延べ視聴率

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延べ視聴率: gross rating pointGRP)とは広告業界においてスポットCMの契約などに用いられる単位

概要[編集]

毎分視聴率の番組に、テレビ広告本流すことをと表す。

例えば、の番組に本、の番組に本、の番組に本の広告を流した場合は、となる。

スポンサーにとっては、ひとつの広告についてそれに接した視聴者の割合(到達率 )と、どれだけ多くの回数広告に接したか(平均接触回数 )が重要になってくる。このため、とも表される。

上記の例の合計本のうち、全ての世帯が一度でもその広告に接した場合は到達率、平均接触回数は回となる。また、全世帯のうちその広告に接した世帯が半分に留まった場合は、到達率は、平均接触回数は回である。低視聴率番組に高頻度で出稿するのと、高視聴率番組に絞り込むのとではどちらが効果的かは一概には言えず、スポンサーの戦略によるところが大きい。また当然、ターゲットとしている視聴者層の視聴が見込めることも重要な要素である。スポンサーであるメーカー小売店に商品を売り込む際には、好条件の陳列スペースを確保するために高い値の設定が要求される[1]

テレビ局側の視点から見た場合、の放映を受注した場合、視聴率の番組であれば本分の枠を用意すればよいが、視聴率の番組だと本放映する必要がある。日本民間放送連盟の定めた放送基準により、1週間あたりのコマーシャルの総量は総放送時間の以内とする取り決めがある。即ち販売できる広告枠の絶対量に限度があるため、テレビ局の収入の増加を図るためには、視聴率アップによる単価の向上が必須となる。

広告費用[編集]

あたりの価格(つまり単価)は、在京キー局でおよそ10万円と言われている[1]。例えば、関東地区でを獲得するには2000万円の費用がかかる。2007年にキリンビールが発売したプレミアムビールでは、発売前に、発売後にの広告が投入された[1]

脚注[編集]

  1. ^ a b c GRPとは(日経ネットマーケティング ITpro)

関連項目[編集]