シュプリーム (ブランド)

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シュプリーム
業種 アパレル産業 ウィキデータを編集
設立 1994年 (28年前) (1994)[1]
創業者 ジェームス・ジェビア[2]
(創業者 & CEO)
本社
ニューヨーク州ニューヨーク市[3]
、
アメリカ合衆国
拠点数

11[4]

製品 衣類、靴、アクセサリー、
スケートボード、帽子
純資産 1億ドル[5] (2017年)
親会社 VF Corporation
ウェブサイト www.supremenewyork.com

シュプリーム（英語: Supreme）は、アメリカ合衆国のスケートボードショップおよびファッションブランド。ニューヨークで1994年に創業し[6]、スケートボード文化やヒップホップに影響を受けたアイテムで知られる。アメリカ国内ではブルックリン、ロサンゼルスにも店舗を展開している。

ブランドのトレードマークである赤地にFutura書体の白い文字というボックスロゴは、アメリカの現代アーティストバーバラ・クルーガーの作品からインスパイアされたものである[7]。

歴史[編集]

1994年にニューヨーク出身のイギリス人であるジェームス・ジェビア（James Jebbia）によって設立されたブランド。

1994年4月、ラファイエット・ストリートの古いオフィススペースにシュプリームの1号店がオープンした[8][9]。スケーターを意識してデザインされた店舗レイアウトは、店舗の外周に洋服を配置することで、中央に広いスペースを確保し、バックパックを持ったスケーターが店内に入っても違和感なくスケートができるようになっている[10]。この店には、1994年にチームを務めたスケーターが中心となっており[10]、その中には俳優のジャスティン・ピアースやハロルド・ハンターが含まれており、最初の従業員はラリー・クラークの映画『キッズ』のエキストラだった[1]。当初はスケーター・ブランドのセレクトショップであったが、ジェビアがデザインしたオリジナルのTシャツが人気を博すようになった。

同年、ケイト・モスをモデルに起用したカルバン・クラインのモノクロ広告にSupremeロゴステッカーを貼るプロモーションで知名度を上げた。

2004年には、カリフォルニア州ロサンゼルスのノース・フェアファックス・アベニューに2店舗目をオープンした。この店舗は、ニューヨークのオリジナル店舗の約2倍の大きさで、屋内スケートボウルを備えている[11]。その他、2016年にオープンしたパリ、2011年9月にオープンしたロンドン、東京（原宿・代官山・渋谷）、名古屋、大阪、福岡など[12]。ラファイエット・ストリート店のデザインを模した店舗では、回転式のアートディスプレイが特徴で、ビデオや音楽を使って注目を集めている[9][1]。

シュプリームは、自社のウェアレーベルをはじめ、Vans、Nike SB、Spitfire、Thrasher、Girl Distribution Companyなどのスケートボードブランドをストックしている[13]。ジェームス・ジェビアは、Supremeがリリースするものは「限定品」に分類されることはないと述べているが、「誰も欲しがらないものに手を出したくない」という理由で製品の小ロット生産を行っていると指摘している[10]。

2017年10月、シュプリームはニューヨークで11店舗目、ブルックリンのウィリアムズバーグ地区に2号店をオープンした[14][15]。2017年10月6日、ジェームス・ジェビアは、同レーベルがプライベート・エクイティ企業のザ・カーライル・グループに約50％（約5億ドル）の株式を売却したことを確認した[16][17]。2019年2月25日、Supremeは元のマンハッタンの場所を274 Lafayette Streetから190 Boweryに移転した[18]。

2019年10月、サンフランシスコのマーケットストリートにシュプリームは12号店をオープンした[19][20]。

2020年11月には、VFコーポレーションが21億米ドルでSupremeをオールキャッシュで買収することで合意したと発表している[21]。

商標[編集]

シュプリームは、北米、ヨーロッパ、アジアを含む多くの国で商標を取得している[22]。

2018年、シュプリームはイタリアの裁判所で訴訟に敗れ[23]、欧州連合は商標登録を拒否した[24]ため、シュプリームが製造していない「シュプリーム」のアイテムは、イタリアやスペインで容易に販売することができる[25]。サムスンは中国の偽スプリームブランドとプロモーション契約を締結した[26][27]。

2020年8月、シュプリームは欧州連合知的財産局から欧州連合全体の商標を取得し、欧州連合加盟27カ国すべてでの商標の独占的な権利と所有権を与えられた[28]。2020年にSupremeは中国での商標を取得した[22]。

マーケティング[編集]

コラボレーション[編集]

他ブランドやアーティストとのコラボレーションをよく行うことで知られている。コラボレーションしたブランドはナイキ、エア・ジョーダン、コム・デ・ギャルソン、ザ・ノース・フェイス、ティンバーランド、リーバイス、ルイ・ヴィトン、ア・ベイシング・エイプ、ヒステリック・グラマー、アンダーカバーなどが挙げられる。スケートボードのアートワークを提供したアーティストとして、ハーモニー・コリン、H・R・ギーガー、デビッド・リンチ、マウリッツ・エッシャー、ラリー・クラーク、ダミアン・ハーストなどの名前が挙がっている。

海外展開[編集]

イギリスのロンドン、フランスのパリに直営店がある。日本では東京に3店舗（原宿、代官山、渋谷）、名古屋、大阪、福岡に各1店舗と計6店舗が存在している。イタリアのミラノ、ドイツのベルリンにも店舗がある

オンライン[編集]

公式オンラインストアを展開している。人気アイテムのリリースの際には、リリース時刻に全世界から数億アクセスがあるといわれており、botによる決済や、手動購入による攻略法が多数行われている。

法的問題[編集]

前述の商標問題のほか、日本の支店にて中国籍など外国人の客が店側とトラブルになり、制止した警備員が暴行被害を受ける事件が発生している[29]。

出典[編集]

[脚注の使い方]
  1. ^ a b c “Charting the Rise of Supreme, From Cult Skate Shop to Fashion Superpower” (英語). Vogue. https://www.vogue.com/article/history-of-supreme-skate-clothing-brand 2018年5月25日閲覧。 
  2. ^ “Supreme's Buyout Reportedly Values the Brand at $1 Billion USD”. HYPEBEAST. https://hypebeast.com/2017/10/supreme-sale-valuation-billion-dollars-carlyle-group 2018年5月25日閲覧。 
  3. ^ Woolf, Jake (2017年10月5日). “James Jebbia Wants Shopping at Supreme to Be Easier” (英語). GQ. https://www.gq.com/story/supreme-williamsburg-brooklyn-james-jebbia-interview 2018年5月25日閲覧。 
  4. ^ “Supreme stores” (英語). www.supremenewyork.com. 2018年5月25日閲覧。
  5. ^ “Supreme Just Became a Billion-Dollar Streetwear Brand” (英語). Complex. 2018年5月25日閲覧。
  6. ^ “Supreme Clothing, Looking Behind the Hype of a Supreme NYC Drop”. The Dapifer. 2017年2月20日閲覧。
  7. ^ “50 Things You Didn't Know About Supreme”. Complex. 2017年11月16日閲覧。
  8. ^ “Supreme about”. www.supremenewyork.com. 2017年11月16日閲覧。
  9. ^ a b “How Supreme Managed to Stay True to Skateboarding, Despite Everything” (英語). Vice (2018年11月16日). 2019年10月8日閲覧。
  10. ^ a b c “50 Things You Didn't Know About Supreme”. Complex. 2017年11月16日閲覧。
  11. ^ Abrams, Micah (2006年4月16日). “Into L.A.'s Deli Land, Enter the Skaters”. The New York Times. 2012年9月29日閲覧。
  12. ^ “Supreme stores”. www.supremenewyork.com. 2017年11月16日閲覧。
  13. ^ Bahney, Anna (2003年10月31日). “Get 'Em While They're Cool: Footwear for the Few”. The New York Times. https://www.nytimes.com/2003/10/31/nyregion/get-em-while-they-re-cool-footwear-for-the-few.html 2012年9月29日閲覧。 
  14. ^ “Supreme Is Opening a Store in Brooklyn This Week” (2017年10月3日). 2017年11月16日閲覧。
  15. ^ “Here's Why Supreme Decided to Open a Second Store in New York” (2017年11月16日). 2017年11月16日閲覧。
  16. ^ “BoF Exclusive - Supreme Confirms Investment From Carlyle Group” (2017年10月6日). 2017年11月16日閲覧。
  17. ^ “How Supreme Grew a $1 Billion Business with a Secret Partner” (2017年10月10日). 2017年11月16日閲覧。
  18. ^ “Supreme news”. 2019年11月3日閲覧。
  19. ^ “Supreme to Open San Francisco Store”. WWD. 2018年11月19日閲覧。
  20. ^ “Supreme's World Domination Tour Starts in San Francisco”. GQ. 2018年11月19日閲覧。
  21. ^ “VF to Buy Supreme for $2.1 Billion to Boost Apparel Brands” (英語). Bloomberg.com. (2020年11月9日). https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-11-09/vf-to-buy-supreme-for-2-1-billion-to-boost-apparel-brands-khai71de 2020年11月9日閲覧。 
  22. ^ a b Clark, van (2020年5月5日). “Supreme Secures Chinese Trademark”. Women's Wear Daily. https://wwd.com/business-news/legal/supreme-trademark-china-european-union-james-jebbia-carlyle-1203626090/ 2020年5月12日閲覧。 
  23. ^ “Supreme Loses Counterfeit Case in Italy”. HYPEBEAST. 2019年6月12日閲覧。
  24. ^ “Europen [sic] Union refuses to register Supreme as trademark”. nss magazine. 2019年6月12日閲覧。
  25. ^ “Italian Court Rules Against Supreme in Counterfeit Case” (英語). Supreme California (2018年8月2日). 2019年5月24日閲覧。
  26. ^ Etienne, Stefan (2018年12月10日). “Samsung angers hypebeasts by partnering with fake Supreme brand in China”. The Verge. 2019年5月24日閲覧。
  27. ^ Meek, Andy (2018年12月10日). “Samsung teams up with a fake, knock-off brand of Supreme to make products in China” (英語). BGR. 2019年5月24日閲覧。
  28. ^ “EUIPO Supreme Trade Mark Information”. EUIPO. 2020年11月9日閲覧。
  29. ^ 人気ブランドショップで暴行、中国籍の男ら６人逮捕　相次ぐ買い物トラブル　

外部リンク[編集]

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