エマール (洗剤)
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エマール（Emal）は、花王から発売されているおしゃれ着洗剤。1951年発売。現在の商品名は「ホームクリーニングエマール」である。ウールマーク認定商品。
商品概要・歴史
毛・絹・綿・麻・合成繊維のお洗濯用。使用量の目安は、一般の洗濯機の場合は水30Lに対して40mL、ドラム式の場合は衣料1.5kgに対して40mL、手洗いの場合は水4Lに対して10mL。これまでのキャッチフレーズは、「フツーの洗剤じゃ、かわいそう」（2011年6月）、「キレキレ、くんくん、きゃわわわわ」（2012年8月）。品名ロゴは、黒っぽい緑。
- 沿革
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- 第1期
- 1951年 - 家庭用「エマール」として発売開始。
- 1957年 - 「ピンクエマール」と「ブルーエマール」を発売。
- 1960年 - 液体「エマール」を発売。
- 第2期
- 1995年10月 - 植物系無けい光中性洗剤「エマール」を発売。
- 1996年9月 - 「ホームクリーニングエマール」を発売（組成、デザイン、商品名変更）。
- 1997年9月 - 「ホームクリーニングエマール ネット」を発売。
- 1999年 - 改良（組成、デザイン）。
- 2004年11月 - 改良（組成、デザイン）。
- 2007年7月 - 改良（組成、デザイン）。
- 2009年1月 - 改良（組成、デザイン）。「ハッピーフローラルの香り」を追加。
- 2010年4月 - 改良（デザイン）。
- 2011年
- 6月 - 改良（デザイン）。
- 12月 - 数量限定品「フローラルスウィートの香り」と「フルーティフレッシュの香り」を発売。
- 2012年
- 7月 - 数量限定品「パッションベリーの香り」を発売。
- 8月 - 全面リニューアル（組成、デザイン）。「アロマティックブーケの香り」を追加。
- 11月 - 数量限定品「エレガントスパイスの香り」を発売。
- 2014年
- 9月 - 全面リニューアル（組成、デザイン）。
- 10月 - 数量限定品「心あたたまるホワイトフローラルの香り」を発売。
商品ラインナップ
- 現行商品
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- ホームクリーニングエマール
- 色あせ、毛羽立ち、ヨレ、縮みを防ぎ、弱水流のコース（洗濯機の機種により、ドライ・手洗い・ソフトコースと表記される）でもニオイや汚れを落とすおしゃれ着用洗剤。本体500ml、つめかえ用400ml。
- 「ほのかなリフレッシュグリーンの香り」は、ほのかに香るタイプで、ボトルとキャップは黄色。
- 「はなやぐアロマティックブーケの香り」は、香りが長続きするタイプで、ボトルとキャップはピンク。
- 2014年9月に色あせや型くずれを防ぎながら、ニオイや汚れを落とす効果を加えた。
- 数量限定品
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- フローラルスウィートの香り
- フルーティフレッシュの香り
- パッションベリーの香り
- 同社から発売されている柔軟仕上げ剤「フレアフレグランス パッション&ベリーの香り」と同一の香調。ボトルの色は紫。
- エレガントスパイスの香り
- 「フレア フレグランス」や「ふんわりニュービーズ」と共同で設定。ボトルの色は黒基調である。また、内容量が異なる（本体450mL、つめかえ用360mL）。
- 心あたたまるホワイトフローラルの香り
- 「エレガントスパイスの香り」同様、「フレア フレグランス」や「フレグランスニュービーズ」と共同で設定。ボトルの色は白基調で、『ムーミン』のキャラクターが描かれている。また、内容量が異なる（内容量は「エレガントスパイスの香り」に準じる）。
- ディズニーデザイン
- 「ほのかなリフレッシュグリーンの香り」だが、ボトルの色はムーミンデザインと同じように白基調で、『不思議の国のアリス』のアリスが描かれている。
- 生産終了品
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- エマール
- 家庭用エマール
- エマールK
- ピンクエマール
- ブルーエマール
- ホームクリーニングエマール ネット
- ウール・シルク・ドライマーク衣料・おしゃれ着用洗濯ネット。
- ホームクリーニングエマール ハッピーフローラルの香り。
- ボトルの色はオレンジ色。2012年8月生産終了。
- ホームクリーニングエマール 風合いリッチ
- ウール・シルク・ドライマーク衣料用高級仕上げ剤。
配合成分
- 現在の配合成分
- 界面活性剤（19%、ポリオキシエチレンアルキルエーテル）、安定化剤
- 過去の配合成分
- 分散剤（ - 2012年8月）
CM
- 歴代CM出演タレント
- 岡田美里
- 浅田美代子
- 田村翔子、黒田知永子（2001年 - 2003年）
- Shiho（2007年7月 - 2008年）
- ニコル、クリスティーナ（2009年1月 - 2010年4月）
- 梨花（2008年11月 - 2012年8月）
- 剛力彩芽（2012年8月 - 2014年8月）
- 中村アン（2014年9月 - 現在）
- CM内容
- 1997年9月からのCMは、2人の女性がいつでも気持ちよく着たいと言うものだった。お求め先まで出ていた。
- 2001年からの田村と黒田が出演するCMは、こんな服まで洗えると言うものだった。
- 2002年からの田村と黒田が出演するCMは、2人が自分で洗ったのというもので、前回とあまり変わらなかった。
- 2007年7月からのShihoが出演するCMは、気に入ったまま着たいと言うものだった。
- 2009年1月からの梨花、ニコル、クリスティーナが出演するCMは「ガールズショッピング」篇。
- 2010年4月からの梨花が出演するCMは「女子服」篇と「ファッショントーク」篇の2本があった。
- 2011年6月18日からの梨花が出演するCMは「フツーの洗剤じゃ、かわいそう」篇。
- 2012年8月23日からの剛力が出演するCMは「かわいく着よう」篇。
競合商品
- アクロン（ライオン） - このシリーズの対抗商品
- ボールド 香りのおしゃれ着洗剤（P&G） - このシリーズの対抗商品