A/Bテスト

A/Bテスト（英: A/B testing）とは、主にインターネットマーケティングで行われる、施策判断のための試験の総称である。

狭義ではA/Bテストは仮説検定を指す俗称である^[1]が、広義のA/Bテストはインターネットマーケティングにおける施策の良否を判断するために、2つの施策同士を比較検討する行為全般を指す。

主なA/Bテスト

ウェブサイトにおけるA/Bテストでは、ウェブサイト内の一部分を変更することで、比較したウェブサイト内のパーツ“A”と“B”のどちらがよりユーザビリティの観点から優れているかを検討する。

インターネット広告におけるA/Bテストでは、クリエイティブを均等に出し分ける^[2]ことで、比較したい広告“A”と“B”のどちらがより成果を上げるかを比較し、採用する広告を判断する。

ランディングページ最適化におけるA/Bテストは、インターネット広告のランディング先ページを複数用意し、ランディング先を振り分ける^[3]ことで、ランディングページ“A”と“B”のどちらがより成果を上げるかを比較し、採用するランディングページを判断する。

2013年には、日本コカ・コーラの発売する爽健美茶で、「爽健美茶すっきりブレンド（あたらしい味）」と「爽健美茶（いままでの味）」を併売し、消費者からの投票で継続発売する方を決めるという、「爽健美茶国民投票」が行われた^[4]。

^ 西内啓『統計学が最強の学問である』（ダイヤモンド社、2013年。ISBN 978-4478022214）では、A/Bテストを仮説検定とほぼ同義語として扱って解説している。
^ 阿部圭司『リスティング広告　成功の法則』（ソーテック社、2013年。ISBN 978-4881669785）
^ 紺野俊介『検索連動型広告を成功に導くSEM戦略』（インプレスジャパン、2008年。ISBN 978-4844325697）
^ 2つの爽健美茶！新製品戦略もA/Bスプリットの時代？(All About) 2015年8月12日閲覧。