福袋

福袋（ふくぶくろ）とは、年始（正月）の初売りなどで、色々なものを詰めて封をして販売する袋^[1]、またそれを選び取らせること^[2]、そしてその商形態を指す。

概要と特徴

駅前にて売り出される福袋。
手さげ袋（*cf.* 袋#紙袋）に色々な品が入れられて、通常より安く販売される。

年始（実際は初売り前後から）に、百貨店を中心としたさまざまな業態の店で販売され、袋の中に何が入っているか伏せられていることをコンセプトとする。ふつう、組み合わせた商品の合計価格以下で販売されるため、購入者は有用で豪華な内容であるかに期待する。つまり幸福・幸運を引き当てることができる可能性、すなわち、射幸心を煽る商品であると言える。

しかし、福袋は客寄せの目玉商品であると同時に、その多くは店側の在庫処分的性格も有しており、価格以上の商品が入っていたとしても、売れ残りや不人気商品で埋められていたりする場合があり、そういった福袋は、インターネット上で「鬱袋（うつぶくろ）」^[3]などと揶揄される。また、店側も自虐的に「不幸袋」や「不吉袋」などと称するケースもある^[4]。

近年（平成以降）は、袋の素材が透明で中身が見えるもの、あらかじめ内容が公表されているもの、指定された商品群からの選択性になっているものなど、元来のコンセプトから外れた福袋も見られる。特に、貴金属のような高価な品物は、客寄せのためにショーケースに展示して販売されることがある。また、大きな家具・家電製品、旅行、不動産、リフォーム権、自動車、学校や自動車教習所の受講権、見合い、等々、袋に納まらない・納めるような種類でない商品も「福袋」の名で取引されている。

このような福袋の多様化は、名称や販売時期にも及んでいる。一部の家電量販店において、「お年玉袋」等の名称で販売されている。また特にネットの店舗では、時節を問わず販売する店も少なからずある。たとえば楽天市場では、福袋というサブカテゴリーを1年中表示しているほどである。

景品表示法（不当景品類及び不当表示防止法）では、一般懸賞における景品類の最高額および総額について、最高額は販売価格が5,000円未満の場合20倍まで、5,000円以上の場合10万円まで、総額は売上予定総額の2%までと定められている^[5]。しかし、景品を付ける形ではなく、組み合わせた商品の合計価格以下で販売する形（値引）であれば、「正常な商慣習に照らして値引と認められる経済上の利益」であるので景品表示法における景品類には該当せず^[6]、最高額および総額の規定は適用されない（ただし、値引の内容や程度によっては不当廉売に該当する可能性がでてくる）。

歴史

語誌

「福」＋「袋」という、意味の広がりが大きい語同士の結合による複合語であるため、過去には本項で扱う「福袋」以外のものを指して使われている例も確認される。若月紫蘭の『東京年中行事』（1911年）には（神田明神に）「新年劈頭の福運にあづからうと待ちに構へた参詣者が雪崩を打つて流れ込む。ヤツサモツサの中に手ん手に福袋を拝受し終ると、多くは六つの攝社二十一の末社へお巡りと出懸ける」^[7]とあり、ここでの「福袋」は開運札を入れる袋を指すという^[2]。また、『世界童話集　たから舟』(1920年)^[8]には望んだものが出てくる袋として、『談話売買業者』(1922年)^[9]には陰嚢の比喩として現れている。

本項でいう「福袋」の確かに確認できる早い時期の使用例は、たとえば1902年11月朝日新聞に掲載された小川屋（恐らく呉服屋）の広告で、「よせ切、見切反物、福袋　取揃居候」とある^[10]。説明もなく、ただ「福袋」と宣伝していることから、当時、すでにこの語は説明を不要とするほど一般的なものになっていたかもしれない。1903年年末の読売新聞には「三の酉　東京・吉原の大鷲神社の賽銭315円、守り札137円、福袋120円」^[11]とあるが、こちらは前述の開運札を入れる袋の可能性もある。

国内

福袋の原型は、江戸時代の「えびす袋（恵比寿袋、恵比須袋、夷袋など）」に遡ることができる^[12]。日本橋の著名な呉服屋であった越後屋（現在の三越）は、当時としては画期的な呉服の切り売りをしていたが、11月1日から3日までの冬物の売出時期（恐らくえびす講）に、1年の裁ち余りの生地を袋にいれて、これを1分（いちぶ）で販売した。これが江戸市中で大変な評判を得、「恵比寿袋」と呼ばれたという^[12]。えびす袋が越後屋に端を発するとするなら、他の呉服屋もこれに続いたと見え、たとえば大丸呉服店（百貨店・大丸の前身）がえびす講や正月の初売りなどに、同様のものを売ってたことが記録に残っているという^[13]^[14]。さらに都市部から地方へも伝播したのであろう、たとえば、文化年間（1804-1818年）に編集された『諸国風俗問状答』の阿波国の条には、呉服屋が小切れを「夷（えびす）切れ」として売り出していたことが記されている^[15]。えびす講の大売り出しは、このえびす袋に端を発するとも云われ^[16]、やがて小切れ以外のものでもこのような形態で売られたことは想像に難くないが、その時期については明らかでない。少なくとも明治期にはこういったものが現れていたことが、次に見るように新聞などから確認できる。

1892年（明治25年）1月の東京朝日新聞には「当り物の流行」という見出しで、「昨今諸所の縁日にて幅五寸竪八寸位の紙袋■■■を置き其内へ蟇口（がまぐち）、石鹸（しゃぼん）、根掛、櫛、簪、歯磨、楊枝、其他種々の品を入れ外面より何物とも見分けの付かざるよう拵へたる物を一袋一銭づつにて売る」^[17]とあり、運良ければ5銭から12～13銭のものが当たるとあって大流行である記事は結んでいる。

以下、確認できる同時代の福袋販売の事例を列挙する。前述のように、1902年の新聞には、11月3～5日（恐らくえびす講）に小川屋が福袋を販売する旨の広告を載せている^[10]。1906年の新聞には、東京本町の博文館の新案福袋「トムボラー」の広告が載っている^[18]。定価は一袋10銭であるが、中身は15銭の価値があり、なおかつ景品が入っているという。1907年、鶴屋呉服店（松屋の前身）が福袋の販売を始めている^[19]。中身と価格は不明である^[14]。1911年、いとう呉服店（松坂屋の前身）が、50銭で「多可良函（たからばこ）」の販売を始め^[20]^[21]^[14]、行列が出来るほどの盛況であったという。

福袋商戦が加熱するのは、戦後においてである。朝日新聞紙上では、1970年代中頃から福袋の話題が家庭面に採り上げられるようになり、1980年代初頭から見出しにも「福袋」の文字が毎年のように見られるようになる。100万円を超える高額福袋がたびたび新聞等のメディアで取り上げられるのも80年代からで、バブル期には、ピカソの絵画がはいった5億円の福袋まで売りだされた^[22]。

日本国外への広がり

アップル社の日本における直営店である Apple Store 銀座店が、2004年の正月に福袋を販売したところ、好評であったため、本国のアメリカ合衆国でも、旗艦店舗を新規にオープンする際には、福袋を "lucky bag （ラッキーバッグ）" という名前で販売するようになった^[23]^[24]。そのほか、"mystery bag （ミステリーバッグ）" とも呼ばれる。また、ハワイのホノルルにあるショッピングモールであるアラモアナセンターでは、2005年から正月に福袋を販売している^[25]。

近年、日本の諸都市にある中華街^[26]や、台湾および香港の日本資本および地元資本の百貨店（例えば台湾では、新光三越、遠東百貨［zh］等の各店で毎年、数百・数千個を販売^[27]）などでも、春節の際に福袋が販売され、日本と同じ名で呼ばれている。また、春節の休暇を利用して来日する中華圏（中華人民共和国を含む）の観光客を対象にして、日本の店舗が福袋を販売するようになってきている^[28]。この場合、中国系の客の志向を反映して中身を確かめられる福袋が用意されるのが通常である。

その他の福袋

番組タイトルとしての福袋

「新春福袋スペシャル」などといったように放送番組のタイトル等に「福袋」というフレーズが使われることは、日本では珍しくない。例えば、テレビアニメ『サザエさん〜新春福袋スペシャル〜』、バラエティ番組『志村けんのバカ殿様〜新春! お笑い福袋大放出スペシャル〜』など。

ファン・サービスとしての福袋

日本において、芸能人やスポーツ選手、放送番組やその他の企画ものなど、ファンに支えられて仕事が成り立つ職種の人々や企画ものが、イベントの出し物として、あるいは、ファンに対する感謝を表す物として、「福袋」と銘打った贈り物を用意することがある。

ゲームの中の福袋

ボードゲーム形式のコンピュータゲーム・シリーズでテレビゲーム・シリーズである桃太郎電鉄シリーズ（ハドソン）には、使用アイテムの一つに「福袋カード」というものがある。プレイ内で福袋を開けると個別に使える「カード」を1〜8枚入手できるのであるが、どのような働きを持つ種類のカードが出るかはランダムで、有用なカードが入手できる場合もあれば、損害系カード（不利益なイベントを起こす類いのカード）が入っている場合や、また別の福袋カードが入っている場合もある。最後のケースは別として、だいたいにして良い物が手に入るが、ほしくもない物を手にしてしまうリスクもある「福袋カード」のこういった特徴は、「福袋」の特徴をよく反映している。この例に限らず、コンピュータゲームやテレビゲームには、係る福袋の特徴をゲーム性に結び付けて作品に採り入れているものが非常に多く見られる。

その他の特記事項

福袋方式の自動販売機: 東京都新宿区北新宿の東中野と新宿の境界あたりには、「夢のお宝1000円自動販売機」「一夢 1000円」と銘打った“福袋方式”の自動販売機が設置されているが、これは、千円札を投入してランダムで商品が出てくる自動販売機で、何が商品になっているかは買ってみるまでいっさい分からないというものである^[29]。2007年（平成19年）1月3日にバラエティ番組『モヤモヤさまぁ〜ず2』(cf.) で紹介されて話題になった1基であるが、似たような自動販売機は他所にも設置されているとのことである。

脚注・出典

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^ 新村出他（編著）, 『広辞苑』第6版, 岩波書店, 2008年
^ ^a ^b 小学館国語辞典編集部（編）, 『日本国語大辞典』精選版、小学館、2006年
^ 例えばTwitter 上の検索結果を参照。
^ “お買い得価格情報　2007年12月27日号”. （ウェブサイト）. AKIBA PC Hotline (2007年12月27日). 2009年12月23日閲覧。※パーツショップのクレバリーが「あけおめ不幸袋」を販売。
^ “景品規制の概要 - 景品表示法”. （公式ウェブサイト）. 消費者庁. 2009年12月23日閲覧。
^ “不当景品類及び不当表示防止法第二条の規定により景品類及び表示を指定する件” (PDF). （公式ウェブサイト）. 消費者庁. 2010年1月1日閲覧。
^ 若月紫蘭, 『東京年中行事』上の巻, 春陽堂, 1911年, 29頁
^ 松本苦味(編), 『世界童話集　たから舟』, 大倉書店, 1920年, 187頁
^ 村松梢風, 『談話売買業者』, アルス, 1922年, 287頁
^ ^a ^b 東京朝日新聞, 1902年11月1日朝刊, 3頁
^ 読売新聞, 1903年12月1日朝刊, 3頁
^ ^a ^b 新井益太郎, 『江戸語に学ぶ』, 三樹書房, 2005, 15-16頁
^ 二百五十年史編集委員会, 『大丸二百五十年史』, 大丸株式会社, 1967年, 67頁
^ ^a ^b ^c 恩田ひさとし. “福袋の歴史”. 福袋に夢をかける「福袋研究会」（ウェブサイト）. 福袋研究会. 2009年1月1日閲覧。フリーライター・恩田ひさとしによる大手百貨店への電話調査の詳細。
^ 吉井良隆(編), 『神仏信仰事典シリーズ2　えびす信仰事典』, 戎光祥出版, 1999年, 163頁
^ 「誓文払」, 『日本大百科全書：ニッポニカ』, 小学館, 1984-1994年.
^ 東京朝日新聞, 1892年1月22日朝刊, 3頁
^ 読売新聞, 1906年12月21日朝刊, 4頁
^ 1907年12月の読売新聞紙上に広告あり。
^ 松坂屋50年史編集委員会（編）, 『松坂屋50年史』, 松坂屋, 1960年
^ 下川耿史、河出出版研究所編編『明治・大正家庭史年表―1868‐1925』河出書房新社、2000年3月30日。 366頁
^ 毎日新聞, 1989年1月4日, 東京夕刊, 11頁
^ “Apple Fans, Do You Feel Lucky ?” (英語). (website) (WIRED). (2004年2月27日) 2009年1月1日閲覧。
^ “Grand Opening Lucky Bags” (英語). ifo Apple Store.com. (2004年2月) 2009年1月1日閲覧。
^ “Japan's New Year tradition has a new home” (英語). (website) (Honolulu Star-Bulletin). (2004年12月30日) 2009年1月1日閲覧。
^ “旧正月彩る伝統芸　神戸・南京町で春節祭開幕”. 神戸新聞ニュース（ウェブサイト） (神戸新聞社). (2012年1月23日) 2012年1月25日閲覧。
^ “2011年福袋購買情報！（IN 台灣）” (中国語). 官不官情報網站（ウェブサイト） (2011年1月). 2012年1月25日閲覧。
^ “春節商戦、出足は順調　秋葉原・新宿に中国人”. 日本経済新聞電子版 (日本経済新聞社). (2012年1月24日) 2012年1月25日閲覧。
^ “1回千円の「お宝自販機」をひたすらやり続けた結果”. BIGLOBEニュース（ウェブサイト） (BIGLOBE). (20??-06-28) 2012年1月25日閲覧。