お買いものパンダ

お買いものパンダ（おかいものパンダ）は、楽天グループ株式会社が運営するポイントプログラム・楽天ポイントの宣伝用マスコットキャラクターである。2013年（平成25年）以降、同社の様々なコンテンツに登場している。プロデューサーは同社顧客戦略部長の山岡まどか。デザイナーはイラストレーターの田島綾子^[1]。

概要[編集]

腹部に楽天グループのロゴマーク「R」をもつ、擬人化されたパンダ型のキャラクター。『全身全力でいつも一生懸命』な性格^[1]。仲間たちからは「おパン」と呼ばれている。

2013年（平成25年）に同社ECサイトの楽天市場がソーシャルメディアのスタンプを制作することになり、そのキャラクターとして誕生した。リリース当初から愛らしい容姿と人々に共感を与える豊かな感情表現が人気で、使用者が500万人を超えるヒットキャラクターになった^[1]。

2016年（平成28年）には楽天ポイントの貯まりやすさをPRするテレビコマーシャルが制作され、アニメーション化されて動くお買いものパンダが登場すると、当時のCM好感度でトップ10にランクインした。CM歌を兼ねるお買いものパンダの声は、声優の大谷育江が担当した^[1]。

2018年（平成30年）に日経BPの『日経クロストレンド』が行った企業ゆるキャラの認知度および人気度ランキングで第1位となった^[2]。

2023年（令和5年）に誕生10周年を迎え、現在は楽天グループの制作する各種メディア上でデザインに取り入れられているほか、ぬいぐるみやフィギュアなどお買いものパンダ自身のグッズも販売されている^[1]。

シリーズには、お買いものパンダのほかにも以下のキャラクターが登場する^[3]。

小パンダ（こパンダ）:お買いものパンダより一回り小さいパンダ。お買いものパンダの親友。フランス（パリ）生まれの帰国子女で、8カ国語を話せる。御洒落をたしなみ常に緑色のベレー帽を被っている。
むぎ:茶色いネコ。野良猫だったがお買いものパンダに出会い家族となった。
ぷちょまる:人工知能を搭載したパンダ型ロボット。小パンダが開発した。お買いものパンダ家のお手伝い係。