国家ブランド指数

出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』
移動: 案内検索

国家ブランド指数: Nation Brand Index)とは、国家の評価を計測するために用いられる指標である。国家の評価を計測、形成及び管理することを国家ブランディング(Nation Branding)と呼び、地域ブランディングに密接に関連している。例えば、象徴的な製品価値の重要性の増大のような試みにより、各国は際立った特徴を強調させてきた。国民国家のブランディング及びイメージ、また同国家の輸出品への成功したイメージの転移は、実際に製造及び販売するものとちょうど同程度に重要である。[1] これは原産国効果とも呼ばれる。国家ブランディングは、統一された理論的枠組みへの追求を学者が今なお続ける発展途上の分野である。多くの政府が資源を国家ブランディングに捧げてきた。政府の狙いは、観光収入及び投資資本の誘致、輸出品、有能で創造的な人材の誘致、世界における文化及び政治上の影響力において、国家のイメージ及び評価が劇的に好影響を与えるに伴い、国家の地位を向上させることにある。

国家ブランド指数[編集]

文化、政治、国民、輸出、観光、投資、移住といった寸法で国家の評価を計測する概念は、サイモン・アンホルトにより発達した。アンホルトによる初の調査であるアンホルト国家ブランド指数は、2005年に開始され、1年に4回行われた。

順位 2012年[2] 2011年[3] 2010年[4]
1 アメリカ合衆国の旗 アメリカ (69.09) アメリカ合衆国の旗 アメリカ アメリカ合衆国の旗 アメリカ
2 ドイツの旗 ドイツ (67.72) ドイツの旗 ドイツ ドイツの旗 ドイツ
3 イギリスの旗 イギリス (67.14) イギリスの旗 イギリス フランスの旗 フランス
4 フランスの旗 フランス (66.58) フランスの旗 フランス イギリスの旗 イギリス
5 カナダの旗 カナダ (65.90) 日本の旗 日本 日本の旗 日本
6 日本の旗 日本 (65.87) カナダの旗 カナダ カナダの旗 カナダ
7 イタリアの旗 イタリア (65.08) イタリアの旗 イタリア イタリアの旗 イタリア
8 スイスの旗 スイス (64.61) オーストラリアの旗 オーストラリア スイスの旗 スイス
9 オーストラリアの旗 オーストラリア (64.36) スイスの旗 スイス オーストラリアの旗 オーストラリア
10 スウェーデンの旗 スウェーデン (63.49) スウェーデンの旗 スウェーデン スウェーデンの旗 スウェーデン

モノクル・ソフト・パワー調査[編集]

2012年、モノクル誌は第3回ソフト・パワー調査を発表した。[5]国家が持つ魅力ひいては世界での影響力の総量であるソフト・パワーにより、ランキングの国家は計測されている。計測に用いられた尺度は、政府、外交基盤、文化出力、教育力、ビジネス訴求力であり、文化のミッション数、オリンピックのメダル数、国家の建築の質、ビジネスのブランドを含むソフト・パワーの効用を示すおよそ50の要因を用いて同リストは算出されている。[6]

順位
1 イギリスの旗 イギリス 増加
2 アメリカ合衆国の旗 アメリカ 減少
3 ドイツの旗 ドイツ 増加
4 フランスの旗 フランス 減少
5 スウェーデンの旗 スウェーデン 増加
6 日本の旗 日本 増加
7 デンマークの旗 デンマーク 増加
8 スイスの旗 スイス 増減なし
9 オーストラリアの旗 オーストラリア 減少
10 カナダの旗 カナダ 減少
11 大韓民国の旗 韓国 増加
12 ノルウェーの旗 ノルウェー 減少
13 フィンランドの旗 フィンランド 増加
14 イタリアの旗 イタリア 増加
15 オランダの旗 オランダ 減少
16 スペインの旗 スペイン 減少
17 ブラジルの旗 ブラジル 増加
18 オーストリアの旗 オーストリア 増減なし
19 ベルギーの旗 ベルギー 増減なし
20 トルコの旗 トルコ 増加

脚注[編集]

  1. ^ True, Jacqui (2006). “Globalisation and Identity”. In Raymond Miller. Globalisation and Identity. South Melbourne: Oxford University Press. p. 74. ISBN 978-0-19-558492-9. 
  2. ^ Two-Thirds of Nations Experience Reputation Decline in 2012 Nation Brands Index
  3. ^ Nation Brands Index 2011 released
  4. ^ Nation Brands Index 2010 released
  5. ^ http://monocle.com/film/affairs/soft-power-survey-2012/
  6. ^ http://howtoattractpublicsandinfluencestates.wordpress.com/2012/11/20/who-rules-the-world-monocles-top-twenty-overview/

外部リンク[編集]