ファッションショー
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ファッションショー（英語:fashion show）とは、服飾の作品発表、あるいは、流行創出や販売促進などを企図し、モデルに服を着せて観衆に提示すること。イベントとして大きくなると、日本では『コレクション』と呼ばれることが多いが、英語では数日に渡る所に着目して『ファッション・ウィーク』(fashion week) と呼ぶ。
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[編集] 概要
服飾は立体的であり、光の加減や着る者のプロポーション、あるいは着て動いた場合に見え方が異なるため、陳列棚に並べるよりはマネキン人形に着せた方が、さらに、マネキン人形に着せるよりは人のモデルに着せた方が、顧客にとって自分が着た場合をよりイメージし易い。そのため、ターゲット顧客層を集めて、売り手側が売りたい服を着せたモデルを次々提示するファッションショーが開かれる。
ファッションショーでは、予め選ばれたモデルが売り手側が用意した服を着て、音楽に合わせてキャットウォークとも呼ばれている優雅な歩きでランウェイ（舞台）を歩き、ポージングして服を表現する。
ファッションショーは、エンゲル係数が小さく、可処分所得が多い上流階級に向けて行われていたためオートクチュールから始まるが、戦後は先進国において新たに生まれた富裕層に向けてプレタポルテのファッションショーも開かれるようになった。
その後、先進国において増大した中産階級に向けて服飾市場が拡大するが、その需要には大量生産により供給されるため、ファッションショーは卸売りや小売業者に対する「新作発表会」などの形で行われ、末端の消費者には、ファッション雑誌においてファッションモデルに、あるいは、テレビ・映画などにおいて俳優やタレントに、売り手側が売りたい服を着せて提示する手法が主流になった。一方、オートクチュールやプレタポルテのファッションショーは、中産階級にとっては実際に購買する対象ではなく、すなわちそれらの売り手側にとっては顧客ではないこともあって、ファッションデザイナー及びファッションブランドの（芸術）作品発表の場、あるいは、中産階級の服の流行の発信源などと見られるようになる。
2000年代に入ると日本では、中産階級の若者向けの服（リアル・クローズ）を対象としたファッションショーが、有料の興行として成立し始めた。
[編集] オートクチュールとプレタポルテ
オートクチュールはパリとローマで開催される。プレタポルテは、ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリ、東京で開催され、これらは「世界の五大コレクション」とも呼ばれている。
オートクチュールとプレタポルテを購買出来る層にとっては、そのファッションショーは展示即売会と同じである。そのため、実際に購買出来るであろう世界的なセレブリティや、各界の著名人などが多く招待される。他方、中産階級から見ると、ファッションデザイナー及びファッションブランドが、自らの服飾作品を発表するイベントである。その情報を伝え、流行創出に関係する各国のファッションジャーナリストやカメラマンなどがマスメディアとして招待される。
これらのショーが一段落すると、今度は、春夏物の場合は夏まで、秋冬物の場合は冬までの数ヶ月間に、世界各国において、ファッションブランド、デパート、ブティックなどが主宰して、上顧客やバイヤー向けのファッションショーが幾度となく開催される。開催場所はホテルや専用ミュージアムが見られる。開催形式は、モデルのウォーキングがある場合にもステージ上ではなくフロア上の場合もあり、モデルのウォーキングは無しで着て見せるだけの展示会形式で執り行われる場合もある。
[編集] リアル・クローズ
近年の日本では、リアル・クローズと呼ばれる中産階級の若者向けの服を対象としたファッションショーが成立している。買い手側にとっては、憧れのファッションモデルが見られるイベントであり、売り手側にとっては、消費の低迷や少子化によるパイの減少の打開策としての囲い込みの面がある。
プロのファッションモデルの他に、読者モデルや一般参加者もモデルとしてステージに上がれるオーディションが存在し、参加型のファッションショーとなっている。また、流行のポピュラー音楽のアーティストのライブが加わることが通例で、興行の面も強い。一般的には民間の企業・団体が主催して屋内施設において観覧有料で開催することが多いが、仙台コレクションのように国の補助を受けて[1]観覧無料にし、歩行者専用道路で開催することで都市イベント化している例もある。その他、福岡アジアコレクションのように、地場産業振興のため産学官連携で行う例もある[2]。
この手のショーの場合、観客席の後ろ側や出品者の実店舗などでモデルが着た服の展示即売が行われ、また、携帯電話やインターネットのウェブサイトでも販売する場合が多い。
- 各地の主なファッションショー
- 神戸コレクション（2002年～。神コレ。神戸・東京・上海で開催）
- 東京ガールズコレクション（2005年～。TGC。東京・北京で開催）
- 渋谷ガールズコレクション[3]（2006年～。TGCから派生）
- 渋谷コレクション（2006年～。）
- 名古屋コレクション[4]（2006年～2007年。複数会場で開催）
- 札幌コレクション[5]（2007年～。月寒アルファコートドームで開催）
- 大阪インポートコレクション（2007年～。ザ・リッツ・カールトン大阪で開催）
- 福岡ラブ&コレクション[6]（2008年。福岡ドームで開催）
- 仙台コレクション（2008年。一番町アーケードで開催、観覧無料）
- 福岡アジアコレクション[7]（2009年。FACo。福岡国際センターで開催）
- 原宿スタイルコレクション[8]（2009年。有明コロシアムで開催予定）
- 沖縄×渋谷エッジコレクション[9]（2009年。環境省が協力している）
- SWEET（2007神戸ハーバーランド,2008堂島ホテル,2009ハイアットリージェンシー大阪,東京公演新木場ageha)2009年よりSWEETsocietyに改名
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[編集] 脚注
9. sweetsociety http://sweet-society.com/top.html
