109 (商業施設)

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SHIBUYA109・夜景

109(イチマルキュー)は、東京急行電鉄の完全子会社である東急モールズデベロップメント(TMD)が展開するファッションビルの名称。TOKYUポイント加盟店。

名称の由来[編集]

由来は「東急(とうきゅう)」の読みを数字の「10-9」 → 「いち・まる・きゅう」にあてた語呂合わせから。また、「営業時間が午前10時から午後9時まで」という意味も盛り込まれている。

概要と沿革[編集]

SHIBUYA109(渋谷)[編集]

SHIBUYA 109
渋谷駅ハチ公口前のスクランブル交差点から望む
渋谷駅ハチ公口前のスクランブル交差点から望む
店舗概要
正式名称 道玄坂共同ビル
所在地 150-0043
東京都渋谷区道玄坂二丁目29-1
北緯35度39分34秒 東経139度41分56.5秒 / 北緯35.65944度 東経139.699028度 / 35.65944; 139.699028座標: 北緯35度39分34秒 東経139度41分56.5秒 / 北緯35.65944度 東経139.699028度 / 35.65944; 139.699028
開業日 1979年4月28日
施設所有者 丸国産業㈱、三丸興産㈱ほか(土地・建物)
東急百貨店東急モールズデベロップメント(建物賃借)
施設管理者 東急モールズデベロップメント
商業施設面積 10,220m²
店舗数 124店
営業時間 物販/10:00-21:00
飲食 7F/11:00-22:30、8F/11:00-23:00
前身 戦後の闇市 ・焼け跡マーケット(恋文横丁)
→ファッションコミュニティー109 (1979-1989年)
外部リンク http://www.shibuya109.jp/

渋谷区宇田川町周辺で展開するセゾングループ渋谷公園通りの開発に対抗して、東急グループ東急百貨店本店に続く東急本店通り(現・文化村通り)に顧客を吸引するために、TMDの前身である旧「東急商業開発」が1979年昭和54年)4月東京都渋谷区道玄坂二丁目の道玄坂下交差点に面した鋭角の角地にオープンさせた「ファッションコミュニティ109」(現・SHIBUYA109)が初の店舗であり、今なお売上の多くを占める旗艦店である。

開業当初は20代後半から30代の女性向けテナントを集積させていたが、その後方針を転換。現在では店内のほとんどが10代後半から20代前半の女性向けのテナントで占められている。その購買層からは「マルキュー」の略称で呼ばれている。 鋭角の立地を活かした円柱形のエレベーター・タワー(シリンダーと呼ぶ)が特徴の設計は、ポストモダン建築で有名な竹山実による。アルミパネルで覆われたその壁面は、渋谷駅ハチ公口前の渋谷駅前交差点(スクランブル)などからも容易に見通せるため、化粧品携帯電話や旬の歌手などの広告が掲げられ、その時々の商業戦略をうかがうことができる。

また、正面玄関前および道玄坂側の店舗前にある「109スクエア」は、シリンダー広告と連動、あるいは単独でのイベントスペースとなっている。新製品のプロモーション、サンプリング、タレントの出演など、店舗の顧客層をターゲットにすることはもちろん、地の利により多数の通行人の目に付きやすいため、週末を中心に宣伝媒体の一つとして利用されている。なお、シリンダー広告のスポンサーの決定後にイベントスペースのスポンサーが決定するため、広告が競合する場合は利用できないことがある。

渋谷のシンボルとして定着しているため、『ガメラ3 邪神覚醒』、『ゴジラ×メガギラス G消滅作戦』、『ドラゴンヘッド』、『日本沈没』など多くの作品で破壊される描写が登場する。

かつてはBunkamuraなどとともに東急線の車両のつり革に広告を出しており、地方に譲渡されたこれらの車両には当時の広告がいまだに残っているものもある。

店舗[編集]

109本体[編集]

SHIBUYA 109[編集]

  • 東京都渋谷区道玄坂1979年昭和54年)4月28日開業、地上8階地下2階、営業面積10,220m²、テナント数121店
    元「恋文横丁」に丸國産業㈱が中心となり、地権者や商店主(人)が協同して、東急百貨店の計画のもとに「道玄坂共同ビル」を建設。旧TMD→東急商業開発(現在の東急モールズデベロップメント)がデベロッパーとして管理・運営にあたり、ビルオーナー関係の20店舗とテナント70店舗で、「ファッションコミュニティー109」として開業。1989年平成元年)より現在の「SHIBUYA 109」に名称変更された。

109MEN'S[編集]

109 MEN'S(渋谷)
  • 東京都渋谷区神南1987年(昭和62年)10月30日開業、地上7階地下2階、営業面積5,958m²、テナント数54店
    渋谷駅ハチ公口の北側向かい側にあり、旧称の109-2より「キューツー」の愛称で呼ぶ人もいる。
    2006年(平成18年)3月に5階、同年9月には6階がそれぞれリニューアルして、男性向けのテナントフロア「109MEN'S」として営業を開始している。改装される以前は「JUNIOR STATION 109」としてローティーン向けのテナントが営業していた。2008年(平成20年)4月には新たに7階が「109MEN'S」としてリニューアルオープンされた。
    2011年(平成23年)3月18日に「109-2」から「109MEN'S」に改称。

KOHRINBO 109[編集]

KOHRINBO 109
(金沢市香林坊)

109 MACHIDA[編集]

109 MACHIDA
(東京都町田市原町田)
  • 東京都町田市原町田2002年(平成14年)7月20日開業、地上8階地下1階、営業面積7,010m²、テナント数52店
    町田市の再開発ビルに入居し、上階(6~8階)には町田市の「まちだ中央公民館」も同居する複合商業施設。

SHIZUOKA 109[編集]

SHIZUOKA 109
(静岡市葵区伝馬町)
  • 静岡県静岡市葵区伝馬町、2007年(平成19年)10月6日開業、地上11階地下1階、営業面積11,786m²、テナント数71店
    商業・事務所・住宅・ホテルの複合商業施設である「静岡伝馬町再開発ビル」の商業フロア全体(地下1階~5階)を賃借して運営。

MINATOMIRAI 109[編集]

SHIBUYA 109 ABENO[編集]

109関連事業[編集]

ONE-OH-NINE[編集]

  • 東京都渋谷区宇田川町1986年(昭和61年)4月29日開業)、営業面積6,440m²、テナント数5店
    テナントビル。109が10代女性向けのファッションビルへとリニューアルしたことに伴い、109が開業当初に想定していた本来の購買年齢層である20代女性向けのファッションビルとして開業した(さらに後には30代向けのONE-OH-NINE 30'sも隣接地に開業。後述)。1990年(平成2年)から1998年(平成10年)まではキーテナントにHMV渋谷店が入っていた。
    1995年(平成7年)のマルハン入居(HMV移転後増床)以降はアミューズメントビルに業態転換している(現在はマルハンパチンコタワー渋谷という名称がメーンとなっており、本来の名称は影に隠れた格好となっている)。

109MEN'S[編集]

これまで109が不得手としていた男性向けテナントの専門店として、渋谷(109MEN'S)・町田・静岡・香林坊の109の一部のフロアを男性向けとした。

  • 109MEN'S - 5階(2006年3月開業)、6階(2006年9月開業)、7階(2008年4月19日開業)
  • 109 MACHIDA - 4階(2007年9月1日開業)
  • SHIZUOKA 109 - 3階(2007年10月6日開業)
  • KOHRINBO 109 - 3階(2004年3月15日開業)[4]

SHIBUYA 109 DREAMS同様の進出方法を用いた109以外のビルへの出店および地方進出として、福岡市へ第1号店を出店した。

ネットショッピング[編集]

ファッション雑誌テレビ番組による全国的な知名度を生かし、2004年(平成16年)10月より「SHIBUYA 109 NET SHOP」のブランドでインターネットショッピングにも進出し、2006年(平成18年)11月には、新たに109MEN'Sの新鋭人気ブランドを集積した「109MEN'S NET SHOP」を開設した。

かつて存在した店舗及び関連事業[編集]

かつて存在した店舗

ONE-OH-NINE 30's[編集]

東京都渋谷区宇田川町。ONE-OH-NINEの西隣にあったテナントビル。当初は109の想定購買層変更(ビル名称の変更も伴う)により、20代女性向けのファッションビルとしてONE-OH-NINEが造られ、同様に30代女性向けのファッションビルとして同所がオープンした。しかしその後の経済状況の変化などに伴い、業態を変更した。1998年6月から2007年10月までのキーテナントはブックファースト渋谷店であった。2007年10月、建物の耐震性を理由に閉鎖。建物は直ちに取り壊され、現在跡地はShibuya Flag(キーテナントはH&M渋谷店)になっている。

TOYAMA 109[編集]

富山県富山市中央通り、1986年3月開業。北陸地方の地場不動産会社、大洋不動産がフランチャイズ契約を結び開店したが、2000年(平成12年)9月にビル名称をセプラに改称しフランチャイズ契約を解消し、109は閉店となった。

109 UTSUNOMIYA[編集]

栃木県宇都宮市江野町、オリオン通り内、2001年10月開業、旧山崎百貨店緑屋ams西武。21世紀最初に出店した109であったが、周辺の宇都宮パルコや郊外型大型ショッピングセンターとの競合もあって、売上げの不振が続き、2005年(平成17年)7月をもってわずか3年9ヶ月で閉鎖となった。建物は取り壊され、現在跡地はオリオンスクエアとして、ジャズコンサートなどのイベントに利用されている。

かつて存在した関連事業

SHIBUYA 109 DREAMS[編集]

静岡県静岡市葵区伝馬町、2006年(平成18年)3月25日開業 - 現・SHIZUOKA 109の地下1階にてかつて営業していた[5]
「SHIBUYA 109」ブランドを活かし、地方主要都市のマーケティングに合わせた出店戦略[6]

提携クレジットカード[編集]

以下の提携クレジットカードが、2001年(平成13年)10月より発行されている。

特典として109各館及びクィーンズスクエアアット!八王子東急スクエア・SHIBUYA109 NET SHOPでのクレジットカード決済により請求時5%割引(年数回各10日間程度は10%割引、対象外施設あり)がある。 2012年12月28日にて募集終了。2014年1月31日にて利用特典サービス終了。2月末にて取扱終了。[7]

脚注[編集]

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  1. ^ みなとみらいに「マルキュー」-MINATOMIRAI 109が4月に誕生 ヨコハマ経済新聞 2010年2月5日閲覧
  2. ^ SHIBUYA109ABENO 全35店の出店テナントが決定! 東急モールズデベロップメント 2011年1月31日
  3. ^ 大阪商業ビル戦争に伏兵!? シブヤ109ほか人気店を集めた「あべのマーケットパーク キューズモール」 日経トレンディ 2011年4月26日
  4. ^ 同階には2010年9月17日にオープンしたユニクロと、ザ・スーツカンパニーがあるのみであり、実質的に男性向けテナント専門店が集積しているとは言えない状況になっている。
  5. ^ 第1号店の静岡は入居していたビルのテナントフロア自体が後にSHIZUOKA 109となったが、もともとDREAMSが入居していた地下1階フロアは同名称のまま営業を続けていた。その後2012年の改装により一般フロア化したことで事実上名称は消滅した。
  6. ^ もともと、通信販売(ネットショッピング)での売り上げ(購入者居住地域)が群を抜いていた静岡地区への実店舗進出を念頭に置いて考え出された業態と言われている。第2号店以降の計画が具体化せず、静岡にあった同フロアも2012年のフロア改装によりその名称を廃し一般フロア化したため、同事業も事実上終了したとみられる。
  7. ^ http://www.tokyu-tmd.co.jp/109card/ (「株式会社東急モールズデベロップメント」サイト内2014年1月7日閲覧)

関連項目[編集]

  • F-04C - SHIBUYA109のブランド「CECIL McBEE.」、「Pinky Girls」、「COCOLULU」とコラボレーションしたNTTドコモの携帯電話

外部リンク[編集]