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CD不況

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CD不況（シーディふきょう）は、1999年以降音楽CDの売上金額が減少している現象をいう。CDの生産額は国によって多少の差はあるものの、世界的に1997年から1998年までをピークとして、1999年から減少傾向にあり、音楽ストリーミングへの移行が進んでいる。本項では、主に日本における状況を記述する。

日本におけるCD売上の状況

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1990年代のCDバブル

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日本の音楽市場においては1990年代に、再生機器の普及が進み、人気テレビドラマやCMとのタイアップ戦略やカラオケブーム等で、若者層を中心とする旺盛な音楽需要に支えられ空前の「好景気」時代が到来した。

1997年、シングル年間販売数（日本レコード協会集計対象シングル、8cm+12cm）が1億6782万7000枚を記録、翌1998年は、CDアルバムの年間販売数が3億291万3000枚とピークを記録すると共に、日本国内での音楽CDの生産金額が8cm・12cmの合計で約5879億円（レコードやカセットテープを含めると約6075億円）、CD生産枚数が4億5717万枚とそれぞれ国内過去最高を記録しミリオンセラー作品が続出、後世マスコミで「CDバブル」とも回顧される活況となった。しかし翌1999年以降は売上が減少していき、さながらバブル崩壊の様相を呈した。

2000年代以降のCD不況

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日本においては、CD販売枚数は1998年をピークとして以降減少し続けている。例としてシングルは、1995年・1996年・1998年には、オリコンチャートで20作以上がミリオンセラーを記録しているのに対し、1999年は9作と急減。さらに2002年以降は、毎年1作から数作が出るか出ないかというペースになった。その一方で、アルバムは2005年頃まではミリオンも多かったが、2007年以降はシングルと同様にミリオンが減り、売上が低下している。

CDの年間販売数は、1998年をピークに漸減し続けており、10年後の2008年には2億4221万2000枚（シングル5348万8000枚、アルバム1億8872万4000枚）、2018年には1億3720万5000枚と、20年間で半分以下まで縮小[1]。

その他方で、日本国内の有料音楽配信の販売数量（パソコンと携帯電話の合計）は、2006年より、シングルCD（8cm+12cm）の合計を上回る状況が続いている。2009年の販売数量（日本レコード協会集計対象）は、シングルCD（8cm+12cm）が計4489万7000枚に対し、インターネットダウンロード・シングルトラック（PC配信+スマートフォン）とモバイル・シングルトラック（着うたフル）の合計が、1億8540万7000本に及んだこともあった[1][2]。フル配信のミリオンセラー（100万DL以上）についても、シングルCDの減少と入れ替わる形で増加し、200万DLを超える作品も登場した（フル配信によるミリオン作品一覧については日本レコード協会#着うたフル以降を参照）。

2005年頃からは、CDにDVD（場合によってはHD DVDまたはBlu-ray Disc）やグッズ、キャンペーンコードなど様々な特典を付ける売り方（俗に言う限定版など）も徐々に増え始め、モーニング娘。は「色っぽい じれったい」のCDに握手会のキャンペーンコードを封入し、嵐も「WISH」のCD購入者限定の握手会を急遽開催するなど、後に「接触商法」「複数商法」と呼ばれるようになる売り方がこの時期から顕在化するようになった。その一方で、運営側の販促とは別にファンによる自主的な複数買い、大量買いも同時期に発生しており、オリコンチャート1位を目的とした「ハッピー☆マテリアル」のCDの購入運動（いわゆるハピマテ祭り）が起こっている（後に2016年のSMAP解散時にも、「世界に一つだけの花」でほぼ同様の現象が起こっている）。また、CDだけでなく配信サービス（YouTube、Spotify等）の再生回数を増やすなどの運動も行われている。なお、後に握手商法でチャートを独占することになるAKB48もこの年の暮れに結成しており、2005年は様々な意味合いで音楽業界の転換期だと言える。

2008年にはAKB48がキングレコードに移籍し、移籍第1弾作品の「大声ダイヤモンド」から握手券を封入させ、握手商法を拡大化させた。

2010年代前半からは、アイドル戦国時代突入で、各アイドルグループの度重なる活躍により、2012年までは回復が見られていたものの、2013年以降は再び低下を続けている。

また販売方法や形態の多さに疑問を抱く人も存在する。2015年ごろになるとミュージックカードでのリリースがエイベックスより始まり、CDメディアに代わる新たなものとして認知されるようになったが、流通ルートが限定され、間もなく市場から姿を消した。

シングルCDにおいては、iPod・iTunes・iTunes Storeの登場により、2006年以降は音楽配信によるデジタル・ダウンロードへ移行が進んだ。アルバムCDは、シングルCDに比べてさらに深刻で、統計を始めた1999年の2億7627万9000枚から漸減、2019年には8896万4000枚と、1億枚を割り込み、ピーク時の3分の1の状況となった。その上にデジタル・ダウンロードへの移行も2010年代に入ると伸び悩み[3]、総需要の減少に歯止めがかかっていない。

CDからストリーミングへ

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2015年以降は、全般的に低迷傾向となったダウンロード販売に代わりSpotifyやApple Musicに代表されるサブスクリプション方式による定額制の音楽配信（ストリーミング配信）が普及、2018年以降ダウンロード販売の売上を上回る状況が続いている[4]。世界的傾向から見ても、それは顕著であり[5]、全米レコード協会によれば、2019年上半期のストリーミングサービス売上高は43億米ドルを計上、同国市場全体の80%を占めるに至った[6]。これは若年層を中心に価値観が変化、音楽が"所有するもの"から"共有するもの"になったと捉えることができる[7]。

動画サイト、特にYouTubeにミュージックビデオが公式にアップロードされることも一般的となり、音楽プラットフォームとしての地位を高めている。YouTubeの音楽部門担当リオ・コーエンによると、2021年6月から過去12ヶ月の間に世界の音楽業界（アーティスト、ライター、レーベル）に対してYouTubeから40億米ドル（約4,400億円）以上の支払いがあった。この内訳には、一般ユーザーによって作られたコンテンツのクリエイターに対する支払いも含まれる[8]。日本レコード協会が2020年12月に行った調査によると、12歳から69歳の音楽聴取手段で最も多かったのはYouTubeであった[9]。

メディア環境の変化に伴い、CDレンタルサービスを終了する店舗も多くなり、店舗数は減少傾向が続いている[10]。TSUTAYAを運営するカルチュア・コンビニエンス・クラブは、レンタル事業から別事業への転換を進めており、代官山 蔦屋書店は2020年にCDレンタルサービスを終了、書店特化型の店舗にリニューアルされた[11][12]。

2010年代以降集計CD年間売上ランキングのTOP20は、ほぼアイドルで占められている[13]。これについては、それぞれの業界から賛否両論が挙がっており、批判の声が後を絶たない。ただし、「CD売上=楽曲人気」や「CD売上=実演家人気」という図式からは脱却しつつあり、オリコンは2017年以降ダウンロード・ストリーミングの各ランキングを開始しているほか、ビルボードジャパンによるBillboard Japan Hot 100など、新たなヒットチャートによるヒット曲の可視化が進められている[14]。

それでもなお、日本は世界で最もCDが売れる国のひとつであり、2021年の音楽の総売上に占めるフィジカル（CD・レコード等）の割合は約60%で、これは世界で最も高い水準である[15][16][17]。日本でCD等の物理メディアが根強く支持される要因として、日本の音楽業界においてストリーミング配信への取り組みが遅れていることのほか「目に見えるもの、形に残るもの」を好む日本人の国民性が指摘されている[18]。またダウンロード形式と違いジャケットや歌詞カードもひとつの魅力となり、ジャケット写真を目的に購入する人も少なくない[要出典]。

年表（1990年代後半以降）

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CD不況の原因・背景（日本）

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CD不況の原因や背景としては、日本の場合は、以下のような事柄が挙げられている。

音楽市場そのものの縮小

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コンテンツ市場の多様化・放漫経営

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インターネット・携帯電話などの普及によって人々の消費様式が多様化し、それによって人々が音楽のために使う消費の割合が下がったと考えられる。特に若者はCDの購入よりも、携帯電話の通話料金に消費を回すようになった[38]。

少子高齢化・人口減少

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日本の社会の少子高齢化は、若年層を最大の顧客としてきた音楽市場にとって大きな脅威となっている。日本の18歳人口は1992年（平成4年）以降減少を続けており、2019年時点では117万人となり、1992年時点の205万人の約57%まで減少している[39][40]。また、生産年齢人口（15〜64歳）も1995年をピークとして減少を続けている[41]。

音楽流通市場の変遷

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レンタル・中古市場の隆盛

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レンタル店（かつては貸しレコード屋）・中古レコード古物商と伴に、20世紀から存在していたが、レンタルによる著作権料の支払いは一説にレンタル市場約600億円のうちの90億円（15%）程度に過ぎず、交易条件として、新品CD店（売上の70%程度がレコード会社への原価に消える）よりも有利であった[42]。このような中で、特に2000年代以降は、株式上場などを通じて資本力を蓄えた一部の大型レンタル店が、新品CD実売の10分の1程度の料金で大量にレンタルを行い、また需要期を過ぎた後には同様に10分の1程度の価格で中古市場へ売り払う等の市場行動に出たため、「消費者にとっては価格弾力性の高い」「しかし権利者にとっては十分な対価が支払われない」状況を生む結果となった。中古市場ではECサイトやインターネット検索による技術革新により、遠方からも最安値の中古盤を容易に手に入れられる状況となったが、価格暴落と需要の長期低迷に苦しんでいる。

違法アップロードの蔓延

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動画サイトなどで音楽ファイルが違法にアップロードされ、事実上無料で視聴できる状況になったことも、CDの売上が減じた一因とされている[43]。そのため後述する規格が導入された。

ストリーミング音楽配信の普及

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2010年代後半以降、前述したようにサブスクリプションサービスの普及によるビジネスモデルの変化も、CD売上減少の大きな要因となっている。CDで音楽を聴くためには、CDに加えてプレーヤーなどの再生機器を購入する必要があり、レンタルとなれば、レンタル料、場合によっては録音メディア（カセットテープ、MD、CD-R）、レコーダー（カセットテープ、MDの場合）などが必要でありストリーミング以上に費用がかかる。また、ダウンロード販売も、1曲だけの購入ならともかく、複数の曲を購入の場合は、やはりそれなりの費用がかかる。となれば、有料配信のサブスクサービスに契約して何万という曲を聴けるほうが明らかに安価である。当初はサブスクサービスに消極的だった日本の音楽業界であるが、エイベックスが出資する「AWA」やソニー・ミュージックエンタテインメントが出資する「LINE MUSIC」などのサービスが2015年に相次ぎ開始された。2016年以降は、「Spotify」などの海外発祥のサブスクサービスも、日本上陸を果たした。しばらくしてから、多くの邦楽アーティストの配信が解禁されたことで、徐々にサブスクに頼らざるを得ない状況に変化している[44]。音楽コンサルタントの榎本幹朗は、日本は再販制度により元々CDの価格が高かったことから音楽に対する消費額も高く、「欧米と異なり、サブスクへの移行だけでは稼ぎが足りない」と指摘している[45]。

CDというメディアが抱えた問題

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コピーコントロールCDの導入

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コピーコントロールCD（以下「CCCD」）は、前述した違法アップロードの蔓延の防止を目的として、それに対抗する形で、鳴り物入りで企画されたものである。しかし、再生保証プレーヤーが全く無く（万一の場合の故障時に保証が効かない）、なおかつ音質も通常のCDより劣っていた。レコード会社は、CCCDは音楽市場に受け入れられたと早合点したが、実際にはCCCDはリスキーな規格であるため、多くの音楽ファンが買わなくなり、そのまま市場から去った[46]。コピーコントロールCD#問題点も参照。

次世代規格の失敗

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1999年よりCDに代わる次世代オーディオ規格としてSACD対DVD-Audioが争ってきたが、どちらもメディア交代するだけの普及には至らず、普及推進のためにテコ入れの策を図るも定着すらならなかった。そもそもがCDより高音質であることを消費者は望んでいなかった。やがて当時としてはCDより圧縮された音源になるiPod・iTunesなどのデジタル音楽配信主体へと流通形態が変化していった。また日本の音楽ビジネスが物理媒体（CD）中心による音楽保護主義に偏り、デジタル音楽配信に対する取り組みのまずさも指摘されている[47]。

脚注

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[脚注の使い方]

出典

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  1. ^ a b 音楽ソフト 種類別生産数量推移 一般社団法人 日本レコード協会
  2. ^ 各種統計 有料音楽配信売上実績 2009年 一般社団法人 日本レコード協会
  3. ^ “音楽配信売上実績 項目別推移”. www.riaj.or.jp. 一般社団法人 日本レコード協会. 2021年8月1日閲覧。
  4. ^ [1]
  5. ^ [2]
  6. ^ [3] Yahoo!ニュース、2019年10月10日
  7. ^ “サブスク音楽配信が若者に人気、CDとは様変わりの便利さ・手軽さとは”. ダイヤモンド・オンライン. 2021年8月1日閲覧。
  8. ^ “YouTube、過去12か月間に音楽業界に約4,400億円を支払ったと発表 | Daily News”. Billboard JAPAN. 2021年8月4日閲覧。
  9. ^ “主な音楽を聴く機会はYouTubeが最上位（2021年公開版）（不破雷蔵） - 個人”. Yahoo!ニュース. 2021年9月5日閲覧。
  10. ^ 株式会社インプレス (2015年10月20日). “CDレンタル店舗数は2,370店に減少。大型店舗の割合が64%に増加”. AV Watch. 2021年7月26日閲覧。
  11. ^ “「TSUTAYA」閉店あちこちで サブスク全盛時代にレンタルから次の一手へ”. J-CAST トレンド (2021年6月3日). 2021年7月26日閲覧。
  12. ^ FASHIONSNAP.COM (2020年3月6日). “リニューアルした「六本木 蔦屋書店」は書籍に特化 レンタルサービス終了で蔵書を約2倍に”. FASHIONSNAP.COM [ファッションスナップ・ドットコム]. 2021年7月26日閲覧。
  13. ^ “2020年 邦楽ヒット曲 ランキング | 年代流行”. nendai-ryuukou.com. 2021年6月26日閲覧。
  14. ^ “YOASOBI、あいみょん――ネットが生み出す才能とメガヒット 柴那典｜文化｜中央公論.jp”. 中央公論.jp. 2021年7月26日閲覧。
  15. ^ 株式会社インプレス (2021年3月11日). “'20年の音楽配信市場、主要カテゴリはサブスクに”. AV Watch. 2021年7月26日閲覧。
  16. ^ “「CDが売れる国」ドイツでついにCD購入が5割を切る（ジェイ・コウガミ） - 個人”. Yahoo!ニュース. 2021年7月26日閲覧。
  17. ^ “アーティストにとってサブスクは地獄の入り口か?──ストリーミングが変えた音楽産業（松谷創一郎） - 個人”. Yahoo!ニュース. 2022年9月29日閲覧。
  18. ^ FASHIONSNAP.COM (2014年10月24日). “なぜ日本人はCDを買い続けるのか?”. FASHIONSNAP.COM [ファッションスナップ・ドットコム]. 2021年7月26日閲覧。
  19. ^ 各種統計 音楽ソフト種類別生産金額の推移 一般社団法人 日本レコード協会
  20. ^ [4]
  21. ^ CD不況…HMV渋谷惜しまれながら閉店 nikkansports.com（2010年8月23日）
  22. ^ “音楽配信の世界売上高、昨年CD上回る”. 日本経済新聞 (2015年4月16日). 2021年7月29日閲覧。
  23. ^ a b “井上陽水、松任谷由実……大物アーティストのサブスク解禁が音楽シーンに与えるメリットは?”. Real Sound｜リアルサウンド. 2021年7月29日閲覧。
  24. ^ “ドイツ2018年音楽売上、ストリーミングが前年比33.5%増でCDを上回る | Musicman”. 音楽業界総合情報サイト | Musicman. 2022年9月16日閲覧。
  25. ^ “音楽の「CD離れ」がさらに加速、世界最大の家電量販店でもCDの販売が終了へ”. GIGAZINE. 2022年9月29日閲覧。
  26. ^ “2019年サブスク解禁したアーティスト20選 ポップスターから大御所バンドまで”. KAI-YOU.net | POP is Here .. 2021年7月29日閲覧。
  27. ^ [5]
  28. ^ “米音楽売上げ、ストリーミングが全体の8割に到達。スマホ普及とともにシェア拡大 - Engadget 日本版”. Engadget JP. 2020年1月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年7月29日閲覧。
  29. ^ “2020年「サブスク解禁」アーティストまとめ”. マイナビニュース (2020年12月18日). 2021年7月29日閲覧。
  30. ^ [6]
  31. ^ [7]
  32. ^ “ビルボードジャパン 年間ランキング2020発表〜【HOT 100】はYOASOBI「夜に駆ける」、【HOT Albums】は米津玄師『STRAY SHEEP』が獲得”. Billboard JAPAN. 2022年12月2日閲覧。
  33. ^ “YOASOBI、「第71回NHK紅白歌合戦」に紅組で出演決定 初パフォーマンスとなる「夜に駆ける」披露”. ねとらぼ. 2021年7月29日閲覧。
  34. ^ “B’z、全曲サブスク解禁 Billboard歴代年間チャート上位5組がほぼ出揃う”. KAI-YOU.net | POP is Here .. 2021年7月29日閲覧。
  35. ^ “あの大御所たちも遂に!B'z、大滝詠一、ZARD…2021年サブスク解禁アーティストまとめ”. Phile-web. 2022年9月16日閲覧。
  36. ^ 株式会社インプレス (2022年9月27日). “ゲオが「CD買取」終了。宅配は9月29日、店舗30日まで”. AV Watch. 2022年9月29日閲覧。
  37. ^ Journal編集部, Business. “渋谷ツタヤ、CD・DVDレンタル終了へ、一時代の終焉…全面改装をCCCに聞いた”. ビジネスジャーナル/Business Journal | ビジネスの本音に迫る. 2023年11月12日閲覧。
  38. ^ 津田大介・牧村憲一 『未来型サバイバル音楽論-USTREAM、twitterは何を変えたのか』 中央公論新社、2010年、158 - 159頁。ISBN 978-4121503701。
  39. ^ “18歳人口及び高等教育機関への入学者・進学率等の推移”. 文部科学省. 2022年9月16日閲覧。
  40. ^ 八木 京子. “音楽産業における顧客の価値の変化に関する一考察”. 公益財団法人 音楽文化創造. 2022年9月16日閲覧。
  41. ^ “第2節 日本の人口動態と労働者構成の変化”. www.chusho.meti.go.jp. 2022年9月16日閲覧。
  42. ^ [8] ITpro、日経BP、2005年8月12日
  43. ^ 『未来型サバイバル音楽論―USTREAM、twitterは何を変えたのか』160 - 161頁。
  44. ^ “音楽配信、周回遅れの日本 「着うた」でガラパゴスに”. 日本経済新聞 (2021年4月1日). 2021年10月17日閲覧。
  45. ^ “ポストサブスクとは?『音楽が未来を連れてくる』出版記念 榎本幹朗氏インタビュー | Musicman”. 音楽業界総合情報サイト | Musicman. 2021年10月17日閲覧。
  46. ^ 津田大介、丹治吉順 (2004年11月30日). “コピーコントロールCDを徹底的に総括する ファンとアーティストを傷つけ、法制度面でも問題山積”. ASAHIパソコン (朝日新聞社). https://www.asahi.com/tech/apc/041130.html 2016年6月15日閲覧。 
  47. ^ なぜヨーロッパではBlu-ray Audioが好調なのか? 元洋楽ディレクターが分析する世界のハイレゾ事情 phileweb、2014年9月26日

関連項目

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外部リンク

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