プレミアムフライデー

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プレミアムフライデーは、2017年平成29年)に日本国政府と経済界が提唱した個人消費喚起キャンペーンである。博報堂が事務局を受託している。月の最終金曜日に合わせて、民間企業はイベントやセールなどのキャンペーンを行っている。略称はプレ金[1][2][3][4][5][6][7][8][9]

概要[編集]

日本国政府経済産業省)および経済団体連合会を中心とした、経済界が提唱・推進する、毎月末金曜日(フライデー)に、普段よりも豊かな生活を推奨するとする個人消費喚起キャンペーン。午後3時(15時)に仕事を終えることを奨励する「働き方改革」と連携し、給与支給日直後に該当しやすい月末金曜日には、夕方を買い物や旅行などに充てることを推奨している。2017年平成29年)2月24日より実施された[10]

運営団体のプレミアムフライデー推進協議会は、「プレミアムフライデー ナビゲーター」として、アイドルグループ・関ジャニ∞を起用[11]。関ジャニのメンバーが出演し、プレミアムフライデーについて紹介するPR映像を作成した。プレミアムフライデーにセールやキャンペーンを実施している企業のうち、来店者増加は約7割で売り上げ増加は5割越えであり、イベントとして当初の目的である消費の拡大には貢献している[12]

また、岐阜県の寺社仏閣や城などの観光施設に於いて「プレミアムフライデー限定」と銘打って金色の御朱印を授与する観光キャンペーンが同県岐阜市のまちづくり団体ひとひとの会によって行われるなど、企業以外に対して波及した事例も存在する [13][14]

課題[編集]

働き方改革の一環として普段よりもプレミアムな生活を推奨する個人消費喚起キャンペーンと謳っているが、カルチュア・コンビニエンス・クラブの調査によると、「導入する」企業はわずか3.4%に留まっている[15]

繁盛期との競合[編集]

月末は、企業の月次決算作業などと重なり、早く退社することが難しいという意見が多く、月初の金曜日に変更してほしいとの要望が出ている[16]。特に2回目の実施日は、多くの企業が年度末としている「3月31日」という、多忙を極めることが容易に推測できる日に設定されており、早期退社が1年の中でも最も困難であるとの意見が続出した[17][18]

就業時間との兼ね合いについて[編集]

前述された繁忙期の兼ね合いも含め、そもそも企業務めの場合においての仕事量は変化しないため、「早く帰ったらその分どこかでやらなければならないから、結局何も変わっていない」、「数値を達成するために他の日に残業したり休日出勤が発生する」といった本末転倒な事態が発生し、浸透を妨げる要因の一つになっている[19]

中小企業への波及[編集]

大阪シティ信用金庫の調査によると、プレミアムフライデーを実施した中小企業は、わずか2.4%に留まる。特に運輸業は実施した企業は皆無であり[20]、顧客の理解と協力が得られない限り、午後3時で仕事を終えるのは不可能であり、金融業も月末の金曜午後は最も忙しい時期であるため、職場でもプレミアムフライデーの話題は全くないのが現状である。
プレミアムフライデーは大企業が先行して制度化し、取引先である中小企業などにも波及、一般化できるかが課題となる。ただ、中小企業にとっては、取引慣行の見直しにまで手を付けざるを得ない面があり、現状ではハードルが高い状況である[21]

事実上の自然消滅へ[編集]

2017年より開始されたプレミアムフライデーではあるが、前述の通り実情は非常に厳しい状況が続いていた。当初は多くの外食産業で該当日に割引等のサービスが行われていたが、2019年2月の時点でごく一部を除いて実施は終了している。外食産業からも「当初は、積極的に取り組んだものの、もはや忘れ去られている感じ。」との声が出ている状況[22]であり、定着したとは非常に言い難い状況になっている。

認知率は9割を超えているが、実際に実施された例は1割程度というアンケートも存在しており[23]、経済産業省のプレミアムフライデー告知ページに至っても2020年1月以降の更新がなく[24][25]COVID-19による外出自粛や在宅ワークの浸透も伴って事実上の自然消滅のような体をなしている。

脚注[編集]

[脚注の使い方]
  1. ^ 金曜日の夜はちょっとワクワク♡プレミアムフライデーの楽しみ方」『ニコニコニュース』。2018年8月26日閲覧。
  2. ^ “串カツ田中、プレミアムフライデーで売り上げ2割アップ 「お店のPRにもなりまして...」” (日本語). HuffPost Japan. (2017年7月28日). https://www.huffingtonpost.jp/2017/07/27/kushi-katsu-tanaka-premiumfriday_n_17608128.html 2018年8月26日閲覧。 
  3. ^ 株式会社ロジスティクス・パートナー. “プロント/プレミアムフライデーで売上・客数が3%増” (日本語). 流通ニュース. 2018年8月26日閲覧。
  4. ^ 食品産業新聞社. “プレミアムフライデーが始動 客数・売上増で一定以上の経済効果” (日本語). www.ssnp.co.jp. 2018年8月26日閲覧。
  5. ^ “プレミアムフライデーの効果は? 飲食店消費動向 | 財経新聞”. 財経新聞. (2017年4月30日). https://www.zaikei.co.jp/sp/article/20170430/367524.html 2018年8月26日閲覧。 
  6. ^ “プレミアムフライデー1周年。 日清や串カツ田中が「応援」するワケ”. ホウドウキョク. https://www.houdoukyoku.jp/posts/26568 2018年8月26日閲覧。 
  7. ^ プレミアムフライデーの経済効果|新日本有限責任監査法人
  8. ^ 「プレ金」は普及するか? - 日本経済新聞
  9. ^ プレ金:浸透せず 開始4カ月、イベントは空振り気味 - 毎日新聞、2017年6月30日
  10. ^ 経済産業省「プレミアムフライデーの実施方針・ロゴマークが決定しました」”. 経済産業省. 2017年2月5日閲覧。
  11. ^ 関ジャニ∞、プレミアムフライデー ナビゲーターに就任! - マイナビニュース、2017年2月22日
  12. ^ [1]
  13. ^ 『金の御朱印広がる授与』2019年8月29日付 読中日新聞朝刊岐阜県版16面
  14. ^ 『プレ金は「金の城御朱印」』2019年11月29日付 中日新聞朝刊岐阜県版19面
  15. ^ プレミアムフライデー「導入」は3.4%、何をする? - ITmediaビジネスオンライン、2017年2月15日
  16. ^ “プレ金「月初にという声強い」…経団連会長”. ヨミウリ・オンライン (読売新聞社). (2017年9月11日). http://www.yomiuri.co.jp/economy/20170911-OYT1T50047.html 2017年9月12日閲覧。 
  17. ^ “【悲報】プレミアムフライデーの日取りが絶望的 3月は年度末、4月はGW直前で15時退社が無理ゲー状態”. キャリコネニュース (グローバルウェイ). (2017年2月27日). https://news.careerconnection.jp/?p=32030 2017年9月12日閲覧。 
  18. ^ “プレ金、実施率わずか2.8%で完全失敗…クソ忙しい月末に早帰り、官僚の「机上の空論」”. Business Journal (サイゾー). (2017年9月25日). http://biz-journal.jp/2017/09/post_20691.html 2017年9月25日閲覧。 
  19. ^ 「プレ金のために他の日に残業した」実施企業で働く人の4割 「仕事量は変わらないのに時間だけ減らせというのは理屈に合わない」”. キャリコネ. 2020年8月14日閲覧。
  20. ^ 中小企業における働き方改革とプレミアムフライデーについて - 大阪シティ信用金庫
  21. ^ 「プレ金」スタート 働き方改革に大きな課題 中小・零細を中心に参加できない企業が圧倒的 - 産経ニュース、2017年2月24日
  22. ^ 導入から2年…“プレミアムフライデー”はどうなった?意外な活用法も!”. FNNプライムオンライン. 2020年8月14日閲覧。
  23. ^ 導入企業はわずか1割!プレミアムフライデーを導入する企業側のメリットとは?”. MS-Japan. 2020年8月14日閲覧。
  24. ^ もはや風前の灯、毎月最終金曜日の「プレミアムフライデー」このまま自然消滅か?”. Impress Watch. 2020年8月14日閲覧。
  25. ^ 1月の「プレミアムフライデー」情報をお知らせします”. 経済産業省. 2020年8月14日閲覧。

関連項目[編集]

外部リンク[編集]