国家ブランド指数

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国家ブランド指数(こっかブランドしすう、: Nation Brand Index)は、国家の評価を計測するために用いられる指標である。

国家の評価を計測、形成及び管理することを国家ブランディング(Nation Branding)と呼び、地域ブランディングに密接に関連している。例えば、象徴的な製品価値の重要性の増大のような試みにより、各国は際立った特徴を強調させてきた。国民国家のブランディング及びイメージ、また同国家の輸出品への成功したイメージの転移は、実際に製造及び販売するものとちょうど同程度に重要である[1]。これは原産国効果とも呼ばれる。国家ブランディングは、統一された理論的枠組みへの追求を学者が今なお続ける発展途上の分野である。多くの政府が資源を国家ブランディングに捧げてきた。政府の狙いは、観光収入及び投資資本の誘致、輸出品、有能で創造的な人材の誘致、世界における文化及び政治上の影響力において、国家のイメージ及び評価が劇的に好影響を与えるに伴い、国家の地位を向上させることにある。

アンホルトGfKローパー国家ブランド指数[編集]

アンホルトGfKローパー国家ブランド指数(Anholt-GfK Nation Brands Index)は、サイモン・アンホルト(Simon Anholt)が考案し、2005年に開始した調査で、調査会社GfKと共同で毎年実施されている。インターネットを通じて、文化、国民性、観光、輸出、統治、移住・投資の6つ観点についての質問への回答を募り、各国の順位を決定するものである[2]

順位 2014年[3] 2013年[3] 2012年[4] 2011年[5] 2010年[6]
1 ドイツの旗 ドイツ アメリカ合衆国の旗 アメリカ アメリカ合衆国の旗 アメリカ (69.09) アメリカ合衆国の旗 アメリカ アメリカ合衆国の旗 アメリカ
2 アメリカ合衆国の旗 アメリカ ドイツの旗 ドイツ ドイツの旗 ドイツ (67.72) ドイツの旗 ドイツ ドイツの旗 ドイツ
3 イギリスの旗 イギリス イギリスの旗 イギリス イギリスの旗 イギリス (67.14) イギリスの旗 イギリス フランスの旗 フランス
4 フランスの旗 フランス フランスの旗 フランス フランスの旗 フランス (66.58) フランスの旗 フランス イギリスの旗 イギリス
5 カナダの旗 カナダ カナダの旗 カナダ カナダの旗 カナダ (65.90) 日本の旗 日本 日本の旗 日本
6 日本の旗 日本 日本の旗 日本 日本の旗 日本 (65.87) カナダの旗 カナダ カナダの旗 カナダ
7 イタリアの旗 イタリア イタリアの旗 イタリア イタリアの旗 イタリア (65.08) イタリアの旗 イタリア イタリアの旗 イタリア
8 スイスの旗 スイス スイスの旗 スイス スイスの旗 スイス (64.61) オーストラリアの旗 オーストラリア スイスの旗 スイス
9 オーストラリアの旗 オーストラリア オーストラリアの旗 オーストラリア オーストラリアの旗 オーストラリア (64.36) スイスの旗 スイス オーストラリアの旗 オーストラリア
10 スウェーデンの旗 スウェーデン スウェーデンの旗 スウェーデン スウェーデンの旗 スウェーデン (63.49) スウェーデンの旗 スウェーデン スウェーデンの旗 スウェーデン

国別ブランド指標[編集]

国別ブランド指標(Country Brand Index、CBI)は、ブランド・コンサルティング会社のフューチャーブランドが、17ヶ国の頻繁に海外を旅行する旅行者を対象に調査を行い、発表している指標である[7]

順位 2014年-2015年[8] 2012年-2013年[9] 2011年 - 2012年[10] 2010年[11]
1 日本の旗 日本 スイスの旗 スイス カナダの旗 カナダ カナダの旗 カナダ
2 スイスの旗 スイス カナダの旗 カナダ スイスの旗 スイス オーストラリアの旗 オーストラリア
3 ドイツの旗 ドイツ 日本の旗 日本 ニュージーランドの旗 ニュージーランド ニュージーランドの旗 ニュージーランド
4 スウェーデンの旗 スウェーデン スウェーデンの旗 スウェーデン 日本の旗 日本 アメリカ合衆国の旗 アメリカ
5 カナダの旗 カナダ ニュージーランドの旗 ニュージーランド オーストラリアの旗 オーストラリア スイスの旗 スイス
6 ノルウェーの旗 ノルウェー オーストラリアの旗 オーストラリア アメリカ合衆国の旗 アメリカ 日本の旗 日本
7 アメリカ合衆国の旗 アメリカ ドイツの旗 ドイツ スウェーデンの旗 スウェーデン フランスの旗 フランス
8 オーストラリアの旗 オーストラリア アメリカ合衆国の旗 アメリカ フィンランドの旗 フィンランド フィンランドの旗 フィンランド
9 デンマークの旗 デンマーク フィンランドの旗 フィンランド フランスの旗 フランス イギリスの旗 イギリス
10 オーストリアの旗 オーストリア ノルウェーの旗 ノルウェー イタリアの旗 イタリア スウェーデンの旗 スウェーデン

モノクル・ソフト・パワー調査[編集]

2012年、モノクル誌は第3回ソフト・パワー調査を発表した。[12]国家が持つ魅力ひいては世界での影響力の総量であるソフト・パワーにより、ランキングの国家は計測されている。計測に用いられた尺度は、政府、外交基盤、文化出力、教育力、ビジネス訴求力であり、文化のミッション数、オリンピックのメダル数、国家の建築の質、ビジネスのブランドを含むソフト・パワーの効用を示すおよそ50の要因を用いて同リストは算出されている[13]

順位
1 イギリスの旗 イギリス 増加
2 アメリカ合衆国の旗 アメリカ 減少
3 ドイツの旗 ドイツ 増加
4 フランスの旗 フランス 減少
5 スウェーデンの旗 スウェーデン 増加
6 日本の旗 日本 増加
7 デンマークの旗 デンマーク 増加
8 スイスの旗 スイス 増減なし
9 オーストラリアの旗 オーストラリア 減少
10 カナダの旗 カナダ 減少
11 大韓民国の旗 韓国 増加
12 ノルウェーの旗 ノルウェー 減少
13 フィンランドの旗 フィンランド 増加
14 イタリアの旗 イタリア 増加
15 オランダの旗 オランダ 減少
16 スペインの旗 スペイン 減少
17 ブラジルの旗 ブラジル 増加
18 オーストリアの旗 オーストリア 増減なし
19 ベルギーの旗 ベルギー 増減なし
20 トルコの旗 トルコ 増加

脚注[編集]

外部リンク[編集]