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スポーツ観戦

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出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』
フランス・パリのエッフェル塔前でのサッカーのパブリックビューイング（UEFA EURO 2016）
マレーシアのアズランシャー・スタジアム（英語版）でのホッケー観戦

スポーツ観戦（スポーツかんせん）とは、スポーツをテレビ・ビデオを通して観戦したり、スタジアム・競技場まで足を運んで観戦したりすることである。日本では野球、サッカーの観戦が人気である[1]。

競技場等での観戦とテレビ等での観戦の違い

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スタジアム・競技場などで観戦するためには、競技が行われる競技場等まで出かける必要がある。また、プロスポーツではほとんどの場合に観戦料（競技場への入場料など）を徴収される。しかし選手が目の前でスポーツをしているという臨場感や、同じ趣味を持つ観客との一体感を味わうことができる。自宅等から遠い競技場まで出かける場合、一種の旅行と捉えられる場合もあり、現にスポーツ観戦を目的としたツアーも旅行会社によって企画されている[2]。

一方、テレビやラジオなどでの観戦は自宅で気軽に楽しめるメリットがある。一部のペイ・パー・ビューなどを除けば、観戦に費用もかからない。さらに、多くのカメラによる中継やアナウンサーによる的確な実況があれば、競技場等よりも選手の動きや試合・演技の流れがつかみやすいというメリットもある。テレビ中継の場合、リプレイ画像もある。

両者の中間に位置するものとして、スポーツバーでの観戦が挙げられる。これはスポーツ観戦を趣味とするものが特定の店舗に集ってテレビ等で観戦するものであり、臨場感はないが他のファンとの一体感を味わうことができる。また、試合が行われていない競技場や広場等のスクリーンの前にファンが集まって観戦することもしばしば行われている。これはパブリックビューイングと呼ばれ、日本ではサッカーの観戦でよく見られる[3]。

近年ではスポーツ観戦を観光資源と捉え、スポーツ観戦客を周辺の観光に呼ぶ込むことで地域活性化の起爆剤にしようという取り組みも行われつつある[4]。

2020年代以降にかけて物価高などの経済的理由がスポーツ観戦にも影響を及ぼしており[5]、一例として、投資プラットフォームのサクソが2023年5月にイギリスにて実施した調査によると、46％の回答者が生活費の高騰を理由に、現地でのスポーツ観戦の回数を減らしており、その半数に当たる23％は、競技場での観戦が「かなり減った」と回答している[6]。また回答者の41％が、少なくとも1つのテレビのスポーツチャンネルの契約を解除していると答えた[6]。調査を実施したサクソは、通常スポーツの生中継は不況の影響を受けにくく、競技場の観客数が減少するとテレビの視聴率が増加することが期待されるにも関わらずテレビのスポーツチャンネルの解約が相次ぐ現状を危機的であると指摘している[6]。また日本を含めて世界的にスポーツ観戦に必要なコストは増大し続けており、現地でのスポーツ観戦に必要なチケットがあまりにも高騰した結果、スポーツ観戦が富裕層の娯楽になりつつあるという声も数多く挙がっている[7][8][9]。

健康上の問題

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スポーツ観戦は心臓発作、脳卒中、またはその他の危険な状態を引き起こすほどのストレスを体に与えてしまうなど、健康に悪影響を及ぼすとハーバード大学医学院准教授Robert H. Shmerlingは発表した[10]。

イギリス・サセックス大学が2018年4月23日にウェブサイトで発表した研究成果によると、サッカー観戦をしたファンが敗北後に感じる痛みは勝利の喜びの2倍以上感じ、サッカー観戦を継続することによる影響は長い目でみれば大きくネガティブであるという結果を示した[11][12]。サセックス大学の行動経済学者で、この研究に携わったジョージ・マッケロン博士は、殆どのサッカーファンはサッカーが人々を幸せにすると言うが研究成果によるデータ上では異なっており、サッカーの試合は平均して人の幸福度合いにとっては圧倒的に負の影響があると示していたと述べ、喜びより痛みが増すにもかかわらず特定のサッカーチームの応援や試合観戦を続けることは、経済学的にみれば非合理的だとも述べている[11]。

Y世代・Z世代以降のスポーツ観戦への意識・傾向

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2010年代以降から2020年代以降にかけて、Y世代やZ世代を中心とするいわゆる若者のスポーツ観戦離れが数多く指摘されるようになっている[13][14][15][16][17][18][19]。クロス・マーケティングが2022年に行った調査によると、22種類のスポーツ競技を提示した上で試合会場やテレビ・ネット配信などによる最近1～2年間のスポーツ観戦の状況について尋ねたところ、30代は50％、20代は半分以上となる54％が直近の1～2年間でスポーツ観戦をしていないという調査結果が見られ、若者の間でスポーツ観戦離れが進んでいる現状が明らかになっている[14]。笹川財団スポーツによる2011年から2021年かけての12～19歳の青少年の直接スポーツ観戦率を調査したデータによると、10年間で青少年の直接スポーツ観戦率は低下しており、2011年には46.7%であった観戦率は2019年では38.3％と8年間で8.4ポイント低下しており、2021年にはさらに18.6%にまで低下した[20]。マーケティングアナリストの原田曜平は、NHK放送文化研究所による若者の約半数が15分以上もテレビを見ていないという調査結果を引用しつつ、15分もテレビを見ない若者がわざわざ1時間以上のスポーツ中継を見るわけがないと述べている[13]。アメリカのエモリー大学による調査によれば、Z世代はスポーツに否定的なアンチ層が他の世代と比較しても突出して多いという調査結果が出ている[18]。若者がスポーツ観戦を敬遠する理由として、スポーツ観戦よりそれ以外の娯楽が好まれている傾向[19][21]や、スポーツ観戦は長時間浪費する為にタイムパフォーマンス(タイパ)が悪いと捉えられている傾向[15][16][19]や、様々なスポーツの試合や大会がサブスクリプションのサービスによる有料配信の形が定番化した結果、わざわざ視聴料金を支払ってまで見る若者が少ないという問題[21]や、スポーツ観戦自体が費用対効果・コストパフォーマンスが悪いと捉えられている傾向[19]などが挙げられる。

Jリーグのサポーターの平均年齢は年々高齢化が進んでおり、2014年に初の40歳超えを記録[22]し、2019年には42.8歳となっている[23]。Jリーグが公開した2019年度のサマリーレポートによると、スタジアム観戦者の年齢層は40代と50代が中心となっている[23]。じゃらんリサーチセンターによって2013年にインターネットで行われたアンケート調査によれば、Jリーグの試合を1度も観戦したことがないと答えた人は76.7％で、18歳から25歳までの若者世代では、男性が74.3％、女性が81.0％がJリーグの試合を1度も観戦したことがないと答えており[24]、Jリーグは若年層のファン・サポーター獲得に苦しんでいる事が窺える。サッカー人気が高い欧州でも若者のサッカーへの関心が低下している事が懸念されており、スーパーリーグ構想の考案者の一人であるレアル・マドリードの会長であるフロレンティーノ・ペレスは、若者のサッカーへの関心がどんどん低下しており、現行のサッカーの各大会のフォーマットでは、その大会の最終段階でしか観客の関心を集められないと指摘している[25]。SSCナポリの会長を務めるアウレリオ・デ・ラウレンティスは、イタリアの若者のサッカー離れを指摘し[26]、子供や若者が気を散らされることなくハイライトだけを見て満足しないようにすべきと述べた上で、セリエAのチーム数を20チームから16チーム制にまで減らし全体の試合数を減らして1試合1試合の質を高めた方が良いと主張している[27]。

NPBに関しても、2022年にLINEリサーチが2022年に調査したデータによると、普段観戦をしないと答えた人の全体の割合は、10代から30代の若者世代は50％を超えており[28]、一方でテレビやスタジアムで観戦すると答えた人の全体の割合で多数を占めるのは40代と50代が中心であり、年齢層が上がる程観戦者が多くなっているという調査結果が見られた[28]。12球団の各チームのファンが全体的に高齢化しており、リピーターやヘビーユーザーに頼り切ってしまっていることを指摘する声も挙がっている[29]。広島カープのオーナーである松田元は、プロ野球はもはや若い層を中心とする新規ファンの獲得は望めず、野球自体が限界産業であると述べている[30]。2018年のMLBのワールドシリーズの視聴者年齢の中央値は56.2歳だった[31]。MLBは2023年からの直近の過去4年間で、18歳から35歳のファンのチケット購入率がこの4年間で10％増加したと発表したが、2023年のチケットを購入したファンの平均年齢は41歳と依然としてファン層の高齢状態と若年層のファン数が少ない事態が続いている[32]。2026年3月に行われたWBCは、日本での放送・配信がネットフリックスの独占配信となったが、産業能率大学スポーツマネジメント研究所およびロイヤリティマーケティングが実施したアンケート調査結果よると、20代および30代の若い世代層ではWBCを視聴する為にネットフリックスを契約すると答えた人よりも、契約する予定はなくWBCを見るつもりがないと答えた人や、無料なら見るが有料なら見ないと答えた人が大きく上回っている[33][34][35]。大会終了後にネットフリックスによって発表された視聴状況のデータ(ビデオリサーチとネットフリックスの視聴データを組み合わせた分析)によれば、35歳未満の視聴者数は30％を超える程度で、19歳以下の若年層の割合は全体の14.2％にとどまっている[36]。一方でKBOは若い野球ファンの獲得に成功しており、KBOの6球団のチケット販売を代行するチケットリンクが2024年シーズン中に発表したデータによると、前年の2023年に33%だった20代観衆のシェアは翌2024年に5.1%ポイント増加し38.1%となり、全世代の中で1位を占めた[37]。斗山ベアーズとキウム・ヒーローズのチケット販売を手がけるインターパークによると、20代の観客の割合はコロナ禍直前の2019年は21.8%で30代と40代より低かったが、その後毎年若者世代の20代観客の割合は増加し、2024年(シーズン中)は2019年の約2倍となる42%を突破した[37]。 ロッテ・ジャイアンツはチケットを球団アプリで自主販売しているが、チケット購入者の中間年齢は29歳だった[37]。また2024年(シーズン中)のKBO全体のチケット購入者の中でも20代女性の割合は23.4%に達した[37]。チケットリンクは2025年(シーズン中)にも各6球団のチケット購入者の年齢層に関するデータを発表したが、最も多く購入た年齢層・性別は20代および30代の女性であり、全体の割合の中で38.3％を占めている[38]。一方で20代・30代の男性の若者が占める割合は24.5％だった[38]。

バスケットボール観戦に関しては、笹川スポーツ財団によるスポーツライフ・データ2022の調査結果によると、18歳および19歳のスポーツ観戦状況は、学生バスケおよびWリーグ観戦が2位、Bリーグ観戦が5位にランクインした[39]。一方で、千葉ジェッツが2017-2018シーズンに実施した来場者アンケートの結果によると、観戦者の年齢層は男女共に40代がトップであった[40]。富山大学が、富山グラウジーズのホームゲーム(2019年4月20日に富山市総合体育館で開催された対三遠ネオフェニックス戦)で実施した研究調査によると、観戦者の年齢層は40代がトップで、50歳代が次いで多かった[41]。ResearchGateによって実施された、2020年11月15日におおきにアリーナ舞洲で開催された大阪エヴェッサ対島根スサノオマジックでの研究調査によると、観戦者の平均年齢は33.4歳であったが、観戦者の年齢層は40代がトップであった[42]。

2017年にニールセンが行ったNPB、Jリーグ、Bリーグのファンを調査した結果によると、40歳以上のファンはNPBとJリーグで63％、Bリーグでも53％を占めており、各リーグのファン層の高齢化が進んでいる事がうかがえる調査結果となった[43]。

F1観戦に関しては、世界的にファン層の若返りの傾向が見られる[44]一方で日本人のファン層は高齢化しており、毎年開催されている日本グランプリの来場者数の平均年齢は48歳とF1のシリーズ全体のファン層の平均年齢37歳から10歳以上も高く[45]、Jリーグなどと同様に若いファンの獲得に苦戦していることがうかがえる。東洋経済オンラインが2025年の日本グランプリの来場者を対象に実施した調査結果によると、29歳以下の現地観戦者は7.1％、配信での観戦者は3.5％、30歳から39歳以下の現地観戦者は16.2％、配信観戦者は6.3％にとどまっており、一方で50代以上の観戦者(現地観戦および配信での観戦)が多数を占めていた[46]。

2024年パリオリンピックは、日本のテレビ視聴者は50代以上の中高年の視聴者数が多数を占め、一方で若年層の視聴者数は低かった[17]。クロス・マーケティングによって実施された2026年ミラノ・コルティナオリンピックに関する調査では、20代の観戦経験が52％、30代の観戦経験が55％と半分を上回る程度であったが、一方で60代の観戦経験が81％、70代の観戦経験が86％と2024年パリオリンピックに引き続いて視聴者層の高齢化が加速していることがうかがえる調査結果となった[47]。ミラノ・コルティナオリンピックの話題の有無については、20代は61％、30代は59％が話題にならなかったと答えている[47]。また日本国内で将来的に冬季オリンピックを開催してほしいかという調査では、20代の22％(全世代の中でトップの割合)が絶対に開催してほしくないと答えている[47]。

2021年にニールセンがネットユーザーを対象に実施した調査によれば、スポーツ専門サブスクリプションであるDAZNの加入者数はプライムビデオ、ネットフリックス、Hulu、U-NEXTといった各サービスを下回っており、若年層の加入者数は僅か4％であった[13]。

2017年にアメリカの大手スポーツビジネス誌であるスポーツ・ビジネス・ジャーナルが2017年に掲載した記事によると、2016年の男子テニス観戦者の平均年齢は61歳で、2006年から10年間で5歳上がり、2000年からは10歳上がってる[48]。ダニエル太郎は、テニスファンの平均年齢が高齢化しているデータを見たことがあると述べ、実際にテニスの試合やイベントに来るファン層は年配の人が多く、一方で若いテニスファンの獲得が課題であると述べている[48]。

脚注

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  1. ↑ NHK放送文化研究所世論調査部, 日本人の好きなもの, 社会実情データ図録
  2. ↑ スポーツビジネスについては関東経済産業局 スポーツビジネスの現状に詳しい。
  3. ↑ 観戦方法と現代社会のコミュニケーションやグローバル化などとの関連についても研究されている（たとえば桃山学院大学 髙井昌吏）ほか、観戦者を消費者と見做して消費者行動を分析する試みもなされている（たとえば鹿屋体育大学 隅野美砂輝）。
  4. ↑ 観光庁スポーツ観光推進室 (2011-01-27), 2011年スポーツ観光記者発表資料, オリジナルの2011-09-19時点におけるアーカイブ。
  5. ↑ “物価高と円安「五輪観戦を断念」”. 愛媛新聞オンライン (2026年2月1日). 2026年2月1日閲覧。
  6. 1 2 3 “英国でサッカー観戦が贅沢品に　物価高騰でテレビ契約解除する層も”. forbesjapan.com (2023年6月5日). 2023年6月5日閲覧。
  7. ↑ “【分析】チケット価格に疑問噴出、W杯は富裕層のものになるのか”. CNN (2025年12月18日). 2025年12月18日閲覧。
  8. ↑ “もはやアメリカのスポーツ観戦は庶民に手が届かない!？「インフレにもほどがある」野球に限らずゴルフ界でもチケット高騰の波”. 中日新聞 (2024年10月22日). 2024年10月22日閲覧。
  9. ↑ “子のスポーツぜいたく？観戦費1.4倍、習い事は年収で差”. 日本経済新聞 (2025年5月3日). 2025年5月3日閲覧。
  10. ↑ “Can watching sports be bad for your health?”. Harvard Health Publishing. (2019年1月11日) {{cite news}}: |date=の日付が不正です。 (説明)⚠
  11. 1 2 “「サッカーはファンを幸せにしない」英大学の研究　ではなぜ見続けるのか”. J-CASTニュース (2018年5月5日). 2018年5月5日閲覧。
  12. ↑ “British economists prove it: Sports destroy happiness”. washingtonpost.com (2018年7月17日). 2018年7月17日閲覧。
  13. 1 2 3 “若者たちに不人気な「スポーツ観戦」…東京五輪で若年層の視聴率は伸びた？ プロ野球中継のメイン視聴者は“75歳以上”説も…”. Number Web (2021年8月27日). 2021年8月27日閲覧。
  14. 1 2 “若者の「スポーツ観戦」離れが進む、ネット配信があっても低い結果”. Forbes JAPAN (2023年1月28日). 2023年1月28日閲覧。
  15. 1 2 “サッカーと野球「どっちがタイパ悪い？」若者がスポーツ観戦に抱くホンネとは？”. ダイアモンドオンライン (2024年2月6日). 2024年2月6日閲覧。
  16. 1 2 “サッカーの若者離れが進む理由、プレー以外の時間の長さ”. J SPORTS コラム&ニュース (2023年8月15日). 2023年8月15日閲覧。
  17. 1 2 “金20個でも"若者離れ"は避けられなかった…男女50歳以上ばかりが熱狂した五輪中継で一番見られた｢球技｣”. プレジデントオンライン (2024年8月13日). 2024年8月13日閲覧。
  18. 1 2 “Z世代のスポーツ離れ”. 毎日新聞 (2023年3月2日). 2023年3月2日閲覧。
  19. 1 2 3 4 ““スポーツ観戦離れ”する若者たちの本音「2時間見ていられない」「コスパが悪い」”. マネーポストWEB (2022年8月15日). 2022年8月15日閲覧。
  20. ↑ “青少年の直接スポーツ観戦率の変化　－進むスポーツ観戦離れと拡大する男女差－青少年のスポーツ「する・みる・ささえる」からみる10年間の変遷②”. 笹川スポーツ財団 (2024年1月23日). 2024年1月23日閲覧。
  21. 1 2 “もう身近じゃない！？スポーツ観戦”. joqr.co.jp (2022年10月14日). 2022年10月14日閲覧。
  22. ↑ “Ｊリーグファン高齢化？初の４０歳超え”. デイリースポーツ (2015年2月21日). 2015年2月21日閲覧。
  23. 1 2 “Jサポ平均年齢は42.8歳と前年比0.9歳上昇…女性比が男性比を上回ったクラブは?”. ゲキサカ (2020年2月3日). 2020年2月3日閲覧。
  24. ↑ “Jリーグ観戦実態調査”. じゃらんリサーチセンター (2025年11月16日). 2025年11月16日閲覧。
  25. ↑ “サッカー＝レアル会長「欧州は病んでいる」、若者離れに懸念”. ロイター (2022年10月4日). 2022年10月4日閲覧。
  26. ↑ “「カルチョは死んだも同然。古すぎる」イタリアの若者のサッカー離れをナポリ会長が危惧”. Goal.com (2023年3月4日). 2023年3月4日閲覧。
  27. ↑ “スマホ世代な最近の若者は90分もサッカーを見てくれない？　ナポリ会長が感じる危機感”. THE WORLD (2025年9月28日). 2025年9月28日閲覧。
  28. 1 2 “【LINEリサーチ】プロ野球を観戦する人は約半数で50代で最も高い結果に　観戦方法は「テレビ放送（地上波/BS）」が全体1位　好きな球団は「読売ジャイアンツ」「阪神タイガース」が上位にランクイン”. PR TIMES (2022年2月2日). 2022年2月2日閲覧。
  29. ↑ “そして野球を見るのは｢野球好き｣だけになった…プロ野球の観客動員がコロナ前に戻らない根本原因”. プレジデントオンライン (2022年9月27日). 2022年9月27日閲覧。
  30. ↑ “「野球って限界産業」売上捨てて“自由席”復活　広島オーナーの狙い「今、一番心配」”. full-count.jp (2023年2月15日). 2023年2月15日閲覧。
  31. ↑ “若者ファンを取り込め、高齢化に悩むMLB「時短」への挑戦”. 日経XTECH (2019年4月9日). 2019年4月9日閲覧。
  32. ↑ “MLB若年層のファンが増加　18歳から35歳のファンの入場券購入率が４年間で10％増”. MLB若年層のファンが増加　18歳から35歳のファンの入場券購入率が４年間で10％増 (2024年2月10日). 2024年2月10日閲覧。
  33. ↑ “WBCのNetflix独占に67パーセントが拒否 有料なら見ないライト層の本音”. Forbes JAPAN (2026年3月6日). 2026年3月6日閲覧。
  34. ↑ “【WBC2026に関する全国１万人アンケート調査結果】応援する選手1位は大谷翔平、投手キーマンは 山本由伸！”. 共同通信PRワイヤー (2026年2月25日). 2026年2月25日閲覧。
  35. ↑ “大谷翔平らスター軍団の来日もフイ…NetflixのWBC独占配信「契約率5％未満」報道の衝撃、“誰も見ない” 異常事態の可能性”. Smart FLASH (2026年3月5日). 2026年3月5日閲覧。
  36. ↑ “Netflix　視聴者の30％超を35歳未満、女性の比率は約48％”. 日刊スポーツ (2026年3月26日). 2026年3月26日閲覧。
  37. 1 2 3 4 “プロ野球KBOリーグが史上初めて前半期の観衆600万人達成に挑戦する。”. 毎日経済新聞 (2024年7月3日). 2024年7月3日閲覧。
  38. 1 2 “「野球観戦はコスパ最高！」　グッズ爆買い韓国20－30代女性ファンが一大勢力に”. 朝鮮日報 (2025年7月6日). 2025年7月6日閲覧。
  39. ↑ “若年層でバスケ人気高まる　１８、１９歳の観戦体験でＢリーグがＪリーグ上回る　野球人気は盤石”. スポーツ報知 (2023年4月18日). 2023年4月18日閲覧。
  40. ↑ “B.LEAGUE 2017-18シーズン 来場者アンケート結果”. 千葉ジェッツ公式サイト (2025年11月16日). 2025年11月16日閲覧。
  41. ↑ “Bリーグクラブにおける観戦者の勧誘行動に関する研究”. 富山大学学術情報リポジトリ (2025年11月16日). 2025年11月16日閲覧。
  42. ↑ “Bリーグ大阪エヴェッサの観戦者に着目して”. ResearchGate (2025年11月16日). 2025年11月16日閲覧。
  43. ↑ “プロ野球、Jリーグ、Bリーグのファン構成比の違い”. ハフポスト (2017年6月22日). 2017年6月22日閲覧。
  44. ↑ “「おじさんのF1」は終わった──。10万人調査が暴く、Z世代と女性ファンが牽引する新時代の到来。2025年グローバル調査が示すF1大変貌の内幕”. esquire.com (2026年1月10日). 2026年1月10日閲覧。
  45. ↑ “F1人気拡大へ「若い人や女性にも」東京・お台場でのイベントなど日本GP開催のホンダモビリティランドが施策”. 中日新聞 (2025年3月4日). 2025年3月4日閲覧。
  46. ↑ “30代以下と40代以上で明らかな違い…｢F1日本グランプリに26万人｣ファンの意外な実態”. 東洋経済オンライン (2025年6月7日). 2025年6月7日閲覧。
  47. 1 2 3 “ミラノ・コルティナ冬季オリンピックに関する調査（2026年）閉幕直後編”. cross-m.co.jp クロス・マーケティング (2026年3月6日). 2026年3月6日閲覧。
  48. 1 2 “テニスファンの平均年齢は64歳!?セリーナのコーチ仕掛ける大改革。”. number.bunshun.jp (2020年7月10日). 2020年7月10日閲覧。

関連項目

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