バイタリス
アメリカ合衆国
[編集]バイタリスは、アメリカ合衆国の製薬会社ブリストルマイヤーズ社（後のブリストル・マイヤーズ スクイブ）が開発し、1940年代に発売した[1]。その独特の強烈な匂いは、医院のようだと評されていた[1]。
バイタリスのブランドは、後に売却され、2000年代には、ヘレン・オブ・トロイ・リミテッドの所有となった[2]。
日本
[編集]1962年、当時のライオン歯磨（後のライオン）が、ブリストルマイヤーズ社と技術提携して、バイタリスを日本で発売した[3][4]。油で頭髪を固める従来の整髪料とは違ってベトつかず[5]、アイビールックとともに流行した七三分けのアイビーカットに向いた整髪料として大ヒット商品となった[4][6]。翌1963年には、資生堂も液体整髪料「MG5」を独自に開発して発売し、市場は急成長した[6]。1967年にMG5が19品目23種類の男性化粧品ブランドとして全面展開されると、それに押されてバイタリスの人気は後退した[6]。
大衆文化の中で
[編集]関連項目
[編集]- ライオンの女性を主体としたヘアケアシリーズ
脚注
[編集]- 1 2 Faustini, Matthew (2013年10月4日). “Cascading Style: Vitalis Hair Tonic Review”. Geeky Gentleman. 2021年5月3日閲覧。
- ↑ “Helen Of Troy Developing Sea Breeze, Vitalis Extensions, Ads”. MedTech Insight /Informa plc. (2003年1月20日). 2021年5月3日閲覧。
- ↑ “ライオンの歴史”. ライオン. 2021年5月3日閲覧。
- 1 2 “第二部 時代とともに歩む〜柳屋の戦後復興と商品開発〜 4. ヘアリキッドの襲来”. 柳屋本店. 2021年5月3日閲覧。
- ↑ 上杉恵子 (1997年3月20日). “男性化粧品、ここまできました－－女性に追いつけ…追い越した!?”. 毎日新聞・東京朝刊be. p. 17.
男性も身だしなみに気を配る余裕が出てきた1962年、米国からリキッド整髪料「バイタリス」が上陸（発売元ライオン歯磨＝当時）、ベトつかないヘアが流行した。
- 毎索にて閲覧 - 1 2 3 浜田奈美 (2014年10月4日). “（あのとき・それから）昭和42年 化粧品ブランド「MG5」誕生 「男もオシャレ」何が悪い”. 朝日新聞・夕刊be. p. 4.
62年、アメリカ生まれの液体整髪料「バイタリス」が日本に上陸すると、大ヒット。それまでの整髪料は油で頭髪を固めるタイプだったが、自然な仕上がりの「バイタリス」は、アイビールックに欠かせない自然な七三分け「アイビーカット」に、ぴったりな整髪料だったのだ。その翌年、資生堂が日本初の液体整髪料「MG5」を発売する。...より自然な使用感の整髪料の開発に成功し、狙い通り「MG5」は大ヒットした。...同社は、過去に発売したスキンケアやフレグランスなどの商品を統合。パッケージを黒と銀のダイヤカットが印象的なデザインに統一し、19品目23種類の本格的な男性化粧品ブランド「MG5」として、67年に全面リニューアルした。新ブランドは「バイタリス」の人気を抜き去り、男性のオシャレの定番商品となった。
- 聞蔵IIビジュアルにて閲覧 - ↑ “葉山ツイスト”. Uta-Net / PAge One. 2021年5月3日閲覧。