花王

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花王株式会社
Kao Corporation
種類 株式会社
市場情報
東証1部 4452 1949年5月16日上場
本社所在地 103-8210
東京都中央区日本橋茅場町一丁目14番10号
電話番号 03-3660-7111
設立 1940年5月21日
（日本有機株式会社）
業種 化学
事業内容 家庭用製品、化粧品、食品、工業用製品の製造、販売
代表者 尾崎元規（代表取締役 社長執行役員）
資本金 854億24百万円
売上高 連結 1兆3,185億13百万円
単独 7,343億07百万円
（2008年3月期）
総資産 連結 1兆2,326億01百万円
単独 9,941億60百万円
（2008年3月期）
従業員数 連結 32,175人、単独 5,642人
（2007年3月31日現在）
決算期 3月31日
主要株主 日本トラスティ・サービス信託銀行（株）（信託口） 4.64%
ステート・ストリート・バンク&トラスト505103 4.41%
モクスレイ&Co. 4.29%
主要子会社 関連会社参照
関係する人物 長瀬富郎、常盤文克
外部リンク http://www.kao.com/jp/
 表・話・編・歴 
花王本社（東京都中央区）
花王大阪事業場（大阪府大阪市西区）
洗濯用洗剤「アタック」

花王株式会社（かおう、Kao Corporation）は、東京都中央区日本橋茅場町に本社を置く、家庭用や業務用の洗剤、トイレタリー用品、化粧品、食品を製造し洗剤、トイレタリー国内首位、化粧品2位（子会社含め）とする大手化学メーカー。東京証券取引所一部上場。

原料からの一貫生産と物流・販売システムに強みがあり、国内外に多くの工場や販売拠点をもつ。

現在のCI（コーポレート・アイデンティティ）は「清潔で美しく健やかな毎日をめざして」。

目次

[編集] 概要

マーケティングに力を入れ、数多くの部門でトップシェアを誇る。日本を代表する日用品メーカー。洗濯用洗剤のシェアは圧倒的。また、最近では独自商品として体に脂肪がつきにくいダイエット油「エコナ」や体脂肪をエネルギーとして燃やしやすくする飲料「ヘルシア」といった健康食品を販売し、高い収益力を誇っている。競合企業には、「ライオン」「P&G」「ユニリーバ・ジャパン」がある。

かつてはフロッピーディスクやDATテープなどの磁気メディア事業や医薬品事業にも進出したが、様々な経営判断により撤退した。また、トイレタリー商品の通信販売事業「花王セレクトショップ・はっぴぃ工房」を、主要ローカルテレビ局やインターネットなどで広告展開をしていたが、それも2005年3月で終了となった。

なお、化粧品はSOFINA（ソフィーナ）・est（エスト）・phytomax（フィトマックス）という3つのブランドを持っており、主にドラッグストアなど一般小売店向けに製造、販売している。シェアは資生堂、カネボウ化粧品、コーセーに次ぐ4位であり、また化学メーカーならではといえる、原料から自社で製造する技術は他社に真似出来ないものである。その化粧品事業強化のため、経営再建中だったカネボウの化粧品事業（カネボウ化粧品）の買収を模索したが、条件が折り合わず断念した。しかし、2005年12月に投資会社と共に花王連合を組み、買収を再開して成功。2006年1月にカネボウ化粧品を子会社化、化粧品分野のシェアも国内2位になった。

2009年10月から、CIを「自然と調和する こころ豊かな毎日を目指して」に改定すると共に、月のマークの「花王」ブランドにおいては、日本・アジアのコンシューマープロダクツ事業分野、ケミカル事業分野において、日本語表記の「花王」から、英語表記の「kao」に変更する[1]（新製品については、2009年9月発売の製品より先行で英語表記の「kao」になる） 。

[編集] ブランドマーク

1890年発売の花王石鹸は当時「顔洗い」（かおをあらう）と呼んでいた化粧石鹸の高級な品質を訴求するため、発音が「顔」に通じる「花王」と命名したもの。

このとき「美と清浄のシンボル」として使われた「月のマーク」は何度か形を変えている。

  • 1890年 - : 右向きのリアルな男顔で、「花王石鹸」と吹き出していた（創業者長瀬富郎が自主的に描いていた（1948年までのマークはマイナーチェンジを繰り返していた））。
  • 1897年 - : ややマイナーチェンジ。
  • 1912年 - : 同上の吹き出しがなくなり、「叫ぶ三日月」と呼ばれていた。
  • 1925年 - : シワのある老人顔になった。
  • 1945年 - : 下弦の月はだんだん欠けていくので縁起が悪いからと左向きに変わる。
  • 1948年 - : この頃から女性顔に。現在のマークに近づく。
  • 1953年 - : 現在のマークに。
  • 1985年 - : 社名変更に伴い、「花王」の社名ロゴ（CI導入）を追加した（但し、CI導入は社名変更以前から行われていた）。
  • 2009年10月 - : 新CI導入に伴い、「月のマーク」は現行のまま「花王」のロゴを「kao」に変更（石鹸に使用している「kao」ロゴとは異なる）。

[編集] 歴代キャッチフレーズ

  •  ?~1983年 - : 月のマークでおなじみの花王石鹸
  • 1984年 - : 清潔な暮らしをひろげる月のマークの花王石鹸（または花王）（KTV「花王名人劇場」、TBS「鶴太郎と枝里子のデータブティック」のみ）。
  • 1985年~2009年9月 - :①清潔で美しく健やかな毎日をめざして。②清潔で美しく健やかな毎日をめざす。③清潔で美しく健やかに（TBS「愛の劇場」のみ）。
  • 2009年10月 - :自然と調和する こころ豊かな毎日を目指して

[編集] 略歴

  • 1887年（明治20年）6月 - 花王創業者長瀬富郎が日本橋馬喰町に花王の前の「長瀬商店」を創業（石鹸や輸入文房具などを販売）
  • 1923年（大正12年） - 「吾嬬町工場」（現在の東京工場）操業開始、石鹸の生産に乗り出す
  • 1925年（大正14年） - 「花王石鹸株式会社長瀬商会」設立
  • 1935年（昭和10年） - 吾嬬町工場を独立させ「大日本油脂株式会社」を設立
  • 1940年（昭和15年） - 株式会社鉄興社（現・東ソー）との折半出資で「日本有機株式会社」設立
  • 1946年（昭和21年） - 「花王石鹸株式会社長瀬商会」が「株式会社花王」に改称。
  • 1949年（昭和24年） - 日本有機が旧・「花王石鹸株式会社」に社名変更。一方、花王と大日本油脂が合併し「花王油脂株式会社」となる
  • 1954年（昭和29年） - 花王石鹸と花王油脂が合併し、新・「花王石鹸株式会社」となる
  • 1968年（昭和43年） - ドイツのバイヤスドルフ社との提携により「ニベア花王株式会社」を設立
  • 1976年（昭和51年） - 日本コルゲートパルモリーブとの合弁で「花王コルゲートオーラルプロダクツ株式会社」を設立。翌1977年より1985年9月まで花王のオーラルケア品を販売。現在、花王のホームページにはコルゲート関連に関しては全く掲載されていない。
  • 戦後、石鹸・シャンプー・家庭用洗剤だけでなく住宅用洗剤（マイペット）・食器用洗剤（ファミリー）・歯磨き（ガードハロー、クリアクリーン）・デオドラント（8×4）・ヘアスタイル（ケープ、リーゼ）・生理用品（ロリエ）・洗顔料（ビオレ）・化粧品（ソフィーナ）・入浴剤（バブ、エモリカ）・おむつ（メリーズ、リリーフ）・ヘアカラー（ブローネ）・食品（エコナ、ヘルシア）・育毛剤（サクセス）など事業の多角化を進める（カッコ内の商品は現在の主力商品を表す）
  • 1985年（昭和60年） - 社名を「花王株式会社」に変更
  • 1987年（昭和62年）6月 - 創業100周年
  • 2009年（平成21年）10月 - 新CIを導入

[編集] 事業場

[編集] 工場

[編集] 研究所

[編集] 関連会社

[編集] 国内

[編集] 海外

  • 花王（中国）投資
  • 上海花王
  • 花王（上海）産品服務
  • 杭州伝化花王
  • 上海花王化学
  • 中山花王化学
  • 花王（香港）
  • 香港花王化学
  • 花王（台湾）
  • 花王（インドネシア）
  • インドネシア花王化学
  • 花王（マレーシア）
  • ファティケミカル（マレーシア）
  • 花王ソープ（マレーシア）
  • 花王オレオケミカル（マレーシア）
  • 花王プラスチサイザー（マレーシア）
  • ピリピナス花王
  • 花王（シンガポール）
  • 花王コンシューマープロダクツ（東南アジア）
  • 泰国花王実業
  • 泰国花王商業
  • 花王（ベトナム）
  • 花王（オーストラリア）
  • キミ花王
  • 花王ブランズ
  • 花王スペシャリティーズ アメリカ
  • ADM花王
  • 花王（フランス）
  • KPSS
  • ドイツ花王化学
  • 欧州花王化学
  • 花王（スペイン）

[編集] 主な商品

「花王製品一覧」を参照

[編集] 宣伝活動

テレビ番組の提供クレジットの際の「清潔で 美しく すこやかな毎日を目指す、花王の提供でお送りします（しました）」というキャッチコピー（提供アナウンス）は有名である。これは通常、一社提供及び1分30秒以上の提供番組でコメントされる。

  • かつてのテレビ番組でのアナウンスは「月のマークでお馴染みの、花王（石鹸）がお送りします（しました）」となっていた。ただし、関西テレビの「花王名人劇場」、TBSの「枝里子と鶴太郎のデータブティック」は、「清潔な暮らしをひろげる、月のマークの花王（石鹸）がお送りします（しました）」であった。

社名が花王石鹸から花王に変更されてからは、一部の一社提供番組において、白バックに当社のコーポレートカラーのライトグリーン（若竹色）のフォントでCIマークを大写しにし、右下に提供の文字を入れ、全番組共通で女性アナウンスによる提供クレジットを放送していた。かつては複数の番組で放送され、その後はKTV・フジテレビ系日曜21:00枠「発掘!あるある大事典II」のみの放送となったが、2007年1月22日に、同番組の捏造問題によりスポンサーを降板した為、この提供クレジットも放送終了となった。

  • テレビ東京の「ぴかぴかマンボ」では似たような提供クレジットが放送されている。違いは、白と動く水玉のようなバックになっており、提供の文字が入っていない。現在は女性アナウンスであるが、以前は男性アナウンスだったことも大きな違いであった。
  • TBS系金曜23:00枠の場合、2009年3月までの「恋するハニカミ!」までは、一社提供であっても開始当初からTBS標準タイプの提供クレジットとなっていたが、同年4月から放送中の「A-Studio」は、番組オリジナルの提供クレジットとなった。
  • フジテレビ系日曜21:00枠では前述の理由で「メントレG」ではスポンサーにつかなかった。その後2008年10月19日から放送開始した「エチカの鏡〜ココロにキクTV〜（フジテレビ製作）」で約1年9ヶ月ぶりにフジテレビ系日曜21:00枠での一社提供スポンサーに復帰した。提供クレジットは、番組オリジナルである。

また、一部の一社提供番組の終了時の提供アナウンスは、「清潔で 美しく すこやかに、花王がお送りしました」となっていた。これは主に、上記の共通の提供クレジットを使用していた番組に多く、KTV「発掘!あるある大事典II」や、初期のTBS「花王 愛の劇場」などで使用されていた。現在は「ぴかぴかマンボ」でこのアナウンスが使用されている。

CM提供が1分以下の枠で番組を提供する場合は先述のクレジットコピーを省略し、さらにクレジットテロップの月のマークのフォントをやや小さくしてしまう（花王の文字と同サイズ）。ただし、一部の初頭協賛番組（1社のみ表記されるものの番組が多い）では1分枠ながら、月のマークが90秒提供と同じく大きく表示される。さらに30秒以下の提供番組はPT枠扱いとなり、提供クレジット非表示（フジテレビ「めざましどようび」を除く）でCMを放送している。

提供番組のテレビCMにおいては、以前は当社関連会社のCMも放送されていた。近年の提供番組は花王製品のCMのみに統一されている。

  • 長年、ニベア花王は花王一社提供枠でCMを放送していたが、近年は放送しておらず、現在はスポットCMでの放送が中心となっている。同社の提供番組は日本テレビの水曜ドラマで「NIVEA」名義の提供クレジットで独立し、そちらに移行している。[2]
  • かつて存在したノバルティス花王のCMも花王一社提供枠で放送していた時期があった。
  • 子会社となったカネボウ化粧品のCMは、今のところ花王名義の提供枠では放送されていない。

ちなみに、日用品メーカーの中ではスポンサーとして扱う番組はゴールデン・プライムタイムに至っては積極的であり、オリンピック関連や、ワールドカップサッカー関連のスポンサーになることが多いが、前記2つの応援スポンサーになったことがない。

[編集] スポンサー番組

[編集] 現在の提供番組

一社提供の番組
複数社提供の番組
CM枠が1分30秒以上の番組
CM枠が1分の番組（☆マークはクレジットが90秒以上のフォント=月のマークが大きめに出ているものを使用）
CM枠が30秒の番組
提供クレジット表示がないもののコマーシャルを放送している番組※30秒の場合はP.T.扱い。
花王の企業としてではなく、花王が製造・販売する商品ブランド名で提供する番組

※その他スポーツ中継で「ヘルシア緑茶」「ヘルシアウォーター」の名義で協賛した番組数例あり

特殊例

[編集] 過去の提供番組

一社提供の番組
複数社提供の番組

[編集] CM出演者

ニベア花王、ソフィーナは該当項目参照

[編集] 現在

など。

[編集] 過去

など。

※余談だが、同業他社のCMに出ていた（現在出ている）タレントが多い。また複数の商品に出ているタレントも多い。

[編集] CMソング

[編集] 注訳

  1. ^ 花王 エコロジーを経営の根幹に据え、新CI（コーポレート・アイデンティティ）と環境宣言を発表 花王 ニュースリリース 2009年6月17日閲覧
  2. ^ 但し、2009年夏期に放送されている『赤鼻のセンセイ』は、親会社・花王のヘアケアブランド「アジエンス」のイメージキャラクターを務めている香椎由宇が出演しているため、「アジエンス」を中心にした花王のCMが放送されることがある。

[編集] 外部リンク

表・話・編・歴
TOPIX 100
Core30
Large70
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