「コカ・コロニゼーション」の版間の差分
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コカコロナイゼーション |
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「このブランドは[[1880年]]代後半にさかのぼりますが、基本的なブランド提案-コカコーラは満足しています。コカコーラは楽しくてさわやかな飲み物です-ブランド名とその独特のロゴも同様に、ほとんど変わっていません。」 <ref name=":12">{{Cite journal|last=Slater|first=Jan S.|year=2001|title=Collecting Brand Loyalty: A Comparative Analysis of How Coca-Cola and Hallmark Use Collecting Behavior to Enhance Brand Loyalty|url=https://www.acrwebsite.org/volumes/8513/volumes/v28/NA-28|journal=Advances in Consumer Research|volume=28}}</ref> このようなコカコーラのイメージは今日も続いている。 |
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2020年9月14日 (月) 22:50時点における版
コカ・コロニゼーション（Cocacolonization）とは、アメリカ合衆国の清涼飲料、コカ・コーラを中心に推し進められているアメリカ文化のグローバル化（アメリカナイゼーションともいう）のこと [1] 。「Coca-Cola（コカコーラ）」と「Colonization（植民地化）」のポートマントー[2]。
この語は1949年にフランスで初めて文書化され、フランス共産党はコカコーラのさらなる拡大に強く異議を示しました [3]。1948年、フランス財務省はその影響がフランスの回復に役立つ資本をもたらさないという理由でコーラの国内進出に反対した。これは総利益を米国の親会社に流出させる可能性が高いからという理由であった。フランス共産党はまた、コーラの流通システムがスパイネットワークとしても機能することになるとも警告した。
第二次世界大戦と冷戦では、アメリカ国外の多くの人々がコカコーラをアメリカの文化に関連付けました。米国の文化と関連があるため、一部のヨーロッパ人は自国のコカ・コロニゼーションの国内進出を拒絶した。これらは彼らの民族主義的アイデンティティの侵入を表しています [4]。ヨーロッパでは、コカコーラは炭酸飲料だけでなくボトル入りのアメリカという象徴でもあったためだ[1]
歴史的概念としてのコカコロナイゼーションは、1994年にラインホールドワグナイトナーの著書「コカコロナイゼーションと冷戦：第二次世界大戦後のオーストリアにおける米国の文化的使命 」の出版によって、ヨーロッパのアメリカ化の論争で認知度を高めました [2]。アメリカは、コカコーラやリーバイジーンズなどの消費財の普及や、 ロックンロールやマーロンブランドの黒い革のジャケットなどの文化的シンボルを通じて、アメリカの理想を拡大することで文化帝国主義を試み、ヨーロッパでの民主主義の促進を行った。
この語はまた、ライフスタイルの変化や2型糖尿病などの特徴的な慢性疾患の発生率の増加を表すために、医学文献でも使用されています。 [5] [6] [7]
歴史
コカコロナイゼーションという概念は、第二次世界大戦初頭にさかのぼる[1]一部の国はアメリカの清涼飲料を拒絶したが、他の国はそれを公然と受け入れた[4]
「このブランドは1880年代後半にさかのぼりますが、基本的なブランド提案-コカコーラは満足しています。コカコーラは楽しくてさわやかな飲み物です-ブランド名とその独特のロゴも同様に、ほとんど変わっていません。」 [8] このようなコカコーラのイメージは今日も続いている。
第二次世界大戦
第二次世界大戦が勃発してアメリカ軍が海外に派遣されたとき、コカコーラの会社は軍服を着たアメリカ人ならどこにいても5セントでコーラを入手できるようにすると誓いました [9]。こうして同社は太平洋と西部戦線に瓶詰めステーションを建設しました。
ドイツ人はコーラを「ユダヤ系アメリカ人」の飲み物であると認識していた[1]ソビエト連邦では、戦争の英雄マーシャルゲオルギジューコフがコーラを愛飲していましたが、ソビエトの指導者ヨセフスターリンはそれをアメリカ帝国主義の象徴と見なしそのいかなる消費を禁じた。
太平洋戦争の前線では、コーラを軍隊に運搬するのに非常に苦労した。この問題に対処するために、同社は太平洋の島全体に分散された携帯用ソーダ噴水を設置した [10]。アジア諸国の人々は初めてコーラを飲んだ。同社によれば「コーラはアメリカ人の生き方を象徴するものだった。」という理由で飲み物は島中に広まったという。
戦争中、コーラはソーダの広告を世界中に分散させました。 広告の大部分は、その国の原住民とソーダを飲んでいるアメリカ人兵士を表示しました。 [10] 広告が米国以外の国にある場合、その国の母国語で書かれていました。 人気のある広告は、ニュージーランド 、ロシア、 フィリピン 、 ニューファンドランド 、 イタリア 、 イギリス 、およびポーランドでコーラを持っているアメリカ人を好意的にイメージしていました 。 コカコーラによれば、「アドミラル諸島のジャングルからリビエラの役員クラブまで」、コーラとアメリカがそこにいた。
1940年代後半と冷戦
第二次世界大戦の終わりは、ヨーロッパとアジアの広範なコカコロナイゼーションを特徴づけました。 1947年に、コカコーラの瓶詰め作業がオランダ 、 ベルギー 、 ルクセンブルクで始まりました。その後、1949年までにスイス 、イタリア、フランス。 [4] 著者のマーク・ゴードン氏は、「アメリカ人の理想は、彼らがコーラの瓶を飲むたびにヨーロッパ人に押し付けられていた」と述べた。 1950年代初頭までに、 エジプト 、 アイスランド 、 イラン 、 西アフリカ 、 ニューギニアを含む3つの大陸に広がるボトリング工場が63 ありました 。 [10] コカコーラを含む多くの米国企業はヨーロッパへの拡大から利益を得ました。 これらの外国の取り組みを通じて、米国はいくつかの米国企業の拡大を通じて非公式にビジネスと企業帝国を築くことができました。 [11]
冷戦の時までに、コーラはいくつかの国で抵抗に会った。 イタリア人はソーダにふけるのを避けた。 [4] オーストリア人は、会社の拡大をアメリカの文化と理想を海外に広める試みとして認識しました。 [2] フランスでは、フランスの共産主義者がコカコーラについての認識を広めました。 彼らはコカコロナイゼーションという言葉を作り出したのは、彼らが彼らの国でコーラの蔓延をそれをアメリカの植民地にしようとする試みであると考えたからです。 [12] 同社が国に瓶詰め工場を開こうとしたとき、フランスの共産主義者たちはパリをバリケードしてコークを締め出すと脅した。 [13] フランス人にとって、同社は資本主義アメリカを代表した。
1989年11月にドイツで共産主義が終結したベルリンの壁の崩壊で、コカコーラは炭酸飲料を配りました。 [1]
意義
医療専門家は、医療ジャーナルでコカコロナイゼーションという用語を使用して、不健康なアメリカの食品が海外に広まったことを表しています。 [7]
栄養の大幅な変化が発生しました。 先進国は、トランス脂肪と精製砂糖が豊富な加工食品を発展途上国に輸出しており、狩猟や採集などの以前の生存方法からの変化を引き起こしています。 [7]
コカコロナイゼーションは、2型糖尿病、肥満、心臓血管疾患のリスクの増加と経済状況と高脂肪、高糖食品の低コストとの関係のためにリンクされています。 [7]
ユカタン半島のマヤ部族は、その地域での観光の増加により、不健康なアメリカの食物を紹介されたため、健康状態が悪化しました。 彼らはますます食物に依存するようになった。 [5] 同様に、グアテマラのツウツジル族も同じ食物に導入され、同じように健康への影響が減少しました。 [6] 2型糖尿病は世界中で広がり、過去20年間で着実に増加しています。 彼らの健康低下の説明：コカコロナリゼーション。 [7]
広範囲
2015年の時点で、コカコーラは世界200か国以上に配布されています。 [14] 多くの国のいくつかは、 中国 、 グアテマラ 、 パプアニューギニア 、 メキシコ 、 ロシア 、 カナダ 、 イギリス 、 アルジェリア 、 リビアで構成されています。 [15] 同社によれば、「コカ・コーラは「オーケー」の次に世界で2番目に理解されている用語です。
商品としてのコカ・コーラは、国境を越えてブランドを生み出しています。 「多くの政治的、学問的、会話的なレトリックで、コカ・コーラという用語は、特定の清涼飲料だけでなく、一般的に商品の問題のある性質を表すためにも使われています。 メタ商品です。 …それは商品や資本主義を表すかもしれませんが、同様に帝国主義やアメリカ化を表すかもしれません。」 [16] コカコロナイゼーションは、アメリカの文化やブランドの広がりを指すものとして;コカ・コーラは、西洋化された資本主義と消費主義の広範なインフラの例です。 コカコロナイゼーションに対するいくつかの注目すべき反発がありました。 2012年、ボリビアの外相デビッドチョケワナカ（エボモラレス大統領と並んで）は、西側帝国主義と資本主義に反対する動きで、コカコーラを禁止する試みに失敗しました。 [17]
コカ・コーラはフランチャイズを通じて運営されています。 [16]したがって、その生産の恩恵を受ける地域には、地元の瓶詰め工場が必要です。 トリニダードは1939年にフランチャイズを取得したので、トリニダードでは、1975年のカニングスの訴訟で、他の古い植民地の会社と同様に、コーニングがカニングスの会社に瓶詰めされました。
トリニダードでは、甘い飲み物は贅沢品ではなく、庶民の日常品と見なされています。 [16] コカコーラに関連して、「トリニダード島の飲酒に対する黒い甘い飲み物の中心性は、何よりも島のほとんどの人々にとっての中心的なアルコール飲料としての「ラムとコーラ」の概念に要約されています。」 正確な甘い飲み物の存在を必要とする一般的な飲み物を持っていることは、地元の環境へのその保持を強調します。
関連項目
脚注
- ^ a b c d e Pendergrast, Mark (1993年). “A Brief History of Coca-Colonization”
- ^ a b c Wagnleitner, Reinhold (1994). “Introduction”. Coca-Colonization and the Cold War: The Cultural Mission of the United States in Austria After the Second World War. Chapel Hill, NC: The University of North Carolina Press. ISBN 978-0-8078-4455-7
- ^ Hunt, Michael H. (2015-06-26). The world transformed : 1945 to the present. ISBN 9780199371020. OCLC 907585907
- ^ a b c d Gordon, Matthew (2011). “Coca-Colonization: The Exportation of "America" to Europe Following World War II”. HubPages.
- ^ a b Leatherman, Thomas L.; Goodman, Alan (2005-08-01). “Coca-colonization of diets in the Yucatan”. Social Science & Medicine 61 (4): 833–846. doi:10.1016/j.socscimed.2004.08.047. PMID 15950095.
- ^ a b Nagata, Jason M.; Barg, Frances K.; Valeggia, Claudia R.; Bream, Kent D. W. (2011). “Coca-Colonization and Hybridization of Diets among the Tz'utujil Maya”. Ecology of Food and Nutrition 50 (4): 297–318. doi:10.1080/03670244.2011.568911. PMID 21888598.
- ^ a b c d e Zimmet, P (2000). “Globalization, coca-colonization and the chronic disease epidemic: can the Doomsday scenario be averted?”. Journal of Internal Medicine 247 (3): 301–310. doi:10.1046/j.1365-2796.2000.00625.x. PMID 10762445.
- ^ Slater, Jan S. (2001). “Collecting Brand Loyalty: A Comparative Analysis of How Coca-Cola and Hallmark Use Collecting Behavior to Enhance Brand Loyalty”. Advances in Consumer Research 28.
- ^ “Coke and the U.S. troops”. The Coca-Cola Company. 2015年12月9日閲覧。
- ^ a b c “On the Front Lines with Coca Cola Pt II”. Envisioning The American Dream (2013年5月30日). 2015年12月9日閲覧。
- ^ Wagnleitner, R. (2000). Coca-colonization and the Cold War: the cultural mission of the United States in Austria after the Second World War. Univ of North Carolina Press.
- ^ Long (2010年12月9日). “Coca-Colonisation: Anti-American Sentiment in France”. Americans in Paris, Fall 2010. 2015年12月9日閲覧。
- ^ “Coca Cola in Paris: A Changing France”. Americans in Paris, Fall 2010 (2010年12月16日). 2015年12月9日閲覧。
- ^ Wallace, Kristin; Koch, Jillian (2012年). “Globalization of Coca Cola”. Video
- ^ Angelico, Irene (1998年). “The Cola Conquest, Part III: Coca-Colonization”. Documentary
- ^ a b c Miller, D. (1998). Coca-Cola: a black sweet drink from Trinidad. Material cultures: Why some things matter, 169-187.
- ^ Blackstone. “Bolivia Reportedly Planning To Ban Coca-Cola On Last Day Of Mayan Calendar”. Business Insider. Insider Inc.. Template:Cite webの呼び出しエラー：引数 accessdate は必須です。
参考文献
- Wagnleitner, Reinhold (1994). Coca-Colonization and the Cold War. Chapel Hill: University of North Carolina Press. ISBN 978-0-8078-4455-7 Wagnleitner, Reinhold (1994). Coca-Colonization and the Cold War. Chapel Hill: University of North Carolina Press. ISBN 978-0-8078-4455-7 Wagnleitner, Reinhold (1994). Coca-Colonization and the Cold War. Chapel Hill: University of North Carolina Press. ISBN 978-0-8078-4455-7
- Flusty, Steven (2004). De-Coca-Colonization. New York: Routledge. ISBN 978-0-415-94537-0 Flusty, Steven (2004). De-Coca-Colonization. New York: Routledge. ISBN 978-0-415-94537-0 Flusty, Steven (2004). De-Coca-Colonization. New York: Routledge. ISBN 978-0-415-94537-0
- ペンダーグラスト、マーク（2013）。 神と国とコカ・コーラのために：グレート・アメリカン・ソフトドリンクとそれを作った会社の決定的な歴史。 ニューヨーク：基本的な本。 ISBN 978-0-465-02917-4 ISBN 978-0-465-02917-4 。