タウン情報誌

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タウン情報誌(-じょうほうし)は、都市、あるいは隣接する複数の都市からなる地域に重点を置いて、その地域に根ざした情報を扱う情報誌である。タウン誌(-し)とも呼ばれる。

流行に敏感で自由にお金を使える20-30代(M1およびF1[1])の独身者を主な読者層とし、地方の中小出版社が発行することが多い。

概要[編集]

地方の中小出版社が発行する刊行物型タウン誌は、「タウン情報 全国ネットワーク」(TJN) に加盟しているところが多い。長らくその地域でタウン誌を発行してきたTJN加盟誌の場合、交通の発達や低廉化、モータリゼーションによる移動の自由の拡大、都市圏経済圏の拡大など、読者層の行動範囲の拡大に同期して、取材対象範囲は1つの都市から道府県全体、あるいは隣県にまで拡大し、「地域圏情報誌 」の形態となっている場合も多くみられる。

そこに、元々取材範囲が広い旅行雑誌の出版社や大手出版社が、「大都市圏全域」「地方単位」「大都市圏内の都市単位」など、地域の実情やターゲット読者層に合わせた様々な対象地域で参入してきた。 例えば、角川書店ウォーカーシリーズは、首都圏京阪神で「大都市圏全域」と「大都市圏内の都市(県)単位」の2つの範囲を設定して各々のタウン誌を発行し、北海道地方東海地方九州地方では「地方単位」のタウン誌を発行している。 一方で業界大手のリクルートでは、旅の情報誌「じゃらん」シリーズを首都圏と関西東海中国・四国九州東北北海道の7エリアで発行。高年齢層向けには「おとなのいい旅」シリーズを北海道九州東日本版の3版発行している。

大手出版社のこのような動きに対し、地方の出版社では、年代別・ライフスタイル別のタウン誌を発行するようになった。例えば、20-30代(F1・M1)の子育て世代を対象とした「子育て関連タウン誌」、10-20代(Tと1)を対象としたインディーズ音楽・ストリートファッションなどを掲載する「地域限定ファッション誌」、20代後半以降(1と2)を主な読者層とし、より広い地域を対象地域として、小旅行やグルメなどのちょっとリッチな生活をするための「高級タウン誌」、50代以降(M3・F3)の富裕層を読者層とし、海外も含めた更に広い地域でのライフスタイル提案をする「富裕層タウン誌」も発行されている。

ここ数年の間に、無料配布されるフリーペーパー型のタウン情報誌の進出が目立つようになった。チラシのようなものからタブロイド版、冊子型など様々なスタイルがあり、各戸に無料配布されるなど入手しやすいところから、新たなタウン情報ツールとして幅広い年代層に支持されている。それにともないタウン情報誌を紹介するポータルサイトも見られるようになった。「タウン誌ネットワークU-nyo!」をはじめ、様々なサイトで全国のタウン誌の情報を紹介している。

発行形態[編集]

内容[編集]

刊行物型のタウン誌では、雑誌・情報誌一般と同様、300-500円程度の価格に抑えるために広告記事(記事の形式を採った広告)と広告のページが多くを占めるが、地方出版社も大手出版社の多くも、編集部をその地域の中心都市に置いてきめ細かい取材を行い、偏りの少ない誌面構成や記事内容を作っている。そのため、その街に住む人たちに愛読され、また、遠方からの旅行客にとっては旅行ガイドとともに地域の穴場情報を得る手段として活用されている。

一方、フリーペーパー型・新聞折込型・ウェブ雑誌型の場合は、無料化したために誌面の大半が広告となるわけだが、広告記事(記事の形式を採った広告)など見せ方を工夫している。

一般のタウン誌[編集]

一般のタウン情報誌の読者層は、大学生年代から30代後半程度であるため、飲食店関連・ファッション関連・ドライブ旅行関連・結婚式関連を中心としている。あからさまに広告となる業種については別冊化して雑誌に挟まれたり、印刷や大きさを変えて綴じ込みにしする場合もある。

一般的な刊行物型のタウン誌の主な内容は次の通り。

  • 特集
  • 店舗情報(新規オープン、既存店)
    • 飲食店
    • ファッション店
    • 美容室
  • 結婚式関連
  • イベント情報
    • コンサート・ライブ情報
    • 祭り、地域イベント
    • 文化・スポーツイベント
    • 映画館上映スケジュール
  • 周辺観光情報
  • テレビ・ラジオ欄
  • 求人情報
  • 読者の投稿欄
  • その他

別冊[編集]

タウン情報誌の内容とリンクした様々な別冊が多数発行されている。 ラーメンレストラン美容室旅行結婚式場などをまとめた別冊が多くみられる。

全国のタウン情報誌[編集]

※は、「タウン情報全国ネットワーク」加盟誌。

北海道地方[編集]

広域タウン情報誌[編集]

北海道

市町村域タウン情報誌[編集]

北海道

東北地方[編集]

広域タウン情報誌[編集]

東北地方
仙台経済圏
郡山経済圏

県域タウン情報誌[編集]

青森県
秋田県
岩手県
宮城県
山形県
福島県

関東地方[編集]

広域タウン情報誌[編集]

首都圏


足利市両毛5市、栃木県南部
山梨県甲府市近郊、中西部

県域タウン情報誌[編集]

栃木県
千葉県
東京都
神奈川県

中部地方[編集]

広域タウン情報誌[編集]

中京圏
北陸地方


県域タウン情報誌[編集]

新潟県
富山県
石川県
福井県
長野県
静岡県
愛知県
岐阜県
三重県

関西地方[編集]

広域タウン情報誌[編集]

関西地方
京阪神
京滋

県域タウン情報誌[編集]

滋賀県
京都府
大阪府
兵庫県
奈良県
和歌山県

中国地方[編集]

広域タウン情報誌[編集]

中国地方
  • 「じゃらん中国・四国」(月刊誌)
山陰地方島根県鳥取県

県域タウン情報誌[編集]

岡山県
  • 岡山市月刊タウン情報おかやま」※(月刊誌)(情報源は県内全域が対象。読者層は、全年齢•性別問わずが対象だが、概ね30代までの女性が好むような記事が多い)出版社は株式会社ビザビリレーションズ
  • 岡山市「Osera(オセラ)」(季刊紙)出版社は同上。(情報源は県内全域と近県)(タウン情報おかやまではもの足りなくなった中高年齢層以上向け)
  • 津山市岡山県北タウン情報 JAKEN」(月刊誌)(情報源は県北部地域が対象)
広島県
山口県

四国地方[編集]

広域タウン情報誌[編集]

四国地方
徳島県
香川県
愛媛県
高知県

九州地方[編集]

広域タウン情報誌[編集]

九州地方

県域タウン情報誌[編集]

福岡県
佐賀県
長崎県
熊本県
大分県
宮崎県
鹿児島県

沖縄地方[編集]

沖縄県

脚注[編集]

  1. ^ マーケティングでの年齢層区分(M : Male 男性、F : Female 女性) - MT : 12歳~19歳の男性、FT : 12歳~19歳の女性、M1 : 20歳~34歳の男性、F1 : 20歳~34歳の女性、M2 : 35歳~49歳の男性、F2 : 35歳~49歳の女性、M3 : 50歳以上の男性、F3 : 50歳以上の女性

関連項目[編集]

外部リンク[編集]