ブラックサンダー

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ブラックサンダー

ブラックサンダー(Black Thunder)は、有楽製菓が製造している準チョコレート菓子である[1]1994年発売開始。姉妹商品としてブラックサンダーミニバー、ビッグサンダーも発売されている。

キャッチコピーは「おいしさイナズマ級!」、「若い女性に大ヒット中!」。

概要[編集]

1994年、有楽製菓豊橋工場の20代の社員が開発[2]ココア風味のクランチチョコレートで固めたものであり、開発コンセプトは売れ筋商品であった『チョコナッツスリー』の食感を重くしたもので、子供ではなく若者を販売ターゲットとした。ココアクッキーを連想させる"ブラック"をキーワードに、黒い雷神、ブラックサンダーという名前が考えられた。

2000年の最初のリニューアル時に、「おいしさイナズマ級!」というキャッチコピーが付けられ、更に2003年の現行デザインへのリニューアル時に、商品名表記を英語の「BLACK THUNDER」からカタカナの「ブラックサンダー」に変更するとともに[3]、「若い女性に大ヒット中!」というキャッチコピーが追加され、現在に至る。初期には、「うまさ本物!スーパーチョコバー」というキャッチコピーが付けられていたが、最初のリニューアル時に姿を消している[2]

当初は九州地方限定で試験的に販売していた。しかし、有楽製菓がコンビニ等の量販店に販路を持っていなかったということもあり、駄菓子屋等の小規模販売店での販売に留まっていたため、ターゲットと販売店の利用者層が噛み合わずに、売上は5年間低迷を続けていた。あまりの売れ行きの悪さに「1年ほど休売していた時期もあった」という[3]。そこで、若者が集まる大学生協に目を付け販売を開始したところ、学生に支持され、京都大学生協では菓子部門で売上1位を獲得するほどの人気となった。その後、セブン-イレブンにパイプを持つ卸売会社の協力で得た商談の機会にて、九州地方限定での「もし販売が不調であれば、即取引停止」という条件付きの3カ月の試験販売期間を得る。そこで好調な販売成績を得て、全国のセブン-イレブンにも採用され、その後ローソンファミリーマート等の大手コンビニでの展開もされるようになり、売上も急上昇する[4]

インターネット上では2006年頃に「生協の白石さん」に取り上げられて以降、知名度が上昇した。また、2008年には北京オリンピック体操個人総合において銀メダルを獲得した内村航平の好物として知られたことで、認知度、売上が上昇し、2009年度には販売数が一億個を突破[4]2012年、内村がロンドンオリンピック体操個人総合で優勝した際にも、母親が花束の代わりにブラックサンダーを贈ったこと[5]などが話題となり、出荷量が急増した[6]。ロンドンオリンピック前の報道で「ブラックサンダー断ち」が明らかになり、発売元が残念がっているとも報じられた[7]

2010年5月にはアパレルブランドのGuacamoleと水着のコラボレーションを発表、有名セレクトショップなどで発売された。2011年2月には『謎のブラックサンダー』(サンダーさん著、PHP研究所 2011年)というタイトルで書籍化もされた。

2013年からはバレンタインデーのシーズンに「一目で義理とわかるチョコ」のキャッチコピーで、主に義理チョコ用途を狙ったキャンペーンを展開しており[8]、主にネット上で大きな反響を得ている[9]。また、2014年からは期間限定の「義理チョコショップ」を出店し、限定商品を発売している(後述)。

2013年5月17日より、豊橋鉄道路面電車である東田本線で運用されているモ3200形電車3201号に、ブラックサンダーの全面ラッピング広告を施した車両が登場した[10]。この車両は老朽化により、2019年9月19日の運用をもってブラックサンダー号の塗装のまま廃車となった[11]。その翌月からはモ800形802号が2代目ブラックサンダー号として登場している。

日本国外では、2011年より台湾で販売を開始。台湾では「黒雷神(ヘイレイシェン)」等の商品名で展開されている[12]2013年9月に「ビッグサンダー」の販売を開始したあたりから人気が上昇し、2014年現在は全生産量の6割を台湾への輸出に回すほどのブームとなっている[13]。2014年に起きた台湾学生による立法院占拠においても、運動のメインとなっている「太陽花学運(ひまわり学生運動)」のシンボルカラーが黒であるというつながりから、ブラックサンダーが差し入れ品として人気になっている[14]

ブラックサンダーは愛知県豊橋市の豊橋夢工場で最も製造されているため、豊橋銘菓としてキヨスクで限定商品が売られている。なお、白いブラックサンダーは北海道札幌市厚別区の札幌工場で製造される。

2016年、MCバトルをモチーフにしたCMが公開された[15]

2019年9月、ブラックサンダー発売25周年を記念し、タレントのMattを起用したCMを制作した[16]

シリーズ[編集]

ブラックサンダー
1994年に発売。2000年にリニューアル。2003年8月に再リニューアル。2019年9月、発売25周年。
ブラックサンダー ミニバー
2005年に発売。
ビッグサンダー
2006年に発売。ココアクッキークランチをチョコでコーティングし、板チョコ状にした商品。2011年4月18日からパッケージを一新した。2012年3月19日にはチョコを増量し「厚盛り」になってリニューアル。
ちびサンダー ホワイトチョコ味
2009年6月22日に発売。ちびサンダーシリーズの1種で雷神戦隊というキャラクターがプリントされている。キャラクターの色は灰色と黒をメインとしている。
2012年9月28日のリニューアルの際に、包装から電神戦隊のキャラクターが消えている。
ちびサンダー バナナチョコ味
2009年6月22日に発売。ちびサンダーシリーズの1種で雷神戦隊のキャラクターはイエローになっている。
ブラックサンダーアイス
2009年10月1日に発売。ロイヤル食品の製造によるアイスでセブン-イレブンで限定発売されている。
ちびサンダー ナッツ&クッキーチョコ味
2010年2月8日に発売。ちびサンダーシリーズの1種で雷神戦隊のキャラクターはブルーになっている。
DearGirlサンダー
2010年3月8日に関東・関西のコンビニ、アニメイト、超A&Gショップで発売。キャッチコピーは「DearなGirlに大ヒット中!? おいしさハンサム級」、味は「初恋の味 塩チョコ」。
神谷浩史・小野大輔のDearGirl〜Stories〜文化放送)とのコラボレーション商品で、購入場所によっては20個入りのボックスを2箱同時購入でDGサンダーポストカードが付いた。包装の裏面には「裏面お楽しみ企画」として35種類のキャッチコピーが印刷されている。2010年10月には一部ファミリーマートで、2011年1月よりアニメイトで再発売された。再発売時には裏面の一部キャッチコピーの入れ替えや特典のDGサンダーポストカードも変更されている。
ブラックサンダーモナカ
2010年9月に発売。ロイヤル食品の製造によるアイスでセブン-イレブンで先行発売されている。
モーニングサンダー
2010年10月18日に九州地区限定で発売。2012年現在では、販売地域が拡大されている。2012年9月28日にリニューアル。
白いブラックサンダー
2010年に楽天市場限定で20個入りのセットで発売。2011年2月1日に北海道限定で12個入りのセットで発売。キャッチコピーは「おいしさ直滑降!」
豊橋ブラックサンダーミニ
2011年3月1日にJR豊橋駅のキヨスク限定で発売。A4サイズ程度のボックス仕様で、包装も豊橋の吉田城路面電車豊橋鉄道東田本線)、手筒花火など祭りの写真がプリントされた特別仕様になっている。なお現在は豊橋駅の他二川駅岡崎駅蒲郡駅豊川駅のキヨスク、及び中部国際空港でも販売されている。
ブラックサンダーまんじゅう
2011年4月に北海道限定で発売。同年8月より東北地方、12月に中部地方で販売地域が拡大されたが、関東地方では販売されていない。
ブラックサンダー チロルコーヒー味
2011年10月10日に関東限定で発売。チロルチョコ監修によるコラボ。公式には関東限定となっているが、実際には関東以外でも販売されている。
ブラックサンダー キョロちゃんピーナッツ味
2011年10月10日に関東限定で発売。森永製菓監修によるコラボ。公式には関東限定となっているが、実際には関東以外でも販売されている。
ビッグサンダー猪木
2011年10月11日セーブオン限定で発売。アントニオ猪木とのコラボ。包装には「BIG 1!2!サンダー」と印刷されている。
ちびサンダー ブラックベリー
2011年10月24日に発売。ベリーチョコレートとブラックココアビスケットを組み合わせた商品。ニューヨークをイメージしており、商品も英字で書かれている。ちびサンダーシリーズの1種で雷神戦隊のキャラクターはピンクになっている。
ビッグサンキュー
2012年1月19日に発売。ビッグサンダーの包装をバレンタイン仕様にしたもの。
白いブラックサンダーアイス
2012年5月8日に北海道限定で発売。ブラックサンダーアイスと同じくロイヤル食品製造によるアイスでセブン-イレブンで限定発売されている。順次、全国販売予定。
ちびサンダー 朝食ヨーグルト味
2012年5月22日に発売。ちびサンダーシリーズの1種で雷神戦隊のキャラクターはアクアブルー(水色)になっている。
ブラックサンダーX
2012年に6月25日に関西・中京地方限定で発売、7月31日から関東地方でも発売。
ブラックサンダー BOXケーキ
2012年に9月25日に東北から中京圏のサークルKサンクスで先行発売。10月以降一部スーパーでも販売。株式会社ロピアが製造、株式会社アンジュールが販売している。
ブラックサンダー ワッフル
2012年に9月25日に東北から中京圏のサークルKサンクスで先行発売。関西から九州と北海道エリアは10月2日より発売。栄屋乳業が製造。
ブラックサンダー チョコクレープ
2012年に9月25日に東北から中京圏のサークルKサンクスで先行発売。10月以降一部スーパーでも販売。株式会社ロピアが製造、株式会社アンジュールが販売している。
ブラックサンダー チョコムースバー
2012年に9月26日にローソンストア100で先行発売。有楽製菓と株式会社ロピアと提携し、株式会社アンジュールが販売している。要冷蔵商品。
ブラックサンダー ハードボイルド
2012年11月に中京・静岡・北陸のサークルKサンクスで先行発売。
ピンクなブラックサンダー プレミアムいちご味
2015年6月に北海道限定で発売。白いブラックサンダーの姉妹品で、これも札幌工場で製造される。
幸せの黄色いブラックサンダー レモン味[17]
瀬戸内産レモンのフレーバーを使用した「初恋の思い出の甘酸っぱい味」。1箱18個入り。
ブラックサンダー ミニバーアメリカン[17]
アメリカンチェリー味のミニバー。1袋12個入り。
白黒サンダー 板チョコ
ビッグサンダーのチョコをホワイトチョコに変更した商品。
和のブラックサンダー きなこ
コーティングのチョコをきなこ味にしたもの。セブンイレブン限定。
和のビッグサンダー 沖縄産黒糖
ココアクッキークランチを黒糖味のクッキーに変えたもの。セブンイレブン限定。
ブラックサンダーゴールド
チョコチャンクとココナッツを加えた商品。
クリスプサンダー Wナッツカーニバル
クランチをコーンと米のパフに変更し、ナッツを加えた商品。
ブラックサンダー×ファンタ 爽快オレンジ味
2016年6月6日発売。炭酸飲料ファンタのオレンジ味とコラボした商品。
ブラックサンダー ダークマター
2016年9月に販売。「ながーいブラックサンダー」として誕生[18]
ブラックサンダーティラミス
2017年10月31日にローソンで先行販売。働く女性のランチを幸せに締めくくれる、初のスイーツ系サンダーとして開発された。[19]

義理チョコショップ限定商品[編集]

2014年から有楽製菓はバレンタインデーおよびホワイトデー前に東京駅のおかしランドへ「義理チョコショップ」をオープンしており、お返し用の限定商品やその年の新商品を先行販売している[17][20]

ブラックサンダー 義理チョコパッケージ
ラ・ブラックサンダー ミニバー[17]
どちらも中身は通常の商品と同一だが、「一目で義理と分かる」包装やパッケージに変更されている。前者は1箱20個入り、後者は160グラム×2袋入り。
ブラックサンダー大
白いブラックサンダー大
通常の約35倍の重さがある特大サイズの商品で、「おおきさヘビー級!」がキャッチコピー。個数限定で。[17][20]
ブラックサンダー ショコラケーキ[17]
ブラックサンダーのような食感のチョコレートケーキ。個数限定。
生ブラックサンダー
生チョコレートを使用した「義理の本命、特別な相手への義理チョコ」用の特別品。2014 - 2015年は生ブラックサンダーラグジュアリー[20]、2016年はチョコ専門店監修による柚子味の生ブラックサンダー2016[17]として個数限定で発売。

コラボレーション企画商品[編集]

2011年10月から、首都圏と北関東を中心に森永製菓チョコボール、チロルチョコ株式会社チロルチョコなどとのコラボレーション企画商品が発売されている。

  • チロルチョコ
    チロルチョコ ブラックサンダー
    ブラックサンダーの味(ココアクッキークランチ)と包装を模している。
  • 森永製菓
    チョコボール ブラックサンダー味
    ブラックサンダーの味を模している。パッケージには下半身が黒い稲妻になっているキョロちゃんがプリントされている。
  • 常盤堂雷おこし本舗
    東京サンダー
    東京銘菓・雷おこしをベースにした黒糖味のチョコバー。1箱110グラム×2袋入り[21]
  • マクドナルド
    マックフルーリーブラックサンダー
  • カルビー
    フルグラサンダー
    2018年3月12日発売。
    フルグラサンダーミニバー
    2018年3月26日発売。2020年3月30日再発売。
    フルグラサンダーミニバー 抹茶ラテ
    2020年3月23日発売。
  • 焼肉きんぐ
    ぐるぐるまぜてね きんぐスロッピー ブラックサンダー
    2021年6月23日~9月7日の夏期間限定メニューとして販売。しかし、予想をはるかに上回る人気のため、生産が追いつかず7月5日から一部店舗で販売を休止した[22][23]

豊橋市限定コラボ商品[編集]

  • お亀堂
    ブラックサンダーあん巻き
    2017年11月1日発売[1]。「ブラックサンダー×トヨハシサンダーズ」の1種[24]
    あんこの代わりに砕いたブラックサンダーにチョコレートクリームを混ぜたチョコレートクリームを入れている[1]。なお、お亀堂の商品を扱っている店なら、東三河のスーパーや湖西市浜松市でも購入可能。
    豊橋総合動植物公園(のんほいパーク)には、限定パッケージでの商品がある[25]
  • ボンとらや
    ブラックサンダーピレーネ
    2018年2月11日発売[26]。「ブラックサンダー×トヨハシサンダーズ」の1種。
    砕いたブラックサンダーにチョコレートクリームを混ぜた生クリームをスポンジ生地で生クリームをくるむ[26]
  • マッターホーン
    ブラックサンダーダミエ
    2018年2月11日発売[26]。「ブラックサンダー×トヨハシサンダーズ」の1種。
    豊橋市のケーキ屋マッターホーンを代表する商品「ダミエ」[27]に、ブラックサンダーを乗せたもの。
    ブラックサンダーカップアイス
    2018年に発売 [28]。マッターホーン本店と豊橋の夢工場直営店のみの販売だったが、2021年5月下旬より東京工場直営店でも販売開始[29]
  • ベルブレッド
    ブラックサンダーミルキーフランス
    2018年1月5日発売[26][24]。「ブラックサンダー×トヨハシサンダーズ」の1種。
    豊橋市のパン屋ベルブレッドのコラボ商品。カルピスバターを使用したミルククリームと、ブラックサンダーをミルクフランスパンに挟んだもの[30]
  • ショパン
    クロワッサンダー
    2016年10月発売[31]。豊橋市のパン屋ショパンとのコラボ商品。
    クロワッサンにブラックサンダーを挟んだもの。現在は販売されていない[32][33]
    ブラックサンダーコッペ
    2018年2月11日発売[26][24]。「ブラックサンダー×トヨハシサンダーズ」の1種。
    クロワッサンダーに代わって登場した商品。チョコ生地の中に、ホイップクリームとブラックサンダーを挟んだもの[34]
  • いちご畑のクレープ屋さん
    のんほいイチゴとブラックサンダークレープ
    いちご農家の「のんほいイチゴ園とよはし」が営業する移動販売車で、豊橋総合動植物公園(のんほいパーク)園内のみで売られている商品[35]

関連商品[編集]

シルフ Vol.11 電撃大王 2010年3月号増刊
ブラックサンダーとコラボしたおもしろさイナズマ級「DearGirl~Stories~響」コミック第2巻かけかえクリアカバーが付録として付いた。
発表!知らなきゃイケない!?最新ワード展覧会
DAIGOを中心に製作されたCDで、「黒い稲妻のイルミネーション(ブラックサンダー ga-chi-de DAIGO)」が収録されている。2010年5月12日に1000円で発売。もともとはフジテレビ笑っていいとも!」水曜コーナーで、DAIGOによる誤解答が元に作られたうちの1曲。
謎のブラックサンダー
キャッチコピーやネーミングの秘密、復活や今後の展開が書かれたファンブック。2011年2月10日にPHP研究所から発売。

この他にコラボ商品として衣類や水着などがGUACAMOLE SHOPで扱われている。

類似商品[編集]

ゴールデンチョップ
正栄食品工業(現:正栄デリシィ)から30円で販売されていた。キャッチコピーは「電光石火のたべごたえ」「うまさヘビー級
ブロックサンダー[36][37]
有楽製菓が自ら「ブラックサンダーの公式ライバル」と称してファミリーマートのみで限定発売する菓子(2021年3月30日から)。ベースになっているのはブラックサンダーだが、表面のチョコレートコーティングを無くし、小さいブロッククランチのみとなっている。有楽製菓では「ビター感のある味わい」「歯切れのよい食感」をアピールしている。
なお、パッケージにプリントされている有楽製菓の「ユーラク」ロゴが良く見ると「ユニーク」になっている。

脚注[編集]

  1. ^ a b c 宮沢崇志「ザクザクもちもち、豊橋コラボ ブラックサンダーあん巻き、自信はイナズマ級【名古屋】」『朝日新聞』朝日新聞社、2017年11月12日、35面。
  2. ^ a b 有楽製菓株式会社 もっと!ブラックサンダー
  3. ^ a b 「ブラックサンダー」が年間2億本も売れるわけ。濃厚バター風味も好調 - bizSPA!フレッシュ・2020年11月10日
  4. ^ a b 笠井清志 (2011年2月22日). “大学生協でのヒットが救った――「ブラックサンダー」成長の裏側”. Business Media 誠. アイティメディア. 2022年5月5日閲覧。
  5. ^ 内村母、花束の代わりにブラックサンダー”. デイリースポーツ (2012年8月2日). 2022年5月11日閲覧。
  6. ^ 「体操・内村選手の好物」、チョコ菓子に注文続々、有楽製菓「ブラックサンダー」。」『日本経済新聞』日本経済新聞社、2012年8月10日、15面。2022年5月11日閲覧。
  7. ^ 体操・内村航平のブラックサンダー断ちに発売元「残念です」」『週刊ポスト』2012年7月20・27日、小学館、2012年7月9日、2022年5月11日閲覧。
  8. ^ 北川聖恵 (2021年2月3日). “義理チョコのブラックサンダー新戦略 バレンタイン主戦場をECへ”. 日経クロストレンド. 日経BP. 2022年5月5日閲覧。
  9. ^ 黒沼透 (2014年2月18日). “ブラックサンダー、バレンタイン義理チョコ市場を獲得した、効果的プロモ戦略とは?”. Business Journal. サイゾー. 2022年5月5日閲覧。
  10. ^ 豊橋鉄道モ3201に「ブラックサンダー」のラッピング - 鉄道ファン railf.jp 鉄道ニュース・2013年5月19日
  11. ^ レトロ路面電車「ブラックサンダー号」有終 愛知・豊橋鉄道 中京テレビ放送 2019年9月20日
  12. ^ 如月隼人 (2014年3月18日). “台湾異常事態、日本にも波及・・・超人気のブラックサンダー”. サーチナ. イー・アドバイザー. 2022年5月11日閲覧。
  13. ^ 「ブラックサンダー」台湾で大ブーム 入荷と同時に即完売の店舗も - フォーカス台湾・2014年3月16日
  14. ^ 【ドキュメント台湾国会占拠(12)】占拠された立法院を駆け抜けた「ブラックサンダー」!! - Independent Web Journal
  15. ^ MCニガリがウェイ系リア充とラップバトル 赤い稲妻から黒い稲妻に変身”. KAI-YOU. 2016年7月31日閲覧。
  16. ^ 【謎コラボ】Matt×ブラックサンダー 発売25周年記念!Matt初となるCM公開 !”. 有楽製菓 (2019年9月6日). 2019年9月15日閲覧。
  17. ^ a b c d e f g ブラックサンダー「義理チョコショップ」が東京駅に今年も登場--生チョコも”. 2016年2月27日時点のオリジナル[リンク切れ]よりアーカイブ。2016年2月28日閲覧。
  18. ^ ブラックサンダー ダークマター|有楽製菓株式会社
  19. ^ 【新商品】初の”スイーツ系”サンダー「ブラックサンダーティラミス」発売 - トクバイニュース
  20. ^ a b c 生チョコを使った高級なブラックサンダー!「義理チョコショップ」がオープン”. 2015年4月28日時点のオリジナル[リンク切れ]よりアーカイブ。2016年2月28日閲覧。
  21. ^ 東京サンダー|新商品・限定商品|商品情報|常盤堂雷おこし”. 2015年7月11日時点のオリジナル[リンク切れ]よりアーカイブ。2016年2月28日閲覧。
  22. ^ きんぐ×ブラックサンダー スロッピー”. 焼肉きんぐ. 2021年7月14日閲覧。
  23. ^ 焼肉きんぐ「ぐるぐるまぜてね きんぐスロッピー ブラックサンダー」販売休止、生産追いつかず一部店舗で、再開は7月中旬から”. 食品産業新聞. 2021年7月14日閲覧。
  24. ^ a b c 『「ブラックサンダー×トヨハシサンダーズ」取り組みのお知らせ』を掲載しました”. 有楽製菓. 2021年7月14日閲覧。
  25. ^ 【ブラックサンダーあんまき】豊橋の新名物をどこよりも詳しく解説”. じゃんだらりん通信. 2021年7月4日閲覧。
  26. ^ a b c d e 宮沢崇志「ブラックサンダーとコラボでお菓子、新食感 4社が豊橋駅改札内で販売へ /愛知県」『朝日新聞』朝日新聞社、2018年2月8日、27面。
  27. ^ 生菓子 ダミエ”. マッターホーン. 2021年7月14日閲覧。
  28. ^ ブラックサンダーのカップアイス”. 中日新聞 豊橋西部専売店 鳥居新聞. 2021年7月14日閲覧。
  29. ^ 買えるのは全国で3箇所だけ。ブラックサンダーの「カップアイス」を知ってる?”. 食べログ. 2021年7月14日閲覧。
  30. ^ ブラックサンダーミルキーフランス新発売!”. ベルブレッド. 2021年7月14日閲覧。
  31. ^ 豊橋でパンを年間240万個販売するベーカリーが 地元豊橋の老舗ちくわ屋「ヤマサ」とコラボ 「“ヤマサ”ちくわッサン」を7月1日より公式販売開始”. ソーシャルワイヤー株式会社. 2021年7月14日閲覧。
  32. ^ クロワッサンダー 照り焼きコーン 新発売‼”. ショパン. 2021年7月14日閲覧。
  33. ^ 「クロワッサンダー」を新発売”. ショパン. 2021年7月14日閲覧。
  34. ^ コラボ商品”. ショパン. 2021年7月14日閲覧。
  35. ^ いちご畑のクレープ屋さん”. のんほいイチゴ園とよはし. 2021年7月5日閲覧。
  36. ^ 2021年3月30日火より全国のファミリ/ 有楽製菓・ニュース 2021.03.24
  37. ^ ブラックサンダーならぬ「ブロックサンダー」がファミマ限定で登場、本家ブラックサンダーと一体どう違うのか?”. GIGAZINE. 2021年3月25日閲覧。

外部リンク[編集]