MAQuillAGE

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MAQuillAGE（マキアージュ）は、化粧品メーカー最大手の資生堂が2005年8月21日から展開しているトータルメーキャップブランドの名前である。「Maquillage」とは、フランス語でメーキャップ、化粧の意味。

現在のブランドキャッチコピーは「その目、パワフルビジョン！」。

目次

[編集] 経緯

資生堂は、これまで消費の多様化に応えるため100を超えるブランドを発表してきたが、収益力の低下を招き、化粧品市場は頭打ちになっていた。この状況を打開するため、2005年に入り「メガブランド構想」を打ち出し、ブランド数を絞り込む戦略に方針転換を始めた。

その第1弾として、同社の主力ブランドでいずれも年間売上が約200億円である、ポイントメーキャップ（口紅やアイシャドーなど）のブランド「ピエヌ」とベースメーキャップ（ファンデーションなど）のブランド「プラウディア」を統合して、新ブランド「MAQuillAGE」を立ち上げることを発表し、発売後1年間で500億円の売り上げを目標にすることとした。

「MAQuillAGE」は、資生堂のブランドの中では過去最大規模の40億円の宣伝費を投じ、初代イメージモデルには女優の篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明の4人を起用した（2007年秋のより杏を、2008年秋よりアギネス・ディーンを追加起用）。さらに2009年春のリニューアルに合わせて、上野樹里、土屋アンナ、ペイスー･ウーを、同年秋より香里奈を新たに起用。また、イメージソングとして山田タマルの「My Brand New Eden」が2006年冬のプロモーションまで使用された。

[編集] MAQuillAGEにまつわる主な出来事

  • 2005年6月27日 新ブランドMAQuillAGEの展開を発表。
  • 2005年7月22日 CM発表会が行われる。
  • 2005年7月下旬 雑誌広告を開始。
  • 2005年8月21日 MAQuillAGE発売とCM放映開始。
同日にはタイアップ番組として日本テレビで「Tokyo美人物語～本当のキレイを探す旅～」が
22:00～23:30(JST)の時間に放送され、イメージモデルの4人が出演した。
通常、この時間は「おしゃれイズム」が放送される時間帯であるため、通常の番組構成を変更しての放送であった。
また、放送時間中のCMでは60秒のスペシャルバージョンが何度か放送された。
このあたりからも新ブランドの力の入りようが伺える。

[編集] プロモーション

  • 2005年秋　ビューティ・クライマックス はじまる〈伊東・蛯原・栗山・篠原〉
  • 2005年冬　一瞬にして最強。ダイヤモンドティア〈同上〉
  • 2006年春　この世のハルがきた〈同上〉
  • 2006年夏　かるく火遊び、光る目配せ。〈同上〉
  • 2006年秋　TOuCH！MAQuillAGE TOuCH！〈同上〉
  • 2006年冬　聖なるゴージャス〈蛯原・栗山〉
  • 2007年春　美人スイッチ、ON。〈伊東・蛯原・栗山・篠原〉
  • 2007年夏　追う、逃げる、夏視線〈伊東〉
  • 2007年秋　ビューティーは、ハンサムへ。〈杏・蛯原・篠原〉
  • 2007年冬　ドレスコードは、唇。〈杏・伊東・蛯原・栗山〉
  • 2008年春　美・ラスティング時代、はじまる。〈杏・伊東・蛯原・篠原〉
  • 2008年夏　絶景。フルビジョンの目もとへ。〈蛯原・栗山〉
  • 2008年秋　MODE MIX MAQuillAGE〈アギネス・杏・伊東・蛯原・栗山〉
  • 2008年冬　KiraKira Winter MAQuillAGE〈杏・伊東・蛯原・栗山〉
  • 2009年春　ビューティーを更新せよ。新マキアージュ。〈ウー・上野・蛯原・篠原・土屋〉
  • 2009年夏　その目、パワフルビジョン！〈土屋〉
  • 2009年秋　美形派リップの証明。〈上野・蛯原・香里奈・篠原・土屋〉

[編集] 商品ラインナップ（2009年5月現在）

※太字は新製品および新色。

[編集] ベースメーキャップ

[編集] Foundation

  • ラスティングパウダリー UV（春夏用）
  • ラスティングリキッド UV（オールシーズン）
  • クライマックス ラスティングリキッド UV（春夏用）
  • クライマックス ウオーターコンパクト UV（春夏用）
  • モイスチャーフィニッシュパウダリー UV（秋冬用）〈8月21日新発売〉
  • モイスチャークリームファンデーション UV（オールシーズン）〈8月21日新発売〉
  • クライマックス モイスチャーパウダリー（秋冬用）
  • クライマックス モイスチャーリキッド（秋冬用）
  • クライマックス モイスチャージェル（秋冬用）
  • クライマックス モイスチャーコンパクト（秋冬用）
  • リキッドファンデーションブラシ
  • ファンデーション＆フェースブラシ
  • コンシーラースティック EX
  • ポア パーフェクトカバー
  • コンシーラーリキッド
  • パーリーイルミネーター
  • パーフェクトリメークコンパクト（オールシーズン） ※化粧直しファンデーション

[編集] Powder

  • フィニッシュパウダー〈8月21日新発売〉
  • デザインリメークパウダー
  • プレストパウダー
  • プレシャスデザインパウダー
  • ルースパウダー

[編集] Pre Makeup

  • モイスチャーベース UV〈8月21日新発売〉
  • スタイリングキープベース UV
  • プレメーキャップ スムースフィックス
  • プレメーキャップ オイルコントロール
  • プレメーキャップ スキンブライトナー
  • モイスチャーリタッチジェル［部分用化粧下地］

[編集] ポイントメーキャップ

[編集] Lips

  • モイスチャールージュ（シアータイプ）〈限定6色が7月21日新発売〉
  • モイスチャールージュ（カラーオンタイプ）〈新色6色が7月21日新発売〉
  • ラスティングクライマックスルージュ
  • クリスタライジングリップコンパクト
  • ネオクライマックスリップ
  • シアークライマックスルージュ
  • カラーオンクライマックスルージュ
  • パーフェクトグロス〈7月21日新発売〉
  • グロッシーグロス
  • リップエッセンス EX
  • リップリファイナー
  • ピュアリップベース
  • スムースリップライナー
  • リップクリエーターペンシル

[編集] Face

  • フェースクリエーター（3D）〈新色2種が7月21日新発売〉
  • ジュエルリッチ ジェル
  • デザインチークカラーズ
  • チークカラー
  • チークブラシ

[編集] Eyes

  • アイズクリエーター（3D）〈限定2種を含む新色5種が7月21日新発売〉
  • アイカラー N（パウダー）〈新色6色が7月21日新発売〉
  • アイカラー N（クリーム）〈新色3色が7月21日新発売〉
  • ダブルシャイニーアイズ
  • ドラマティカル ジェルライナー
  • オートマティック アイライナー
  • ダブルアイライナー
  • フルビジョン マスカラ＆ライナー
  • フルビジョン グロスコート マスカラ
  • フルビジョン マスカラ
  • フルビジョン ラッシュベース
  • マスカラ コーミンググラマー
  • マスカラ コーミングリムーバー
  • エッジフリー アイラッシュカーラー
  • パウダータッチアイブロー〈7月21日新発売〉
  • ソフトブローライナー
  • ブロー＆シャドー コンパクト
  • ダブルブローライナー／ダブルブローパウダー
  • シャープナー（L）〈7月21日新発売〉

[編集] Nails

  • グロッシーネールカラー
  • トップ＆ベースコート
  • ネールプロテクト＆ホワイト
  • クイックドライオイル
  • ネールエステリスト
  • ダイヤモンドネールシェイパー（ストレートタイプ／ラウンドタイプ）
  • ネールポリッシャー

[編集] 外部リンク

"http://ja.wikipedia.org/wiki/MAQuillAGE" より作成