アユーラ（AYURA）は、資生堂の完全子会社の株式会社アユーラ ラボラトリーズが販売する化粧品ブランド名である。AYURAというブランド名はサンスクリット語で生命を意味するAYUSからの造語。西洋科学と東洋叡知の融合をコンセプトにし、健康的に美しくなることを目指した商品を開発・展開している。
資生堂が開発し、別会社を設立して販売しているブランドには、このほかにイプサ、ディシラ、エテュセ、キナリなどがあり、「アウト・オブ・シセイドー」と呼ばれる。
