リポビタンD

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リポビタンD（リポビタン・ディー/リポビタン・デー、Lipovitan D）とは、大正製薬が販売する栄養ドリンク剤であり、同社の商標である。

「ファイト!一発!」のCMコピーで知られる。一般にはリポD（リポ・ディー/リポ・デー）と略される場合がある。

現在ではシンガポール・中国・インドネシア・アメリカ合衆国・イギリス・アラブ首長国連邦など15ヶ国以上の国で販売されている（効能、容量、成分等が日本国内販売物と異なる物もある）。

2003年度末には販売開始からの累計出荷本数が200億本を突破した。2004年現在年間約8億本が生産され、日本の栄養ドリンク市場において約5割のシェアを獲得するという[1]、まさに日本の栄養ドリンク業界を代表する商品となっている。

目次

[編集] 歴史

日本では1962年（昭和37年）3月に医薬品として販売開始され、1999年（平成11年）3月31日より医薬部外品に格下げとなり、コンビニエンスストア等の一般小売店でも販売可能となった。2001年3月にはアサヒ飲料と提携し、アサヒ飲料が管理する自動販売機での販売も開始されている。

販売初期の頃には兄弟品としてチューインガム「リポビタンガム」という商品も販売されていた。

[編集] 由来

脂肪分解を意味するリポクラシスと、ビタミンを合わせた造語である。これは、当初は強肝・解毒の効能を謳ったためである。

Dは、公式見解では「デリシャスなどを意味する」だが、社史では、先行商品「タウローゼC」に続くものという記号的意味でDを付したとある[2]。

[編集] テレビコマーシャル

「二人の男性俳優が断崖絶壁を登ったり激流へと乗り出したりと、常にコマーシャルを見ている視聴者がハッとするような様々な困難に立ち向かう姿を見せ、その最も困難な場面において、ここぞというチカラを振り絞りながら「ファイトー!」「イッパーッツ!!」と互いに叫びあい困難を乗り越える」という印象的なものであるが、このような男性俳優二人の起用によるコマーシャル形態をとったのは1977年以降のことである。その当時からテーマは常に「努力・友情・勝利」。危険なアクションの全てを出演俳優自身が行っている。2009年6月に400作を越えた[3]。

[編集] 歴代の出演者

[編集] ラジオコマーシャル

疲労困憊のサラリーマン、OLをメインとしたオフィス、ゴルフ場、プライベートなどの日常生活をラジオドラマコント風にした15秒CMを1996年頃から製作しており、その数は数百本に上る。

[編集] ナレーター

[編集] エピソード

  • 1999年の規制緩和により登場した自販機用のビンは、破損を防ぐためガラスが厚く、通常より若干大きくなっている。
  • 「天才・たけしの元気が出るテレビ!!」内の企画で、同番組のスポンサーであった大正製薬にMr.オクレのCM出演を依頼したことがある。上記のCMポリシーに全くそぐわないオクレの起用に当初会社側は難色を示すが、深夜帯に1度だけ放映するとの条件で最終的に採用された。内容は、プールで溺れる人をオクレと渡辺裕之が協力して救助にあたるというものであった。
  • 1996年は通常シリーズの他、当時プロサッカー選手の前園真聖を起用したCMも制作・放送された。同バージョンのナレーターは矢島正明でなく田子千尋が起用されている。
  • 2005年、独立行政法人宇宙航空研究開発機構宇宙科学研究本部(ISAS/JAXA)の運用する小惑星探査機「はやぶさ」が探査対象天体の小惑星イトカワに到達した際、着陸運用の様子を伝える公式ブログにて管制室内にリポビタンDの空瓶が次々に増えていく様子が紹介され、日本国内のみならず海外でも話題となった。その後ブログを見た大正製薬関係者から同ブログ担当者宛にリポビタンDが2カートン贈られたという。
  • 2007年より放送されているリポビタンファインのCMは、これまでのリポビタンDのイメージと全く異なる、家族を主体にしたCMを流している（出演は寺尾聰、夏木マリ、原沙知絵、小栗旬）。キャッチコピーは「ファイト!一発!」ではなく「I'm Fine!」。なお、リポD以外でリポビタンシリーズ商品のCM展開を行うのは初めてだという。
  • 2008年は映画「相棒 -劇場版-」の公開を記念し、本作に出演している川原和久・六角精児がコンビを組んで役柄の容姿で出演する特別バージョンが作られた。
  • 欧米で高い人気を持つ栄養ドリンクのレッドブルは、元々日本でリポビタンDシリーズ等の栄養ドリンクが大きな市場を形成していることを知ったディートリッヒ・マテシッツが、同種のドリンクを欧米で展開しようとして販売を始めた製品であり、マテシッツは商品開発など多くの面でリポビタンDの影響を受けていることを認めている。

[編集] 商品ラインナップ

2009年5月現在、リポビタンDシリーズは全22種類（うち医薬部外品16種類）がある。

[編集] 医薬部外品

リポビタンD
1962年に発売された、シリーズの代表格。タウリン1000mg配合。1999年に医薬部外品へ移行。
Dの意味は「デリシャス」または「ダイナミック」。
リポビタンDライト
2000年1月発売。有効成分はリポビタンDと同じながら、低カロリー（「リポビタンD」に比べ、カロリー20%カット）。
リポビタンDスーパー
1965年発売。タウリンを2倍の2000mgにして、塩酸アルギニン、ニンジンエキスをプラス配合。2005年3月にはニンジンエキス増量、ビタミンEを新配合しリニューアル。あわせて、これまでの医薬品から医薬部外品へ移行。
リポビタンファイン
2005年10月発売。糖類ゼロで、効き目しっかり。カロリーは19kcal。甘味料としてキシリトールを配合。
リポビタンノンカフェ
2008年10月発売。就寝前の服用やカフェインの摂取が気になる方に考慮したノンカフェイン処方。
リポビタンハーフ
2009年5月発売。リポビタンDの効き目はそのままに、カロリー1/2設計。
リポビタンDW
タウリン2000mg配合。
リポビタン8NEW
2000年6月に「リポビタン8」を発売。ローヤルゼリー200mgを配合。"8"とは、配合成分の数とローヤルゼリーを生み出す蜂を掛け合わせたもの。2002年10月には、タウリン・ローヤルゼリーを増量し「リポビタン8II」に。2007年7月には新たにニンジンエキスとビタミンEを配合し、現在の名称にリニューアル。
リポビタンウインズ
ローヤルゼリー200mgをプラス配合。
リポビタン11NEW
2001年8月に「リポビタン11」を発売。名前の通り、11種類の有効成分を配合。2006年9月には新たにニンジンエキスとビタミンEを配合し、現在の名称にリニューアル。
リポビタンDマクシオ
2006年7月発売。「リポビタン」シリーズでは初めて、タウリン3000mg配合。
リポビタンG
2004年9月発売。塩酸ジセチアミン5mgをプラス配合。
リポビタンローヤル11
2000年10月に「リポビタンローヤル」を発売。医薬部外品では初めてクコシを配合。2002年12月に配合成分を増やし、「リポビタンローヤル11」にリニューアル。2006年11月にリニューアルし、現在の名称に。
リポビタンアミノ
2004年6月発売。3種類のアミノ酸を配合。2008年8月にローヤルゼリー・イノシトール・ニコチン酸アミドを新配合し処方強化。希望小売価格も値下げした（262円→200円）。
リポビタンこども
1980年に初の子供用ドリンク剤「リポビタン小児用」（医薬品）として発売。2004年10月に医薬部外品に移行とすると共に、現在の名称へリニューアル。

[編集] 医薬品

リポビタンD PRO【第2類医薬品】
植物性強壮生薬「ハゲキテン」を配合。
リポビタンDIIα【第2類医薬品】
2001年4月に、「リポビタンD」の発売40周年を記念し、「リポビタンDII」を発売。ゴオウを配合しながら、低価格を実現した医薬品ドリンク。2007年3月に「ハゲキテン」を新配合し、現在の名称にリニューアル。
リポビタンDロイヤル【第3類医薬品】
1998年発売。タウリン2000mg、4種の強壮生薬、塩化カルニチンを配合。
リポビタンゴールド【第2類医薬品】
1979年発売。朝鮮人参、鹿茸、牛黄、ローヤルゼリー、ビタミンB群などを配合したミニドリンク剤。
リポビタンゴールドII【第2類医薬品】
2004年4月発売。ローヤルゼリー、クコシ、人参など13種類の有効成分を配合。
リポビタンJr.【第3類医薬品】
小中学生（8 - 14歳）向け栄養ドリンク。L-アスパラギン酸マグネシウム・グルコン酸カルシウム配合。

[編集] 関連商品

リポビタンDシリーズラインナップには含まれない関連商品

リポビタンBiz【医薬部外品】
2008年6月に東日本旅客鉄道（JR東日本）グループ店舗（エキナカ）限定で発売開始。ローヤルゼリー200mg配合。
リポビタンゴールドα【第2類医薬品】
タウリン・オウギ流エキス・ハゲキテン流エキスを配合。イオン・ウエルシア・ストアーズ限定品。

[編集] 脚注

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  1. ^ http://www.nttcom.co.jp/comzine/no014/long_seller/
  2. ^ 朝日新聞 be編集グループ 『社名・商品名検定 キミの名は』 朝日新聞社、2008年、128ページ、ISBN 9784022731913
  3. ^ [1]　「ファイト一発！」が４００作品目「リポビタンＤ」がＣＭ記念イベント　MSN産経ニュース　2009年6月10日。

[編集] 関連項目

[編集] 外部リンク

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