国家ブランド指数

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国家ブランド指数（こっかブランドしすう、英: Nation Brand Index）は、国家の評価を計測するために用いられる指標である。

国家の評価を計測、形成及び管理することを国家ブランディング(Nation Branding)と呼び、地域ブランディングに密接に関連している。国家ブランド指数とは、対象国の「文化」、「国民性」、「観光」、「輸出」、「統治」、「移住・投資」の6分野で評価するアンホルトGfKローパー国家ブランド指数（Anholt-GfK Nation Brands Index）を基本的に意味する[1][2]。例えば、象徴的な製品価値の重要性の増大のような試みにより、各国は際立った特徴を強調させてきた。国民国家のブランディング及びイメージ、また同国家の輸出品への成功したイメージの転移は、実際に製造及び販売するものとちょうど同程度に重要である[3]。これは原産国効果とも呼ばれる。国家ブランディングは、統一された理論的枠組みへの追求を学者が今なお続ける発展途上の分野である。多くの政府が資源を国家ブランディングに捧げてきた。政府の狙いは、観光収入及び投資資本の誘致、輸出品、有能で創造的な人材の誘致、世界における文化及び政治上の影響力において、国家のイメージ及び評価が劇的に好影響を与えるに伴い、国家の地位を向上させることにある。ランキング10に唯一の非欧米諸国であり続ける日本は2016年の7位から2017年に4位に国家ブランドが上昇している[1][4][5]。

アンホルトGfKローパー国家ブランド指数[編集]

アンホルトGfKローパー国家ブランド指数（Anholt-GfK Nation Brands Index）は、サイモン・アンホルト（Simon Anholt）が考案し、2005年に開始した調査で、調査会社GfKと共同で毎年実施されている。インターネットを通じて、文化、国民性、観光、輸出、統治、移住・投資の6つ観点についての質問への回答を募り、各国の順位を決定するものである[6]。なお、GfKは、2018年にドイツの調査会社イプソスに買収されたため、このランキングは、2018年以降はイプソスが発表している[7][8]。

国家ブランド指数(2017)[9]
国家 2017年 2016年 2016年からの変化
ドイツの旗 ドイツ 1 2 +0.99
フランスの旗 フランス 2 5 +1.56
イギリスの旗 イギリス 3 3 +1.27
カナダの旗 カナダ 4 4 +0.96
日本の旗 日本 4 7 +2.12
アメリカ合衆国の旗 アメリカ合衆国 6 1 -0.63
イタリアの旗 イタリア 7 6 +0.74
スイスの旗 スイス 8 8 +1.34
オーストラリアの旗 オーストラリア 9 9 +0.76
 スウェーデン 10 10 +1.30
順位 2014年[10] 2013年[10] 2012年[11] 2011年[12] 2010年[13]
1 ドイツの旗 ドイツ アメリカ合衆国の旗 アメリカ アメリカ合衆国の旗 アメリカ (69.09) アメリカ合衆国の旗 アメリカ アメリカ合衆国の旗 アメリカ
2 アメリカ合衆国の旗 アメリカ ドイツの旗 ドイツ ドイツの旗 ドイツ (67.72) ドイツの旗 ドイツ ドイツの旗 ドイツ
3 イギリスの旗 イギリス イギリスの旗 イギリス イギリスの旗 イギリス (67.14) イギリスの旗 イギリス フランスの旗 フランス
4 フランスの旗 フランス フランスの旗 フランス フランスの旗 フランス (66.58) フランスの旗 フランス イギリスの旗 イギリス
5 カナダの旗 カナダ カナダの旗 カナダ カナダの旗 カナダ (65.90) 日本の旗 日本 日本の旗 日本
6 日本の旗 日本 日本の旗 日本 日本の旗 日本 (65.87) カナダの旗 カナダ カナダの旗 カナダ
7 イタリアの旗 イタリア イタリアの旗 イタリア イタリアの旗 イタリア (65.08) イタリアの旗 イタリア イタリアの旗 イタリア
8 スイスの旗 スイス スイスの旗 スイス スイスの旗 スイス (64.61) オーストラリアの旗 オーストラリア スイスの旗 スイス
9 オーストラリアの旗 オーストラリア オーストラリアの旗 オーストラリア オーストラリアの旗 オーストラリア (64.36) スイスの旗 スイス オーストラリアの旗 オーストラリア
10 スウェーデンの旗 スウェーデン スウェーデンの旗 スウェーデン スウェーデンの旗 スウェーデン (63.49) スウェーデンの旗 スウェーデン スウェーデンの旗 スウェーデン

国別ブランド指標[編集]

国別ブランド指標（Country Brand Index、CBI）は、ブランド・コンサルティング会社のフューチャーブランドが海外を旅行する旅行者を対象に世界118カ国で75ヶ国への認識調査を行って、発表している指標である。アンホルトGfKローパー国家ブランド指数に対して、政治や経済だけではなく国の将来価値を占う先行指標ともなるイノベーションやテクノロジー、環境分野への評価に力点を置いているところが特徴的である。フューチャーブランドの調査での好評価は他国との取引や来訪、口コミにおいて高い競争力につながると言われている[14][15]。

順位 2014年-2015年[16] 2012年-2013年[17] 2011年 - 2012年[18] 2010年[19]
1 日本の旗 日本 スイスの旗 スイス カナダの旗 カナダ カナダの旗 カナダ
2 スイスの旗 スイス カナダの旗 カナダ スイスの旗 スイス オーストラリアの旗 オーストラリア
3 ドイツの旗 ドイツ 日本の旗 日本 ニュージーランドの旗 ニュージーランド ニュージーランドの旗 ニュージーランド
4 スウェーデンの旗 スウェーデン スウェーデンの旗 スウェーデン 日本の旗 日本 アメリカ合衆国の旗 アメリカ
5 カナダの旗 カナダ ニュージーランドの旗 ニュージーランド オーストラリアの旗 オーストラリア スイスの旗 スイス
6 ノルウェーの旗 ノルウェー オーストラリアの旗 オーストラリア アメリカ合衆国の旗 アメリカ 日本の旗 日本
7 アメリカ合衆国の旗 アメリカ ドイツの旗 ドイツ スウェーデンの旗 スウェーデン フランスの旗 フランス
8 オーストラリアの旗 オーストラリア アメリカ合衆国の旗 アメリカ フィンランドの旗 フィンランド フィンランドの旗 フィンランド
9 デンマークの旗 デンマーク フィンランドの旗 フィンランド フランスの旗 フランス イギリスの旗 イギリス
10 オーストリアの旗 オーストリア ノルウェーの旗 ノルウェー イタリアの旗 イタリア スウェーデンの旗 スウェーデン

モノクル・ソフト・パワー調査[編集]

2012年、モノクル誌は第3回ソフト・パワー調査を発表した[20]。国家が持つ魅力ひいては世界での影響力の総量であるソフト・パワーにより、ランキングの国家は計測されている。計測に用いられた尺度は、政府、外交基盤、文化出力、教育力、ビジネス訴求力であり、文化のミッション数、オリンピックのメダル数、国家の建築の質、ビジネスのブランドを含むソフト・パワーの効用を示すおよそ50の要因を用いて同リストは算出されている[21]。

順位 国
1 イギリスの旗 イギリス 増加
2 アメリカ合衆国の旗 アメリカ 減少
3 ドイツの旗 ドイツ 増加
4 フランスの旗 フランス 減少
5 スウェーデンの旗 スウェーデン 増加
6 日本の旗 日本 増加
7 デンマークの旗 デンマーク 増加
8 スイスの旗 スイス 増減なし
9 オーストラリアの旗 オーストラリア 減少
10 カナダの旗 カナダ 減少
11 大韓民国の旗 韓国 増加
12 ノルウェーの旗 ノルウェー 減少
13 フィンランドの旗 フィンランド 増加
14 イタリアの旗 イタリア 増加
15 オランダの旗 オランダ 減少
16 スペインの旗 スペイン 減少
17 ブラジルの旗 ブラジル 増加
18 オーストリアの旗 オーストリア 増減なし
19 ベルギーの旗 ベルギー 増減なし
20 トルコの旗 トルコ 増加

脚注[編集]

  1. ^ a b 国家ブランド指数　米がトップから６位に転落、ドイツが首位 2017年11月19日　ＣＮＮ
  2. ^ 国家ブランド指数ランキング、1位はドイツAFP　2014年11月16日
  3. ^ True, Jacqui (2006). “Globalisation and Identity”. In Raymond Miller. Globalisation and Identity. South Melbourne: Oxford University Press. p. 74. ISBN 978-0-19-558492-9 
  4. ^ 欧米諸国だらけの「国家ブランド指数ランキング」に日本が入り込んだ件をどう見るかサーチナ 2017年11月24日 
  5. ^ 「国家ブランド指数」日本は4位　米国はトランプ大統領の影響か首位から6位に転落キャリコネ-2017/11/16
  6. ^ 国家ブランド指数ランキング、1位はドイツ AFPBB News、2014年11月16日
  7. ^ “IPSOS TO BUY FOUR GLOBAL GFK RESEARCH DIVISIONS” (英語). RESEARCHLIVE. (2018-6-31). https://www.research-live.com/article/news/ipsos-to-buy-four-global-gfk-research-divisions/id/5041803 2018年12月16日閲覧。 
  8. ^ “日本、｢国家ブランド｣ランキングで初の第2位。アメリカは今回もトップ５圏外”. イプソス (2018年8月25日). 2018年12月16日閲覧。
  9. ^ Anholt-GfK Nation Brands Index 2017 gfk.com website, Nov 18th, 2017
  10. ^ a b Germany knocks USA off top spot for ‘best nation’ after 5 years
  11. ^ Two-Thirds of Nations Experience Reputation Decline in 2012 Nation Brands Index
  12. ^ Nation Brands Index 2011 released
  13. ^ Nation Brands Index 2010 released
  14. ^ 日本、国別ブランドランキングで世界トップに 日本経済新聞、2014年11月27日（Forbes.com、2014年11月12日の翻訳）
  15. ^ Country Brand Index | FutureBrand
  16. ^ FutureBrand launches the Country Brand Index 2014-15 Archived 2015年9月24日, at the Wayback Machine. FutureBrand
  17. ^ CBI 2012 FutureBrand
  18. ^ CBI 2011 FutureBrand
  19. ^ CBI 2010 FutureBrand
  20. ^ http://monocle.com/film/affairs/soft-power-survey-2012/
  21. ^ http://howtoattractpublicsandinfluencestates.wordpress.com/2012/11/20/who-rules-the-world-monocles-top-twenty-overview/

外部リンク[編集]

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