サウンドロゴ
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サウンドロゴ（英語: sound logo）は、サウンド＝音によるロゴタイプ[1]を意味する語。主に動画・音声によるコマーシャルメッセージ（CM）におけるブランディング手法を示す語として用いられる。
広告手法として[編集]
CMにおける「サウンドロゴ」とは、広告主名や商品名に定まった短いメロディや効果音[2]をつけるなどして定まった形式の音響を制作し、異なるバージョンのCMで共通して流すこと。コーポレート・ボイスとも[3]。
人の心理に備わる、音によるイメージ喚起（メモリー・ビジョン[4]）を利用した広告テクニックのひとつで、宣伝効果を高めるため、視聴者・聴取者の注意を惹きつけ強く記憶されることを狙って制作される。
短い時間で強い印象を与える広告テクニックとしてはキャッチコピーとも重なりが見られ、サウンドロゴとして制作されたものの文字化が印刷広告のキャッチコピーとなった事例もある[1][5]。
権利性[編集]
かつては、音はブランドの一つという概念が認知されず、音を商標として登録し、保護するのは伝統的に困難だった。この問題は世界貿易機関での、知的所有権の貿易関連の側面に関する協定によって記述された。知的所有権は「ひとつの商品、またはサービスを他のものと区別できる」「（音、画像等の）あらゆるサイン」を含めるためにブランドの法的定義が広がった。
近年、こうしたサウンドロゴ表示は、それを保護しようとしている商標権の所有者のために時々問題が起き、問題対処の方法は国によって様々だ。
商標権[編集]
聴覚で認識される商標は、日本の商標法において「音商標」に分類され、サウンドロゴやパソコンの起動音などが対象となっている[6]。
アメリカでは1946年には色彩などとともに音の商標権が認められた[6]。その後、イギリス、ドイツ、フランス、オーストラリア、韓国などで導入[6]。日本では2015年（平成27年）4月の商標法改正によって商標登録の対象となった[7]。
サウンドロゴ訴訟[編集]
住友生命保険のコーポレートアイデンティティサウンドロゴを作曲した生方則孝が、「サウンドロゴは著作物である」という事実の確認などを巡って、2005年12月に住友生命を提訴した。
1986年に作曲されたこの2秒半のサウンドロゴは1987年から1995年まで使われたが、2004年から生方に無断で、他の音楽家に編曲され再使用され始めた。生方は住友生命に遺憾の意を表明し、再契約を求めたが、住友生命は「サウンドロゴを著作物と考えておらず、使用に問題はない」と回答。生方は「これがまかり通れば、他の作曲家に多大な影響を与えかねない」と考え、提訴に踏み切った。
本件は2006年12月15日に和解が成立、円満解決した。合意内容のうち公開されているのは、当事者双方が敬意を表明し合うというもので、特に住友生命側が「サウンドロゴの制作に対する精神的営為に対し敬意を表明」していることに対し、生方は事実上サウンドロゴの著作物性が認定されたものであると評価している。
生方の公開するブログによれば、この裁判の決着を受け、広告音楽制作の現場では作曲家との契約が厳密に行われるようになったという。しかし同時に、裁判で生方の側に立ったプロダクションなどが仕事を取りにくくなったという問題も出ている[8]。
脚注[編集]
- ^ a b 電通 編『広告読本シリーズ CMクリエーティブ 企画と制作』電通、1967年、235-236頁。
- ^ 『サウンドロゴ』 - コトバンク
- ^ 山川浩二 著「コーポレート・ボイス」、久保田宣伝研究所 編『現代広告辞典』久保田宣伝研究所、1965年、280頁。
- ^ 小嶋外弘 著「メモリー・ビジョン」、久保田宣伝研究所 編『現代広告辞典』久保田宣伝研究所、1965年、798頁。
- ^ 注 - ニッカウヰスキーのラジオCMで用いられた、テーブルを叩く音による同社のサウンドロゴが、のちに広告コピー「da, da, da, da DAN!」となった。
- ^ a b c 高橋誠『最新のネーミング強化書』PHPビジネス新書、2015年、107頁。
- ^ 高橋誠『最新のネーミング強化書』PHPビジネス新書、2015年、3頁。
- ^ uBuLOG2: 住友生命問題 - 生方則孝のブログ
参考文献[編集]
関連項目[編集]
- 商標
- コーポレートアイデンティティ
- コマーシャルソング
- ジングル (ラジオ)
- i'm lovin' it - マクドナルドのサウンドロゴ（キャッチコピー）
外部リンク[編集]
- 明治ブルガリアヨーグルトについて - 明治「明治ブルガリアヨーグルト倶楽部」。ページ後半に「明治ブルガリアヨーグルトのサウンドロゴ」（森田公一作曲）。楽譜と音声が公開されている。
- グッドデザイン金賞2020 サウンドロゴ 緊急地震速報チャイム音 - グッドデザイン賞公式サイト。広告でないサウンドが「サウンドロゴ」と呼称された例。
