MAQuillAGE

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MAQuillAGE(マキアージュ)は、化粧品メーカー最大手の資生堂2005年平成17年)8月21日より販売しているトータルメーキャップブランドの名称。フランス語maquillageフランス語発音: [makijaːʒ] マキヤージュ[1])とは「化粧」の意。

経緯[編集]

資生堂は、これまで消費の多様化に応えるため100を超えるブランドを発表してきたが、収益力の低下を招き、化粧品市場は頭打ちになっていた。この状況を打開するため、2005年(平成17年)に入り「メガブランド構想」を打ち出し、ブランド数を絞り込む戦略に方針転換を始めた。

その第1弾として、同社の主力ブランドでいずれも年間売上が約200億円である、ポイントメーキャップ(口紅アイシャドーなど)のブランド「ピエヌ」とベースメーキャップ(ファンデーションなど)のブランド「プラウディア」を統合[2]して、新ブランド「MAQuillAGE」を立ち上げることを発表し、発売後1年間で500億円の売り上げを目標にすることとした。

「MAQuillAGE」は、資生堂のブランドの中では過去最大規模の40億円の宣伝費を投じ、初代イメージモデルには女優篠原涼子伊東美咲蛯原友里栗山千明の4人を起用した。また、イメージソングとして山田タマルの「My Brand New Eden」が2006年(平成18年)冬のプロモーションまで使用された。 ※その後の変遷については下記参照。

MAQuillAGEにまつわる主な出来事[編集]

  • 2005年6月27日 新ブランドMAQuillAGEの展開を発表。
  • 2005年7月22日 CM発表会が行われる。
  • 2005年7月下旬 雑誌広告を開始。
  • 2005年8月21日 MAQuillAGE発売とCM放映開始。
同日にはタイアップ番組として日本テレビで「Tokyo美人物語~本当のキレイを探す旅~」が22:00~23:30(JST)の時間に放送され、イメージモデルの4人が出演した。
通常、この時間は「おしゃれイズム」が放送される時間帯であるため、通常の番組構成を変更しての放送であった。
また、放送時間中のCMでは60秒のスペシャルバージョンが何度か放送された。

主な歴代キャッチコピー[編集]

  • 2005年秋 ビューティ・クライマックス はじまる
  • 2006年春 この世のハルがきた
  • 2006年秋 主演、肌。
  • 2007年春 美人スイッチ、ON。
  • 2007年秋 ビューティーは、ハンサムへ。
  • 2007年冬 ドレスコードは、唇。
  • 2008年春 美・ラスティング時代、はじまる。
  • 2008年秋 MODE MIX MAQuillAGE
  • 2009年春 ビューティーを更新せよ。
  • 2009年秋 美形派リップの証明。
  • 2009年冬 世界一やわらかいダイヤ。
  • 2010年2011年 わたしが変わる。世界を変える。
  • 2012年春 美しく生きる人の、美しい唇。肌がきれいなら、女は無敵。 
  • 2012年秋 また、会いたくなる 美しいまなざし。
  • 2013年 肌がきれいなら、女は無敵。色気しのばせ、女は無敵。
  • 2014年春夏 初、咲、唇。肌、咲、美人。

イメージモデル[編集]

現在[編集]

過去[編集]

※CMイメージソングは2012年にMr.Childrenの「GIFT」(2008年NHK北京オリンピックパラリンピック放送テーマソングとして起用)と「Marshmallow day」、2013年に絢香の「ちいさな足跡」、2014年にJUJUの「Hot Stuff」が使用された。

商品ラインナップ(2014年1月現在)[編集]

太字は新製品および新色。

POINT MAKEUP[編集]

LIPS[編集]

  • エッセンスグラマラスルージュ NEO〈1月21日新発売〉
  • トゥルールージュ〈1月21日に新色2色を発売〉
  • エッセンスグラマラスルージュ
  • リップエッセンス EX
  • リップリファイナー
  • スムース&ステイリップライナー

EYES[編集]

  • トゥルーアイシャドー〈1月21日に限定2種を発売〉
  • デュアルグロウアイズ
  • アイカラー N(パウダー)
  • アイカラー N(クリーム)
  • パーフェクトファインライナー WP
  • ロングステイアイライナー
  • オートマティックアイライナー(カートリッジ)
  • フルビジョン マスカラ(ボリュームインパクト)
  • フルビジョン マスカラ
  • フルビジョン グロスコート マスカラ
  • フルビジョン ラッシュベース

EYEBROW[編集]

  • ダブルブロークリエーター(ペンシル/パウダー)
  • アイブローカラーワックス
  • パウダータッチアイブロー
  • ソフトブローライナー

FACE[編集]

  • トゥルーチーク
  • デザインチークカラーズ
  • チークカラー

NAILS[編集]

  • グロッシーネールカラー
  • トップ&ベースコート
  • ネールプロテクト&ホワイト
  • クイックドライオイル
  • ネールエステリスト

TOOLS[編集]

  • シャープナー(L)
  • エッジフリー アイラッシュカーラー

BASE MAKEUP[編集]

FOUNDATION[編集]

  • トゥルーパウダリー UV
  • パーフェクト マルチコンパクト(ファンデーション/おしろい)
  • ライティング ホワイトパウダリー UV
  • トゥルーリキッド ロングキープ UV〈2月21日新発売〉
  • トゥルーリキッド モイスチャー UV
  • エッセンスリッチ ホワイトリキッド UV
  • トリートメント ラスティングコンパクト UV
  • ポア パーフェクトカバー
  • コンシーラーリキッド
  • コンシーラースティック EX

PRE MAKEUP[編集]

  • パーフェクトマルチベース BB
  • ビューティーキープベース UV〈2月21日新発売〉
  • ホワイトリペア エッセンスベース UV
  • スタイリングキープベース UV
  • シャーベットベース

POWDER[編集]

  • パウダーセレブレーション エクストラビューティーコンパクト(詰め替え用レフィル)
  • プレストパウダー
  • フィニッシュパウダー
  • デザインリメークパウダー

SPECIALS[編集]

  • オーラブリリアンス コレクション〈2013年限定アイテム〉
  • オーラヴェールコレクション〈2012年限定アイテム〉
  • オーラビューティー〈2011年限定アイテム〉
  • パウダーセレブレーション(エクストラビューティー パウダー/コンパクト)〈2010年限定アイテム〉

かつて存在した商品[編集]

ベースメーキャップ[編集]

Foundation[編集]

  • フローレススキン パウダリー UV[春夏用]
  • フローレススキン リキッド UV[春夏用]
  • クライマックス ラスティングパウダリー UV[春夏用]
  • クライマックス ラスティングジェル UV[春夏用]
  • クライマックス ウオーターコンパクト UV[春夏用]
  • ラスティングパウダリー UV[春夏用]
  • ラスティングリキッド UV
  • ラスティングパウダリー UV EX
  • ラスティング スティックファンデーション UV
  • フローレススキン パウダリー[秋冬用]
  • フローレススキン リキッド[秋冬用]
  • クライマックス モイスチャーパウダリー[秋冬用]
  • クライマックス モイスチャージェル[秋冬用]
  • クライマックス モイスチャーコンパクト[秋冬用]
  • モイスチャー フィニッシュパウダリー UV
  • モイスチャー クリームファンデーション UV
  • モイスチャー フォルミングパウダリー UV
  • コンシーラースティック
  • パーリーイルミネーター

Powder[編集]

  • ルースパウダー
  • プレシャスデザインパウダー
  • パーフェクトリメークコンパクト

Pre Makeup[編集]

  • プレメーキャップ モイスチャー
  • プレメーキャップ スムーザー
  • プレメーキャップ UVプロテクター
  • プレメーキャップ スキンブライトナー
  • プレメーキャップ スムースフィックス
  • プレメーキャップ オイルコントロール
  • モイスチャーベース UV

ポイントメーキャップ[編集]

Lips[編集]

  • ルミナスティックルージュ
  • スーペリアルージュ
  • ライブステイルージュ
  • スパークルステイルージュ
  • シアークライマックスルージュ
  • カラーオンクライマックスルージュ
  • ネオクライマックスリップ
  • クリスタライジングリップコンパクト
  • ラスティングクライマックスルージュ
  • モイスチャールージュ(カラーオンタイプ)
  • モイスチャールージュ(シアータイプ)
  • シャイニージェリールージュ
  • グロッシーパーフェクトルージュ
  • ラスティングパーフェクトルージュ
  • ルージュエナメルグラマー
  • ダイアモンドティア グロス
  • グロッシーグロス
  • パーフェクトグロス
  • リップエッセンス
  • ピュアリップベース
  • リップクリエーターペンシル
  • スムースリップライナー

Eyes[編集]

  • コントラストアイズ
  • アイカラー
  • ウォータリークラッシュアイズ
  • スパークルコントラストアイズ
  • クリーンコントラストアイズ
  • スパークルコントラストアイズ 2
  • クリーンコントラストアイズ 2
  • ダブルシャイニーアイズ
  • フォルミングシャイニーアイズ
  • アイズクリエーター(3D)
  • ライティングアイズクリエーター
  • ダイアモンドティア アイライナー
  • ダブルアイライナー
  • ドラマティカル ジェルライナー
  • マスカラ フルレングス
  • マスカラ スタイリッシュボリューム
  • マスカラ コーミンググラマー
  • マスカラ コーミングリムーバー
  • フルビジョン マスカラ&ライナー
  • フルビジョン マスカラ ブリリアントグリッター

Eyebrow[編集]

  • アイブローコンシーラー
  • アイブローファイバーイン
  • ダブルブローライナー/ダブルブローパウダー
  • ブロー&シャドー コンパクト

Face[編集]

  • デザインフェースカラーズ
  • デザインフェースカラーズ(イルミネーター)
  • フェースクリエーター(3D)

Nails[編集]

  • ネールカラー
  • トップコート
  • ベースコート
  • ブリリアントグリッター ネールカラー
  • ネールポリッシャー/ネールポリッシャー(レフィル)
  • ダイヤモンドネールシェイパー(ラウンドタイプ)
  • ダイヤモンドネールシェイパー(ストレートタイプ)

脚注[編集]

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  1. ^ アポロ仏和辞典(角川書店 ISBN 4-04-012700-5)による発音のカタカナ表記より
  2. ^ しばらくは正式な商品名に「ピエヌ」・「プラウディア」を付けて販売されていた。
  3. ^ CMソングとして「Change Myself」・「TOKYO LADY」・「Light Ahead」を使用、イメージキャラクター起用直前の2009年秋CMに「I'm lovin' you」(ATSUSHIEXILE)とのコラボ)が使用。
  4. ^ 2011年夏CMにおいてmoumoonの「Chu Chu」を使用。

外部リンク[編集]