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ほろよい

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出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』

ほろよいは、サントリーが製造販売するチューハイである。アルコール度数は3％で、果汁のほかに紅茶やワインを加えた種類もある。

開発

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本製品の開発が始まったのは2007年であり、若者の酒離れに危機感を抱いたサントリーは彼らが楽しめる新商品づくりに動き出した[1]。この当時は従来の「男らしさ」や「女らしさ」が薄れ始め、おうちデートといったインドアな遊びも定着してきたこともあり、彼らの価値観である「堅実」「淡々」「優しい」をテーマに据えた[1]。

若者を対象とした味覚調査を行った結果、甘いものが好まれる傾向にあることや、居酒屋でもサワーやチューハイと言ったアルコール度数の低い酒が好まれていることが判明した[1]。また、2009年におけるアルコール飲料市場は、刺激と爽快感を強調した「止渇系」が多く出回っていた一方、刺激を苦手とする人やそもそもお酒を好まない人が市場から離れていったという課題もあった[2]。そこでサントリーは「心地よく、くつろげる、やさしいお酒」をコンセプトに本製品を生み出した[2]。その理由について、サントリー スピリッツカンパニー RTD・LS事業部 RTD部の三枝遼太郎は、開発に際して食後に合うよう作っていると2023年のインタビューの中で明かしており、場面に合わせて飲み分ける者も多い分、RTD市場の成長とともに売り上げを伸ばせているのだろうと語っている[2]。

本製品の開発に際しては、ユーザーが楽しみたいその季節に合わせたうれしさや気持ちが念頭に置かれている[3]。たとえば2022年発売の「ライチとグレフル」と「マンゴーとピーチ」の場合、発売日が8月22日に決まった時点で「お盆」と「夏休み」がそのような場面として設定された[3]。とりわけこの当時はコロナウイルスの蔓延により帰省や遠出がなかなかできなかったため、そのような状況でも楽しんでもらえるよう南国のイメージと結び付ける形でトロピカルフルーツをモチーフとしたフレーバーが選定された[3]。フレーバーの選定に際しては、間口の広さやワクワク感もポイントの一つである[4]。

加えて、創業以来培ってきた技術を用いて、フルーツの果実感を表現していることも本製品の特徴の一つである[5]。たとえば「もも」の場合、果汁に加え、桃の果実を浸した原料酒も用いられている[5]。

2017年には、「糖類を通年商品の平均値から30%オフを実現した」を謳った「すっきりほろよい」シリーズを展開した[6]。

2025年4月には、希釈タイプである「ほろよいのもと」を一部店舗限定[注釈 1]で発売した[7]。その翌年の2026年、「ほろよいのもと」は販路を拡大化したうえで通年化された[8]。本製品のブランドマネージャーは、20代の社員から、家で飲み会をする際に各々の好きな飲み物を持ち寄ることが多いことを知らされたことがヒントになったと明かしている[9]。

日本国外への展開

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本製品は台湾、香港、韓国といった日本国外にも輸出されている[10]。『産経新聞』によるとサントリーにとって缶チューハイを韓国へ輸出するのは今回が初めてであり、その背景について、ひらがなを使ったパッケージや味わいが評判を呼び、訪日外国人向けの売り上げが伸びたことを挙げている[10]。

また、「みぞれマンゴーサワー」は、もともと2023年に台湾で発売されていたものであり、人気を受けて2025年に日本でも発売された[11]。

種類

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商品名発売時期備考
白いサワー2010年3月9日[12]
グレープ
もも
アイスティーサワー2011年2月15日[13]
白ぶどう
アセロラサワー2021年8月31日[14]
シュワビタサワー2021年2月16日[15]
ハピクルサワー2019年10月8日[16]
ミックスフルーツ2019年10月8日[16]
カシスとオレンジ2023年9月3日[17]
梅酒ソーダ
グレフルソルティ2014年9月2日[18]
はちみつレモン2011年7月12日[19]
コーラサワー2014年3月11日[20]
サイダーサワー
ジンジャー
ビタミックス2026年4月14日[21]
青いサワー2026年4月14日[21]スポーツドリンクのようなフレーバー[21]。
白桃とみかん2026年1月6日[22]
Liptonレモンティーサワー2025年2月18日（期間限定品）[23]
2025年2月18日（通年）[24]		元々は期間限定品として発売されていたが、2025年2月に通年化された[24]。
Liptonアップルティーサワー

過去商品

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商品名発売時期備考
レモン2009年
りんご2009年9月29日[25]
ぶどうサワー
ワインサワー2012年3月6日[26]
レモンジンジャー2012年9月11日[27]
麦とレモネード2013年3月5日ビール風味の缶チューハイ[28]。
贅沢白いサワー2017年3月28日[29]限定プレミアム
白いサワー<もも味>
白いサワー<バナナ味>
ネトフリコーラサワー2024年11月5日Netflixとのコラボレーション商品[30][31]
すっきりほろよいシリーズ
商品名初回発売時期備考
レモン2017年3月7日[6]
青りんご
サイダークリア2018年3月13日[32]
ライチ2017年5月23日[33]期間限定品
期間限定品
商品名初回発売時期備考
甘夏サワー2017年4月18日[34]初夏限定
ラムネサワー2015年4月21日[35]
赤りんご2017年10月10日[36]
秋色りんご
オレンジティーサワー2018年2月20日[37]
キウイサワー2019年5月14日[38]　
メロンサワー
カシスとぶどう2016年10月11日[39]
香るあんず2018年9月25日[40]
白いサワー<いちご>2016年12月13日[41]
白いサワー<メロン>
白いサワー<ぶどう>2018年3月27日[42]
白いサワー<白桃味>2018年1月23日[43]
白いサワー<マスカット味>2018年12月18日[44]
塩すいか2018年7月3日[45]
シトラスサワー2018年4月17日[46]
冬のジンジャー2015年11月10日[47]
ひんやり梨2019年4月16日[48]
ひんやり小梅サワー2015年8月4日夏季限定品[49]。
ひんやりみかんサワー2018年5月15日[50]
フルーツオレサワー2014年10月14日[51]
フルーツパンチ
初みかん
手摘みりんご2018年9月11日秋季限定[52]
メロン2017年12月12日冬季限定[53]
蜜りんご2015年10月13日秋季限定[54]
マンゴーサワー
練乳いちごサワー2013年1月8日 [55]
和梨2017年9月12日[56]
涼みあんず2015年4月21日[35]初夏限定
冷やしあんず2010年7月6日[57]初夏限定
冷やしパイン2014年7月1日[58]初夏限定
みぞれいちごサワー練乳仕立て2015年6月2日夏季限定品で、かき氷をモチーフにしている[59]。
みぞれマンゴーサワー練乳仕立て
白いサワー<グレープフルーツ>2017年8月1日[60]夏季限定
冬みかん2019年11月5日[61]冬季限定
いちご冬季限定
白いサワープレミアム2016年1月26日[62]限定プレミアム
白いサワー香るマスカット2016年8月2日[63]2016年春に実施した「みんなの白いサワーをつくろう!キャンペーン」で1位を取ったフレーバーを商品化[63]。
フルーツサングリア2018年10月16日[64]
ゆずみつサワー2019年2月5日[65]
アップルパンチ2019年2月26日[66]
みかんサワー2019年4月16日[48]
白いサワー<マンゴー>2019年6月18日[67]
白いサワー<アロエ>
はっさく2019年8月6日[68]夏季限定
洋梨&りんご2019年9月10日 [69]
杏仁&マンゴー
クリームソーダサワー2020年4月21日[70]
白桃とオレンジ2019年1月15日[71]
甘夏2022年5月17日[4]
夏ライチ2021年6月8日[72]夏季限定
ゆずとはっさく2021年8月10日[73]
桃と洋梨
パッションパンチ2023年10月10日[74]
ハワイアンサワー2024年7月2日[75]
ゴールデンサワー2025年4月30日[76]
Liptonマスカットティーサワー2025年9月9日[77]
ジャスミンライチ 2023年2月7日[78]
渚のココパイン2023年4月18日[79]
森のキウイサワー
台湾ライチ2024年5月21日[80]
甘熟りんご2021年11月16日[81]
シャインマスカット2025年12月9日[82]
ウィンターベリー
白桃とみかん2026年1月6日[83]
赤いサワー2019年12月3日苺風味の缶チューハイ[84]
ストロベリー＆バニラ2026年2月3日[85]
ライチ烏龍サワー 2026年5月12日[86]
マンゴー＆ココナッツ 2026年6月9日[87]

CM

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出演者

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2023年

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2022年

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  • 古川琴音

過去

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CMソング

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各タイトル

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  • ラブレター1
  • ラブレター2
  • つながる時間
  • 白が好き
  • キャンパス
  • なう
  • 白は?
  • 好きな色
  • 連想
  • いまどうしてる?
  • 心と心で
  • 素敵なレッスン
  • 矛盾上等
  • 絆
  • いま
  • 愛して
  • 恋と愛
  • 愛と平和
  • アイス
  • 似てる
  • 大人
  • 大きな人
  • ちちんぷいぷい
  • ほろよいで話そ。30s
  • ほろよいで話そ。 春・15s

反響

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2009年に第1弾となる「レモン」と「うめ」を発売したところ、若者に加え、普段あまり酒を飲まない者にも受け入れられた[1]。 また、本製品の登場により、家でくつろぎながら飲む「宅飲み」といった新たな飲酒スタイルも確立されたほか、度数の低さから他ごとをしながら飲む者もいた[1]。一方、通年商品のリニューアルが行われた2021年の時点では、20代から50代と幅広い年代に支持されており、とりわけ20代と50代の男女の比率が高いという[90]。

歴代のフレーバーのうち、2010年に発売された「白いサワー」は多くの人が親しんだ乳性飲料の味わいから気軽に手に取られやすく、コンビニやスーパーにおいて定番商品として販売されているほか、発売から永年にわたりブランド内において1番人気を得ている[5]。また、夏季限定品である「冷やしパイン」は、2014年に初めて発売以来、毎年のように発売されていた[5][91]。ウォーカープラスは、「冷やしパイン」というネーミングに加え、夏祭りや花火大会など夏の楽しみをパッケージで表現したことが人気の理由ではないかと見ている[5]。また、購入者の中には値段や手間で本物のフルーツを敬遠する中で季節を味わうアイテムとして購入していた者もいたという[5]。

パッケージが反響を呼んだケースもあった。たとえば2024年夏の「もも」のパッケージに赤と白の傘のデザインがあしらわれた際、インターネット上ではバイオハザードシリーズに登場する架空の企業・アンブレラのロゴと似ていると話題となり、シリーズの公式Xアカウントでも「ほろよい うま」と反応した[92]。

一方、外部要因に翻弄された例もあった。たとえば2019年10月に発売された「ハピクルサワー」と「ミックスフルーツ」の場合、消費税の増税の駆け込み需要の影響で8月から9月の缶チューハイなどの売り上げが急上昇し、安定的に供給できないという理由から11月中の出荷を以て販売休止するという声明をだした[93]。その後、これら2商品は2020年3月24日から発売を再開した[94]。

脚注

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注釈

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  1. ↑ コンビニエンスストア、ドン・キホーテ、ユニー[7]

出典

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  1. 1 2 3 4 5 ““自分時間”のお供の定番に！お酒の飲み方を変えたサントリー「ほろよい」大ヒットの理由とは？(1/3)｜ウォーカープラス”. ウォーカープラス（Walkerplus） (2022年4月23日). 2026年4月30日閲覧。
  2. 1 2 3 石飛大和 (2023年9月15日). “15年目のサントリー「ほろよい」 若者の気分を読み解く斬新企画術”. 日経クロストレンド. 2026年4月30日閲覧。
  3. 1 2 3 “夏の嬉しい場面をイメージして作った南国フルーツの「ほろよい」”. グルメ Watch. 株式会社インプレス (2022年8月1日). 2026年4月30日閲覧。
  4. 1 2 ““自分時間”のお供の定番に！お酒の飲み方を変えたサントリー「ほろよい」大ヒットの理由とは？(3/3)｜ウォーカープラス”. ウォーカープラス（Walkerplus） (2022年4月23日). 2026年4月30日閲覧。
  5. 1 2 3 4 5 6 ““自分時間”のお供の定番に！お酒の飲み方を変えたサントリー「ほろよい」大ヒットの理由とは？(2/3)｜ウォーカープラス”. ウォーカープラス（Walkerplus） (2022年4月23日). 2026年4月30日閲覧。
  6. 1 2 “サントリースピリッツ、サントリーチューハイ「すっきりほろよい」〈レモン〉〈青りんご〉を発売”. 日本経済新聞 (2017年1月10日). 2026年4月30日閲覧。
  7. 1 2 “「ほろよいのもと」２種 チェーン限定新発売” (Press release). サントリーホールディングス. 2025年3月11日. 2026年4月30日閲覧.
  8. ↑ “「ほろよいのもと」２種新発売” (Press release). サントリーホールディングス. 2026年2月3日. 2026年4月30日閲覧.
  9. ↑ “「ほろよい」の今をつくる。異動と出向を経て築いたキャリアパス”. Suntorian voice. サントリー (2025年7月7日). 2026年5月3日閲覧。
  10. 1 2 産経新聞 (2016年6月8日). “サントリー、缶チューハイを韓国に初めて輸出 「ほろよい」３種、飲みやすさに期待”. 産経新聞：産経ニュース. 2026年5月2日閲覧。
  11. ↑ “「ほろよい〈みぞれマンゴーサワー〉」期間限定新発売”. サントリーホールディングス (2025年6月17日). 2025年11月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。2026年5月2日閲覧。
  12. ↑ “「ほろよい」今度は白いサワー”. J-CAST トレンド (2010年1月25日). 2026年4月30日閲覧。
  13. ↑ “「サントリー チューハイ ほろよい アイスティーサワー」発売（サントリー酒類）”. 日本食糧新聞・電子版 (2011年2月23日). 2026年4月30日閲覧。
  14. ↑ “サントリー「ほろよい〈アセロラサワー〉」を通年商品として発売”. グルメ Watch. 株式会社インプレス (2021年9月8日). 2026年4月30日閲覧。
  15. ↑ “サントリー、新味「ほろよい〈シュワビタサワー〉」2021年2月に発売 | マイナビニュース”. news.mynavi.jp (2020年12月9日). 2026年4月30日閲覧。
  16. 1 2 “「ほろよい〈ハピクルサワー〉」「同〈ミックスフルーツ〉」新発売” (Press release). サントリーホールディングス. 2019年10月3日. 2026年4月30日閲覧.
  17. ↑ “「サントリー チューハイほろよい カシスとオレンジ」発売（サントリー酒類）”. 日本食糧新聞・電子版 (2013年8月12日). 2026年4月30日閲覧。
  18. ↑ “チューハイ「ほろよい」から、塩が効いた新フレーバー登場！｜ウォーカープラス”. ウォーカープラス（Walkerplus） (2014年9月3日). 2026年4月30日閲覧。
  19. ↑ “「サントリー チューハイ ほろよい はちみつレモン」発売（サントリー酒類）”. 日本食糧新聞・電子版 (2011年7月20日). 2026年4月30日閲覧。
  20. ↑ “「サントリー チューハイほろよい コーラサワー」発売（サントリー酒類）”. 日本食糧新聞・電子版 (2014年2月26日). 2026年4月30日閲覧。
  21. 1 2 3 “「ほろよい〈青いサワー〉」「同〈ビタミックス〉」新発売” (Press release). サントリーホールディングス. 2026年1月16日. 2026年4月30日閲覧.
  22. ↑ “サントリー、白桃とみかんのやさしい味わい「ほろよい〈白桃とみかん〉」発売”. グルメ Watch. 株式会社インプレス (2025年11月13日). 2026年4月30日閲覧。
  23. ↑ “「ほろよい〈Liptonレモンティーサワー〉」「同〈Liptonアップルティーサワー〉」新発売” (Press release). サントリーホールディングス. 2024年11月26日. 2026年4月30日閲覧.
  24. 1 2 web編集部, GetNavi (2024年12月31日). “限定発売だった「ほろよい」リプトン紅茶フレーバーが、通年商品に！ 手淹れ紅茶のような味わい”. GetNavi web ゲットナビ. 2026年4月30日閲覧。
  25. ↑ “「サントリー チューハイ ほろよい りんご」発売（サントリー酒類）”. 日本食糧新聞・電子版 (2009年9月28日). 2026年5月1日閲覧。
  26. ↑ “「サントリー チューハイ ほろよい ワインサワー」発売（サントリー酒類）”. 日本食糧新聞・電子版 (2012年2月29日). 2026年4月30日閲覧。
  27. ↑ “「サントリー チューハイほろよい レモンジンジャー」発売（サントリー酒類）”. 日本食糧新聞・電子版 (2012年9月19日). 2026年4月30日閲覧。
  28. ↑ “「サントリー チューハイほろよい 麦とレモネード」発売（サントリー酒類）”. 日本食糧新聞・電子版 (2013年2月8日). 2026年4月30日閲覧。
  29. ↑ “贅沢チューハイ「プレミアムほろよい〈贅沢白いサワー〉」、サントリー”. J-CAST トレンド (2017年3月29日). 2026年4月30日閲覧。
  30. ↑ “ほろよい ＜ネトフリコーラサワー＞（サントリー）2024年11月5日発売”. 日本食糧新聞・電子版 (2024年10月21日). 2026年4月30日閲覧。
  31. ↑ “【意外】ほろよい×Netflixが期間限定コラボ - 個性的なコーラサワー登場に「イカゲームの缶欲しい笑」「どハマりセンサー作動中」とSNSで話題 | マイナビニュース”. news.mynavi.jp (2024年11月6日). 2026年4月30日閲覧。
  32. ↑ “サントリースピリッツ、サントリーチューハイ「すっきりほろよい〈サイダークリア〉」など発売”. 日本経済新聞 (2018年1月10日). 2026年4月30日閲覧。
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  88. ↑ “沢尻エリカ、インスタ連動CMで自然体セクシー 部屋着のセルフィー動画も”. ORICON STYLE (2015年12月14日). 2015年12月14日閲覧。
  89. ↑ “Charaさんと古川琴音さんが「ほろよい」新CMで初共演！親子で過ごす「ほろよい」のある時間を描く新TV-CM「ほろよいで話そ。」篇 4月15日（土）よりOA開始 春野さんが歌う「やさしい気持ち」のオリジナルアレンジ楽曲を使用”. PR TIMES (2023年4月14日). 2023年4月19日閲覧。
  90. ↑ “サントリー「ほろよい」リニューアル ももとグレープは中身も、なぜ？”. ITmedia ビジネスオンライン (2021年6月30日). 2026年4月30日閲覧。
  91. ↑ “サントリー「ほろよい」シリーズが100種類達成！ なぜロングセラーに？ 担当者に開発経緯＆人気フレーバーを聞く | オトナンサー”. オトナンサー (2023年2月6日). 2026年4月30日閲覧。
  92. ↑ “「死ぬほど笑ったw」 “ほろよい”限定デザイン → 人気ゲームの“例のロゴ”に見えると話題に まさかの公式も反応「ほろよい うま」（1/3） | ゲーム ねとらぼ”. ねとらぼ (2024年6月23日). 2026年4月30日閲覧。
  93. ↑ “駆け込み需要で売れすぎ 「ほろよい」の販売休止”. テレ朝NEWS (2019年10月29日). 2026年4月30日閲覧。
  94. ↑ “「ほろよい〈ハピクルサワー〉」「同〈ミックスフルーツ〉」販売再開について” (Press release). サントリーホールディングス. 2020年1月9日. 2026年4月30日閲覧.

外部リンク

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