ナイーブ (クラシエホームプロダクツ)
 | この記事は広告・宣伝活動のような記述内容になっています。（2014年8月） |
ナイーブ（naive）は、クラシエホームプロダクツ（旧カネボウホームプロダクツ）から発売しているヘアケア・スキンケアブランドである。
概要
1994年に誕生し、発売22年目を数えるロングセラーブランドで、発売以来一貫して植物素材を使用している。ボディソープ・シャンプー・コンディショナーから洗顔料・メイク落とし・石鹸・ハンドソープまで幅広い製品群があり、各製品には、「桃」「アロエ」「お茶の葉」など数種類のラインナップを用意されている。中でも「桃」と「アロエ」は発売当初からある定番で、主要製品であるボディソープと洗顔フォームにラインナップされている。
商品パッケージのブランドロゴは、ボディソープはカタカナ文字を大きくメインに出し、アルファベットのロゴはその上または下に小さく表示している。ボディソープ以外の製品では逆にアルファベットロゴが大きく、カタカナ文字が小さく表示される。ナチュラルソープも2009年8月のリニューアルにより、ボディソープと同じ表示形式（カタカナ文字が大きいタイプ）に改められていたが、2016年3月のリニューアルに伴い、ボディソープが発売以来初めてアルファベットロゴを大きく、カタカナ文字を小さくする新ブランドロゴとなり、洗顔フォーム・メイク落とし洗顔フォームと表記を統一した。
沿革
- 1994年 - ナイーブ新規発売。
- 2003年2月 - ボディソープ（桃の葉・アロエ・オレンジ）、シャンプー・コンディショナー（桃の葉・アロエ・オリーブ）、洗顔フォーム（桃の葉・アロエ）をリニューアル。
- 2005年1月 - リニューアルを実施。この時期のリニューアルより、シャンプー、コンディショナー、ボディソープに「ワイドディスペンサー」、「スーパー広口ボトル」、つめかえ用に「ダブルカットパウチ」を採用する。
- 2006年1月 - ボディソープをリニューアル。あわせて、「ぶどうの葉」、「緑茶」を追加発売。
- 2007年
- 2008年
- 2009年
- 2月 - 主要5アイテムを一新。グリコシルトレハロースにカラスムギから採取した植物性タンパク成分ボタニカルプロテインを加えた「グリコシルトレハロースBP」に進化。また、ボディソープとシャンプー・コンディショナーは新ボトルを採用。スーパー広口ボトルは廃止されたが、ボトルのプラスチック使用量は従来品の2/3に抑えた。
- 5月 - 昨年に引き続き、沖縄県限定製品「ボディソープ シークワーサーエキス配合」を数量限定で全国発売。さらに、同じ数量限定アイテムとして、「ボディソープ ミントエキス配合」も同時発売。
- 8月 - 新クレンジングライン「メイクオフプラス」シリーズを発売。同時に「ナチュラルソープ（桃の葉エキス配合）」をリニューアル発売。
- 9月 - 「スキンケアソープ アプリコットエキス&オリーブスクワラン配合」を追加発売。ボディソープには昨年に引き続き、数量限定品「ラベンダーエキス配合」を発売。
- 12月 - ボディソープに数量限定品「いちごエキス配合」を発売。
- 2010年
- 2月
- 5月 - 昨年に引き続き、季節限定品「ミントエキス配合」を発売。さらに、オレンジ・シークワーサー・グレープフルーツのエキスをブレンドした「サマーシトラスエッセンス配合」を同時発売。セット品及びつめかえ用のみで、ジャンボ単体は設定されない。
- 8月 - ボディソープに「カモミールエキス配合」を追加。さらに、3年連続で数量限定品「ラベンダーエキス配合」を追加。メイクオフシリーズに「メイクオフミルキィジェル なめらかプラス」を追加。
- 9月 - 高保湿洗顔ラインに「高保湿エッセンス メイク落とし洗顔フォーム」を追加発売。
- 11月 - ボディソープに数量限定品「もも&いちごエッセンス配合」と「でこぽんエキス配合」を発売。「もも&いちごエッセンス配合」は当時のイメージキャラクターであった辻希美が製品作りに携わったコラボフレーバーである。
- 2011年
- 1月 - 従来から配合されているグリコシルトレハロースにアセチルグルコサミンを加えた新成分「ナチュラルアミノ」を配合し、ボディソープのジャンボサイズの一部商品（桃の葉エキス配合・アロエキス配合）を先行でリニューアル発売。
- 2月 - ボディソープ・シャンプー・コンディショナー・洗顔フォーム・メイクも落とす洗顔フォームをリニューアル発売。
- ボディソープは先行でリニューアルされた桃の葉エキス配合・アロエエキス配合のジャンボサイズに加え、ローズヒップエキス配合、リンゴエキス配合、カモミールエキス配合、スキンケアソープ（アプリコットエキス&オリーブスクワラン配合）、スキンクリアソープ（ユーカリエキス&ジャスミンエキス配合）並びに桃の葉エキス配合のつめかえ用とミニサイズ、アロエエキス配合のつめかえ用もリニューアル。なお、リニューアルに伴い、ザクロエキス配合を廃止。
- シャンプー・コンディショナーは「ナチュラルアミノ」に加え、毛髪トリートメント成分「グロスケアオイル」も配合。
- 洗顔フォームも「ナチュラルアミノ」を配合し、パラベンフリー・無鉱物油・アルコールフリー処方に。こちらはザクロエキス配合を廃止する代わりにラズベリーエキス配合を追加。
- メイクも落とす洗顔フォームも「ナチュラルアミノ」配合、パラベンフリー・無鉱物油・アルコールフリー化し、ザクロエキス配合を廃止。レギュラーサイズの容量を190gに増量。
- 薬用ホワイトシリーズは洗顔フォームとメイク落とし洗顔フォームの2種類に絞り、内容量やパッケージデザインを洗顔フォームやメイク落とし洗顔フォームと統一。
- 3月 - 大容量（通常のハンドソープの約2倍量）タイプの「泡で出てくるハンドソープ」を発売。
- 6月 - ボディソープに北海道産和種薄荷のエッセンシャルオイルを配合した季節限定品「クールミント」を発売。ジャンボとつめかえ用のセット品、つめかえ用10%増量サイズ（462ml）のみの設定で、ジャンボ単体の設定はない。
- 7月 - ボディソープにスターフルーツ・ライチ・シークワーサーの3種類の南国フルーツのエキスを配合した季節限定品「トロピカルジューシーフルーツ」を発売。
- 8月 - 「スピーディメイククリア処方」を採用したクレンジングオイル「お風呂で使えるクレンジングオイル」を発売。
- 12月 - ボディソープに数量限定品「スイートストロベリー」を発売。当時のイメージキャラクターであった大野智主演の「映画 怪物くん」とのコラボレーション商品で、パッケージに怪物くんのキャラクターが描かれている。
- 2012年
- 1月 - ボディソープに季節限定品「ふんわり舞う和やか桜」を発売。本品はジャンボとつめかえ用のセット品のみの設定である。
- 2月 - 4種類の保湿クリーム成分を含んだ洗浄ベースを使用し、植物由来の「スピーディーホイップ成分」を配合した洗顔料「クリーム生まれの濃密泡洗顔」を発売。同時に、洗顔フォーム（薬用ホワイトを含む5種類）・メイク落とし洗顔フォーム（薬用ホワイトを含む3種類）をリニューアル発売。
- 4月 - ボディソープに季節限定品「さわやかシトラス」を発売。ジャンボとつめかえ用のセット品、つめかえ用のみの設定である。
- 5月 - ボディソープ・洗顔フォームに涼感タイプの季節限定品「冷んやりミント」を発売。ボディソープは「さわやかシトラス」同様、セット品とつめかえ用のみの設定である。
- 6月 - 北海道限定でボディソープに「ハスカップ&ベリー」を追加発売。
- 7月 - ボディソープの季節限定品「トロピカルジューシーフルーツ」を再発売。
- 8月 - クリーム生まれの濃密泡洗顔にしっとりタイプ「ヒアルロン酸&ローズヒップエキス配合」を追加発売。
- 10月 - ボディソープの「桃の葉」と「アロエ」にウォルト・ディズニー生誕110周年を記念した「ディズニーデザイン」を数量限定で発売。パッケージは通常の白基調から「桃の葉」はピンク、「アロエ」はグリーンにそれぞれ変更している。
- 11月 - ボディソープに季節限定品「ディズニーデザイン ゆず&はちみつ」を発売。「ゆず&はちみつ」は2009年2月の生産終了以来3年9ヶ月ぶりの復活となり、今回は「くまのプーさん」が描かれた黄色基調のパッケージとなる。
- 2013年
- 2月 - 泡で出るオイルタイプのメイク落とし「泡で出てくる濃密泡オイルクレンジング」を発売。
- 3月 - ボディソープを全面リニューアル。新たに洗浄成分のサボン草エキスを配合。また、ラインナップは桃の葉エキス配合、アロエエキス配合、ローズヒップエキス配合と新たに追加したせっけんの香りの4種類に集約した。
- 4月 - ボディソープに数量限定品「スイートストロベリー」を発売。ピンクのストライプをベースにミニーマウスを配したディズニーデザインである。
- 5月 -
- ボディソープに季節限定品「ジューシーグレープ」を発売。パッケージに「サリー」と「マイク」をあしらった「モンスターズ・ユニバーシティ」デザインである。
- 前年に引き続き、ボディソープ・洗顔フォームに季節限定品「冷んやりミント」を発売（「ボディソープ」は同年3月にリニューアルした新仕様となる）。
- 7月 - ボディソープのせっけんの香り、桃の葉エキス配合に数量限定品「ディズニーコレクション」を発売。
- 8月 -
- 洗顔フォーム・メイク落とし洗顔フォームにさっぱりタイプの「サボン草エキス配合」を追加発売。併せて、洗顔フォームの桃の葉エキス配合、アロエエキス配合、お茶の葉エキス配合、メイク落とし洗顔フォームの桃の葉エキス配合、お茶の葉エキス配合をリニューアル。
- ミネラルやビタミンを多く含む自然素材を配合した「ナチュラルマルシェ 自然派品質のボディソープ」を発売。
- 2014年
- 3月 -
- ボディソープのせっけんの香り、桃の葉エキス配合、アロエエキス配合に詰替用大容量1000mlを発売。
- ボディソープの数量限定品「ディズニーコレクション」の新作として、ミッキーマウスデザインの「アップル」、ミニーマウスデザインの「ストロベリー」、くまのプーさんデザインの「ハニーレモネード」と各キャラクターに合わせて設計された特別な香り3種類を発売。詰替用の裏面にキャラクターの耳が印刷されており、これを切り取ってボトルに貼り付けることができる。
- 4月 - ボディソープ・洗顔フォームの季節限定品「冷んやりミント」販売再開。
- 6月 - ボディソープの数量限定品「ディズニーコレクション」の新作として、ドナルドダックデザインの「ジューシーグレープ」とディジーダックデザインの「フルーティーローズ」の2種類を発売。併せて、洗顔フォームの「桃の葉エキス」・「お茶の葉エキス」には「ディズニーコレクション くまのプーさんデザイン」を数量限定で発売。
- 8月 -
- 発売20周年を迎え、ボディソープを全面リニューアル。3種のオーガニック素材を組み合わせた「オーガニックMIX成分」を新配合し、石油系洗浄成分・着色料・鉱物油・シリコン・パラベンを不使用化。香りも改良。また、内容量も変更した（ジャンボ:580ml→550ml、詰替用:420ml→400ml、「桃の葉エキス配合」に設定のミニは据え置き）。
- 洗浄成分のソープナッツと保湿成分を組み合わせた「オーガニックMIX成分」を配合し、石油系洗浄成分・パラベン・鉱物油・着色料不使用設計とした「泡洗顔」を発売。併せて、洗顔フォームとメイク落とし洗顔フォームも「オーガニックMIX成分」を配合してリニューアルし、メイク落とし洗顔フォームには「シアバター配合」を追加発売。
- 10月 - ボディソープの季節限定品「キイチゴエキス配合」を発売。
- 11月 - ボディソープの季節限定品「アプリコットオイル配合」を発売。
- 3月 -
- 2015年
- 1月 - ボディソープの季節限定品「さくら」を発売。
- 2月 -
- 「泡で出てくるボディソープ」を発売。
- 「洗顔フォーム」・「メイク落とし洗顔フォーム」の桃の葉・お茶の葉に大容量サイズ（洗顔フォームは220g、メイク落とし洗顔フォームは270g）を追加発売。
- 「お風呂で使えるクレンジングオイル」・「ディープクリア オイルクレンジング」をリニューアル。
- 5月 - ボディソープの季節限定品「冷凍みかん」・「フローズンピーチ」を発売。
- 10月 -
- 11月 -
- 2016年
- 2月 - 2015年10月に発売された季節限定品「泡で出てくるボディソープ ハローキティ」を新デザインに変更して再発売。今回は「桃の葉」に加え、季節限定品のみの設定となる「アロエ」を加えた2種類となる。
- 3月 - ボディソープ・洗顔フォーム・メイク落とし洗顔フォームをリニューアル。
- ボディソープは石けん洗浄成分とアミノ酸系洗浄成分をベースにした「サッパリクリア処方」を採用。また、ボトルは泡をイメージした白基調のシンプルデザインとなり、内容量を変更（ジャンボ:550ml→530ml、詰替用:400ml→380ml、「桃の葉エキス配合」に設定のミニは据え置き）。詰替用大容量も内容量を1000mlから800mlに変更するとともに、ボディソープのつめかえ用としては初となるつぶせるボトルタイプに変更。ラインナップは既存の「桃の葉エキス配合」・「アロエエキス配合」と皮脂吸着成分の海泥を配合した「リフレッシュ 海泥配合」の3種類に集約した。併せて、「泡で出てくるボディソープ」も白基調のパッケージにデザインリニューアルした。
- 洗顔フォーム・メイク落とし洗顔フォームは「クイックフォーム処方」を採用。また、パッケージは「ボディソープ」・「泡で出てくるボディソープ」同様に白基調となり、桃の葉エキス配合とお茶のエキス配合に設定されていた大容量サイズを廃止する替わりに内容量を増量（洗顔フォーム:110g→130g、メイク落とし洗顔フォーム:190g→200g）。併せて、「シアバター配合」を廃止する替わりに、「リフレッシュ 海泥配合」を新たに発売した。
商品ラインナップ
- ボディケア
- ボディソープ - 桃の葉エキス配合・アロエエキス配合・リフレッシュ 海泥配合
- 泡で出てくるボディソープ - 桃の葉エキス配合
- 薬用ハンドソープ【医薬部外品】 - 桃の葉・お茶の葉
- ナチュラルソープ - 桃の葉エキス配合
- ヘアケア
- シャンプー - まとまりリッチ・なめらかスムース
- コンディショナー - まとまりリッチ・なめらかスムース
- フェイスケア
- 洗顔フォーム - 桃の葉エキス配合・アロエエキス配合・お茶の葉エキス配合・リフレッシュ 海泥配合
- メイク落とし洗顔フォーム - 桃の葉エキス配合・お茶の葉エキス配合・リフレッシュ 海泥配合
- お風呂で使えるクレンジングオイル
- 泡で出てくる濃密泡オイルクレンジング
- ディープクリア オイルクレンジング
CM出演・イメージキャラクター
- 現在
- 木村カエラ（2016年）
- 過去
- 大野智（嵐）（2011年-2014年）
- 辻希美（2010年）
- 所ジョージ（旧カネボウ時代）
- 城戸真亜子（旧カネボウ時代）
- 三津谷葉子（旧カネボウ時代）
- 飯島直子（旧カネボウ時代）
- 山崎直樹（旧カネボウ時代）
- 湯山敦紀（旧カネボウ時代）
なお、旧カネボウ時代は所と城戸、三津谷が家族役で共演した他、所と飯島が一緒に共演していた事もあった。