パーティシペーション

パーティシペーション（participation）とは、日本の放送局において番組中に番組提供の広告主以外のCMを放送する事を指す。スポットCMの一種である。

タイムCMと異なり、番組制作費を負担する必要がなく、セールス料金が比較的安価である。この場合、番組枠では提供クレジットを入れず、CMを放送する。複数の企業がランダムに流れるものもあれば、タイムCMと共存して流れるものもある。後者はタイムCMを1社流した後に複数の企業がランダムに流れるものもあれば、タイムCMと紛れて1社だけ流れるものもある。中には、時間帯を限定して特定の広告主のCMを放送するものもある（いわゆる「固定取り」）。番組表などでは、語源「participation」から「PT」、もしくは「各社」と表記される場合が多い。

その他には、通常「番組提供」という形でタイムCM枠を購入している企業が、自社の都合（商品や企業について不祥事などがあった場合）などで一時的に番組提供を取りやめる場合のCM枠もPT枠扱いとなる（この場合、その企業がCMは流すものの、番組提供扱いにはしないというケースと、完全にCMを自粛して、他社もしくはACジャパンのCMなどで枠を埋めるケースがある）。

主に行われている時間

• テレビの場合は、時間別スポットランクが「C」の時間帯（早朝や平前日の深夜0時以降・休前日の深夜1時以降、昼のワイドショーのCM枠など）に多い。
• ラジオの場合は、番組と番組の間を中心に放送される。県域放送でも、帯番組中でスポンサーが付いていない枠は全てPT。
• BSデジタル放送局（民放系）やCS放送局は、全国一斉に同一のCMしか放送できない事からスポンサーが少ないため、それをカバーする様にインフォマーシャル形式のCMがよく放送される。この様なCMもこの扱いに含まれる場合がある。
  • WOWOWやBS11など地上波民放系・新聞社系がいずれも実質的な経営権を持たないBS局の場合は一部を除き、長期的なスポンサード番組をほとんど持たないケースが多い。