アイ・キャッチャー

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アイ・キャッチャー、ないし、アイキャッチャー (eye catcher) は、広告表現において、見る者の注意をいち早く引きつけるものを指す広告用語[1][2]アイキャッチと呼ばれることも多い[3]

チラシなど、広告全体の中の要素としての、特定の写真、イラストレーション、キャラクターや、ロゴタイプ、特定の人物の顔[1][4]、あるいは、アイコン[5]などが、アイ・キャッチャーの具体的な例である[6]。なかでも、写真はアイ・キャッチャーとして効果的とされている[7]。文字情報は、アイ・キャッチャーとなる図形と組み合せることで印象に残りやすくなる[8]。また、「三つのB」と称される、美人 (Beauty)、動物 (Beast)、赤ん坊 (Baby) を用いることが定番の手法となっている[9]

狭義では、意図的に制作され、しばしば継続的に複数の広告作品で使用されるものを意味し[1]、一見しただけで商品や広告主を想起させるものとも説明される[2]

英語の語句としての「eye catcher」は、「人目を引くもの」という意味である[2][10]。このため、広告に限らず、全体の中で目を引く要素を指して「アイ・キャッチャー」/「アイキャッチャー」と称することもある[11]。アニメーション用語の和製英語「アイキャッチ」も、同様の語義による。

脚注[編集]

  1. ^ a b c 流通用語辞典『アイ・キャッチャー』 - コトバンク
  2. ^ a b c デジタル大辞泉『アイキャッチャー』 - コトバンク
  3. ^ 鈴木貴子. “売れる仕組みをつくるコツ Vol.4「売れる広告の作り方」写真や図形をどう使えば売上がアップする?”. ドリームゲート. 2015年7月26日閲覧。
  4. ^ アイキャッチャー”. ドリームゲート. 2015年7月26日閲覧。
  5. ^ 広告用語辞典 アイキャッチャー”. 広告転職.com/プロフェッショナルメディア. 2015年7月26日閲覧。
  6. ^ 新聞折り込み広告を機能させるデザインの考え方 チラシの機能は「知らせる」「理解させる」「行動させる」”. 読売IS. 2015年7月26日閲覧。
  7. ^ 5つのポイントでわかる、アイキャッチ効果の高い画像素材”. みんなのコピー (2013年1月25日). 2015年7月26日閲覧。
  8. ^ チラシの作り方 6「アイ・キャッチャー」”. 塾専門広告制作 (2012年1月18日). 2015年7月26日閲覧。
  9. ^ 百科事典マイペディア『アイ・キャッチャー』 - コトバンク
  10. ^ Weblio 研究社 新英和中辞典 eye‐catcher
  11. ^ 造園手法についての記述の例:岡田昌彰「産業廃嘘景観論・試論(日本造園学会研究発表論文集19)」、『ランドスケープ研究:日本造園学会誌』第64巻第5号、2001年3月30日、 765-768頁。“ピクチャレスク庭園における廃壗の位置付けの1つ に、「アイキャッチャー」がある。これは、風景構図に多様性を与えるべく特に目を惹く一要素として廃墟を配置する手法である。” NAID 110004305242