綾鷹

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綾鷹(あやたか)は、日本コカ・コーラが発売する緑茶飲料である。京都宇治の老舗茶舗上林春松本店との協働による製品。製品コピーは「急須で入れたような緑茶本来の“にごりのある色味”と“舌に旨みが残るふくよかな味わい”」。

概要[編集]

サントリーが京都の老舗茶舗である福寿園と提携を行って開発し、2004年に発売された伊右衛門は爆発的ヒットとなり、その影響を受けて他社も老舗茶葉メーカーとの提携や茶葉生産名人の監修を受けるなど、味・原料・製法に関して付加価値の高い緑茶飲料の開発・発売が行われているが、日本コカ・コーラも長年苦戦している緑茶飲料に関して、他社を追撃するための戦略商品と位置付けされるプレミアム緑茶を展開することになり『綾鷹』が開発された[1]

ブランド名「綾鷹」と上林春松本店との協働[編集]

「綾鷹」というブランド名は上林春松本店が販売していた高級玉露に由来している。また、「綾」と「鷹」の字が持つ本来の意味とその組み合わせが、本製品の位置づけである「プレミアム緑茶」を表現していることから採用された。

沿革[編集]

  • 2007年10月8日 - 発売開始。当初は280ml、350ml、425mlの3サイズ(いずれもPET)で、コンビニエンスストアと自動販売機限定で販売されていた。
  • 2008年9月22日 - リニューアル。茶葉使用量を増量すると共に、玉露の茎である雁が音(かりがね)などを加え香ばしさをアップ。すりガラスをモチーフとしたラベルデザインに変更。なお、サイズは425mlのみとなり、希望小売価格が158円から147円に値下げした。
  • 2008年9月 - 缶入り製品「綾鷹 濃煎茶」を発売。
  • 2009年4月13日 - リニューアル。より甘みのある抹茶を使用し、抽出温度を下げたことで緑茶の甘みを引き出した。
  • 2009年5月25日 - 昨今の食の本格・本物志向の声に応え、スーパー・量販店へ販路を拡大。新設定となる500mlと1Lミディペットを追加。さらに280mlと350mlも復活した。(ただし発表されただけで350mlPETと1Lミディは販売されていない。)
  • 2009年6月 - スーパー・量販店向けに2L大型ペットを追加発売。
  • 2009年7月20日 - 水出し玉露仕立ての季節限定品「綾鷹 涼玉」を発売。500ml(PET)のみの設定。
  • 2009年10月26日 - 秋季限定品「綾鷹 照葉(てりは)」を発売。500ml(PET)のみの設定。
  • 2010年3月1日 - リニューアル。抹茶の原料でもあるてん茶を加え、淹れ方も45度の低温でじっくり時間をかけて淹れた事で急須で丁寧に淹れたお茶の色合いに近づける工夫を凝らした。また、CVS限定だった425ml(PET)を廃止し、280ml/350ml/500ml/1L/2Lの5サイズ展開となった(全てペットボトル。地域により、160g缶・340g缶・250ml紙パックも設定される)。
  • 2010年6月28日 - 季節限定品「綾鷹 涼玉」を再発売。
  • 2010年9月21日 - 秋季限定品「綾鷹 焼き玄米茶」を発売。
  • 2011年3月7日 - 「綾鷹 上煎茶」のパッケージデザインをリニューアルし、商品名を「綾鷹」に変更。
  • 2011年9月12日 - 350ml加温ペットをリニューアルし販売を再開(従来の角形から円形に変更)。
  • 2011年10月10日 - 厳選された宇治抹茶と牛乳を使用した缶入り「綾鷹 抹茶ラテ」を発売。
  • 2012年2月27日 - 「綾鷹」のパッケージデザインをリニューアル。
  • 2012年4月9日 - 新容量「スマートボトル」1.25Lペットボトルを北海道限定で発売。
  • 2012年10月8日 - 「綾鷹 抹茶ラテ」をリニューアル発売。
  • 2014年3月17日 - 従来の500mlペットボトルの内容量を増量し、新容量として525mlペットボトルを発売。

これまで行われた消費者向けキャンペーン[編集]

2007年10月の全国発売に先駆け、9月24日、コカ・コーラ社はWeb上で「お取り寄せサンプリング」と題したオフィスサンプリング(職場向けに実施する試飲企画)を実施。先着分と抽選分に分かれていたが、先着分は応募開始直後に終了した。この他にもオフィス街でのイベントサンプリングを実施。店頭向けとしてはコンビニエンスストア販売分にてオリジナルグラスとのセット販売、上林春松本店の抹茶を使用したおかき、蜂蜜かりんとうを景品として提供するキャンペーンを行った。2008年3月、再びオフィスサンプリングを実施。

2008年9月のリニューアル時には、綾鷹発売1周年記念キャンペーンと題して煎茶の茶葉や切子グラスをプレゼントするWEBプロモーションを行った。

また、2009年9月から12月にかけて実施された缶コーヒーのジョージアのキャンペーン「NEWジョージアカタログ」へ応募することができた(500ml以下のキャンペーンシール貼付品が対象、缶製品の「濃煎茶」は対象外)。なお、キャンペーンシールは未登録で有効期限内であれば、「ジョージア ポイントプログラム」に貯める事ができ、以降に実施される「ジョージア」のキャンペーンへの応募に使うことができる。

CMとPR[編集]

製品のPRとして高島礼子が発売記念セレモニーに出席。製品CMには真田広之が出演。京都で実際に舞妓を務める君晴(きみはる)が同CMに舞妓として出演している。

製品ラインナップ[編集]

  • 綾鷹
    • 160g缶
    • 250mlスリムパック
    • 280mlペットボトル - 自動販売機中心 ※北陸・アーバンベンディクス・CANS SHOPの自販機限定で発売
    • 340g缶 - 自動販売機中心
    • 350mlペットボトル
    • 415mlペットボトル 新規 自動販売機中心
    • 525mlペットボトル - スーパー・量販店・自動販売機中心。
    • 1L紙パック - JAL用、一般向けの販売はされていない。
    • 1Lペットボトル - 「ミディペット」仕様。
    • 1.25Lペットボトル - 「スマートボトル」仕様でスーパー・量販店中心。北海道限定。
    • 2Lペットボトル - 「ecoるボトル ラク持ち」採用。スーパー・量販店中心。
    • 350ml加温ペットボトル
  • 綾鷹 抹茶ラテ
    • 190g缶

脚注[編集]

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関連項目[編集]

外部リンク[編集]