スポンサー

騎手の自動車会社のスポンサーシップ。

スポンサー（英語: Sponsor）とは、団体、個人、スポーツのチーム、イベント、施設、番組などに対し、広告やPRを目的に金銭を支出する団体あるいは個人、すなわち広告主である。ほぼ同じ意味で「エンドースメント」も使われる。

概要

本来は広告業界用語の一つ。テレビ・ラジオ等の電波媒体を利用してペイド（有料）パブリシティをおこなう広告主を指す（これとは別に、新聞・雑誌等に広告を掲載する広告主はクライアント、あるいはアカウントと呼ばれる）。

スポーツに関するものであれば、外観（着衣や道具の目立つ位置など）への自社のロゴなどの表示、自社製品を使用する等がある。例えばJリーグのクラブの場合、ユニフォームに自社のなどを表示出来る権利を得られる。音楽に付いても自社の楽器や機材を使ったり、目立つ位置に自社ロゴを表示する等がある。スポーツや音楽の場合、分野によっては「エンドースメント契約」、「ライダー契約」「ドライバー契約」、「単に契約」などと言われる場合もある。

イベントの場合には、冠スポンサーとして、スルガ銀行チャンピオンシップやトヨタカップのように大会の名称に企業名が入る事がある。スポンサーとは呼ばれないが、日本の祭りで祝儀をすると会場内に個人名や会社名が書かれた提灯などの物が掲示される。

テレビ・ラジオの放送番組の場合には、番組内にコマーシャルを流すことができ、スポンサーの提供中に放送されるCMのことを、タイムCMと呼ばれ、それ以外のCMは、スポットCMとして区別されている。

このほか、スポンサーの製品などを利用したペイドパブリシティも行われる。たとえばテレビドラマの場合、スポンサーの製品が画面に映る。自動車メーカーがスポンサーである場合、登場人物の一部が自動車販売店の従業員という設定であったりなどである。

また、番組とスポンサーとのタイアップ企画も行われる場合がある。（ただし、テレビ・ラジオ番組においては冠スポンサーの企業・団体以外のスポンサーが付くこともある）似たような事例として、ラジオのワイド番組の懸賞において、ひっきりなしに通常とは異なる商品になる場合があり、大抵の場合は、スポンサーからの提供という形を取ることが多い。ラジオのワイド番組は、コーナー毎にスポンサーを付けているため、この事例のスポンサーは、事業者が自由化されている。

民間放送の事業者（コミュニティFMの運営事業者も含む）に関しては、番組に留まらず、自主的に展開するキャンペーンや自主開催イベントにまでスポンサーを付けることもあり、イベントによっては、アトラクション毎に一社提供という形でスポンサーを付けることもある。

一方で、過度のPR、ペイドパブリシティを嫌悪する消費者もいる（テレビ関連ではテレビ離れの項も合わせて参照）。

私たちはどこかの組織から恩義を受けると、その組織と関係があるものを偏愛するようになる。恩義が大きくなる程、偏愛の度合いも高まる。

スポンサーによる表現規制・言論統制

しばしばスポンサーによる表現規制などの圧力が問題になることがある。またこれは、メディア側の表現の自主規制によるものの場合も多い。例えばドラマ番組制作や報道番組などで、有力スポンサーに配慮する形で筆を曲げるよう記者に対して圧力がかかったり、自動車・電機・流通など、一大スポンサー企業に対しての批判はもとより、嫌味を書いただけでも一騒動起こることは珍しくないとされる。

2018年のアメリカ合衆国の例では、FOXニュースの番組司会者がツイッターで不適切な発言を行ったところ批判を浴び、20社ものスポンサーが何らかの理由を付けて降板する事態も発生している。

スポーツにおいてはスポンサーの影響力が大きく、グランドスラム (テニス)では主催者や対戦相手だけでなくスポンサーへの暴言もペナルティとなる など、ルールに影響を受けた競技も多い。

関連項目

• 冠番組
• 一社提供
• 冠大会
• 命名権（ネーミングライツ）
• 提供クレジット
• コマーシャルメッセージ
• テレビ離れ
• クライアント (広告)（紙媒体での広告主）
• パトロン、メセナ