レノア (柔軟剤)

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レノアLenor)はP&G欧州日本中国ロシアで販売する柔軟剤である。

商品概要・歴史[編集]

ファブリーズとの共同開発により、嫌なニオイを防ぐ防臭効果を持たせた柔軟剤として、2004年2月に発売開始[1]2005年9月には香りの良さを特徴とする「リラックスアロマ」を、2006年9月には「ベビーソープの香り」を加えて3種類となった(同時に「フレッシュグリーン」と「リラックスアロマ」のパッケージを小変更)。

  • 2008年
    • 1月 - 新シリーズとして天然抽出の香りエッセンスを配合した「レノアハピネス」2種類(おひさまの香り・森林浴の香り)を追加した。
  • 2009年
    • 8月 - 初の全面改良を行い「レノア」の抗菌成分を2倍に強化配合し、防臭力をアップ。商品名も「レノアプラス」に変更。
    • 9月 - 「レノアハピネス」もより長続きする香り成分を新配合すると共に、パッケージも大幅に変更しリニューアル。
  • 2010年
    • 春 - 「レノアプラス」のソープ系の香りが「ベビーソープの香り」から「フルーティーソープの香り」に差し替えられた。
    • 8月 - 「レノアハピネス」を全面改良し、香り成分を包み込んだ「マジックビーズ」を新配合。また、香りを強くしたい時には服をもみ込ませるだけで香りを広くすることができる。また、ラインナップも総入れ替えとなり、従来の2種類から3種類に増やされた。
  • 2011年
    • 3月 - シートタイプ「レノアハピネス 香りシート」発売。
    • 11月 - 「レノアハピネス」を改良。柔軟剤に配合する液体の香料と「マジックビーズ」に封入した香料の組み合わせを最適化したことで、従来と同じように服をもみこませることで香りを変化させることができるようになった。「レノアハピネス 香りシート」には同じ時期に数量限定品の「ハローキティバージョン」を発売した。
  • 2012年
    • 2月 - 「レノアハピネス」に「フレッシュベリー&ジャスミン」を追加。さらにアメリカ発の衣類の香りづけ専用製品「レノアハピネス アロマジュエル」を日本で発売。洗濯のはじめに適量を洗濯用洗剤と一緒に洗濯槽に直接投入して洗濯するだけで、衣類に香りをつけることができる。また柔軟剤と組み合わせたり、投入量を調節したりすることで、自分だけのオリジナルの香りを作る「香りメーク」が楽しめる。日本でも柔軟剤だけでは香りが物足りなく感じる消費者が増えてきていることから、発売に踏み切ったという[2]
    • 3月 - 「レノアプラス」に「消臭カプセル」を配合して全面改良。併せて本体容量を変更(650ml→600ml)。
    • 10月 - 「レノアハピネス」全面改良。「マジックビーズ」が香りの種類や持続性が異なる2種類となった。既存の香りは名称が変わり(ラグジュアリー&フローラル→ラグジュアリー&ピンクフローラル、フルーティー&サンシャイン→フルーティー&パラダイス、フレッシュベリー&ジャスミン→リッチベリー&ジャスミン)、新香調として「ダークローズ&チェリー」を追加(フレッシュ&ハーブは廃止)。併せて「レノアハピネス 香りシート」も「フローラルブーケ」のパッケージをリニューアルし、「チェリーローズ」を追加した(フルーティーミストは廃止)。
  • 2013年
    • 5月 - 「レノアハピネス アロマジュエル」に「アメジストバニラ」を追加[3]
    • 9月 - 「パールドリーム」が追加発売され、「アロマジュエル」も4種類となった。併せて、「レノアハピネス」は「フルーティー&パラダイス」を廃止する代わりに「プリンセスパール&ドリーム」を、「レノアハピネス 香りシート」は「チェリーローズ」を廃止する代わりに「プリンセスパールスウィート」をそれぞれ追加発売した。
  • 2014年
    • 2月 - プレミアムラインの柔軟剤「レノアオードリュクス」をオンラインショップや一部のバラエティストアにて先行発売を開始[4]。ラインナップは「イノセント」と「センシュアル」の2種類である。さらに、「レノアハピネス」は「ラグジュアリー&ピンクフローラル」を「アンティークローズ&フローラル」にリニューアルするとともに、他の香調もパッケージデザインをリニューアルし、ブランドロゴも英字ロゴ主体に変更した。
    • 4月 - 「レノアハピネス アロマジュエル」の数量限定品「ピンクダイヤモンド&ローズ」発売。
    • 6月 - 「レノアハピネス」の数量限定品「フルーツシャンパン&アリュール」発売(本品はつめかえ用のみの設定)。
    • 8月 - 「レノアハピネス」に「ミスティグリーン&ジャスミン」を追加し、シリーズ初の5種類となった。
    • 9月 - 一部店舗やオンラインショップで先行発売されていた「レノア オードリュクス」を拡大発売するとともに、デザインボトル「パリの街の物語」・「レースの物語」を数量限定で発売。次いで、「レノアハピネス アロマジュエル」の数量限定品「イエローサファイア&シトラスジャスミン」を発売。
    • 11月 - 「レノアオードリュクス」につめかえ用を追加発売。
  • 2015年
    • 4月 - ファブリックケア製品として初めてとなる消臭専用ビーズ「レノアプラス 衣類の消臭専用デオドラントビーズ」を発売[5]
    • 9月 - 柔軟剤「レノアハピネス」の新香調「ロイヤルリリー&ピオニー」を(「リッチベリー&ジャスミン」は廃止)、衣類の香りづけビーズ「レノアハピネス アロマジュエル」に「ガーネットピオニー」をそれぞれ追加するとともに、「ガーネットピオニー」以外の「レノアハピネス アロマジュエル」も柔軟剤とのブランドロゴ統一に伴ってデザインリニューアルされ、数量限定で275g入りの「お試しボトル」も発売された。次いで、「レノアオードデュクス」にも新香調の「ル マリアージュ」を追加発売した。
  • 2016年
    • 2月 - 「レノアハピネス」の新香調として、フレグランスオイルを高密度処方した「クラッシーフローラル」を発売(「ミスティグリーン&ジャスミン」は廃止)。
    • 4月 - 「レノアプラス」に化学的消臭法による無臭化技術を採用し、「レノア本格消臭」に改名・リニューアル。
    • 8月 - 「レノアハピネス」が香りバランスを変更するリニューアルを行い、新香調として「フルーティーカクテル&フラワー」を発売(ロイヤルリリー&ピオニーは廃止)。
  • 2017年
    • 1月 - 「レノアハピネス」に限定香調として、薄紫色のボトルの「ヌーボー フラワーブロッサムの香り」を発売した。本香調は試供品が付く形態となっており、本体には「レノアハピネス アロマジュエル エメラルドブリーズの香り」の1回分サッシェが、つめかえ用には「ボールド ジェルボールWプラチナ プラチナブロッサム&ピオニーの香り」の試供品袋(7個)がそれぞれ同梱される。
    • 2月 - 「レノアオードリュクス」に香り付け専用商品「レノアオードリュクス アロマジュエル」とミストタイプの「レノアオードリュクス ファブリックフレグランス」をオンラインストアで先行発売。4月下旬に店頭販売開始。
    • 3月 - 「レノアプラス 衣類の消臭専用デオドラントビーズ」が「レノア本格消臭 デオドラントビーズ」に改称され、「リフレッシュフローラルの香り」が追加。また「レノア本格消臭」の「フルーティーソープの香り」をフローラル系の「フローラルフルーティーソープの香り」へリニューアル発売。
    • 6月 - 「レノア本格消臭スポーツ」の新香調として、「スプラッシュリリーの香り」を発売。
    • 8月 - 衣類の香りづけビーズ「レノアハピネス アロマジュエル」を全面改良。パフュームオイルを増量し、「エアレーションテクノロジー」を採用。香りのラインナップが集約され、発売当初からある「エメラルドブリーズの香り」、従来の「ルビーフローラルの香り」から改名した「ダイヤモンドフローラルの香り」、新香調の「サファイアベリーの香り」の3種類となった。さらに、日本国内での「レノア」の香りづけ専用ビーズで初となる詰替用(455ml入り)が新たに設定された。また、「レノアハピネス」の「ダークローズ&チェリー」と「フルーティーカクテル&フラワー」は香りバランスを変更するリニューアルが行われ、「ダークローズ&チェリー」は香調名を「ヴェルベットローズ&ブロッサム」に変更された。
  • 2018年
    • 2月 - 「レノアハピネス」に、新シリーズの「ナチュラルフレグランス」を発売。香りは「プレミアムフローラルブーケ&ざくろ」と「プリンセスパールブーケ&シアバター」の2種類。なお、「プリンセスパールブーケ&シアバター」は従来発売されていた「プリンセスパール&ドリーム」からリニューアルされたもので、パッケージ正面には「プリンセスパール&ドリームの香り」の発売年を示す"since2013"の記述がある。
    • 4月 - 「レノア本格消臭」・「レノア本格消臭スポーツ」をリニューアル。
    • 5月 - 「レノア本格消臭」に数量限定品「部屋干し専用 リフレッシュハーブの香り」を発売。サイズラインナップは本体・つめかえ用・つめかえ用超特大の3サイズで、通常の「レノア本格消臭」・「レノア本格消臭スポーツ」よりも内容量が少なく設定されている(本体:430ml、つめかえ用:410ml、つめかえ用超特大:1.2L)[6]
    • 6月 - 「レノア本格消臭 デオドラントビーズ」をリニューアル。パッケージデザインが変更され、青のボトルの「クールリフレッシュ」は「レノア本格消臭スポーツ デオドラントビーズ」へ改名。新たにつめかえ用(455ml入り)も設定された。
    • 9月
      • 「レノアオードリュクス」に「ブルーミングパッション」を、「レノアオードリュクス アロマジュエル」に「ブルーミングパッションビジュの香り」をそれぞれ追加発売。
      • 「レノアハピネス」をリニューアル。既存ラインナップを「アンティークローズ&フローラル」と「ヴェルベットローズ&ブロッサム」のフローラル系の香り2種類に絞り、「アンティークローズ&フローラル」は香りバランスが変更された。併せて、新シリーズとして、男女兼用の「ユニセックス」が追加され、継続販売の「ナチュラルフレグランス」を含めた3ライン展開となった。
  • 2019年
    • 3月
      • 「レノア本格消臭 デオドラントビーズ」に部屋干し用「部屋干しDX グリーンフレッシュハーブ」を追加発売。併せて「レノア本格消臭 デオドラントビーズ」の他の香りもパッケージデザインをリニューアル。
      • 「レノア本格消臭」・「レノア本格消臭スポーツ」をリニューアル。衣類についた汗ジミを素早く乾かす「速乾テクノロジー」を追加。また、「レノア本格消臭スポーツ」は「レノアハピネス」同様にボトル全体を覆うシュリンクラベルデザインとなった。
    • 4月 - 「レノアハピネス アロマジュエル」をリニューアル。「ダイヤモンドフローラルの香り」と「エメラルドブリーズの香り」はパッケージデザインを変更し、従来の特大ボトルは同容量でつめかえ用特大に切替。また、「サファイアベリーの香り」に替わる新香調として「ざくろブーケの香り」と「ブルーアクアオーシャンの香り」を追加発売し、4種類となった。

現行商品[編集]

レノア本格消臭[編集]

レノア本格消臭
ファブリーズと共同開発した、消臭・防臭効果を重視した柔軟剤。「消臭カプセル」に無臭化成分が含まれており、衣類の着用中・使用中に繊維が擦れる度に無臭化成分が放出され、ニオイ分子と結合して「化学的中和」により別の分子に変化することで無臭化させる。香りは従来の「レノアプラス」のラインナップを引き継いだフレッシュグリーン、リラックスアロマ、フローラルフルーティーソープの3種類に加え、2倍のニオイ量でも同程度の消臭力を持つ新ライン「レノア本格消臭スポーツ」を追加。当初はフレッシュシトラスブルーのみだったが、後にスプラッシュリリーが加わり2種類となった。
つめかえ用は通常サイズの他に、約2倍量(910ml)の特大サイズ(2015年発売)と約3倍量(当初は約2.5倍容量の1.18Lだったが、2013年6月に1.4Lに増量)の超特大サイズをラインナップする。
「レノア本格消臭」へのリニューアルに伴い、本体の内容量が変更となった(600ml→580ml)。また、「レノア本格消臭スポーツ」は「レノア本格消臭」よりも内容量が少なく設定されている(本体:550ml、つめかえ用:450ml、つめかえ用特大サイズ:860ml、つめかえ用超特大サイズ:1.32L)。
2018年4月のリニューアルに伴い、内容量が変更された(本格消臭 本体:580ml→550ml、つめかえ用:480ml→450ml、つめかえ用特大:910ml→860ml、つめかえ用超特大:1.4L→1.32L、本格消臭スポーツ 本体:550ml→530ml、つめかえ用:450ml→430ml、つめかえ用特大:860ml→810ml、つめかえ用超特大:1.32L→1.26L)。
なお、「レノア本格消臭」のつめかえ用は、2012年3月のリニューアル以降の「レノアプラス」のボトルにもつめかえ可能である。
香りレベルは香りの種類を問わず"3"である。
レノア本格消臭 デオドラントビーズ
2015年4月に「レノアプラス 衣類の消臭専用デオドラントビーズ」として発売。2017年3月に「リフレッシュフローラルの香り」登場時に現名称となる。ファブリックケア製品としては日本初となる消臭に特化したビーズで、洗濯開始時に洗濯槽に直接投入して使用する。新たに開発した「臭気分解パワーイオン」により、ニオイ分子を取り込んで分子構造そのものを変化する「化学的中和」により消臭・防臭する。香りはグリーンミスト(緑のボトル)、リフレッシュフローラル(ピンクのボトル)、スポーツ クールリフレッシュ(青のボトル)、部屋干しDX グリーンフレッシュハーブ(青緑のボトル)の4種類。
当初は通常サイズ(375g→520mL)のみの設定だったが、2017年に一部店舗やオンライン向けに通常サイズの約1.7倍容量となる特大サイズ(638g→885mL)が追加設定され、2018年6月にはつめかえ用(455mL)が追加設定された。

レノアハピネス[編集]

レノアハピネス
フレグランスオイルを配合し、香りを重視した柔軟剤。アンティークローズ&フローラル(ピンクのボトル)とヴェルベットフローラル&ブロッサム(黒のボトル)の2タイプがある。また、2009年の全面改良以降、お花畑の香り・幸せの花束の香り・ヨーロピアンブーケの香り、香調師セレクトの香りが数量限定品として発売された。
2016年8月のリニューアルに伴い、つめかえ用は通常サイズと超特大サイズ(通常サイズの約3倍量)の2容量に整理し、内容量を変更した(本体:600ml→560ml(クラッシーフローラルは据え置き)、つめかえ用:450ml(クラッシーフローラルの香り)/480ml(左記以外の香り)→430ml、つめかえ用超特大:1.32L(クラッシーフローラルの香り)/1.4L(左記以外の香り)→1.26L)。2018年9月のリニューアルでつめかえ用に特大サイズ(通常サイズの約1.8倍量、755ml)が再設定された。
香りレベルは「ヴェルベットフローラル&ブロッサム」が"5"、「アンティークローズ&フローラル」が"4"で、「レノア本格消臭」よりも香りがやや強い。香りの組み合わせも可能。
レノアハピネス ユニセックス
「レノアハピネス」の派生シリーズ。アクアオーシャン(水色のボトル)とグリーンブリーズ(青緑のボトル)の2タイプである。
通常の「レノアハピネス」よりも内容量が少なく設定(本体:520ml、つめかえ用:400ml、つめかえ用特大:700ml、つめかえ用超特大:1.18L)されている。
香りレベルは「アンティークローズ&フローラル」同様、2タイプ共に"4"である。
レノアハピネス ナチュラルフレグランス
「レノアハピネス」の派生シリーズで、白のボトル。日本独自の製品である。プレミアムフローラル&ざくろとプリンセスパールブーケ&シアバターの2タイプである。
通常の「レノアハピネス」よりも内容量が少なく、「レノアハピネス ユニセックス」と同量である。
香りレベルは「ユニセックス」同様、2タイプ共に"4"である。
レノアハピネス アロマジュエル
洗濯の初めに適量を洗濯槽に直接投入する衣類の香りづけ専用ビーズ。香り成分が柔軟剤の5倍以上配合されており、保管状態で12週間香りが持続する。また、柔軟剤「レノアハピネス」の同じ系統の香りと組み合わせて香りを高めたり、異なる香りのアロマジュエルをmixして好みの香りをつくることも可能である。香りはダイヤモンドフローラルの香り、エメラルドブリーズの香り、ざくろブーケの香り、ブルーアクアオーシャンの香りの4種類。

販売終了品[編集]

レノアハピネス 香りシート
タンスやクローゼット、タオル置き場等に忍ばせて置くシートタイプ。効果は約2〜3週間持続。様々な場所に使用できるほか、使用枚数により香りの調整もできる。また、衣類乾燥機に使用することも可能である。プリンセスパールスウィート(白のパッケージ)とフローラルブーケ(ピンクのパッケージ)の香りの2種類。

レノアオードデュクス[編集]

レノアオードデュクス
通常の柔軟剤や洗濯用洗剤で用いられている香料ではなく、本製品専用の香料を用いており、時間が経っても残る香り(ボトムノート)を重点に香りの調合を行い、洗っているときから乾いた後まで香りの質が変わらないように工夫し、香りも長持ちする。また、柔軟機能も備わっている。イノセント(白のボトル)・センシュアル(紫のボトル)・ル マリアージュ(ピンクのボトル)の3種類。内容量は「レノア本格消臭」や「レノアハピネス」よりも多く(本体:600ml、つめかえ用:480ml)、しなやかなフォルムと花のレースのデザインが施されたボトルデザインで、パッケージ正面の文字要素も他の製品に比べて少ない。製品名にある「オードデュクス」とは、フランス語で「贅沢な水」に訳される。
フランスパリにある高級ホテル「ル・パヴィヨン・ドゥ・ラ・レーヌ」の一部のゲストルームのファブリックに使用された実績がある。香りは「イノセント」、「ル マリアージュ」、「ブルーミングパッション」の3種類である。
香りレベルは「イノセント」と「ル マリアージュ」が"6"、「ブルーミングパッション」は"7"とP&Gが日本国内で発売されている柔軟剤の中で最も香りが強い製品である。
レノアオードデュクス アロマジュエル
「レノアハピネス アロマジュエル」と同じく、洗濯時に洗剤と一緒に直接洗濯槽に投入して使用する衣類の香り付け専用ビーズ。投入する量を調節したりすることで、香りの強さを調整することができる。またビーズの溶ける速さが従来品より1/3に短縮されている。香調は柔軟剤と揃えており、「イノセントビジュ」、「ル マリアージュビジュ」、「ブルーミングパッションビジュ」の3種類。

販売終了品[編集]

レノアオードデュクス ファブリックフレグランス
衣類に香りをつけることができるミストタイプの衣類の香りづけ専用製品。消臭効果もあり、洗いにくいソファやカーテンなどのファブリック製品に香り付けが可能。香調はイノセントとル マリアージュの2種類。

CM[編集]

レノア/レノアプラス/レノア本格消臭[編集]

歴代テレビCMキャラクター担当声優
  • YOU (2004年 - 2012年、犬主婦・るりこ役) - 当社のキャッチコピーが「ママの公式スポンサー」時代ではサウンドロゴの読みも担当した。
  • 清水ミチコ (2004年、犬主婦・かおり役)
  • 大塚寧々 (2004年、犬主婦・なおみ役)
  • 出川哲朗 (2011年、洗濯機役)
  • 磯野貴理子 (2012年)
  • 小倉優子 (2012年 - 2016年)
歴代テレビCM出演者
  • カンニング竹山谷原章介 (2015年、レノアプラス 衣類の消臭専用デオドラントビーズ)
  • マツコ・デラックス (2016年 - 、ブランド総合キャラクター)
  • あばれる君 (2017年、フローラルフルーティーソープ)
  • 高橋ゆき (2017年、レノア本格消臭 デオドラントビーズ)
  • 鈴木奈々 (2017年、レノア本格消臭スポーツ スプラッシュリリー)
  • 鈴木亮平 (2018年、レノア本格消臭 デオドラントビーズ) - 小島瑠璃子と共演。レノアハピネス アロマジュエルの宣伝も兼ねる。

レノアハピネス/ナチュラルフレグランス[編集]

歴代テレビCM出演者
  • 美村里江 (2010年 - 2014年、ブランド総合キャラクター)
  • 綾瀬はるか (2014年 - 2018年、ブランド総合キャラクター)
  • 沢尻エリカ (2018年 - 、ブランド総合キャラクター)

レノアハピネス アロマジュエル[編集]

レノアオードリュクス[編集]

歴代テレビCM出演者

競合商品[編集]

  • ソフラン - このシリーズの対抗商品
  • ハミング - このシリーズの対抗商品
  • ファーファ - このシリーズの対抗商品
  • ダウニー - P&Gが北米地域とメキシコ、アジアで発売する柔軟剤
  • ボールド - P&Gが日本と欧州で発売している柔軟剤入り衣料用洗剤
  • バウンス - レノアが登場する前にあったかつての主力商品。現在は北米地域のみ展開

脚注[編集]

  1. ^ 2006年8月18日付産経新聞ENAK(2009年12月6日閲覧)
  2. ^ 日本初上陸!海外で大人気の全く新しい“衣類の香りづけ専用”『アロマジュエル』 P&Gホームページ ニュースリリース(2011年12月21日) (PDF)” (日本語). 2011年6月13日閲覧。
  3. ^ 衣類の香りづけ専用製品「レノアハピネス アロマジュエル アメジストバニラ」5月中旬新発売 P&Gホームページ ニュースリリース(2013年4月11日) (PDF)” (日本語). 2013年4月27日閲覧。
  4. ^ ルームフレグランスのような上質で奥深い香りが続く超プレミアム柔軟剤「レノアオードリュクス」 P&Gホームページ ニュースリリース(2013年12月19日) (PDF)” (日本語). 2014年3月2日閲覧。
  5. ^ ファブリックケア史上日本初 消臭専用製品が新登場!『レノアプラス 衣類の消臭専用デオドラントビーズ』 2015年4月中旬より新発売 独自の新消臭テクノロジー「臭気分解パワーイオン」が、洗剤や漂白剤では消えないニオイを根本から消臭! P&Gホームページ ニュースリリース(2015年2月25日) (PDF)” (日本語). 2015年4月21日閲覧。
  6. ^ “「レノア本格消臭 部屋干し専用 リフレッシュハーブの香り」2018年5月下旬より数量限定発売” (PDF) (プレスリリース), プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン株式会社, (2018年5月17日), https://jp.pg.com/news/release_pdf/20180517p01.pdf 2018年6月6日閲覧。 

関連項目[編集]

外部リンク[編集]