そうだ 京都、行こう。

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そうだ 京都、行こう。(そうだ きょうと、いこう)は、東海旅客鉄道(JR東海)が1993年から実施しているキャンペーンである。首都圏中部圏から京都へ観光客を誘致するため、映像やキャッチコピーを駆使して京都の風景を紹介している[1]

概要[編集]

本キャンペーンは、1993年、平安建都1200年記念事業に合わせる形で開始された[1]。当時のクリエイティブ・ディレクター佐々木宏であり、以後10年に渡って本キャンペーンの広告の制作を手掛けた[2]。また、開始当初から、キャンペーンで使用されるキャッチコピー太田恵美、キャンペーンで取り上げる観光地の撮影は高崎勝二がそれぞれ担当している。

本キャンペーンで取り上げられた寺社には観光客が多くつめかけるなど、その影響力は大きい[3]

テレビCM[編集]

本キャンペーンのテレビCMでは、長塚京三によるナレーションが流れる中[4]、京都の観光地を撮影した映像が流れる。また、CMのBGMには「私のお気に入り」が使用されており[4]、CMの雰囲気に合わせて曲調が変えられている[5]

本キャンペーンのクリエイティブ・ディレクターを務めた佐々木によると、クライアントから「京都だから絵葉書でいい」と言われたことを受けて、CMにタレントを出演させず、「世界一の絵葉書」を作るという発想に至ったという[6]

そうだ 京都は、今だ。[編集]

2016年夏に新シリーズとして開始。「文化・芸術」の今しか味わえない特別な価値に焦点を当てたもの[7][8]。テレビCMのナレーションは小林聡美[9]

受賞歴[編集]

  • 2009年 - 京都創造者賞(もてなし・環境部門)[1]

参考文献[編集]

出典[編集]

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  1. ^ a b c これまでの受賞者・授賞式 2009”. 京都ブランド推進連絡協議会オフィシャルサイト. 2016年6月11日閲覧。
  2. ^ 佐々木宏 -2- 面白い広告”. SHARE SMILE公式サイト. J-WAVE (2009年11月10日). 2016年6月11日閲覧。
  3. ^ 巨人の存在感 ホテルの枠超え企画探る”. 京都新聞 (2006年11月24日). 2016年6月11日閲覧。
  4. ^ a b 「そうだ京都、行こう。」2015年春バージョンの“特別版CM”が放送決定”. ORICON STYLE. オリコン (2015年2月2日). 2016年6月11日閲覧。
  5. ^ 聞くと京都に行きたくなる…あのCM曲のヒミツ”. zakzak. 産業経済新聞社 (2006年11月21日). 2016年6月11日閲覧。
  6. ^ 「人を変える、あなたが変わる」一流のプロの言葉【3】”. PRESIDENT Online. プレジデント社 (2013年12月23日). 2016年6月11日閲覧。
  7. ^ 新シリーズ「そうだ 京都は、今だ。」の展開について 平成28年6月24日 東海旅客鉄道株式会社
  8. ^ そうだ 京都は、今だ。 16 07 夏 「襖絵」 | WORKS TYO GROUP
  9. ^ 2016年7月3日 19:04 Facebook TYO GROUP

関連項目[編集]

外部リンク[編集]