975 - 1979年

ニューミュージックが人気に。それを「イメージソング」として用いた資生堂とカネボウによる化粧品キャンペーンソング合戦が勃発[※ 6]。その背景には「ザ・ベストテン」（1978年1月19日 - 1989年9月28日）に代表されるランキング形式の音楽番組の存在もあった[9]。

なお、1978年（昭和53年）から、テレビCMのステレオ放送が開始された。

代表的な楽曲

[編集] 1980年代

クラシック音楽、民族音楽、現代音楽、ミニマル・ミュージック、ラップ[※ 7]など、CMに使われる音楽のジャンルの多様化が一層進んだという指摘がある[10]。

1984年（昭和59年）11月から、雑誌「オリコン・ウィークリー」のシングルHOT100に、タイアップ情報が付記される[※ 8]。

代表的な楽曲

[編集] 1990年代

カラオケボックスの普及、従来型の生放送音楽番組の縮小化により、日本の音楽シーンは変化していた。

この頃、イメージソングは「タイアップソング」と呼ばれるようになり、ビーイングブームがその中核だったといわれている[11]。1992-1995年にかけて大塚製薬「ポカリスエット」では、ビーイング所属歌手を連続起用した。

また、三貴グループ（「銀座じゅわいよ・くちゅーるマキ」「ブティックJOY」など）は、自作自演アーティストの楽曲を起用したスポットCMを、深夜帯を中心に大量出稿（特にテレビ東京系列局）した[※ 9]。

1999年には、energy flow（坂本龍一；第一三共ヘルスケア「リゲインEB錠」）が、インストゥルメンタルのシングルとして初めて、週間オリコンチャート1位になった。

代表的な楽曲

[編集] 2000年代

2000年代初頭には、『愛のうた』（友妻タケシ）、『NOVAうさぎのうた』（松村祐治）、『サントリー燃焼系アミノ式』（本間絹子） といった、電通のCMプランナーによるCMソングが相次いで注目を集めた[注 4]。

代表的な楽曲

[編集] 2010年代

CM総合研究所は2010年のCM動向として、替え歌を用いたテレビCMの使用を指摘した[※ 10]。

代表的な楽曲

[編集] 著作権と業界

JASRACに登録されている（既発売の）楽曲をCMに用いる場合、オンエアー数に応じて、放送使用料が発生する（1998年時点）[12]。

1971年（昭和46年）4月、広告音楽制作に携わる法人有志により、日本広告音楽制作者連盟（JAM）が発足[※ 11]。後に「広告音楽ハンドブック」を作成するなど、著作権問題に取り組んでいる。

[編集] CM用にカバーされた楽曲の例

シリーズ物
CM用に原曲を大幅にアレンジしたもの・別のアーティストによるカバー
ブリトニー・スピアーズ、ビヨンセ、ピンク；ペプシ・コーラ ※クイーンのカバー
ケイコ・リー；日産自動車「日産・ステージア」 ※同上
倖田來未；キリンビール「キリンチューハイ・氷結」※同上
ゴスペラーズ（2009年2月～2010年3月、2010年12月～）
竹内まりや（2010年4月～）
ハナレグミ（2011年9月～）

[編集] 長寿CMソングの例

2011年現在もCMにて使用されているもの（放送開始当初からアレンジされているケースも含む）。

[編集] 脚注

[編集] 注釈

  1. ^ 古くは、「世界は二人のために」（佐良直美；明治製菓「アルファチョコレート」）、広義では「有楽町で逢いましょう」（フランク永井；有楽町そごう）も。
  2. ^ 特定の商品を対象にしないものの、1990年代からスーパー、百貨店などの鮮魚コーナーで流された『おさかな天国』も同様。
  3. ^ CMソングは、歌詞・メロディーともに、原曲の雰囲気に似せて作られた別物だった。
  4. ^ 1990年代には同じく電通の佐藤雅彦が、湖池屋「ポリンキー」などの作詞作曲を手がけていた。

[編集] 出典（雑誌・事典・Web等）

  1. ^ デジタル大辞泉（goo辞書）
  2. ^ 世界大百科事典 - 平凡社 P.632
  3. ^ 世界大百科事典 - 平凡社 P.632
  4. ^ 今日は何の日vol.68 - OCN週間スペシャル
  5. ^ 訃報：椙山三太さん72歳＝ＣＭディレクター - 毎日jp 2011年10月19日
  6. ^ 週刊文春 1979年9月20日号　PP..36-44
  7. ^ いとうせいこう ／ ボディ・ブロウ - CDJournal.com
  8. ^ 創 1991年8月号 P.74
  9. ^ 週刊朝日 1994年2月11日号　P.46
  10. ^ 「懐古」「替え歌」CM流行　過去の曲に意外な新鮮さ - CM DATABANK CM総合研究所（読売新聞 2010年6月3日）
  11. ^ JAMとは? - 日本広告音楽制作者連盟
  12. ^ サントリーウーロン茶 30年の歴史（1991～2000） - サントリー

[編集] 出典（書籍）

  1. ^ 田家　PP..382-391
  2. ^ 小川　P.15
  3. ^ 小川　P.16
  4. ^ 小川　PP..20-21
  5. ^ 電通　P.76
  6. ^ 小川　PP..23-24
  7. ^ 小川　PP..26-27
  8. ^ 田家　PP..46-49
  9. ^ 小川　PP..38-39
  10. ^ 小川　PP..42-43
  11. ^ 小川　PP..48-49
  12. ^ 近藤　P.83
電通 (1960) 広告読本シリーズNo.3『CM（企画・制作）』 電通
近藤浩章 (1998) 『CM音楽ア・ラ・カルト』 興陽館
小川博司ほか (2005) 『メディア時代の広告と音楽』 新曜社
田家秀樹 (2007) 『みんなCM音楽を歌っていた』 徳間書店

[編集] 関連項目

作曲家
作詞家
歌手
その他
集団
  • ジモうた - 東海地区を中心多くのCMソングを制作。
作品
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