マイルドセブン

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マイルドセブン（MILD SEVEN）は、日本たばこ産業（JT）が製造・販売するタバコの銘柄の一つで、JTの最主力銘柄。通称「マイセン」「マイセブ」など。外箱のコンセプトカラーは水色。常にブランド拡大を行うことで、ファミリーシェアNo.1を保持している。JT製品ファミリーの中で銘柄数が多い。また、喫煙者の様々なニーズに合わせて様々なラインナップを揃えている。


目次

[編集] 概要

セブンスターのマイルドバージョンとして国内では1977年（昭和52年）、海外でも1981年に発売された。日本初のアメリカンブレンドでチャコールフィルターを採用したブランドである。発売当初はセブンスターと類似した星に7をあしらったデザインであったが、1994年（平成6年）にJTがF1参戦ブランドをキャビンからマイルドセブンへ変更したことにあわせて、白地の左側縦青帯デザインに変更された。これに際してTVCMで「マイルドセブンの青い世界」という宣伝文句が使用され、後青はマイルドセブンのイメージカラーとなっていく。2005年に現行の青を基調としたデザイン（通称ブルー・ウィンド）に変更されている（ただしFKおよびスペシャルライトは従来のままのデザインである）。ブルー・ウィンドは2004年F1日本グランプリで先行的に発表された。箱の下部に健康への注意書きを行いやすいこともデザイン変更の理由のひとつとされている。なお、以前はパッケージの種類（ソフトパックとボックス）によって価格やニコチン・タール値が異なっていることが多かったが、2006年7月のたばこ価格改定に合わせ、価格やニコチン・タール値を統一した。2006年12月には、ソフトパックのデザインが現行のボックスのデザインに統一される。現在のキャッチフレーズは「ザ・スムース。」。登場時のTVCMの最後の方にひときわ軽いセブンスターと表記されていたこともあった。広告や店頭ポスターなどでも、同じキャッチフレーズで表記されていた。2007年6月にはマイルドセブン30周年記念を迎えた。当時、広告展開やキャンペーン活動を全面的に行っていた。2004年にワンソフトとワンメンソールは先行的にブルーウィンドのロゴになっていた。その翌年には、全銘柄同様ブルーウィンドに変えられていた。また2010年2月よりマイルドセブン15銘柄(10㎎・8㎎・6㎎・3㎎・1㎎のソフトパック・ボックス・100's)のパッケージを変更。

発売前は当時の専売公社内でも「煙ばかりで味がなく、これは売れない。」と先行きを危ぶむ声もあったが、軽い喫味を求める喫煙者の支持を受け、瞬く間に日本国内で最も売れているタバコ銘柄となり、（タバコを指して）単に「ライト」「スーパーライト」と言った場合それぞれマイルドセブン・ライト、マイルドセブン・スーパーライトの事を指す場合が多い。

なお、中国語表記では「柔和七星（意訳）」または「萬事發（音訳）」。

2007年7月2日にはマイルドセブン発売30周年製品として、「マイルドセブン・アクア・メンソール・スーパーライト・ボックス」が発売された。アクアシリーズはこのほか、「マイルドセブン・アクア・メンソール・ワン・ボックス」と、「マイルドセブン・アクア・メンソール・ワン・100's・ボックス」が発売されている。2010年2月上旬からは、「マイルドセブン・インパクト・ワン・メンソール・ボックス」を販売する。

[編集] 製品一覧

[編集] 現行販売製品

製品名 発売年月日 価格 本数 タール ニコチン 販売地域 備考
マイルドセブン 1977年6月1日 300円 20本 10mg 0.8mg 全国
マイルドセブン・ボックス 1993年10月1日 300円 20本 10mg 0.8mg 全国
マイルドセブン・100's・ボックス 2009年6月1日 300円 20本 10mg 0.8mg 全国
マイルドセブン・グローバル・ボックス 210円（免税のみ） 20本 10mg 0.7mg 全国（免税店限定） グローバル仕様
マイルドセブン・インターナショナル 1987年8月1日 250円（免税のみ） 20本 10mg 0.7mg 全国（免税店限定） 一般店では販売終了
マイルドセブン・FK 1988年5月1日 300円 20本 10mg 0.8mg 全国
マイルドセブン・スペシャルライト・ボックス 1990年7月1日 300円 20本 9mg 0.7mg 全国
マイルドセブン・ライト 1985年7月1日 300円 20本 8mg 0.7mg 全国
マイルドセブン・ライト・ボックス 1994年10月3日 300円 20本 8mg 0.7mg 全国
マイルドセブン・ライト・100's・ボックス 2009年6月1日 300円 20本 8mg 0.7mg 全国
マイルドセブン・グローバル・ライト・ボックス 210円（免税のみ） 20本 7mg 0.5mg 全国（免税店限定） グローバル仕様
マイルドセブン・スーパーライト 1989年7月1日 300円 20本 6mg 0.5mg 全国
マイルドセブン・スーパーライト・ボックス 1994年6月2日 300円 20本 6mg 0.5mg 全国
マイルドセブン・グローバル・スーパーライト・ボックス 210円（免税のみ） 20本 4mg 0.4mg 全国（免税店限定） ↑のグローバル仕様
マイルドセブン・スーパーライト・100's・ボックス 2006年12月1日 300円 20本 6mg 0.5mg 全国
マイルドセブン・エクストラライト 1998年8月3日 300円 20本 3mg 0.3mg 全国
マイルドセブン・エクストラライト・ボックス 1995年6月2日 300円 20本 3mg 0.3mg 全国
マイルドセブン・エクストラライト・100's・ボックス 1996年6月3日 300円 20本 3mg 0.3mg 全国
マイルドセブン・ワン 2003年3月3日 300円 20本 1mg 0.1mg 全国
マイルドセブン・ワン・ボックス 1999年12月1日 300円 20本 1mg 0.1mg 全国
マイルドセブン・ワン・100's・ボックス 1998年2月2日 300円 20本 1mg 0.1mg 全国
マイルドセブン・インパクト・ワン・100's・ボックス 2008年5月19日 300円 20本 1mg 0.1mg 全国
マイルドセブン・インパクト・ワン・メンソール・ボックス 2010年2月1日 300円 20本 1mg 0.1mg 全国
マイルドセブン・アクア・メンソール・スーパーライト・ボックス 2007年7月2日 300円 20本 6mg 0.5mg 全国
マイルドセブン・アクア・メンソール・ワン・ボックス 2004年1月7日 300円 20本 1mg 0.1mg 全国 [1]
マイルドセブン・アクア・メンソール・ワン・100's・ボックス 2005年7月1日 300円 20本 1mg 0.1mg 全国 [1]
マイルドセブン・プライム・スーパーライト・ボックス 2003年11月4日 320円 20本 6mg 0.5mg 全国 D-spec
マイルドセブン・ディースペック・スーパーライト・ボックス 2007年12月3日 300円 20本 6mg 0.5mg 全国 D-spec

[編集] 販売終了製品

製品名 発売年月日 廃止年月 価格 本数 タール ニコチン 販売地域 備考
マイルドセブン・プライム・ボックス 2004年7月1日 2005年1月 300円 20本 10mg 0.7mg 大阪府 D-spec
マイルドセブン・プライム・ライト・ボックス 2004年7月1日 2006年8月 300円 20本 8mg 0.6mg 大阪府・福岡県 D-spec
マイルドセブン・プライム・スリム・スリー 2005年7月1日 2007年3月 300円 20本 3mg 0.2mg 愛知県 D-spec
マイルドセブン・プライム・メンソール・ライト・ボックス 2004年3月1日 2007年3月 320円 20本 6mg 0.4mg 全国 D-spec
マイルドセブン・スーパーライト・エコスタイル 2005年2月1日 [2] 20本 6 0.5 三重県 環境配慮型
マイルドセブン5 1985年12月1日 5本 -- -- 喫茶店限定
マイルドセブン・セレクト 1982年10月1日 20本 12 0.8 全国
マイルドセブン・インターナショナル 1987年8月1日 20本 11 1.0 全国
マイルドセブン・メンソール 1985年7月1日 20本 10 0.8 全国
マイルドセブン・アイスブルー・スーパーライト・ボックス 1997年7月1日 20本 6 0.5 全国
マイルドセブン・スリム・ライト・メンソール 2001年8月20日 2003年6月 20本 6 0.4 地域限定

[編集] 歴代キャッチコピー

  • 白いベストセラー（1979頃 - 1990頃） - 当時は全商品が白基調のパッケージだった
  • これが、白いスーパーライト。（1989 - 1992頃/スーパーライト）
  • マイルドセブンの青い世界（1993 - 1994/スーパーライト）
  • 手ごたえのある軽さとうまさ（1995/エクストラライト）
  • Feel to the BLUE（1996 - 1998/全銘柄）
  • 新たなる1mg（1999 - 2001/ワン）
  • うまさそのままスカイブルー（2000/ワン）
  • GRAB YOUR STYLE（2004/ワンソフト・ワンメンソール）
  • 1mg進化する / マイルドセブン進化する（2005/全銘柄デザイン変更時）
  • GRAB THE WAVE（2004/プライムスーパーライト・メンソール）
  • THE NEW STYLE（2005/プライムスリムスリー）
  • THE MILD , THE BLUE（2006）
  • いごこちful宣言（2007 - 2009）
  • ザ・スムース。（2009 - ）
  • 新ロング、誕生。 / 100'sシリーズ、全開。（2009 - /100's製品）

[編集] たばこ規制枠組み条約との関連

条約策定時に、「～～マイルド」・「～～ライト」といった従来たばこ製品より肺癌・冠状動脈性心臓疾患などの疾病罹患率を低減させると誤認させる表記を全面禁止する案が挙がったが、JT・日本は、「『マイルドセブン』はJTの登録商標であり（売り上げに占める割合も大きい）」として反対。結局これら表記を規制するかどうかは、条約批准国が自主的に決定することとなった。詳細は、ライトタバコを参照。

[編集] 偽タバコの流通

2006年、東アジア一帯ではよく知られているブランドタバコであるマイルドセブンを騙った偽物のタバコが、日本国外で広く流通している事実が明るみに出た。パッケージデザインなどは本物のそれとほぼ同一であるが、香り・味といったタバコとしての品質に関しては、本物とは比べ物にならないほど粗雑な出来である。内外の調査の結果によれば、このニセタバコに関しては、北朝鮮が外貨資金獲得活動の一環として、国家ぐるみで製造しているものという見方が強い（東亜日報・日本語版記事）。

[編集] 脚注

  1. ^ a b 2008年10月まではそれぞれ名称に「アクア」がなかった。名称変更と同時にデザインも従来のものからアクア・メンソールと同じものに変更されている。
  2. ^ 2005年8月に製品不良が発生。しばらくは「販売休止中」と書かれていたが、その後再び生産されることはなく販売終了となった。

[編集] 関連項目

  • ルノーF1 - 1994年のベネトン・フォーミュラ時代からマイルドセブンがメインスポンサーとして支援。EUによるタバコ広告への規制強化に伴い、2006年シーズンを最後に撤退した。
  • 片山右京 - 1994年から1997年までパーソナルスポンサー及び所属チームのスポンサーとして支援した。それ以前は、キャビンブランドでスポンサードを行っていた。
  • 美瑛町 - 1978年にテレビCMのロケが行われ、ロケ地は「マイルドセブンの丘」と呼ばれている。
  • たばこの銘柄一覧

[編集] 外部リンク

「http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%9E%E3%82%A4%E3%83%AB%E3%83%89%E3%82%BB%E3%83%96%E3%83%B3」より作成