博報堂

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株式会社博報堂
HAKUHODO Inc.
博報堂ロゴ
Akasaka Biz Tower.JPG
本社(赤坂Bizタワー
種類 株式会社
市場情報 上場(博報堂DYHD傘下)
本社所在地 107-6322
東京都港区赤坂五丁目3番1号
赤坂Bizタワー
北緯35度40分23.6秒 東経139度44分11秒 / 北緯35.673222度 東経139.73639度 / 35.673222; 139.73639
設立 1924年(大正13年)2月11日
(株式会社内外通信社
業種 サービス業
事業内容 総合ブランディングサービス
メディアサービス
クリエーティブ
コンテンツ事業
プロモーション
イベント
e-ソリューション
コーポレート・コミュニケーション
代表者 成田純治代表取締役会長
戸田裕一(代表取締役社長
資本金 358億4,800万円
売上高 連結:6,705億3,200万円(2010年4月 - 2011年3月、連結ベース)
総資産 3,562億3,800万円
(単独・2007年3月期)
従業員数 3,107人
(2011年4月現在、契約社員含む)
決算期 3月31日
主要株主 博報堂DYホールディングス 100%
関係する人物 瀬木博尚瀬木博政近藤道生磯辺律男
外部リンク http://www.hakuhodo.co.jp/
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株式会社博報堂(はくほうどう、Hakuhodo Inc.)は、日本広告代理店で、持株会社博報堂DYホールディングス子会社博報堂DYメディアパートナーズ大広読売広告社とともに、博報堂DYグループの中核を担う企業。

概要[編集]

明治28年の創業。廣告社(明治21年創業)と並び日本の広告黎明期から活動を続ける総合広告代理店である。国内広告業界第2位、単体で世界第7位の広告代理店。売上高約 8191億円。1895年10月設立の教育雑誌の広告取次店「博報堂」がルーツ。

2003年10月に大広読売広告社と経営統合し、博報堂DYホールディングスを設立。1兆円グループとして、国内第1位の電通や海外広告会社と対峙している。電通と博報堂とを合わせて、広告代理店の二大巨頭は「電博」(でんぱく)と総称されている。

また、経営統合に伴い、博報堂を含め3社のメディア枠仕入れ部門は博報堂DYメディアパートナーズに移管されたため、博報堂DYグループの1社として媒体社に対してより大きな影響力を持つこととなった。

2008年5月赤坂サカスにある赤坂Bizタワーに本社を移転。先に移転を完了していた博報堂DYメディアパートナーズとの連携を強めた。その後もグループ企業が赤坂に集結している。

過去にはマッキャンエリクソンと業務提携を行っていたが、現在は、オムニコム系列のTBWAと共同出資し、TBWA/Hakuhodoを東京に設立。

沿革[編集]

※由来は、瀬木の経営理念「く、華客に奉仕酬する」から。
  • 1924年2月11日 法人に改組。
  • 1950年8月 株式会社内外通信社博報堂に商号変更。
  • 1955年4月 株式会社博報堂に商号変更。
  • 2001年10月26日 大広ならびに読売広告社との間で、業務提携契約を締結。
  • 2002年12月2日 共同持ち株会社の設置による経営統合で合意。
  • 2003年10月1日 株式会社博報堂DYホールディングス設立、完全子会社となる。
  • 2008年5月1日 本社を赤坂サカス赤坂Bizタワーに移転。

歴代社長・会長[編集]

期間 社長 会長
1895年10月 1938年12月 瀬木博尚 なし
1939年1月 1965年12月 瀬木博信
1966年1月 1972年12月 瀬木庸介 瀬木博政
1973年1月 1975年6月 福井純一
1975年7月 1983年11月 近藤道生
1983年12月 1994年1月 磯邊律男 近藤道生
1994年2月 2000年1月 東海林隆 磯邊律男
2000年2月 2003年9月 宮川智雄 東海林隆
2003年10月 2010年5月 成田純治 宮川智雄
2010年6月 現在 戸田裕一 成田純治

企業体質[編集]

  • 創業家である瀬木一族は、現在も博報堂DYホールディングスの大株主であるが、オーナーではなくなっている。また、財務省(旧大蔵省)出身者が、2代続けて社長となったことがあった。
  • 無借金経営でも知られる。自社ビルは所有していない。2008年5月には、芝浦、汐留に分散していたグループを赤坂サカス赤坂Bizタワーに集めている。また、関連会社の博報堂プロダクツなどは、豊洲に集合している。

制作[編集]

  • 大貫卓也をはじめ、箭内道彦佐藤可士和佐野研二郎など数多くの著名なクリエイターを輩出(既に全員退社)。
  • カンヌ国際広告祭でグランプリを2度受賞したことがあるため、カンヌ国際広告祭事務局から特別賞を贈られている。受賞は広告代理店では世界で7社、アジアでは博報堂1社であり、「クリエイティブの博報堂」とも呼ばれた。しかし、実際には、近年の広告賞の受賞数は総じて低迷し、近年の受賞数は電通の半分程度になっている。[1][2]
  • 1994年、多摩美術大学卒の元アートディレクター、東海林隆が代表取締役社長に就任。現在の博報堂DYホールディングス代表取締役社長・戸田裕一、博報堂DYメディアパートナーズ代表取締役社長・佐藤孝はともに制作局コピーライター出身。

博報堂生活総合研究所[編集]

神田錦町の博報堂旧本社

博報堂グループにはシンクタンク博報堂生活総合研究所もある。所在地は博報堂本社のある赤坂Bizタワー内。

2009年まで、博報堂生総研などの関連団体が入居していたビルは1930年竣工(後年増築)の、岡田信一郎設計のアールデコ調コンクリート建築であった。2009年に近隣地権者と共同での再開発により解体されたが、外観の復元が検討されている。[3]

雑誌「広告」[編集]

博報堂広報室名義で年4回出版される雑誌「広告」を出版している。

広告賞は雑誌などの掲載歴が無いと応募出来ず、通常広告掲載には高額な媒体費が発生する。広告賞獲得を目的とした博報堂制作の広告がほぼ無償で掲載出来るため、情報を整理した一般掲載されない特別な広告を掲載し、広告賞などに応募してきた。博報堂が受賞歴の多い理由にも、この雑誌の存在が挙げられる。[4]

主な制作[編集]

企業の情報危機管理[編集]

博報堂のCC(コーポレートコミュニケーション)局の中に、企業の情報危機を管理する部門が存在する。雪印事件を契機として設置された部署で、企業の不祥事等、問題発生時の経営陣による、マスコミ対応や消費者対応などのをナレッジパッケージをクライアントに提供している。

事件・不祥事[編集]

郵便料金割引制度の不当利用[編集]

2008年11月、障害者団体の定期刊行物に適用される郵便料金割引制度を不当に利用し、家電量販店企業のベスト電器チラシを2年半にわたり計約1100万通送っていたことが判明した。顧客から「問題があるのでは」と指摘され取りやめた。この制度の利用は博報堂関連会社である博報堂エルグ(福岡県本拠・2009年9月30日営業停止)が提案し、勧めたため、企業が採用した[5]。その後、大阪地検特捜部によって翌年春にこの事案に関与した幹部らが逮捕・起訴された。これを受けて内部処分も同時に行われた。再発防止案及び内部処分

本社所在地[編集]

主な関連企業[編集]

国内支社/子会社/営業所[編集]

  • 博報堂関西支社
  • 博報堂京都営業所
  • 博報堂中部支社
  • 博報堂九州支社
  • 博報堂鹿児島営業所
  • 北海道博報堂
  • 青森博報堂
  • 盛岡博報堂
  • 秋田博報堂
  • 仙台博報堂
  • 福島博報堂 本社
  • 福島博報堂 郡山支社
  • 新潟博報堂
  • 北陸博報堂 本社
  • 北陸博報堂 富山支社
  • 静岡博報堂
  • 静岡博報堂 浜松営業所
  • 中国博報堂
  • 四国博報堂 本社
  • 四国博報堂 愛媛支社
  • 博報堂エルグ(九州)
  • アドスタッフ博報堂(沖縄)
  • 博報堂DYメディアパートナーズ関西支社
  • 博報堂HANAVI
  • 博報堂アイ・スタジオ
  • 博報堂DYトータルサポート
  • 博報堂DYキャプコ
  • 博報堂DYアイ・オー
  • 中央アド新社
  • 関西どっとコム
  • エビデンスラボ
  • ジー・プラン(Gポイント
  • スパイスボックス
  • ビバ横丁ドットコム
  • 博報堂ネットプリズム
  • A/H PROJECT(ADKとの合弁会社)
  • DAC デジタルアドバタイジングコンソーシアム(ADKとの合弁会社)
  • BrandXing
  • ブレインズワーク・アソシエイツ
  • 博報堂健康保険組合
  • 博報堂企業年金基金

海外支社/子会社/営業所[編集]

  • Hakuhodo France S.A.S.(博報堂フランス)
  • Agence 154 S. A.(パリ)
    • TBWA\G1 S.A.S.(パリ)
  • Hakuhodo Deutschland GmbH.(博報堂ドイツ)
  • Head Office (Düsseldorf) / Frankfurt Office / Hamburg Office / Munich Office
  • HDD GmbH
  • Im Wehrhahn-Center Wehrhahn 33, 40211 Dusseldorf, GERMANY
  • Damm Agentur für Marketing und Kommunikation GmbH
  • Tequila Hakuhodo Ltd(博報堂ロンドン)
  • Group Nexus/H Ltd.
  • Multimedia House, Hill St.
  • Nexus/H UK Ltd. (Tunbridge Wells)
  • Media by Design (Tunbridge Wells)
  • Mustoes Ltd.
  • HLL (London)
  • Hakuhodo Inc., China Representative Office(中国駐在員事務所)
  • Shanghai Hakuhodo Advertising Co., Ltd.(上海博報堂)
  • Beijing Hakuhodo(北京博報堂)
  • Guangzhou Hakuhodo(広州博報堂)
  • Shanghai Advertising Ltd.(上海広告)
  • Branch Office : Beijing(北京)
  • Guangdong GDAD-Hakuhodo Advertising Co., Ltd.(広東省広博報堂広告)
  • Guangdong GDAD Delphys Hakuhodo Advertising Co., Ltd.(広東省広代思博報堂広告)
  • Beijing Delphys Hakuhodo Advertising Co., Ltd.(北京代思博報堂広告)
  • TBWA\HAKUHODO China (広州天博広告)
  • Hakuhodo Hong Kong Ltd.(博報堂香港)
  • Hakuhodo Inc., Asian Market Design Office (China)(博報堂グローバルMDセンター・アジアオフィス(中国))
  • Hakuho Communications Inc.(博報廣告)
  • Taiwan Hakuhodo Media Inc.(台湾博報堂媒体)
  • Hakuhodo Percept Pvt. Ltd.(博報堂パーセプト)Head Office (New Delhi)
  • Hakuhodo Percept Pvt. Ltd. Branch Office : New Delhi, Mumbai, Bangalore, Chennai
  • H&H Communications Pvt. Ltd. (New Delhi)
  • Percept/H Pvt. Ltd.(パーセプトH)Head Office (Mumbai)
  • Branch Office : New Delhi, Lucknow, Chennai, Bangalore,Pune, Baroda, Indore
  • Imageads Services Pvt. Ltd. (Mumbai)
  • AMO Communication Pvt. Ltd. (Mumbai)
  • Percept Swift Advertising Pvt. Ltd. (Indore)
  • P.T. Hakuhodo Indonesia(博報堂インドネシア)
  • Hakuhodo Cheil Inc.(博報堂チェイル【博報堂韓国】)
  • comON21 Co., Ltd.
  • Hakuhodo Malaysia Sdn. Bhd.(博報堂マレーシア)
  • People'n Rich-H Sdn. Bhd.
  • Hakuhodo Singapore Pte. Ltd.(博報堂シンガポール)
  • Thai Hakuhodo Co., Ltd.(タイ博報堂)
  • Hakuhodo(Bangkok)Co., Ltd.(博報堂バンコク)
  • Media Intelligence Co., Ltd.
  • Foresight Research Co., Ltd.
  • Delphys Hakuhodo(Thailand)Co., Ltd.
  • Hakuhodo & Saigon Advertising Co., Ltd.(博報堂SAC)
  • Inpress Advertising FZ-LLC
  • Percept Gulf FZ-LLC (subsidiary of Percept/H Pvt. Ltd.)
  • Mendelsohn | Zien Advertising LLC
  • MJW Hakuhodo Pty. Ltd. Head Office (豪州博報堂)(Sydney)
  • MJW Hakuhodo Pty. Ltd. Branch Office: Melbourne
  • Mountain Studios Pty. Ltd. (Sydney)
  • MJW Advertising Brisbane Pty. Ltd. (Brisbane)

博報堂出身の著名人[編集]

博報堂出身のクリエイター[編集]

関連項目[編集]

出典・脚注[編集]

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  1. ^ 電通広告賞受賞歴
  2. ^ 博報堂カンヌ広告祭2011年受賞数
  3. ^ 築80年 解体中の旧本館 博報堂が復元を検討 中日新聞(CHUNICHI Web) 2010年4月7日
  4. ^ 石川 三郎. 裏から見た広告業界. ISBN 4753916553. 
  5. ^ 広告1100万通を低料金発送 博報堂、ウイルコに委託 西日本新聞 2008年11月8日

外部リンク[編集]