カウキャッチャー (放送)

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カウキャッチャー (cowcatcher) とは、放送広告の一種で、放送番組の開始直前に流されるCMをいう[1]

特徴[編集]

カウキャッチャーはテレビラジオCMのうち、番組開始直前に放送されるもののことである。放送日時が固定しているのでスポットCMとは区別され、提供表示も伴わないのでタイムCMとも区別される[1]。なお、番組終了直後に流されるCMはヒッチハイク (HH) と呼ばれており、カウキャッチャーとは区別される。また、カウキャッチャーやヒッチハイクにおいても番組提供スポンサーのCMを流す事がある。

カウキャッチャーの語源はアメリカ合衆国機関車インターアーバンなどの鉄道車両に取り付けられた野牛除け(Cow Catcher)であるカウキャッチャーのことである[1]。カウキャッチャーやヒッチハイクは競合するスポンサーを調整するために設定されることが多い[1]

番組と番組の間に放送されるステーションブレイクと違って、カウキャッチャーには番組本体の視聴率聴取率が適用され、それを元にCM放送料が決められる。例えば◯時00分ちょうどに始まる番組でも番組本編は◯時01分に開始しているものである場合、◯時00分 - 01分に放送されているCMがこのケースに当てはまる。

また、番組中に放送される提供クレジットのないCMはパーティシペーション(パーティシペーティング・プログラム、単にPTとも)呼ばれる。

脚注[編集]

  1. ^ a b c d 井徳正吾、松井陽通『マーケティングコミュニケーション』すばる舎、2013年、107頁

関連項目[編集]