ZONe

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ZONe
種類 エナジードリンク
販売元 サントリー
発祥国 日本の旗 日本
販売開始 2019年12月（β版）
2020年5月12日（正式販売）
公式サイト 公式ウェブサイト
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ZONe（ゾーン）は、サントリーが発売しているエナジードリンク。

解説

2019年（令和元年）12月に「β版」としてAmazonと大学生協で販売され、Amazonではエナジーカテゴリー新着ランキング1位となる人気を集めた[1]。テスト販売を行った理由は、「今までにない新しいエナジードリンクが出る」ということを伝え、「デジタルネイティブ時代のエナドリとして従来型のマスプロモーションに依存しすぎることなくユーザーとの関係を構築したい」という意図からであった[2]。

その後、2020年（令和2年）5月12日から、「ZONe Ver.1.0.0」と「ZONe FIREWALL Ver.1.0.0」の2種類の正式販売が開始されている[1]。正式販売に際しては、テスト販売で寄せられた「インパクトが少ない」などの意見を踏まえ、アルギニンの増量により「よりエナジーとしてパンチのある味」への変更が図られた[1]。

当初、カフェインは75mg配合されていたが、2021年6月8日の「ZONe Ver.2.0.0」からは、カフェインが150mgに変更されている[1][3]。

特徴

ZONeの特徴は、500mlという大容量であることと、ITサービスのプロダクト開発になぞらえ、定期的に商品のバージョンアップを行っていることが挙げられる[2]。

また、従来のエナジードリンクとは顧客層を異にしている。「圧倒的においしく、誰でも手軽に没入できるデジタル新世代のエナジードリンク」をコンセプトとし、eスポーツ、アニメ、漫画、デジタル系の音楽など、「没入状態が必要なカルチャー」のサポートを掲げる。商品名は、スポーツ選手などが試合でハイパフォーマンス・好成績を残したときの「ゾーンに入った」と呼ばれる状態の呼び名に由来している[1]。

広告戦略

ZONeは、一貫して「eカルチャー」（音楽、ゲーム、e-sports、アニメなど）のクリエイターやアーティスト、プレイヤー、ファンを訴求軸に置いており、そのためプロモーションにおいては、YOASOBI、キズナアイ、LiSA、Creepy Nutsなどの、ネットやアニメカルチャーとの親和性の高いアーティストとのコラボを行っている[2][注 1]。そのほか、これまでに「ウマ娘 プリティーダービー」[5][注 2]、Studyplus[6][注 3]、『月刊ムー』[7]などとのコラボを展開している。

また、e-sportsチームの選手やゲーム配信者のサポート、アニメ・マンガとのコラボ、大学のオンライン学祭の支援などを通じて、顧客との繋がりを構築している[2]。

公式アンバサダーという位置付けのオリジナルキャラクター「ぞん子」も存在し、TwitterやYouTubeといったSNSでの広報活動を通して、ファンの増加が図られている[2][8]。ぞん子はeスポーツを応援する女の子というキャラクター設定で、デザインを担当したイラストレーターのLAMは「『ZONe』を飲んだ瞬間の“スイッチが入って覚醒するイメージ”から 、インスピレーションをバチバチに受けて産まれたのが“ぞん子”です」と述べている[8]。

ラインナップ

現行製品

  • ZONe UNLIMITED PERFORMANCE ENERGY Ver.2.0.0 type-T
  • ZONe COLDSLEEP Ver.-1.9.6
  • ZONe Utopia Ver.1.1.8
  • ZONe QUICK BOOST Ver.1.0.0
  • ZONe QUICK BOOST Utopia
  • ZONe Endless Night Ver.1.0.0
  • ZONe TOUGHNESS Ver.1.0.0
  • ZONe ENERGY GEAR Ver.1.0.0
  • ZONe ENERGY GEAR Utopia Ver.1.0.0
  • ZONe ENERGY GEAR MIRACLE GRAPE Ver.1.0.0
  • ZONe INVISIBLE SNIPER Ver.1.0.0
  • ZONe DEEP DIVE Ver.1.0.920
  • ZONe Unlimited ZERO Ver.1.0.0

販売終了品

  • ZONe Infinity Gate Ver.1.0.0
  • ZONe graffiti holic Ver.1.0.0
  • ZONe Trance Ver.1.0.0
  • ZONe mad_hacker Ver.1.0.0
  • ZONe Firewall Ver.1.0.0

脚注

[脚注の使い方]

注釈

  1. ^ Creepy Nutsは、ZONeのテレビコマーシャルのため、新曲『dawn』を書き下ろした[4]。
  2. ^ 「ウマ娘 プリティーダービー」とのコラボでは、ゲーム内の回復アイテム「タフネス30」をイメージした、にんじん汁1%とオレンジ果汁10%入りのオリジナルフレーバー「ZONe TOUGHNESS(ゾーン タフネス)」が発売された[5]。
  3. ^ 「Studyplus」でのコラボでは、当アプリと連動したオンライン学習空間「エリア・パラチノース」をZoom上で開設した[6]。

出典

  1. ^ a b c d e デジタル新時代のエナジードリンク「ZONe(ゾーン)」、10～20代のデジタルネイティブ層へ訴求 β版は大学・ネットで話題に 食品産業新聞社、2020年5月12日、2022年6月20日閲覧。
  2. ^ a b c d e 古田島大介「エナジードリンクの大容量化が止まらない。“瞬発力”からシフトするニーズって」『日刊SPA!』（2022年3月27日）2022年6月20日閲覧。
  3. ^ 湯野康隆「カフェイン150mg配合の「ZONe Ver.2.0.0」6月8日登場」、グルメWatch、2021年6月8日。2022年6月20日閲覧。
  4. ^ Creepy Nuts、新曲“dawn”をエナジー・ドリンク「ZONe」新TVCMに書き下ろし。エネルギッシュなライヴ・パフォーマンス披露『タワーレコードオンラインニュース』2022年04月05日（2022年6月20日閲覧）
  5. ^ a b ウマ娘「ゾーン タフネス」第1弾発売、にんじん入りエナジードリンク、スペシャルウィーク・ゴールドシップなど全8種類/ZONe TOUGHNESS『食品産業新聞』2022年2月15日（2022年6月20日閲覧）
  6. ^ a b 無料オンライン学習空間「エリア・パラチノース～virtual study ZONe～」 3/1から1ヶ月間提供開始『教育家庭新聞』2022年2月24日（2022年6月20日閲覧）
  7. ^ 濱野紗妃「ZONeエナジー「月刊ムー」とコラボ。「ZONeの缶にある図柄は、ゾーン状態へ精神を誘う道標だった……!?」」『グルメWatch』2022年4月8日（2022年6月20日閲覧）
  8. ^ a b 超没入エナジードリンク『ZONe』が発売！『電撃オンライン』2020年5月12日（2022年6月20日閲覧）

外部リンク

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