コカ・コーラ ゼロ
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コカ・コーラ ゼロは、ザ コカ・コーラ カンパニーが販売している炭酸飲料。2005年6月、アメリカ合衆国にて販売開始。日本では2007年6月に発売され、現在51か国にて販売されている。日本では160ml・250ml・350ml・500ml缶と、350ml・500ml・700ml・1000ml・1500mlペットボトル、190mlリターナブル瓶で販売されている[1]。
なお、アメリカでは2017年8月に販売が停止され、欧州や中南米で販売されていたコカ・コーラ ゼロシュガーへの切り替えが行われた[2]。
特徴
[編集]若者をターゲットに、赤いコカ・コーラの“味”、ダイエットコカ・コーラの“カロリーゼロ”という特徴の両方を兼ね備えた商品として発売された。販売されている国によって、パッケージデザインが異なることがあるが、メインターゲット及び味設計は基本的に同じである。
日本では2007年4月発売のノーカロリー コカ・コーラが女性向け、6月発売のコカ・コーラゼロが男性向けのゼロカロリーコーラとして売り出された。[3]ノーカロリーコカ・コーラに比べ、コカ・コーラゼロは甘さが抑えられ、炭酸ガス圧が強めに設定されている
2010年4月には糖分・香料・保存料（安息香酸ナトリウム）ゼロに加え、カフェインフリーも実現した「コカ・コーラ ゼロフリー」を新たに発売した。[4]こちらは金のラベルを採用している。
日本での沿革
[編集]- 2007年6月4日 - 販売開始[3]
- 2008年
- 6月2日 - コンビニエンスストア・自動販売機向けに、移動中の飲み易さを追求した「グリップボトル」を導入。
- 10月6日 - 「007/慰めの報酬」とのタイアップキャンペーンを開始。350ml缶と500mlグリップボトルの限定デザイン品を発売。
- 2009年2月9日 - リニューアル発売。コカ・コーラのロゴは白地から「コカ・コーラレッド」に変更すると共に、保存料をゼロ化。また、350ml缶はJリーグとのオフィシャルスポンサー契約を活用し、Jリーグデザイン缶とした（ウエスト社は管轄内8チーム・南九州社は管轄内2チームのデザイン缶）。
- 2010年
- 2017年3月6日 - 「コカ・コーラ」と同時にパッケージリニューアル。ベースカラーであるブラックはそのままだが、ペットボトルのラベルや缶のパッケージにブランドシンボルである「レッドディスク」を新たにデザインした。また、「コカ・コーラ ゼロフリー」はベースカラーをゴールドに変更する（ラベルには「コカ・コーラ ゼロ」同様に「レッドディスク」もデザインされる）パッケージリニューアルと同時に、商品名を「コカ・コーラ ゼロカフェイン」に変更した[5]。
- 2021年9月13日 - コカ･コーラ」「コカ･コーラ ゼロ」「コカ･コーラ ゼロカフェイン」の3製品のパッケージをおよそ2年ぶりにリニューアル[6]。
日本での広告活動
[編集]日本では“ゼロ侍”なるキャラクターを採用。扮装は侍なのだが、ちょんまげに見立ててコカ・コーラゼロの500mlのペットボトルを頭に乗せている。「躊躇わない男の象徴＝侍を起用し、決断力のあるシャープな男を象徴」としている。
日本での発売より1年後、カーディーラーのHONDAを中心にサンプリングを行った。また、2007年 - 2016年は鈴鹿8時間耐久ロードレースの冠タイトル[注 1]となっていた。
2008年10月、映画「007」の新作「慰めの報酬」とタイアップし、プレゼントプロモーションをはじめ、コカ・コーラゼロのデザインパッケージを販売することを発表した。
2009年2月、製品のリニューアルに合わせ、Jリーグとの協同プロモーションを展開。このプロモーションからPET製品に関してはキャップ裏にピンコードを印字し始めた（缶製品は従来通りシール）。
2012年はFUZZY CONTROLの「Born to Be Wild」（ステッペンウルフのカバー）をCM曲に起用。スカパー!とのコラボCMではJリーグサポーターの応援風景を使用。
2016年には、コカ・コーラのグローバルブランド戦略「Taste the Feeling」が導入され、コカ・コーラ ゼロを含む各製品を統一した広告キャンペーンが日本でも展開された。これは「コカ・コーラ」「コカ・コーラ ゼロ」など複数の商品を一つのブランドとして訴求する戦略で、テレビ広告やプロモーション活動が行われた[7]。
2024年には「選ぼう。コークゼロの美味しさを。」をメッセージとした広告キャンペーンが開始され、テレビCMに韓国の音楽グループNewJeansが出演した。同キャンペーンでは、CMの世界観を体験できる期間限定店舗「LIVING MART by Coca-Cola ZERO」が東京・原宿に開設されるなど、体験型プロモーションも行われた[8]。
脚注
[編集]注釈
[編集]出典
[編集]- ^ “製品情報”. 日本コカ・コーラ株式会社. 2026年2月18日閲覧。
- ^ 「コカ・コーラ ゼロ」、米で販売打ち切り「ゼロシュガー」投入 AFP（2017年7月27日）2017年12月15日閲覧
- ^ a b 日本コカ・コーラ株式会社 ニュースリリース2007年6月4日
- ^ a b 日本コカ・コーラ株式会社 ニュースリリース2010年4月19日
- ^ 『「コカ・コーラ」ブランド3製品がパッケージを一新!3月6日（月）から全国で新発売』（プレスリリース）日本コカ・コーラ株式会社、2017年2月1日。2017年3月6日閲覧。
- ^ Inc, Nikkei (2021年11月15日). “コカ・コーラがデザイン刷新 ロゴ強調「ゼロ」は黒に”. 日本経済新聞. 2026年1月5日閲覧。
- ^ “コカ･コーラ 新グローバルキャンペーン 「Taste the Feeling」をスタート”. dentsu-ho.com. 2026年3月10日閲覧。
- ^ “コカ･コーラマシッタ♪ あなたはどの「コカ･コーラ ゼロ」を選ぶ？ 「選ぼう。コークゼロの美味しさを。」キャンペーン開始 CMの世界観が体験できる！？ まるで生きているようなお店 「LIVING MART by Coca-Cola ZERO」が2月6日（火）オープン”. Coca-Cola. 2026年3月10日閲覧。
外部リンク
[編集]
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