さとり世代

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さとり世代(さとりせだい)とは世代の一つ。一般的に「欲がない」と言われている世代を指す[1][2]

世代の明確な定義はないが、一般的に1987年昭和62年)から2004年平成16年)生まれの人のことを指す[2][3]。ただし、それより少し前の1980年前後(1977年4月2日〜1987年4月1日生まれ)から2004年以降(2004年4月2日〜2013年4月1日生まれ)の世代を含める場合もある[要出典]。また、ゆとり世代とも一部重複する[4]

2013年新語・流行語大賞ノミネートされた言葉である[5][6]

定義[編集]

これは現代若者気質から作られた言葉であり、2010年代に若年世代であった者たちが物欲にこだわる煩悩から解脱し、あたかも悟りを開いているかのように見えたところから生まれた言葉。

この言葉は2013年の「新語・流行語大賞」にノミネートされていた。博報堂若者研究所リーダーである原田曜平角川書店から「さとり世代」(2013年10月)というタイトルの本を発売し、メディアで広まった。

特徴[編集]

「さとり世代」の特徴は「が無い」「恋愛に興味が無い」「に興味がない」「旅行に行かない」といったこと[7]などが典型例として指摘される。休日自宅で過ごしていることが多く、「無駄遣いをしない」し「気の合わない人とは付き合わない」傾向が高い。 さとり世代は、生誕と前後してバブル崩壊し、不況下の日本しか知らない。インターネットネイティブでもあるから情報が豊富で、無駄な努力や衝突は避け、大きなや高望みが無く、俗な意味での「合理性」を重視する傾向があるという。安くてそれなりに質のいいものを好み、コストパフォーマンスを重視する傾向がある[8][9]。この世代の若者の特徴として、ボランティアへの意欲が高い、消費・所有に執着をしない、などが挙げられるが、こうした事から、これまでの消費に重きを置く社会から、精神的な豊かさ、幸福感への移行期における、新しい価値を模索している世代ではないか、との指摘がある。

原田曜平は、こうした若者の特徴について、経済が成熟した国で見られる気質であり、日本に限った事ではないと述べている。

しかし、さとり世代を対象に、2013年度時点での日本の大学生を対象とした調査では、「さとり世代」という言葉の認知度は25.3%に過ぎず、さとり世代の意味を「よく理解している」者に至っては5%にも満たないという結果となっている。また彼らの自意識としては、「海外旅行に興味がある」と答えた者や「浪費しがち」と自覚している者も多く、格別に消費をしない、物欲がない世代と決めつけられるわけではない[10]。若者自身の変化ではなく現代社会が若者に反映しているだけではないかとの指摘もある。

この世代は前述の記載にあるように、成長期でのインターネットの経験があり、携帯電話フィーチャー・フォンスマートフォンパソコンタブレット、その他ウェブサービス等といった情報技術(IT)に関する商品への興味は高い。また、おもちゃやゲーム機など多くの新製品が登場した時代でもあったため、多種多様な室内娯楽に触れてきた世代でもある。

「欲がない」という特徴に対しては反論意見があり、三菱総合研究所「生活者市場予測システム」の調査では「金持ちになり、高級品を持ちたい」人は「とてもそう思う」「そう思う」の合計で平成世代は39%おり(男女計)、氷河期世代の34%より多いし、バブル世代の28%よりかなり多いというデータが出ている。「人生の勝ち組になりたい」も平成世代は51%であり、氷河期世代の41%やバブル世代の34%よりかなり多いというデータが出ている。「行きたい『旅行先』がすぐに思い浮かぶ」かを聞いた質問では、「とてもそう思う」人は平成世代では20%であり、氷河期世代やバブル世代より多いとのデータが出ている。こういったデータを元に「社会経済的地位の上昇意欲は、若いときは高いが年をとるにつれて低下すると考えるべきであり、特に平成世代が上昇意欲が低いとは言えない」という主張がされている[11]

統計[編集]

若者の消費の推移[編集]

20代及び30代前半の可処分所得に占める消費支出の割合である「平均消費性向」の推移を示す。

年齢層別平均消費性向の推移(%)[12]
年齢\年 1984年 1989年 1994年 1999年 2004年 2009年 2014年
20代前半 88.7 89.2 81.9 81.0 86.8 83.7 76.8
20代後半 89.9 89.2 81.9 81.0 86.8 83.7 76.8
30代前半 87.1 86.1 81.0 76.6 77.9 79.0 73.8

若者の年収の推移[編集]

20代の平均年収の推移(万円)
年齢\年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年
20代前半男性 307 299 293 288 280 275 275 265 267 270 271 264 256 269 262 260
20代前半女性 258 254 254 250 251 244 236 234 233 231 231 232 230 237 231 224
20代後半男性 413 402 396 394 388 380 378 378 377 379 381 378 355 366 367 367
20代後半女性 311 306 301 301 300 297 294 295 291 294 295 294 289 293 295 292

ソース:20代・20歳代の平均年収

年表[編集]

最初に「さとり世代」という言葉が使われたのはインターネットの掲示板2ちゃんねるのスレッドだとされる。

脚注[編集]

  1. ^ 【Mayonez】ゆとり世代の特徴10個・さとり世代とゆとり世代との違いとは? 2018年5月11日、2020年6月12日更新
  2. ^ a b 【JAIC】さとり世代とは?どんな特徴があるのかトリセツ形式でご紹介! 2021年1月7日更新、2021年12月6日閲覧
  3. ^ 【社会人の教科書】ゆとり世代とさとり世代の違い 2021年7月14日閲覧
  4. ^ 「さとり世代」を良く知れば、人間関係も上手くいく!? FORZA STYLE (2018年12月26日)
  5. ^ 【マイナビ学生の窓口】ゆとり世代とはいつからいつまで? 現在の年齢と特徴を時代背景とともに解説 2018年7月31日
  6. ^ 【PRTIMES】しらけ世代/バブル世代/氷河期世代/プレッシャー世代/ゆとり・さとり世代…あなたの時代の新卒採用、公平でしたか?「新卒採用選考の歴史」描いた動画 配信開始 2021年4月20日閲覧
  7. ^ 【TABI LABO】さとり世代の特徴10選!良い関係を築く付き合い方を紹介2016年11月6日
  8. ^ 「さとり世代」ってどんな世代? 4つの特徴
  9. ^ 【取扱い注意】毎朝ギリギリ出社で消えるように帰る、すぐに心が折れる…厄介な“さとり世代”のトリセツ
  10. ^ 大学生が「ゆとり世代」に大規模調査!「“ゆとり”の現実、“さとり”の真実」”. 公益社団法人 東京広告協会 (2013年12月9日). 2014年11月28日閲覧。「トピックス②「さとり世代」の認知は、たった3割」より
  11. ^ なぜ「平成のさとり世代は欲がない」という大誤解が生まれたのか 「欲しがるもの」が変わっただけ”. PRESIDENT Online (2020年8月24日). 2022年3月26日閲覧。
  12. ^ 第1部 第3章 第1節(2)若者の消費支出について | 消費者庁”. www.caa.go.jp. 2019年8月16日閲覧。

関連文献[編集]

関連項目[編集]

外部リンク[編集]