おまけ

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おまけ（御負け）とは、ある商品を購入した際に、その商品の価格を下げたり、サービスとして追加で物品をつける行為、あるいは、そのサービスでつけた物品自体のことを言う。商業的な差別化戦略の一種である。


おまけの語源は「御負け」の文字通り、店員が客との駆け引きに負けて値を下げる行為を指す言葉であったが、のちに商品以外の物品を追加する行為なども言うようになった[1]。しかし、おまけの語が全国的に使用される様になった明確な時期などは分かっていない。

大正時代に縁日で売られていたトコトンアメの口上に「もうひとつおまけ、トコトンアメ」と言う言葉があり[2][3]、その一方で戦前の広辞林や辞苑[4]には載っていない[5]ことから、上方の商人で使われていた言葉が、グリコのキャラメルの知名度とともに、全国に広がったと分析する研究もある[5]。

目次

[編集] 値引きとしてのおまけ

値引きとしてのおまけとしては、商品を量り売りで売る際に、一度双方が合意した量にさらに少量を追加するケースや、それから派生して価格そのものを割り引くケースがある[6]。値下げ行為については、例えば作成した当日に賞味期限が切れる惣菜類は、販売店の閉店時間が近づくと何パーセント引きとするようなケースがある[要出典]。

この値引きの起源として誓文払いが挙げられる[7]。北原氏は商売の駆け引きで嘘をついた罪を祓う行事である誓文払いの前後に商店が大安売りをする風習があり、この文化から、値引き商法が発達し、おまけの文化が発達したと推測している[7]。

一方、他の物品を追加でつける行為としては、店舗で物品を購入時に会計後に「サービス券」を渡されたり、スタンプカードにスタンプやポイントもらったりする場合がある。これらは、消費者がそのポイントを溜めておまけを受けるかどうかを選択することから、自己選択型の価格差別と呼ばれるものである[8]。交換対象によっては後述のサービスで付く物品としてのおまけにも分類される。

[編集] サービスで付く物品自体

何らかの商品やサービスを購入した際に何らかの物品がついてくることがある。この物品のこともおまけと言う。このおまけの形態も、商品に添付される場合、商品に添付されるポイント[※ 1]やあたり券[※ 2]などを交換する場合などが存在する[9]。

[編集] 歴史

[編集] 売薬版画

本来の商品に何らかの物品を追加して販売した事例として、富山の薬売りが、お得意様に、売薬版画、日用品をサービスとして置いていった記録がある。当時は、おまけの名でなく「進物」「土産物」と呼ばれていた[10]。これらのうち、浮世絵版画から派生した売薬版画は、カラーの印刷物が珍しい時代には需要も高く、さらに、配布する側にとっても軽量であったため、江戸時代から昭和の初期まで、長期に渡り利用されてきた[11]。昭和の初期になると、石版印刷が、そして活版印刷が登場すると、売薬版画は廃れ、同時期に富山で流行っていた紙風船がおまけとして使用される様になった。

[編集] タバコカード

「ベースボールカード#タバコカード」も参照

19世紀後半にアメリカで紙巻きタバコの包装の強度を保つために、各種のイラストの描かれたカードがタバコに同封される様になった。このカードには野球選手、女優、世界の風俗などが使用されていた[12]。

明治維新を迎えた日本でも、村井吉兵衛や岩谷松平が紙巻タバコの販売を始め、村井は海外のタバコカード[13]を輸入し「サンライス」「ヒーロー」におまけとして封入した[12][14]。このカードの封入により村井のタバコは爆発的に売れるが[12]、カードを目的に子供が喫煙をすることが問題となり未成年者喫煙禁止法が制定される[14]。更に、封入していたカードのうち、美術裸体画シリーズが公序良俗を乱すと裁判となった。最終的に裁判には勝訴するものの、商品の回収と販売禁止の命令をうけた[14][15]。

[編集] グリコのおもちゃ

江崎グリコの創業者である江崎利一は、1919年（大正8年）にカキの煮汁に含まれるグリコーゲンからキャラメルを作り、栄養菓子「グリコ」を製作した。1922年(大正11年)、三越百貨店で販売を開始する[16]。しかし、当時の栄養菓子市場は、大手の森永製菓と明治製菓に占められており、資本金でも1/100程度のグリコがその市場に参入することは非常に困難を伴った[17]。江崎は販売促進のため前述のタバコカードをヒントにカード[18]や乳菓をおまけとして添付した[17]。1927年(昭和2年)頃から、このおまけは、メンコなどのおもちゃや、大阪造幣局で作られた銅製のメダルとなった[19][14][20]。当時はおまけと商品が同一のパッケージに入っていたが、子供たちが手探りで中身を調べる行為[14][20](現在で言うサーチ行為)を行うことに、小売店からの苦情が発生し、おまけと商品を別パッケージに入れる通称「おまけサック」が登場した[14][20][21]。

[編集] 付録

付録もしくは附録(ふろく)は、文章などに付随した参考、補足の意味の文章や図などを示す語から、雑誌や書籍に付随した物品のことを示す。語源は新聞に記録物を付けた[22]ことである。当時の新聞は、災害が発生すると、その災害の状況を版画[23][24]にし付録として添付した。

日本最初の少年雑誌である「少年園」の付録は読者からの投稿文であり[25]、前述の「文章などに付随した参考、補足の意味の文章や図」であった。これが「雑誌に添付される物品」となるのは、明治末期頃で、少女雑誌「少女界」にすごろくがふろくとして添付された[26]。これらの付録は一時期おまけとも呼ばれていた[27][28]。

この付録が、紙のおもちゃやゲーム類として大きくなったのは昭和初期[25]の少年倶楽部である[26]。

[編集] おまけと法律

「懸賞」も参照

商品におまけをつける場合、そのおまけが販売促進を目的にしたものである場合、その金額や形態などに関して不当景品類及び不当表示防止法に基づき、公正取引委員会による規制を受ける[29]。 その金額は、そのおまけの配布方法に依存する。

取引の総額が5000円未満⇒取引額の20倍を上限
取引の総額が5000万以上⇒10万円を上限
どちらの場合も景品の総額は取引の総額の2%以下。
制限なし
取引額1000円未満⇒200円を上限
取引額1000円以上⇒取引額の1/2を上限
上限：30万円
総額：売り上げ予定額の3%以下

従来、一般に商品に添付されるおまけは、総付懸賞として解釈されていた。しかし、1988年、ビックリマンチョコを製造するロッテは、封入されているシールの出現比率が均一でないために、総付懸賞でなく一般懸賞であると公正取引委員会から勧告を受けた。また、2005年9月、飲料のおまけであるボトルキャップが消費者の射幸心をあおると、サントリーは公正取引委員会から注意を受けた[30]。この「注意」は勧告や排除命令ではないため、強制力はないが、飲料メーカーはおまけの中身が見える様に自主的な対応を行った[30]。2011年にビックリマンチョコが復刻された際に、価格を84円としたのも前記の不当景品類及び不当表示防止法の一般懸賞に相当するとしたためである[31]。

現在の公正取引委員会の解釈では出現比率の異なるおまけをつける場合は、一般懸賞扱いとする[32][33]運用基準もでてきており、時代とともに解釈も変化してきている。

[編集] 注釈

  1. ^ ヤマザキ春のパンまつり、BOSS電など。懸賞との境界が難しいが広義のおまけに分類している書籍[9]もある。
  2. ^ 懸賞付きグリコなどがある
  3. ^ 商品の購入者に限定し抽選で当選者を決めるもの。ポイントなどを集めて応募するものも含む。
  4. ^ 商品の購入者に限定せず抽選で当選者を決めるもの。
  5. ^ 商品に全て添付する場合。
  6. ^ 商店街のくじ引きなどが該当

[編集] 脚注

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  1. ^ 前田勇　編 『上方語源辞典』 東京堂出版、1965年、初版、107頁。2012年2月16日閲覧。
  2. ^ 北原照久 『「おまけ」の博物誌』 PHP研究所〈PHP新書〉（原著2003年8月25日）、初版、25頁。ISBN 4569627854。2012年2月16日閲覧。
  3. ^ “お菓子などに付く「おまけ」” (日本語). 調べてみよう:子ども:教育. 読売 ONLINE (2010年11月24日). 2012年2月17日閲覧。
  4. ^ 『辞苑』 新村出、博文館（原著1943年4月30日）、第353版、267頁。2012年2月18日閲覧。「緒巻」(おまき)の次が「御座」(おまし)で「おまけ」が存在しない
  5. ^ a b 北原照久 『「おまけ」の博物誌』 PHP研究所〈PHP新書〉（原著2003年8月25日）、初版、23-25頁。ISBN 4569627854。2012年2月16日閲覧。
  6. ^ 『別冊太陽　子供の昭和史　おまけと付録大図鑑』 高橋洋二、平凡社（原著1999年2月20日）、初版、4頁。ISBN 4582943233。2012年2月18日閲覧。
  7. ^ a b 北原照久 『「おまけ」の博物誌』 PHP研究所〈PHP新書〉（原著2003年8月25日）、初版、26頁。ISBN 4569627854。2012年2月16日閲覧。
  8. ^ 吉本佳生 『マクドナルドはなぜ、ケータイで安売りを始めたのか？』 講談社〈講談社BIZ〉（原著2010年11月25日）、初版、23頁。ISBN 9784062821438。2012年2月18日閲覧。
  9. ^ a b オマケ総研 『オマケ幸福論』 幻冬舎（原著2006年6月5日）、初版、41頁。ISBN 4344995465。2012年2月18日閲覧。
  10. ^ 北原照久 『「おまけ」の博物誌』 PHP研究所〈PHP新書〉（原著2003年8月25日）、初版、48-50頁。ISBN 4569627854。2012年2月16日閲覧。
  11. ^ 北原照久 『「おまけ」の博物誌』 PHP研究所〈PHP新書〉（原著2003年8月25日）、初版、53-58頁。ISBN 4569627854。2012年2月16日閲覧。
  12. ^ a b c 北原照久 『「おまけ」の博物誌』 PHP研究所〈PHP新書〉（原著2003年8月25日）、初版、65-67頁。ISBN 4569627854。2012年2月16日閲覧。
  13. ^ “2.たばこカードと日本のたばこ会社 > たばこEpisode > たばこに親しむ > たばこの雑学 > たばこワールド” (日本語). JT. 2012年2月18日閲覧。
  14. ^ a b c d e f オマケ総研 『オマケ幸福論』 幻冬舎（原著2006年6月5日）、初版、54頁。ISBN 4344995465。2012年2月18日閲覧。
  15. ^ オマケ総研 『オマケ幸福論』 幻冬舎（原著2006年6月5日）、初版、68頁。ISBN 4344995465。2012年2月18日閲覧。
  16. ^ 北原照久 『「おまけ」の博物誌』 PHP研究所〈PHP新書〉（原著2003年8月25日）、初版、77-80頁。ISBN 4569627854。2012年2月16日閲覧。
  17. ^ a b 北原照久 『「おまけ」の博物誌』 PHP研究所〈PHP新書〉（原著2003年8月25日）、初版、81-83頁。ISBN 4569627854。2012年2月16日閲覧。
  18. ^ 『グリコのオマケ』 金田理恵、筑摩書房（原著1992年11月11日）、初版、152-153頁。ISBN 4480872108。2012年2月18日閲覧。
  19. ^ 『グリコのオマケ』 金田理恵、筑摩書房（原著1992年11月11日）、初版、153,182。ISBN 4480872108。2012年2月18日閲覧。
  20. ^ a b c 北原照久 『「おまけ」の博物誌』 PHP研究所〈PHP新書〉（原著2003年8月25日）、初版、83-86頁。ISBN 4569627854。2012年2月16日閲覧。
  21. ^ 『グリコのオマケ』 金田理恵、筑摩書房（原著1992年11月11日）、初版、182頁。ISBN 4480872108。2012年2月18日閲覧。
  22. ^ “DON! - 日テレ「DON! 」公式サイトです” (日本語). 2012年2月18日閲覧。
  23. ^ 北原糸子「メディアとしての災害写真　－明治中期の災害を中心に」 (pdf) 、『第1回　国際シンポジウム　プレシンポジウム『版画と写真　－19世紀後半　出来事とイメージの創出－』』2006年3月、 73-95頁、2012年2月18日閲覧。
  24. ^ “かわら版・鯰絵にみる江戸・明治の災害情報－石本コレクションから” (日本語). 2012年2月18日閲覧。
  25. ^ a b 『別冊太陽　子供の昭和史　おまけと付録大図鑑』 高橋洋二、平凡社（原著1999年2月20日）、初版、8,128。ISBN 4582943233。2012年2月18日閲覧。
  26. ^ a b 『別冊太陽　子供の昭和史　おまけと付録大図鑑』 高橋洋二、平凡社（原著1999年2月20日）、初版、128,142。ISBN 4582943233。2012年2月18日閲覧。
  27. ^ 『別冊太陽　子供の昭和史　おまけと付録大図鑑』 高橋洋二、平凡社（原著1999年2月20日）、初版、138頁。ISBN 4582943233。2012年2月18日閲覧。
  28. ^ 北原照久 『「おまけ」の博物誌』 PHP研究所〈PHP新書〉（原著2003年8月25日）、初版、112頁。ISBN 4569627854。2012年2月16日閲覧。
  29. ^ “不当景品類及び不当表示防止法とは - 埼玉県ホームページ” (日本語) (2010年3月19日). 2012年2月18日閲覧。
  30. ^ a b “特集　コーラ歴史の研究「熱狂の時代　～コーラプライズ戦争～”. 2012年2月18日閲覧。
  31. ^ “ビックリマンチョコが84円で復刻に対して「高い」の声　なぜ84円するのか少し真面目な話” (日本語). ガジェット通信 (2012年1月19日). 2012年2月18日閲覧。
  32. ^ “表示対策課 - 消費者庁” (日本語). 消費者庁. 2012年2月19日閲覧。
  33. ^ “「懸賞による景品類の提供に関する事項の制限」の運用基準について” (日本語). 消費者庁. 2012年2月19日閲覧。

[編集] 関連項目

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