レッドブル (企業)

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レッドブル
現地語社名
Red Bull GmbH
種類
非公開会社
業種 飲料
設立 1984年 (38年前) (1984)
創業者
本社  オーストリアザルツブルク
事業地域
全世界
主要人物
ディートリヒ・マテシッツ (最高経営責任者)
チャリアオ・ユーウィッタヤー (組織創設者)[1]
製品 レッドブル
エナジードリンク
売上高 増加 €5,044 billion (2018)[2]
営業利益
増加 €1,3 billion (2018)
利益
増加 €650 million (2018)
所有者
従業員数
12239 (2018)[2]
子会社
ウェブサイト redbull.com

レッドブル(Red Bull GmbH、ドイツ語発音: [ʁɛt ˈbʊl])は、エナジードリンクレッドブル」のシリーズで知られるオーストリアの企業である。また、さまざまなスポーツイベントやチームのスポンサーとしても知られている。本社は、オーストリアのフシュル・アム・ゼーにある。レッドブルはもともとタイで開発され、1976年にはクラティンデーン呼ばれていた。

歴史[編集]

オーストリアの企業家ディートリヒ・マテシッツとタイの実業家チャリアオ・ユーウィッタヤーが1984年にレッドブル社を設立した。マテシッツは、1982年にドイツのBlendax社(後にプロクター・アンド・ギャンブルが買収)に勤務していた際、タイを訪れてTC Pharmaceutical社のオーナーであるチャリアオと出会った。マテシッツは、1970年代にチャリアオの会社が開発したエナジードリンク「クラティンデーン」が時差ぼけを解消してくれることを知った[4]。このときの契約では、2人はそれぞれ50万ドルを出資してレッドブル社を設立。その見返りとして、両社はそれぞれ会社の49%の株式を取得し、残りの2%の株式はチャリアオの息子であるチャルームが取得することになっていた。また、マテシッツが会社を経営することにも合意していた。

1984年から1987年にかけて、レッドブル社はKrating Daengの製法をヨーロッパ人の嗜好に合うように、炭酸を入れて甘さを抑えたものに変更した。1987年、レッドブル社は「レッドブル」という名前でオーストリアで販売を開始し、オーストリアでは、若い社会人をターゲットにしたマーケティングで大成功を収めた。1990年代初頭にはヨーロッパ全土に拡大し、1997年にはアメリカ市場にも進出し、1年で市場の75%を獲得した。 レッドブルの創業者たちの資産は会社の成功とともに増加し、2012年3月にはチャリアオとマテシッツの両氏の純資産はそれぞれ53億ドル以上と推定されている[5][6]。 171か国以上に販売を拡大し、2012年にはレッドブルを52億缶販売し、世界で最も消費されたエナジードリンクとなった[7]

マーケティング[編集]

当初、レッドブルはバイラル広告を狙って、大学生に無料でケースを配布した。この戦略は大成功を収め、売上は急速に拡大していった。その後、レッドブルは、スポーツやエンターテインメントをベースにしたさまざまな広告キャンペーンを通じて、都会の若い社会人をターゲットにした洗練されたマーケティングで知られるようになった。現在のモットーである「レッドブル翼をさずける(Red Bull Gives You Wings)」は、この飲料の刺激的な特性をそのまま表している。

スポーツのスポンサーシップ[編集]

最初のバイラルキャンペーン以来、レッドブルは、飛込競技BMXスキーダウンヒルスケートボードなどのエクストリームスポーツのイベントのスポンサーを務めてきた。1990年代には、レッドブルは1996年にオリンピックで金メダルを獲得したボート競技選手のゼノ・ミュラーのスポンサーとなった。また、レッドブルはRed Bull Flugtag(ドイツ語で「飛行の日」の意)を所有し、開催している。また、ソープボックスダービーのオリジナル版のRed Bull Soa Box Race、冬のエクストリームスポーツイベント、アイスクロス・ダウンヒルの世界ツアーのRed Bull Crashed ice、アーティストにレッドブルの缶を使った作品を依頼する国際的なアートコンペティションのRed Bull Art of the Can Competitionなどの大会を主催している。

世界ラリー選手権のレッドブル・カー

レッドブルは以前から多くのスポーツでスポンサー活動を行っており、特にモータースポーツの世界では、オーストラリアのV8スーパーカーでは888レースチームのスポンサー、ドイツツーリングカー選手権(DTM)では特にアプトアウディ・チームのスポンサー、ダカール・ラリーではKAMAZ Master、フォルクスワーゲン・トゥアレグ・チーム、Peugeot Sportのスポンサー、様々なモーターサイクルレースシリーズではKTMのファクトリーチームのスポンサーとして存在感を示してきた。ブリティッシュスーパーバイク選手権(BSB)のレッドブル・ホンダチームとHMプラント・レッドブル・ホンダチーム、世界ラリー選手権のシトロエンチーム、フォルクスワーゲンチーム、M-スポーツ・フォードチーム、シュコダチーム、世界ツーリングカー選手権SEATチーム、チャンプカーニール・ジャニPKVレーシングフォーミュラDのリース・ミレンのポンティアックレッドブル・レーシングのチーム代表クリスチャン・ホーナーが所有するGP2シリーズチームのスポンサー、アーデン・インターナショナルなど。レッドブルはこれまで、ザウバーアロウズF1チーム、IRLのレッドブル・チーバー・レーシングチームのスポンサーおよび共同オーナーを務め、2007年から2011年まではNASCARスプリントカップシリーズにも参戦していた。また、レッドブルは現在、サイバーアスリート・プロフェッショナル・リーグのスポンサーを務めており、かつては独自のエアレースイベント「レッドブル・エアレース・ワールドチャンピオンシップ」を主催していたが、2019年に最終シーズンを迎えた。

スポーツのオーナーシップ[編集]

また、レッドブルは、多くのスポーツチームを買収し、全面的にブランドを変更することで、その存在感を高めてきた。

レッドブルは、2006年にミナルディを買収してスクーデリア・トロ・ロッソを設立した。

モータースポーツ[編集]

モータースポーツでは、レッドブル・レーシング(旧ジャガー・レーシング)とスクーデリア・アルファタウリ(旧スクーデリア・トロ・ロッソ、それ以前はミナルディF1チーム)がある[8][9]

2006年、レッドブルは、NASCARチーム・レッドブルのスポンサーになることを発表。NASCARカップシリーズのロウズ・モーター・スピードウェイでデビューした。チームは2011年12月に閉鎖され、その資産はBKレーシングに買収された[10]

モーターサイクルでは、レッドブルは、レッドブル・KTM・ファクトリーレーシングとレッドブル・ホンダ・ワールドスーパーバイクのタイトルスポンサーであり、レプソル・ホンダのメインスポンサーでもある。

サッカー[編集]

レッドブルは、サッカーにも積極的に取り組んでいる。2005年4月6日、レッドブルはオーストリアのクラブ、SVアウストリア・ザルツブルグを買収し、名称をレッドブル・ザルツブルグに変更したが、これはオーストリア国内やヨーロッパ中のサポーターグループから激しい批判を受けた。また、ザルツブルグのセカンドチームであるFCリーフェリングも買収した。

ティエリ・アンリは、2010年にニューヨーク・レッドブルズが獲得した注目選手の一人である。

2005年、レッドブルは、アンシュッツ・エンターテイメント・グループ(AEG)からメジャーリーグサッカーのメトロスターズを買収し、チーム名をニューヨーク・レッドブルズ変更した。AEGは、メトロスターズ専用のスタジアム建設に着手しようとしていたが、AEGがチームの売却を完了したため、着工が1カ月遅れた。同社はチームの新スタジアム、レッドブル・アリーナの建設費を負担し、2010年3月20日に開幕戦を迎えた。

2007年、レッドブルはサンパウロ州カンピーナスの下位リーグに、レッドブル・ブラジルを設立した。10年後にカンピオナート・ブラジレイロ・セリエAに到達する計画が失敗に終わったため、レッドブルは2019年3月にセリエBのクルベ・アトレティコ・ブラガンティーノのオーナーとなり、チーム名をレッドブル・ブラガンチーノに変更した[11]。 レッドブル・ブラガンチーノは2019シーズンのセリエBのチャンピオンとなり、2020シーズンにセリエAに昇格した。

2009年、ライプツィヒ近郊に本拠地を置くドイツ5部リーグのSSVマルクランシュテットのサッカーライセンスを購入し、2009-10シーズン以降はRBライプツィヒと改称した。RBライプツィヒは、10年以内にドイツ1部リーグであるブンデスリーガに到達することを目標としていたが、最終的にこの目標は達成され、RBライプツィヒは7シーズンで4回の昇格を果たし、2016-17シーズンからのブンデスリーガで戦い[12]、2017-2018シーズンからは欧州カップ戦チャンピオンズリーグへの出場を果たし、2019-20シーズンは準決勝まで進出した。

アイスホッケー[編集]

2000年にオーストリア・アイスホッケーリーガのECザルツブルグを買収し、名称をレッドブル・ザルツブルグに変更した。さらに、DELクラブのEHCミュンヘンを買収し、2012年にはチームのタイトルスポンサーとなり、2013年には完全に買収した。

音楽産業[編集]

様々な音楽関連の活動を通じて、ブランドのプロモーションを行っている。2007年には、自社のレコードレーベル、レッドブル・レコードを立ち上げた。サンタモニカにあるレコーディング施設、Red Bull Studioを運営している。

メディア[編集]

Red Bull Media Houseは、スポーツ、ライフスタイル番組、音楽、ゲームを専門とするメディア企業である[13]

同社はいくつかの雑誌を発行している。『The Red Bulletin』(ライフスタイル)、『Servus』(食、健康、ガーデニング)、『Terra Mater』(自然、科学、歴史)、『Bergwelten』(アルピニズム)、『Seitenblicke』(セレブリティ)。

脚注[編集]

  1. ^ Red Bull Policy Center”. policies.redbull.com. Template:Cite webの呼び出しエラー:引数 accessdate は必須です。
  2. ^ a b Red Bull the company – Who makes Red Bull? Red Bull Origin :: Energy Drink :: Red Bull”. 2019年6月5日閲覧。
  3. ^ Chalerm Yoovidhya & family Forbes. Retrieved 5 January 2020.
  4. ^ “Selling energy”. The Economist. (2002年5月9日). ISSN 0013-0613. https://www.economist.com/business/2002/05/09/selling-energy 2021年6月13日閲覧。 
  5. ^ https://www.forbes.com/profile/dietrich-mateschitz/,
  6. ^ https://www.forbes.com/profile/yoovidhya-family/,
  7. ^ http://www.redbull.com/cs/Satellite/en_INT/How-it-all-started/001242939605518?pcs_c=PCS_Product&pcs_cid=1242937556879
  8. ^ Red Bull snaps up Jaguar F1 team article
  9. ^ Red Bull swoop for Minardi deal article
  10. ^ Ryan, Nate (2011年6月20日). “Lack of success drives Red Bull to pull out of NASCAR”. USA Today. http://usatoday30.usatoday.com/sports/motor/nascar/2011-06-20-Red-Bull-Racing-NASCAR_n.htm 2014年4月13日閲覧。 
  11. ^ Red Bull expands global football empire, takes over at Bragantino” (英語). SportBusiness Sponsorship (2019年3月28日). 2021年6月13日閲覧。
  12. ^ Welle (www.dw.com), Deutsche. “RB Leipzig seal promotion to first division | DW | 08.05.2016” (英語). DW.COM. 2021年6月13日閲覧。
  13. ^ When a Brand Becomes a Publisher: Inside Red Bull's Media House” (英語). MediaShift (2014年11月10日). 2021年6月13日閲覧。

外部リンク[編集]