メタフォリカルブランディング

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メタフォリカルブランディング: Metaphorical Branding)とは、人間の認知活動がすぐれてメタファー的(レトリック的)であるという認識に立ち、ブランド構築の方法論を考えていくフレームワークである。

ブランドを記憶スキーマとして定義し、現状のブランドの姿を把握し、そのスキーマをダイナミックに変換するために、メタファーの持つ「写像」の作用を援用する点がその特徴にある。具体的には、A(対象)をB(メタファー)に喩えるという単純な作業を戦略的に行う手法。

参考文献[編集]

関連項目[編集]