ショーウインドー

パリ三越（2006年）

ショーウインドー（show window）は、商店・百貨店などの店頭に設置された、ガラス張りの飾り棚。陳列窓（ちんれつまど）とも呼ぶ。通行人を引きつけ、購買意欲を高めるのが目的^[1]。

英語ではDisplay windowと呼ばれる（イギリス英語ではShop window、アメリカ英語ではStore window）。

概要[編集]

衣料品（ファッション）販売では、マネキン人形が陳列される場合もある。

また、ショーウインドーを見て楽しむことを「ウインドー・ショッピング（window shopping）」という^[2]。

商品を店の窓で展示する行為は、「ウィンドードレッシング (window dressing)」と称されるが、この表現はまた、展示されている商品のことを指す場合もある。修辞技法の観点からすると、「ウィンドードレッシング」は、良い印象を与えようとして行われる何らかの行為のことであり、時として、何らかの意味で不正直な、欺瞞的なものを示唆することもある^[3]。

その店の従業員でなく、陳列・空間演出（ウインドー・ディスプレイ）を、外部の専門職「ディスプレイデザイナー」に依頼する場合もある。

日本のコンビニエンスストアにおいては、路面側向きの最新雑誌のゴンドラ陳列が、ショーウインドー的な役割を担ってきた。しかし、その効果に関しては疑問の声も挙がっている^[4]。

ガラスへの「映り込み」（外部の景色・室内蛍光灯など）を良しとしない考え方もある。その場合、低反射ガラス・無反射ガラスや、それよりもローコストな反射防止フィルムを導入している店舗もある^[5]。

なお、朝鮮民主主義人民共和国の平壌のように、都市に対する「（外国向けの）ショーウインドー都市」という比喩表現がある^[6]。

歴史[編集]

ショーウインドーの原型となった最初の陳列用の窓（ディスプレイ・ウインドー）は、誇示的消費の水準が急速に高まっていった18世紀後半のロンドンに出現した。この新しい小売の手法を最初に試みたひとりは、小売商人フランシス・プレイスで、彼はチャリング・クロスで営んでいたテーラーの店の前面に、大きな板ガラスを用いた窓を設置した。これには多くの非難も出されたが、プレイスは回顧録の中で、「ウインドーからより多くの商品を販売することによって、給与を支払っている職人の賃金や、施設維持に必要な経費などが賄えた」と記している^[7]。

アメリカでは1898年に全米窓業者協会が設立され、専門誌『The Show Window』も創刊された^[8]。

日本の三越は、1903年（明治36年）に土蔵造りだった和風建築を改造して、ショーウインドーを設置したという。1915年（大正4年）には、『ウヰンド画報』というショーウインドーを専門に扱う月刊誌が創刊された^[9]。