ナウい

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ナウい」とは、かつて流行した若者言葉で、「今風の」を意味する語である。英語の「now」に由来し、新しいものを「ナウ」と表現したテレビ番組「ぎんざNOW!」「ナウなヤングのフィーリング」などから派生した。対義語は「ダサい」。

消費社会化が始まった1970年代中盤に発生したと思われる。

1970年代初頭には若者向けの商品の広告や若者雑誌で「NOW」の語が用いられ始めたが、1979年頃に「ナウい」が登場して一気に流行語となった。この「ナウい」という言い方は、中高年層向けの一般メディアでも頻繁に取り上げられ、1980年の『現代用語の基礎知識』に掲載されるほどだったが、陳腐化の勢いも激しかった。

「ナウい」の流行が過熱し、すでに新鮮な言葉ではなくなっていた頃、nowを日本語に訳した「イマい」(今い)という言葉も現れたが、こちらはナウいと比べて定着せず「登場、即座に死語」というこれまた極めて珍しい状態なった。

「ダサい」が健在であり、現代の青少年の世界で一層の威力を発揮しているのに対して、「ナウい」は「ダサい」若者言葉の象徴のような地位を占めている。

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