検索連動型広告

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検索連動型広告(けんさくれんどうがたこうこく)とは、インターネット広告の一種で、検索エンジンで一般ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を検索結果画面に表示する広告(テキスト形式)である(サーチエンジンマーケティング)。
「検索キーワード連動型広告」、「検索広告」、「検索キーワード広告」「リスティング広告」、またはクリック毎に広告主(クライアント)の費用が課金されること(クリック課金(PPC:Pay Per Click))から「P4P(Pay for Performance)」などとも呼ばれる。

最近では、Facebook広告などとともに、運用型広告のひとつとされるようにもなっている。

Yahoo!に買収された有料リスティングサービス専業企業・米国Overtureの「スポンサードサーチ」やGoogleの「AdWords(アドワーズ)」が有名である。

仕組み[編集]

Yahoo! JAPANにおける「リスティング広告」を例に挙げると、次のような仕組みである[1]

価格の決定 
オークション形式でキーワードごとにクリック単価(価格)が決まる。
登録
広告主は、「キーワード」と「広告内容」(タイトル15文字以内、説明文38文字以内 ※半角全角1文字計算)を登録する。
検索時の表示
登録された「キーワード」に一致する(あるいは関連する)キーワードが検索されると、検索結果に「広告内容」を表示する。
報酬の支払い
表示のみでは、料金は発生しない(月額料金は別)。クリックに応じて料金が発生し、広告主に料金が課されることとなる(クリック報酬型広告の形態である)。
クリック単価と広告掲載順位
クリックに応じて発生する料金は入札によって決められ、人気のあるキーワードはクリック単価が高騰する。ただし、広告の掲載順位は、広告の品質と入札価格の両方の要因によって決定し、単純に入札金額のみには依存しない[2]

脚注[編集]

  1. ^ スポンサードサーチ - Yahoo!リスティング広告
  2. ^ 広告掲載方式 - Yahoo!リスティング広告

参考文献[編集]

  • オーバーチュア株式会社 『オーバーチュア スポンサードサーチ 公式ガイド』 インプレスR&D、2008年4月1日ISBN 978-4844325550
  • 米マカフィー社 『検索エンジンの安全性に関する調査報告』、2007年6月4日
  • NHK NEWSWEB 『急増する偽の通販サイト』、2014年9月29日
  • ヤフー 『検索連動型広告で偽サイト誘導に関して』、2014年2月28日
  • ITメディア 『見た目はそっくり「楽天市場」の偽サイト2500件以上確認 偽装メールも』、2015年2月17日
  • 読売オンライン 『年金機構流出:3度の判断ミスで流出拡大』、2015年6月5日

関連項目[編集]

外部リンク[編集]