そうだ 京都、行こう。

そうだ 京都、行こう。（そうだ きょうと、いこう）は、東海旅客鉄道（JR東海）が1993年から実施しているキャンペーンである。首都圏や中京圏から京都へ観光客を誘致するため、映像やキャッチコピーを駆使して京都の風景を紹介している。

なお、本記事では、2016年から開始された新シリーズ「そうだ 京都は、今だ。（そうだ きょうとは、いまだ）」についても述べる。

概要

2020年の庭園探訪企画に合わせ東京駅八重洲中央口に石庭が設けられた

本キャンペーンは、1993年、平安遷都1200年記念事業に合わせる形で開始された。

取り上げる場所は主に京都市内であるが、時折京都市外の京都府の各市町村も取り上げている。桜や紅葉など、季節ごとの京都の魅力を紹介しており、本キャンペーンで取り上げられた寺社に観光客が多くつめかけるなど、その影響力は大きい。

開始当時のクリエイティブ・ディレクターは佐々木宏であり、以後10年に渡って本キャンペーンの広告の制作を手掛けた。また、開始当初から、キャンペーンで使用されるキャッチコピーは太田恵美、キャンペーンで取り上げる観光地の撮影は高崎勝二がそれぞれ担当している。

テレビCM

本キャンペーンのテレビCMでは、長塚京三によるナレーションが流れる中、京都の観光地を撮影した映像が流れる。また、CMのBGMには「私のお気に入り」が使用されており、CMの雰囲気に合わせて曲調が変えられている。

本キャンペーンのクリエイティブ・ディレクターを務めた佐々木によると、クライアントから「京都だから絵葉書でいい」と言われたことを受けて、CMにタレントを出演させず、「世界一の絵葉書」を作るという発想に至ったという。

2016年10月現在、24年間で77カ所・93本のテレビCMが撮影・放送された。

2018年10月25年間ナレーションを務めた長塚京三の卒業が発表された。CMは今後も継続され、二代目ナレーターには柄本佑が就任する。

KYOTO・CLUB

KYOTO・CLUB会員証

キャンペーンが始まった1993年から10年間、会員制の「KYOTO・CLUB」が運営されていた。入会すると提携先で提示することで割引サービスが受けられる会員証と年間パスポートが送付されたほか、東海道新幹線と京都市内のホテルを組み合わせた特典ツアーの斡旋などが行われた。

そうだ 京都は、今だ。

本キャンペーンの新シリーズとして、2016年から「そうだ 京都は、今だ。」が開始された。このシリーズでは、京都の文化や芸術に焦点を当て、期間限定で公開される文化財について、ポスターなどを駆使して紹介する。また、テレビCMも制作されており、小林聡美がナレーションを務め、編曲は川井憲次が担当している。

受賞歴

• 2009年 - 京都創造者賞（もてなし・環境部門）

関連書籍

• 『そうだ 京都、行こう。 保存版』（淡交社、2004年10月発行、ISBN 978-4473020932）
• 『「そうだ 京都、行こう。」の20年』（ウェッジ、2014年9月発行、ISBN 978-4863101319）

関連項目

• 京都 心の都へ かつて日本テレビで土曜日に放送していた番組。
• 都のかほり かつてテレビ朝日で月 - 金曜日にかけて放送していた番組。
• JR東海エクスプレス・カード 東海旅客鉄道（JR東海）の提携カード（クレジットカード）である。東海道新幹線を利用する際に、出張や旅行などで利用できる。
• めちゃ×2イケてるッ! かつてフジテレビで土曜日に放送していた番組のコーナーで、そうだ 京都、行こう。のパロディ版として集中寺（しゅうちゅうじ）が放送された。（詳細はめちゃ²イケてるッ!のコーナー#集中寺（しゅうちゅうじ）を参照）

外部リンク

• そうだ 京都、行こう。 - 公式サイト
• そうだ 京都、行こう。（JR東海） - Facebook
• そうだ 京都、行こう。 - YouTubeチャンネル