おにぎりせんべい

おにぎりせんべいは、三重県伊勢市に本社を置く日本の菓子メーカーマスヤが製造する三角形をしたせんべいである。販売先は西日本が中心で、関西では定番の菓子となっている^[1]。

1969年（昭和44年）に「三角形のおせんべいがあってもいいじゃないか」という発想で誕生した商品である^[2]^[3]。歌舞伎の緞帳（どんちょう）をイメージした赤と緑の縞模様が描かれたパッケージの中に入っている^[3]^[4]^[5]、小さく細長い海苔が数枚付けられ甘辛の醤油ダレで味付けされた、三角形をしたせんべいである^[5]。東西の醤油文化の違いからか西日本では広く売られているが、東日本では知名度が低い^[1]^[5]。

歴史

1965年（昭和40年）に設立されたマスヤが設立から4年目にあたる1969年（昭和44年）7月に発売開始した^[6]。当時市販されていた一般的なせんべいは、円形や四角形のものが多く、透明な袋に黒い文字で商品名が書かれているものが多かったので、現在の形状・パッケージで他の商品との差別化が図られたという。当時は袋の形状もおにぎりに近い三角袋だった^[3]^[4]。

現在、マスヤの主力商品であるが、2007年（平成19年）に「おにせんクラッシュ」や「おにぎりの種」といった新商品の開発も行われている^[6]。

メディア

読売テレビ制作、日本テレビ系列で放送されているテレビ番組『秘密のケンミンSHOW』の2010年（平成22年）5月13日放送回において、大阪人はおにぎりせんべいが大好きであると紹介された。同番組中では、出荷量の3割が大阪府であることや、富士川以東では急激に知名度が落ちることなどが取り上げられた^[7]。

コマーシャル

渡辺篤史が、同商品のCMキャラクターを務めていた。

キャラクター

おにぎり坊やという、おにぎりせんべいを模したキャラクターが存在し、マスヤの広告塔として利用されている。1999年（平成11年）におにぎりせんべい発売30周年を期に登場した。おにぎり娘はクリスティーヌという。

2012年（平成24年）からは「おにぎりせんべい・銀しゃり（塩味）」のキャラクターとして、おにぎり坊やに似たしおのすけ、おにぎり娘に似たシャルロットが登場している。

種類一覧

現行

2023年公式サイトに記載されている商品を列挙する

通常商品

おにぎりせんべい - 内容量が108g、58g、25gの3種類ある。
4連おにぎりせんべい - 25gおにぎりせんべいよりも、一回り小さいサイズのせんべいが入っている。
2枚入りおにぎりせんべい
おにぎりせんべいソース味
おにぎりせんべいファミリーパック - 1袋2枚入りのものが14袋入っている。
おにぎりせんべい乙
おにぎりせんべい銀しゃり - 内容量が95g、55g、23gの3種類ある。
おにぎりせんべい銀しゃりファミリーパック - 1袋2枚入りのものが14袋入っている。
ミニおにぎり
5連ミニおにぎり
おにぎりBOX
おにせんクラッシュ - 2023年3月末に発売終了^[8]
おにぎりの種

その他

マスヤでは、おにぎりせんべいの日本国外での販売戦略を開始している。2009年11月にはインド・ムンバイのスーパーマーケットで試食会を開催したり^[9]、2010年 2月26日〜3月14日にベトナム・ホーチミンで日本貿易振興機構（JETRO）が主催した「日本食品アンテナショップ」でおにぎりせんべいを出品するなどしている^[10]。
コンビニエンスストアでは日本のサークルK・サンクスのStyle Oneブランドで「ちっちゃなおにぎりせんべい」が販売されていた。現在はファミリーマートで「ひとくちサイズのおにぎりせんべい」が販売されている。
2017年11月22日から2018年2月7日までアオキーズ・ピザでは東海地区のご当地コラボレーションとして「おにぎりせんべい風包み焼きピザ」を販売している^[11]^[12]。
2019年、ニチフリ食品とのコラボレーションにより、「おにぎりせんべい味ふりかけ」を販売した^[13]。
2025年、同じ三重県にあるおやつカンパニーと共に、「おにぎりせんべい・ベビースターチキン風味」、「ベビースタードデカイラーメン・おにぎりせんべいしょうゆ味」を販売。それぞれの主力商品の味を入れ替える相互コラボレーションを実施した^[14]。

脚注

[脚注の使い方]

^ ^a ^b “「おにぎりせんべい」47都道府県認知度調査”. マスヤ (2020年3月16日). 2023年6月20日閲覧。
^ “「おにぎりせんべい」誕生秘話”. マスヤ (2021年8月11日). 2023年6月20日閲覧。
^ ^a ^b ^c マスヤ『株式会社マスヤ商品一覧おにぎりせんべい』（2023年6月20日閲覧）
^ ^a ^b “「おにぎりせんべい」パッケージの歴史”. マスヤ (2019年9月25日). 2023年6月20日閲覧。
^ ^a ^b ^c 福井求 (2021年7月14日). “『ウォーカープラストレンドまとめ西日本の定番おやつ「おにぎりせんべい」って知ってる？東日本で定着しない理由とその魅力に迫る』”. ウォーカープラス. 2023年6月21日閲覧。
^ ^a ^b マスヤ『株式会社マスヤ企業情報社のあゆみ』（2010年5月18日閲覧。）
^ 読売テレビ『ケンミンの秘密 2010.05.13 OA | カミングアウトバラエティ　秘密のケンミンSHOW』（2010年5月23日閲覧。）
^ “【完売】＼終売SALE／「おにせんクラッシュ」をお得に販売します！”. マスヤ (2023年5月12日). 2023年6月21日閲覧。
^ 姫野直行・荻野好弘『【三重】庶民の味覚　インドにＰＲ』朝日新聞社、2009年12月22日（2010年5月22日閲覧。）
^ ベトナム生活倶楽部『ベトナム生活倶楽部／イベント』（2010年5月22日閲覧。）
^ “超リアル！　あの「おにぎりせんべい」がピザになっちゃった”. J-CASTトレンド (2017年11月24日). 2017年12月18日閲覧。
^ “見た目はまさに巨大な「おにぎりせんべい」そのもの / 刻みのりと特製醤油ダレが香る包み焼きピザが限定販売中ーーーっ！”. Pouch (2017年12月3日). 2017年12月18日閲覧。
^ 『マスヤ』と『ニチフリ食品』のコラボ商品マスヤのおにぎりせんべいがふりかけになって登場!!
^ ベビースターがおにぎりせんべいに!?三重県のお菓子メーカー同士がまさかの入れ替わりコラボ!!「おにぎりせんべい」×ベビースター（2025年2月20日）

参考資料

マスヤ公式サイト（2010年5月18日閲覧。）
『関西ではおなじみの「おにぎりせんべい」を東京で』エキサイト、2005年2月1日（2010年5月18日閲覧。）

外部リンク

株式会社マスヤおにぎりせんべい - 公式サイト
おにぎりせんべい公式ファンクラブ

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