コマーシャルソング
コマーシャルソング(和製英語:Commercial song、英語:Music in advertising、Advertising Jingle)は、広告・宣伝のための楽曲のことで、コマソン、CMソングとも呼ばれる[※ 1]。小節の短いものは、サウンドロゴとして分類されることもある。
主に、テレビ・ラジオの民間放送におけるコマーシャル (CM) で使用されるものを指すという定義もある[※ 2]。
歌詞のないインストゥルメンタルの場合は、「CM曲」「CM音楽」と呼ばれる[要出典]。また、TVCMやWebCMなどの動画広告は「コマーシャルフィルム (Commercial Film)」ともいうため、その場合は、「CFソング」「CF曲」と呼ぶこともある。
目次 |
[編集] 概要
現在のコマーシャルソング(以下、CMソングと表記)は、その成り立ちによって次の2つに大分される。
1. 歌詞に商品名や商品の特徴を織り込んだ楽曲。商品名等が連呼されることが多いのが特徴。
2. 歌詞に商品名が無く、商品やCM映像を想起させるイメージを持つ楽曲。イメージソングとも言う。
1.2.を問わず、CM作成に応じてCMソングが作成される(企業CMやシリーズものCMであれば同一曲が継続して用いられる)事が一般的であるが、既存の楽曲がCMソングに起用されることもよくある。CMを既存曲のイメージで作成する場合や、既存曲のワンフレーズを駄洒落的に用いる場合に多い。
[編集] 日本における歴史
[編集] 民間ラジオ放送開始まで
広義でのCMソング[注 2]としては、1769年の歯磨き粉『漱石膏』のために平賀源内が作詞作曲した宣伝曲や、1880年代のイタリアの登山鉄道のための宣伝曲『フニクリ・フニクラ』[要出典]、明治時代の『オイチニの薬屋さん』[※ 3]などがあった。
[編集] 1951 - 1958年
9月7日を「CMソングの日」としている例がある[※ 4]が、これは日本初のCMソングの定説とされる『僕はアマチュアカメラマン』(作詞・作曲:三木鶏郎;小西六写真工業)が初オンエアされた日(1951年)ということに基づいている。
しかし、9月3日に『ペンギンの歌』(作詞:重園よし雄・作曲:平岡照章;塩野義製薬)が流れており、また、9月1日のコマーシャル第1号となる精工舎のCMでも、時報メロディが電波に乗ったという資料があり、これこそが厳密には日本初のCMソングであるという指摘もある[1]。
1953年(昭和28年)8月28日、民間テレビ放送が開始。当時は「シンギング・コマーシャル」という呼び方もされていた[2]。
1950年代半ばにはCMソングの強い宣伝効果が認識され、『ミツワ石鹸テーマソング』に代表される企業名・商品名を連呼するタイプが続出した[3]。
1957年(昭和32年)8月28日、有楽町で逢いましょう(フランク永井;そごう)が発売。
三木鶏郎の他にCMソングの作曲家には、いずみたく、作詞家には野坂昭如が活動し始めていた。歌手では楠トシエも多くのCMソングを歌った。
[編集] 1959 - 1966年
1959年(昭和34年)4月の皇太子成婚を機に、テレビが急速に普及。高度経済成長と今までに無い新商品の発売に関連し、CMソングも多様化し始めた。その一つとして、「インフォマティブ・ソング」(作曲者の嵐野英彦が命名した商品説明型CMソング)が登場した[4]。
1960年(昭和35年)6月29日、ビートルズが来日し、公演を行う。既に、ロカビリーなどの洋楽が日本に入ってきて、CMソングのリズムにも取り入れられ始めていた。
同年9月10日、テレビのカラー本放送開始。
この頃、CMソングばかりを流す番組『歌うコマーシャル』が、ラジオ東京(現・TBSラジオ)で放送されていた[5]。
- 1966年までの代表的な楽曲
- 明るいナショナル(三木鶏郎合唱団;松下電器)
- 光る東芝の歌(ダークダックス;東芝)
- かっぱの唄(楠トシエ;黄桜酒造)
- キンカンの唄(雪村いずみ、ダークダックス;金冠堂「キンカン」)
- チョチョンのパ(船橋ヘルスセンター)
- ライオネスコーヒーキャンディー(篠崎製菓)
[編集] 1967 - 1974年
1967年(昭和42年)4月、レナウンの『イエイエ』(作曲:小林亜星)がオンエアー。斬新なもので、広告界では「イエイエ以後」という言葉が生まれた[6]。また、ヨナ抜き長音階・自然短音階が、CMソングにおいて台頭していた時期でもあった[7]。
1968年(昭和43年)1月4日付から、オリコンチャート(レコード等の売上ランキング)が正式スタート。
1970年(昭和45年)には、公害問題などを踏まえた商品宣伝を一切しないCMも登場した。
「コスモ石油#モーレツ」も参照
1972年(昭和47年)、フォーク界から吉田拓郎が『Have A Nice Day』(富士フイルム)を、翌1973年(昭和48年)には、ロック界から大瀧詠一(元・はっぴいえんど)が『Cider '73』(三ツ矢サイダー)を手がけ、若者を中心に人気を博した[8]。
1974年(昭和49年)、サミー・デイヴィスJr.本人出演によるスキャットのCM(サントリーホワイト)が、カンヌ国際広告祭グランプリを受賞(日本の作品としては初受賞)[※ 5]
- 代表的な楽曲
- マンダム〜男の世界〜(ジェリー・ウォレス;マンダム)
- ケンとメリー〜愛と風のように〜(BUZZ;日産自動車「スカイライン」)
- 家をつくるなら(加藤和彦;ナショナル住宅(現・パナホーム))
- ガンバラナクチャ(中外製薬「新グロモント」)
- ふりむかないで(ハニー・ナイツ;ライオン「エメロン」)
[編集] 1975 - 1979年
ニューミュージックが人気に。それを「イメージソング」として用いた資生堂とカネボウによる化粧品キャンペーンソング合戦が勃発[※ 6]。その背景には「ザ・ベストテン」(1978年1月19日 - 1989年9月28日)に代表されるランキング形式の音楽番組の存在もあった[9]。
なお、1978年(昭和53年)から、テレビCMのステレオ放送が開始された。
- 代表的な楽曲
- 愛のメモリー(松崎しげる;江崎グリコ「アーモンドチョコレート」)
- UFO(ピンク・レディー;日清食品「UFO」)[注 3]
- 時間よ止まれ(矢沢永吉;資生堂)
- 君のひとみは10000ボルト(堀内孝雄;資生堂)
- Mr.サマータイム(サーカス;カネボウ)
- 夢想花(円広志;日本航空)
- 季節の中で(松山千春;江崎グリコ「アーモンドチョコレート」)
- HERO(ヒーローになる時、それは今)(甲斐バンド;セイコー)
- いい日旅立ち(山口百恵;国鉄「いい日旅立ち」)
- 魅せられて(ジュディ・オング;ワコール)
- 異邦人(久保田早紀;三洋電機「シルクロード」)
- 微笑の法則(柳ジョージ&レイニーウッド;資生堂)
[編集] 1980年代
クラシック音楽、民族音楽、現代音楽、ミニマル・ミュージック、ラップ[※ 7]など、CMに使われる音楽のジャンルの多様化が一層進んだという指摘がある[10]。
1984年(昭和59年)11月から、雑誌「オリコン・ウィークリー」のシングルHOT100に、タイアップ情報が付記される[※ 8]。
- 代表的な楽曲
- 君に、胸キュン。(イエロー・マジック・オーケストラ;カネボウ)
- ワインレッドの心(安全地帯;サントリー赤玉パンチ)
- ふたりの愛ランド(石川優子とチャゲ;日本航空・JAL沖縄キャンペーン)
- SWEET MEMORIES(松田聖子;サントリービール)
- そして僕は途方に暮れる(大沢誉志幸;日清食品「カップヌードル」)
- しあわせって何だっけ(明石家さんま;キッコーマン)
- I feel Coke(佐藤竹善;日本コカ・コーラ「コカ・コーラ」)
- あなたを・もっと・知りたくて(薬師丸ひろ子;NTT)
- クリスマス・イブ(山下達郎;JR東海「クリスマス・エクスプレス」/ケンタッキーフライドチキン/SUZUKI「シボレーMW」)※元々は1983年のアルバム「MELODIES」収録曲
[編集] 1990年代
カラオケボックスの普及、従来型の生放送音楽番組の縮小化により、日本の音楽シーンは変化していた。
この頃、イメージソングは「タイアップソング」と呼ばれるようになり、ビーイングブームがその中核だったといわれている[11]。1992-1995年にかけて大塚製薬「ポカリスエット」では、ビーイング所属歌手を連続起用した。
また、三貴グループ(「銀座じゅわいよ・くちゅーるマキ」「ブティックJOY」など)は、自作自演アーティストの楽曲を起用したスポットCMを、深夜帯を中心に大量出稿(特にテレビ東京系列局)した[※ 9]。
1999年には、energy flow(坂本龍一;第一三共ヘルスケア「リゲインEB錠」)が、インストゥルメンタルのシングルとして初めて、週間オリコンチャート1位になった。
- 代表的な楽曲
- ロマンスの神様(広瀬香美;アルペン)
- 鉄骨娘(鷲尾いさ子と鉄骨娘;サントリー「鉄骨飲料」)
- それがあなたの いいところ(ダイナミックス;サントリー「ダイナミック」)
- ジン ジン ジングルベル(森高千里;サントリー「アイスジン」)
- ウイスキーが、お好きでしょ(SAYURI〔石川さゆり〕;サントリークレスト12年)
- パッ!とさいでりあ(小林亜星;新興産業)
- カローラIIにのって(小沢健二;トヨタ自動車「カローラII」)
- カーキン音頭〜フリーター一代男〜(河内家菊水丸;リクルート「フロムA to Z」)
- 言葉にできない(小田和正;明治生命)
- innocent world(Mr.Children;日本コカ・コーラ「アクエリアス」)
- Synchronized Love(ジョー・リノイエ;武富士)
[編集] 2000年代
2000年代初頭には、『愛のうた』(友妻タケシ)、『NOVAうさぎのうた』(松村祐治)、『サントリー燃焼系アミノ式』(本間絹子) といった、電通のCMプランナーによるCMソングが相次いで注目を集めた[注 4]。
- 代表的な楽曲
- ハナコアラの見直しマンボ(ハナコアラ;そんぽ24)
- も〜ど〜にでもして〜(ぴちょんくん;ダイキン工業)
- タケモトピアノの歌(財津一郎&タケモット;タケモトピアノ)
- きのこの唄(きのこオールスターズ;ホクト)
- ガリガリ君のうた(ポカスカジャン;赤城乳業「ガリガリ君」)
- Dear WOMAN(SMAP;資生堂「TSUBAKIシャンプー」)
- たらこ・たらこ・たらこ(キグルミ;キユーピー「キユーピー あえるパスタソース たらこ」)
- お金は大事だよ(アキコ先生とよーく考え隊;アフラック)
- まねきねこダックの歌(たつやくんとマユミーヌ;アフラック)
- 天使のはねセイバンの唄(佐藤弘道;セイバン「天使のはね」)
[編集] 2010年代
CM総合研究所は2010年のCM動向として、替え歌を用いたテレビCMの使用を指摘した[※ 10]。
- 代表的な楽曲
[編集] 著作権と業界
JASRACに登録されている(既発売の)楽曲をCMに用いる場合、オンエアー数に応じて、放送使用料が発生する(1998年時点)[12]。
1971年(昭和46年)4月、広告音楽制作に携わる法人有志により、日本広告音楽制作者連盟(JAM)が発足[※ 11]。後に「広告音楽ハンドブック」を作成するなど、著作権問題に取り組んでいる。
[編集] CM用にカバーされた楽曲の例
- シリーズ物
- 1988年から10年間続いたノエビア「コスメティック・ルネッサンスシリーズ」
- 1992年からサントリー烏龍茶の「中国語で歌う日本の曲シリーズ」[※ 12]
- 1997年の富士フイルム「写ルンです」(沢口靖子・稲垣吾郎)
- CM用に原曲を大幅にアレンジしたもの・別のアーティストによるカバー
- ダンダン娘(西田ひかる;三菱電機「霧ケ峰」)※原曲はフィンガー5『恋のダイヤル6700』
- 木綿のハンカチーフ(柳葉敏郎;白鶴酒造「淡麗純米」)※太田裕美のカバー
- 明日があるさ〜ジョージアで行きましょう編〜(ウルフルズ;日本コカ・コーラ「ジョージア」)
- 亜麻色の髪の乙女(島谷ひとみ;花王「エッセンシャルダメージケア」)※ヴィレッジシンガーズのカバー
- トゥモロー(和田アキ子;日本コカコーラ「ジョージア」)※原曲はミュージカル『アニー』の挿入歌
- チェッチェッコリ(ゆみ&ゆか;サッポロ飲料「まる福茶」)※原曲はガーナ民謡
- DOWN TOWN(福寿;本田技研工業「フィット」)※シュガー・ベイブのカバー
- ラムのラブソング(長瀬智也;リプトン「リモーネ」)※原曲はアニメ「うる星やつら」の主題歌)
- エイトマン(SMAP;NTT東日本「FLET'S光」)※原曲は同名のアニメ主題歌
- I LOVE YOU(河口恭吾、中島美嘉;ダイハツ「タントカスタム」)※尾崎豊のカバー
- Over the Rainbow(エリック・クラプトンほか;三菱自動車「コルト」)※原曲はミュージカル映画『オズの魔法使い』の挿入歌
- 待つわ(市原悦子他;トヨタ自動車「デュエット」)※原曲はあみん
- 17才(勝野慎子;大塚製薬「ファイブミニ」)※原曲は南沙織
- SWEET MEMORIES(工藤静香;ダイハツ工業「TANTO」)※原曲は松田聖子
- なんとなくなんとなく(工藤静香;イオングループ・クレジットサービス)※原曲は井上順(ザ・スパイダース)
- 傷だらけの天使のテーマ(大野克夫バンド;アサヒビール「極旨」)※井上堯之バンドのカバー
- 挽きたての歌(大泉洋;キリンビバレッジ「FIRE」)※原曲は爆風スランプの「無理だ!!」
- WE WILL ROCK YOU
- DON'T STOP ME NOW(東京スカパラダイスオーケストラ;キリンビバレッジ「NUDA」)※同上
- 世界中の誰よりきっと(酒井法子;トヨタ「ノア」)
- 翼の折れたエンジェル Strong Version(中村あゆみ;麒麟麦酒「ストロングセブン」)
- Hard Shake Hip!(米米CLUB;JT「缶コーヒー ROOTS ROYAL MIX」)
- センチメンタル・ジャーニーの替え唄(新垣結衣;アサヒ飲料「朝ブレンド十六茶」)※原曲は、松本伊代
- ウイスキーが、お好きでしょ(サントリー角瓶)※原曲は、SAYURI(石川さゆり)
- ドナドナ(「ルナルナ 女性の医学」旅立ち篇)
- 雪やウコンウコン(ハウス食品「ウコンの力」)※原曲は童謡の雪
- なごり雪(秦基博&加藤ミリヤ、秦基博&元ちとせ;養命酒・薬用ハーブ酒「ハーブの恵み」)※原曲は伊勢正三が作詞・作曲し、イルカによって歌われた。
- I miss you;(Veil(Aoi&Misuzu);アミューズメントメディア総合学院)※原曲であるTVアニメ「FORTUNE ARTERIAL~赤い約束~」ED曲のアコースティックアレンジ(第10話ED使用曲)。
- 会いたかったの替え唄(AKB48 ; H.I.S.初夢キャンペーン)※原曲は、替え唄と同じAKB48
- ff (フォルティシモ)(和田部長 ; サントリー「ジョッキ生」)※原曲は、HOUND DOG
- リンダリンダ(宮崎あおいによる弾き語り;クロスカンパニー 2011Autumn)※原曲は、THE BLUE HEARTS
- 僕が僕であるために(桜庭ななみ ; ゆうちょ銀行ゆうちょ家族)※原曲は、尾崎豊
[編集] 長寿CMソングの例
2011年現在もCMにて使用されているもの(放送開始当初からアレンジされているケースも含む)。
- 牛乳石鹸の歌(中原美紗緒;牛乳石鹸共進社)
- シャボン玉石けん(山崎夕起子)
- 伊東に行くならハトヤ(ブラック・キャッツ;ハトヤホテル)
- チョコレートは明治(スリー・グレイセス;明治製菓)
- マルキン自転車(楠トシエ;丸金自転車)
- ブタブタコブタ(エースコック)
- カステラ1番電話は2番(文明堂)
- 目覚め - ネスカフェ・ゴールドブレンドのテーマ(ネスレマニュファクチャリング「ネスカフェ・ゴールドブレンド」)
- 明治チェルシーの唄(シモンズ;明治製菓「チェルシー」)
- 初めての街で(西田佐知子;菊正宗酒造)
- 日立の樹(ヒデ夕樹;日立グループ)※日立 世界ふしぎ発見、投稿!特ホウ王国等も参照。
- いいもんだな故郷は(三橋美智也;明治製菓「カール」)
- それにつけてもおやつはカール(千昌夫;明治製菓「カール」)
- かに道楽(デューク・エイセス)
- スジャータ (めいらくグループ)
- サッポロ一番カップスター(のこいのこ;サンヨー食品)
- 青雲の歌(森田公一;日本香堂「青雲」)
- 街は青春(両備グループ)
- 富士サファリパーク(串田アキラ)
- 私のお気に入り(JR東海「そうだ 京都、行こう。」)
- フレデリック・ショパン前奏曲作品28第7番イ長調(太田胃散)
[編集] 脚注
[編集] 注釈
[編集] 出典(雑誌・事典・Web等)
- ^ デジタル大辞泉(goo辞書)
- ^ 世界大百科事典 - 平凡社 P.632
- ^ 世界大百科事典 - 平凡社 P.632
- ^ 今日は何の日vol.68 - OCN週間スペシャル
- ^ 訃報:椙山三太さん72歳=CMディレクター - 毎日jp 2011年10月19日
- ^ 週刊文春 1979年9月20日号 PP..36-44
- ^ いとうせいこう / ボディ・ブロウ - CDJournal.com
- ^ 創 1991年8月号 P.74
- ^ 週刊朝日 1994年2月11日号 P.46
- ^ 「懐古」「替え歌」CM流行 過去の曲に意外な新鮮さ - CM DATABANK CM総合研究所(読売新聞 2010年6月3日)
- ^ JAMとは? - 日本広告音楽制作者連盟
- ^ サントリーウーロン茶 30年の歴史(1991~2000) - サントリー
[編集] 出典(書籍)
| 電通 | (1960) | 広告読本シリーズNo.3『CM(企画・制作)』 | 電通 |
| 近藤浩章 | (1998) | 『CM音楽ア・ラ・カルト』 | 興陽館 |
| 小川博司ほか | (2005) | 『メディア時代の広告と音楽』 | 新曜社 |
| 田家秀樹 | (2007) | 『みんなCM音楽を歌っていた』 | 徳間書店 |
[編集] 関連項目
- 作曲家
- 平賀源内 - 日本初のコマーシャルソングといわれる「漱石膏」を作詞作曲。
- 桜井順
- 越部信義
- 大滝詠一 - 数多くのコマーシャルソングを手がけ、日本初のコマーシャルソングを集めたアルバム(『NIAGARA CM SPECIAL』)を制作したといわれる。
- キダ・タロー - 大阪を中心として多くのCMソングを手がけた。代表作に「かに道楽」、「出前一丁」、「京橋グランシャトービル」、「日本海みそ」等。彼の作曲した曲の殆どは、『浪花のモーツァルト キダ・タローのすべて』というCDに、収録されている。
- 作詞家
- 歌手
- 団しん也 - 1978年当時の有名コマーシャルソングをメドレーにして歌った楽曲「ロック・トンデレラ〜買ってから聴くか!聴いてから買うか!〜」を発売した。
- 楠トシエ
- のこいのこ - 隠れCMソングの女王と呼ばれ、800曲以上を手がけた。2006年にアルバム『のこいのこ大全』を発売。
- 藤本房子
- 串田アキラ
- 松崎しげる
- その他
- 集団
- ジモうた - 東海地区を中心多くのCMソングを制作。
- 作品