ネスカフェ

ネスカフェのロゴ

ネスカフェ(Nescafé)はネスレが製造販売しているコーヒー製品のブランドである。とくにインスタントコーヒー（レギュラーソリュブルコーヒー）が知られている。NestléとCaféの造語で、世界的に販売されている。

中東では、伝統的な製法によるコーヒーとヨーロッパ由来の製法によるコーヒーとを峻別し、インスタントコーヒーをNescaféと呼称するところも多い。

ネスレのサイトによるとネスカフェが最初に提供されたのは1938年4月1日、スイスでのことであった。すぐにフランス、イギリス、アメリカ合衆国へ輸出された。

日本ではネスレの日本法人である、ネスレ日本が製造販売している。

日本におけるネスカフェ

1953年にコーヒーの輸入が再開されたのに伴い、ネスカフェの輸入も開始された。作家・北杜夫が1960年の著書『どくとるマンボウ航海記』の冒頭の文中に登場させていた。また当時、国産食品メーカー（不二家等）がネスカフェに競合する類似商品を相次いで発売したが、ネスカフェは「モトのかかったブレンドです」と品質面でアピールし、国産メーカーの挑戦を退けた。1966年からは姫路工場で日本国内生産も開始している。以来、「世界中どこでも、ネスカフェ」のキャッチコピーの示す通り、日本に根を下ろしただけでなく、世界共通言語的なブランドと言うアピールを展開していた。その後、オリジナルの「ネスカフェ」を「ネスカフェ・エクセラ」と改名した（それとともにネスカフェのロゴ書体も変更）。パッケージデザインは一貫して円柱型で、黒基調のラベルと白の"NESCAFÉ"ロゴが基本的特徴である。また、近年は大塚ベバレジと提携して缶コーヒーのシリーズを発売するなど、製品バリエーションを拡大し、さらに最近はカフェレストラン「Café NESCAFÉ」を首都圏や関西などに展開しており、東名高速道路の海老名サービスエリア（下り）にも店舗がある。

現行商品

• インスタント（レギュラーソリュブル）タイプ
  • ネスカフェ エクセラ
  • ネスカフェ ゴールドブレンド
  • ネスカフェ 香味焙煎
  • ネスカフェ プレジデント
  • ネスカフェ エスプレッソ
• ミックスタイプ・カップタイプ
  • ネスカフェ エクセラ
  • ネスカフェ ゴールドブレンド
  • ネスカフェ ホームカフェ
• ポーションタイプ
  • ネスカフェ アイスクール
• ボトルタイプ
  • ネスカフェ プレミアムブレンド
  • ネスカフェ エスプレッソ仕立て
  • ネスカフェ NOTクリアテイスト
  • ネスカフェ 厳選素材のカフェオレ

• 缶コーヒー
  • ネスカフェ 香味焙煎高級キリマンジャロブレンド微糖
  • ネスカフェ エクセラ微糖
  • ネスカフェ エクセラ超微糖
  • ネスカフェ エクセラブラック
  • ネスカフェ エクセラ香ばしカフェラテ
  • ネスカフェ エクセラキリマンジャロブレンド
  • ネスカフェ クリアテイストブラック低糖
• ネスカフェ バリスタ（コーヒーマシン）
• ドルチェグスト（コーヒーマシン）
  • Circolo サーコロ
  • Piccolo ピッコロ
  • Piccolo Premium ピッコロプレミアム
  • MD9741
  • カフェバラエティ（カプセル）

ゴールドブレンド

1967年日本発売。ネスカフェの上級ブランドで、欧州をはじめとした国などでは1965年に発売。当時世界最高の抽出技術と言われたフリーズドライ製法にて作られた商品。エクセラの黒キャップ・黒ラベルに対し、黄土色のキャップと金色のラベルで高級感を演出。また、かつては、「違いがわかる男の、ゴールドブレンド」のキャッチコピーで各界の有名人をCMに出演させ、“通の選ぶブランド”というイメージを固めて来た。1990年代～は「上質を知る人の～」、「違いを楽しむ人の、ネスカフェ・ゴールドブレンド」。2010年～現在、24年ぶりに「違いがわかる男」のキャッチコピーが復活。使用曲は八木正生作曲の「目覚め―ネスカフェ・ゴールドブレンドのテーマ」で不変（例外として、小田和正が出演した時は彼の曲が使用された）。

• ネスカフェ ゴールドブレンドの解説ページ（英語）

エクセラと共に、製法、そしてパッケージデザインも変化し、かつては丸みを帯びた直方体だったが、現在はほぼ完全な直方体となっている。また、カフェインを97%カットした「赤ラベル」（現在の商品名は「カフェインレス」）もラインアップしている。

CM

受賞歴

2001年

• ACC賞 ラジオ・ブロンズ賞 「ネスカフェゴールドブレンド こんなところでダバダ」

2003年

• ACC賞 テレビ・ブロンズ賞 「ネスカフェ」

2004年

• ACC賞グランプリ 「ネスカフェ 朝のリレー「空」」
• ACC賞テレビ・シルバー賞 「ネスカフェエクセラ 風鈴/飛び込み/神輿」
• 第53回 日経広告賞 コーポレートブランド広告賞 優秀賞

ゴールドブレンドのCMに出演した主な有名人

ネスカフェ ゴールドブレンドのCM出演者は今のところ日本人のみ起用している。外国人タレントは基本的にエクセラのCMに出演する。但し例外として、2009年のゴールドブレンド チャージでは、唐沢寿明と上述のアインシュタインのそっくりさんが共演した。

• 1970 松山善三 （映画監督）
• 1971 黛敏郎（音楽家）
• 1972 中村吉右衛門 （歌舞伎役者）
• 1972 遠藤周作 （小説家） - 2008年、唐沢寿明と当時のCM映像を使用した合成映像による"共演"CMが放映された。
• 1973 池坊専永 （華道家）
• 1974 北杜夫 （小説家）
• 1975 岩城宏之 （音楽家）
• 1976 清家清 （建築家）
• 1977 野村万作 （狂言師）
• 1978 二谷英明 （俳優）
• 1979 江藤俊哉 （音楽家）
• 1979 會田雄亮 （陶芸家）
• 1981 後藤純男 （日本画家）
• 1981 石丸寛 （音楽家）
• 1981 阿川弘之 （作家）
• 1982 やまもと寛斎（ファッションデザイナー）
• 1983 観世栄夫 （能楽師）
• 1984 由良拓也 （レーシングカーデザイナー）
• 1985 沢井忠夫 （箏曲奏者）
• 1986 高倉健 （俳優）
• 1987 靃見芳浩 （経済学者）
• 1988 小田和正 （シンガーソングライター）
• 1991 宮本輝 （小説家）
• 1992 坂東八十助 （歌舞伎役者）
• 1993 宮本亜門 （演出家）
• 1994 錦織健 （オペラ歌手）
• 1995 川瀬敏郎 （花人）
• 1996 石丸幹二 （劇団四季 俳優）
• 1997 熊川哲也 （バレエダンサー）
• 1998 和泉元彌 （狂言師）
• 1999 山本容子 （銅版画家）
• 2000 松本幸四郎（歌舞伎役者）、市川染五郎（歌舞伎役者）、松たか子（女優）
• 2000 野口健 （登山家）
• 2001 外尾悦郎 （彫刻家）
• 2002 緒形拳 （俳優）
• 2003 唐沢寿明（俳優）三谷幸喜（劇作家、脚本家、俳優、映画監督） - 唐沢は2009年のゴールドブレンド チャージにも出演。
• 2005 大平貴之（プラネタリウムクリエーター）
• 2006 小林崇（ツリーハウスクリエーター）
• 2009 蜷川実花（フォトグラファー）
• 2010 大沢たかお（俳優）

その他の商品のCMに出演した主な有名人

• ネスカフェ エクセラ メグ・ライアン、荒川良々
• ネスカフェ エクセラ（エクセラで、ラテ!） 中川翔子、D☆DATE、イモトアヤコ、石塚英彦、城田優、中山秀征、レッド吉田、恵俊彰
• ネスカフェ エクセラ（エクセラで、ナツラテ!） D☆DATE、クレイジーラッツ（ロッチ、ハライチ、我が家）
• ネスカフェ サンタマルタ（缶コーヒー）明石家さんま、マライア・キャリー
• ネスカフェ サンタマルタX（缶コーヒー）藤岡弘、、竹野内豊
• ネスカフェ 匠（缶コーヒー） 伊東美咲、桂歌丸、羽生善治
• ネスカフェ チャージ（詰め替え用商品） アルベルト・アインシュタイン（アメリカ・ロス在住のそっくりさんBenny Wasserman（ベニー・ヴァッサーマン）による再現CM）
• ネスカフェ ボトルコーヒー（夏季限定CM）唐沢寿明
• ネスカフェ ゴールドブレンド赤ラベル 中村紘子
• ネスカフェ ドルチェグスト 瀬戸朝香
• ネスカフェ バリスタ 中山秀征、松本明子
• ネスカフェ エクセラ（エクセラでラテ） 真飛聖

主なCMソング

ネスカフェのCMソングで使われた洋楽の中には、オリジナルの歌詞の一部を「ネスカフェ」に変更し、CMソングとして放送されていたものもある。

• 「目覚め -DABADA-」 伊集加代子、小野リサ、白鳥英美子、EPO、石川さゆり
• 「幻想即興曲」 （ゴールドブレンド赤ラベルCMで中村紘子が演奏）
• 「やさしく歌って」 ロバータ・フラック
• 「マホガニーのテーマ」 ダイアナ・ロス
• 「追憶」 バーブラ・ストライサンド
• 「オネスティ」 ビリー・ジョエル （1979年 チョコホット）
• 「good times&bad times」 小田和正 （1988年 ゴールドブレンド）
• 歌劇トゥーランドットより「誰も寝てはならぬ」 （1994年 ゴールドブレンドCMで錦織健が歌唱）
• 「Sa Yo Na Ra」 globe （1998年 ウェイクアップモーメント・ブレイクタイムモーメント）
• 「ラプソディ・イン・ブルー」 ガーシュイン （1999年 香味焙煎）
• 「つづくシアワセ」 沢田研二 （2002年 「つづく幸せプレゼント」イメージソング）
• 「The Rose」 平井堅 （2003年 ネスカフェ プレジデント、オリジナルはベット・ミドラー）
• 「桜色」 中川翔子 （2011年、ネスカフェ エクセラ「エクセラで、ラテ!・milky編」）
• 「CHANGE my LIFE」 D☆DATE （2011年、ネスカフェ エクセラ「エクセラで、ラテ!・camel編」）
• 「Heart of glass」 U （2011年、ネスカフェ エクセラ「エクセラで、ラテ!・sharp編」）
• 「DAY BY DAY」 D☆DATE （2011年、ネスカフェ エクセラ「エクセラで、ナツラテ!」）
• 「輪へ」 クレイジーラッツ （2011年、ネスカフェ エクセラ「エクセラで、ナツラテ!」）

ネスカフェが出てくる作品

• どくとるマンボウ航海記 北杜夫 著（小説）
• エロイカより愛をこめて 青池保子 著（コミックス） 堅物のドイツ人少佐が愛飲

提供番組

※ネスカフェ名義で提供しているもののみ

現在

なし

過去

• NESCAFE GOLDBLEND INNER SKETCHES (J-WAVE、FM802)
• 松任谷由実 Nescafe For Your Departure（TOKYO FM）
• 渡辺美里 Nescafe Kiss a Time（TOKYO FM）

外部リンク

• NESCAFE
• Cafe NESCAFE
• 「日本人は、うるさい」プロジェクト
• ドルチェグスト