福袋

尾形光琳 『大黒図』
福袋と米俵を背負い、右手に打出小槌、左手に竹の杖を持った大黒天。紙本墨画。1705年（宝永2年）頃の作。上野理一旧蔵、MIHO MUSEUM所蔵。

駅前にて売り出される、福袋
手さげ袋（cf. 袋#紙袋）に複数の異なる品が同封され、通常より低価格で販売される。島根県出雲市は出雲市駅前のツインリーブスホテル出雲にて、2006年1月2日撮影。

福袋（ふくぶくろ）は、広義には、福（幸福、幸運）が入っている袋のことを指す、古来の日本語。また、今様の狭義では、近現代の日本における商習慣の一つを指す。

古来の福袋

古来、日本で言う福袋は、福（幸福、幸運）が入っている袋のことで、代表的なものは、福の神である大黒天が打出小槌（うちでのこづち）・米俵とともに携えている大きな布袋である（■右上の画像を参照のこと）。また、隠れ里に暮らす鼠たちが隠し持っていたりする宝物入りの布袋なども福袋と呼ばれることが多い。

商習慣としての福袋

今様の狭義で言う福袋は、近現代の日本における商習慣の一つ。年始（正月）用の割安な商品として企画販売される、袋詰め商品であり、複数の異なる品が同封されているものである。

何が入っているか伏せられていることをコンセプトに、幸福・幸運を引き当てることができる可能性、すなわち、ささやかな射幸性を謳うことを特徴とする（ただし、近年［平成以降］は内容を明かした上での販売が例外的でなくなってきている）。

現代では、年始（実際は初売り前後から）に、百貨店を中心としたさまざまな業態の店で販売される。なかには、袋に納まらない納めるような種類でない商品が、「初売り」などでなく「福袋」の名で取引される場合も散見される。 また、近年では、アメリカ合衆国・台湾・香港でも一部の企業・店舗にて販売されている（詳しくは後述）。

歴史

発祥

老舗百貨店の大丸が、元号は不明であるが、江戸時代に端切れなどを袋詰めにして初売りで販売した記録がある。1907年（明治40年）には、鶴屋呉服店（現在の松屋）が福袋の販売を始めている。1911年（明治44年）には、いとう呉服店（現在の松坂屋）が「多可良函」（たからばこ）の名で福袋の販売を始め、当時の値段は50銭であった。</ref>

日本国外への広がり

アップルの直営店である Apple Store 銀座店が、2004年の正月に福袋を販売したところ、好評であったため、本国のアメリカ合衆国でも、旗艦店舗を新規にオープンする際には、福袋を "lucky bag （ラッキーバッグ）" という名前で販売するようになった。 そのほか、"mystery bag （ミステリーバッグ）" とも呼ばれる。 また、ハワイのホノルルにあるショッピングモールであるアラモアナセンターでは、2005年から正月に福袋を販売している。

近年、日本の諸都市にある中華街や、台湾および香港の日本資本および地元資本の百貨店（例えば台湾では、新光三越、遠東百貨［zh］等の各店で毎年、数百・数千個を販売）などでも、春節の際に福袋が販売され、日本と同じ名で呼ばれている。また、春節の休暇を利用して来日する中華圏（中華人民共和国を含む）の観光客を対象にして、日本の店舗が福袋を販売するようになってきている。この場合、中国系の客の志向を反映して中身を確かめられる福袋が用意されるのが通常である。

特徴

現代の一般的な福袋

東京都渋谷区の竹下通りで若者向けに売り出される低価格の福袋

現代の福袋

福袋は内容非公開の商品であり、現代においても基本的にその販売条件に変わりはない。組み合わせた商品の合計価格以下で販売されるため、購入者がどれだけ有用で豪華な内容であるかに期待できるギャンブル的な要素を含む商品である。しかし、福袋は客寄せの目玉商品であると同時に、その多くは店側の在庫処分的性格も有しており、価格以上の商品が入っていたとしても、売れ残りや不人気商品で埋められていたりする場合があり、そういった福袋は、インターネット上で「糞袋（くそぶくろ）」「鬱袋（うつぶくろ）」などとも喩され、店側も自虐的に「不幸袋」や「不吉袋」などと称するケースも増えている。

福袋の多くが非公開ではあるが、中身に宝飾品（宝石など）・電気製品などが含まれる高額なものや衣料品の場合、購入前に中身の確認が許される、袋の素材が透明で中身が見える、あらかじめ内容が公表されている、指定された商品群からの選択性になっている、などといった方法が執られることがある。特に、貴金属のような高価な品物は、客寄せのためにショーケースに展示して販売される。

手さげ袋に納まらない大きさの商品（小さくない家電品など）や、自転車・自動車・住宅・旅行などといったそもそも袋に納める種類のものでない物件やサービスが、福袋の名で販売される場合には、手さげ袋に目録を入れるという形式が執られる（これらは実質、「福袋」と言うより「初売り商品」ではある）。

福袋が日本で最も早く販売されるのは千葉県浦安市にあるイクスピアリであり、1月1日（元日）の午前0時から販売される。ただし、インターネット上の通信販売サイト等では、1月1日に購入者に商品を配達するため、その数日前に販売を開始する例もある。

なお、近年は一部の家電量販店において、「お年玉袋」等の名称で、実質的に福袋と同内容の商品を大晦日から販売を開始する例も見られる。

景品表示法（不当景品類及び不当表示防止法）では、一般懸賞における景品類の最高額および総額について、最高額は販売価格が5,000円未満の場合20倍まで、5,000円以上の場合10万円まで、総額は売上予定総額の2%までと定められている。しかし、景品を付ける形ではなく、組み合わせた商品の合計価格以下で販売する形（値引）であれば、「正常な商慣習に照らして値引と認められる経済上の利益」であるので景品表示法における景品類には該当せず、最高額および総額の規定は適用されない（ただし、値引の内容や程度によっては不当廉売に該当する可能性がでてくる）。

関連項目

• 初売り
• 景品表示法（不当景品類及び不当表示防止法）
• 運 -　射幸心