タゾ
 タゾのティーバッグ | |
| 種類 | 子会社 |
|---|---|
| 本社所在地 |
 アメリカ合衆国オレゴン州ポートランド |
| 設立 | 1994年 |
| 業種 | 食料品 |
| 事業内容 | 紅茶・ハーブティーの製造、加工、販売 |
| 従業員数 | 50名 |
| 主要株主 | ユニリーバ |
| 外部リンク | http://www.tazo.com |
タゾ・ティー・カンパニー（英語:Tazo tea company）は、アメリカ合衆国に本社を置く紅茶とハーブティーの製造及び卸売業者。現在はユニリーバの子会社である。
歴史
[編集]
タゾは1994年にスティーブ・スミス（2006年に引退）と彼のビジネスパートナーであったスティーブン・リー、トム・メッシャーによってオレゴン州ポートランドで設立された。リーとスミスはやはりポートランドで1972年に「スタッシュ・ティー・カンパニー」 (Stash Tea Company) を共同設立していたが、スタッシュ・ティー・カンパニーは1993年の秋に山本山に買収されていた[1]。
スミスは多くのレストランや食物店、喫茶店でタゾティーを支持してもらうために食物サービス産業内の様々なコネを利用した。その中で投資元として選ばれたのがスターバックスの最高経営責任者であるハワード・シュルツであった。スミスは1998年にシュルツに接近し、1999年に同社はスターバックスによって810万ドルで買収された[2]。スターバックスは、茶のブランドをティーバナに統一することを決定。2017年にタゾ・ティーは、3億8400万ドルでユニリーバに売却された。
アメリカではティパックおよび瓶入り飲料としてスーパーマーケットなどで広く販売されている。
2012年10月には、タゾ名義で紅茶専門店をオープンした[3]。新店舗はシアトルのユニバーシティビレッジにあり、広さは158平方メートル（1700平方フィート）ほど[4]。80種類以上のリーフティーのほかペイストリーなどの焼き菓子、箱入りチョコレートなどが販売されていた[4]。同店は、2013年にティーバナの店舗に改装された。
マーケティング
[編集] |
タゾは「ニューエイジ」スタイルのマーケティングや商品のラベリングを行っている。例えば、以前はあらゆる箱に「公認されたティー・シャーマンによって祝福されたもの」（Blessed by a certified tea shaman）というラベルが貼られていたほか、最初のキャッチフレーズは「お茶の輪廻」（The Reincarnation of Tea）であった。ロゴには少し変更されたエグゾデ書体が使われていた。
脚注
[編集]- ^ “About Smith”. Smith Tea. November 13, 2012閲覧。
- ^ “Starbucks will buy Tazo tea company”. Puget Sound Business Journal: bizjournals.com. (January 13, 1999) November 13, 2012閲覧。
- ^ Choi, Candice; Skidmore, Sarah (November 14, 2012). “Starbucks Buys Teavana”. The Huffington Post
- ^ a b “米スターバックス：紅茶のみ販売の店舗、初出店へ－シアトル”. ブルームバーグ. (2012年6月21日) 2012年12月20日閲覧。