ベルノ店

ホンダベルノ店（ホンダベルノてん、VERNO）は、日本において1978年（昭和53年）から2006年（平成18年）まで存在した本田技研工業（ホンダ）の自動車ディーラー網（販売チャネル）である。

イメージカラーは緑、キャッチコピーは「クルマが、個性になる。」で、スポーティーカーやSUVを専売車種としていた。

概要[編集]

プレリュードの発売に合わせて誕生した新規の販売チャネルで、現在のHonda Cars店へ移行前の旧3チャンネル中、設立はいち早い1978年（昭和53年）11月である（クリオは1984年、プリモは1985年に設立）^[1]^[2]。

当初のシンボルマークは、"VERNO"の"V"をデザイン化し、“V”の左半分を赤で、右半分を3本のラインを緑で表していた^[3]。その後、プリモ店の"P"、クリオ店の"C"を表す素となった。

販売店の責任において、積極的かつ効果的に製品の販売活動を行う「販売責任地域」（PMA＝プライマリー・マーケット・エリア）という考え方をホンダディーラーで初めて導入し、それまでの商慣習であった販売店周辺をテリトリーとする訪問販売をやめ、店頭販売とした^[4]。

2006年（平成18年）3月1日より他系列のプリモ店、クリオ店とともに全店全車種併売へと移行^[1]、それまでプリモ店独占だった軽自動車の取り扱いも始め、同年7月13日をもって販売網の統一名称「Honda Cars店」へ移行した。

全て3系列併売。

^ ^a ^b Honda　国内四輪　新販売チャネル施策と、アキュラブランド導入を発表 Honda公式サイト 2005年12月14日
^ Honda｜会社案内｜会社概要｜Hondaのグローバル展開｜日本 Archived 2006年7月4日, at the Wayback Machine. Honda公式サイト
^ ホンダベルノ店のシンボルマーク・テーマカラーを決定 - 本田技研工業プレスインフォメーション（1978年9月20日発表）2018年3月31日閲覧
^ 4輪車の販売体制づくり / 1966 6ページ理想的な販売網の構築へ - 本田技研工業 > 語り継ぎたいこと～チャレンジの50年～ > Hondaのチャレンジングスピリット（更新日不明）2018年3月31日閲覧